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今天收到一個“比特幣紅包”，點擊開后界面與微信紅包驚人相似。不過領取“比特幣”紅包的過程則是一場噩夢。

首先，我需要在手機上注冊那家網站，PC注冊頁面并未針對手機進行適配；

其次，注冊成功后提示我搶到了0.0037個比特幣，按照當前市價算，值幾十塊人民幣。不過，這些比特幣并不能交易。因為那家網站比特幣最小交易粒度是0.01。

我需要充值購買更多的比特幣，或者說去領取更多的比特幣紅包。后來我恰巧領到一個雷鋒網創始人林軍的比特幣紅包，兩次的加起來，比特幣突破0.01，可以賣錢了。兌換后，卻無法提現。因為至少要有100元現金才可體現。

最終我得出結論認為這個營銷活動太沒誠意，給其冠以“惡意營銷”絲毫不為過。“比特幣紅包”我不要了，就算我打算進行比特幣投資，也會放棄那家沒誠意的網站。

有市場的地方就有營銷，有營銷的地方就有偷奸?；摹皭阂鉅I銷”，或者說一些非常不爽快的擠牙膏式的營銷活動。

比較常見的營銷形式“卡券分”，即會員卡、儲值卡，代金券、優惠券、品菜券和各種積分?；ヂ摼W、運營商、民航等業務因為建立了個人賬戶，積分又最為常見。支付寶有積分，天貓有積分，QQ有彩貝積分，京東有消費積分，信用卡有積分，運營商有積分、航空公司也有里程積累。誰的積分有用，想必大家已經有固有印象。

在我印象中，只有京東商城的積分是可以1:1實打實折算成現金，買單時拿來抵扣的。中國移動、招商銀行信用卡的積分則可以直接兌換實物禮品，比較實在。南方航空的積分則可以兌換機票，不過很容易過期。

其他的積分，例如天貓的積分、QQ彩貝積分，都是N多積分才可抵扣一元錢，而且只能對部分商品生效，讓人感覺不爽快。讓人積得簡單，用得爽快，才是有價值的積分。設置各種門檻，限制約束條件，好不容易積幾百分還不值1元錢，這些設計都會讓用戶對積分不再感冒，因為積分不好用，不爽快，反而增加了用戶成本，影響了用戶體驗。

積分如此，卡券如此，“雙十一”等促銷節也是如此。如果降價搞虛的，如果有價無貨，就像每天都在街邊高呼“最后1天清倉大甩賣”一樣，最后落得只有傻子才會信。世界上不缺傻子，但是傻子被騙了之后也會變得聰明。

除了這類市場營銷行為外，一些公關行銷也存在“沒誠意”的問題。CEO赤膊上陣口水戰以用戶之名行企業之私，瀏覽器高喊著要去幫助鐵道部的搶票營銷，電商大佬做生意卻喊著要去降房價、促就業，喊過頭了最后都會落得人們漠視甚至反感，透支的是人們的注意力。

沒有誠意的營銷活動透支的是用戶參與營銷的熱情，影響用戶對某種營銷形式的感知，溫水煮青蛙，最后結果便是人們對某種形式的營銷活動無感。

一切沒誠意的營銷活動都是耍流氓。

作者：羅超