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視頻拍攝出來后，不僅僅是發布出去那么簡單，還要有推廣過程。今天就跟大家分享一下短視頻渠道及推廣過程。

一、渠道分類有哪些？

渠道現在分為四類分別是：在線視頻渠道、資訊客戶端、短視頻渠道、社交平臺

• 在線視頻渠道：這類平臺是一些專門的視頻網站，播放量主要靠搜索或者小編推薦來獲得。比如愛奇藝，搜狐，騰訊視頻。
• 資訊客戶端包括：這類渠道播放量更多的是通過自身系統的推薦機制來獲得。今日頭條媒體平臺，企鵝媒體平臺，一點資訊
• 短視頻渠道：這類渠道粉絲的多少對播放量影響比較大。美拍，秒拍
• 社交平臺：這類的渠道更具有傳播性，傳播性比較強。QQ公眾傳媒，QQ空間，微博，微信

二、怎樣選擇合適的渠道？

你要考慮自身的屬性

什么是自身屬性呢？比如說你是個人，是一個生產者，就是喜歡拍攝想讓更多人看到你的視頻，這樣的話你可能在微博上面上傳視頻多一些，因為微博屬于這種社交平臺，更具有傳播性，可以滿足你想讓更多人看到的需求。

或者說你想組建團隊創業或者本身你擁有一個團隊，又或者你是從傳統行業轉型或者從其他行業轉型過來，想做美食類節目，做寵物類節目。這樣的話你前期可能就會在頭條上面上傳視頻多一些，因為前期沒有用戶，頭條的推薦機制會給你帶來一定的量。

而且因為你注冊帳號的屬性不同，可能為你帶來的來的量的收益分成也不一樣。

節目定位

這里跟大家提到的節目定位呢，是指你的節目方向，就是你做的哪一類。

比如：

• 一色神技能，現在做的就是原創生活數碼類，會教給大家一些數碼小技巧小知識；
• 像愛茉莉兒，她做的就是美食類，會教制作日本的一些美食料理；
• 像方羽成工作室，做的就是音樂類視頻。

所以在做視頻節目之前一定要提前做好自己節目的定位，可以選擇自己感興趣的或者覺的做起來量會很高的。

總之呢，定位是你節目很重要的一個步驟。節目定位確定了，上傳渠道時候也會有一個大體的方向，比如做搞笑類，可能你就會選擇上傳美拍。

短視頻推廣目的

獲得粉絲

如果你的視頻推廣目的是為了獲得粉絲，那么你選擇在美拍上傳視頻就是不錯的選擇，因為美拍的粉絲數對你的播放量影響很大。

假如你的節目做的比較有特點可能前期會有一定量的積累，做的好的時候可能就會上熱門，你的粉絲看到之后就會就行評論轉發點贊，慢慢的為你帶來更多的粉絲關注，也可以利用朋友圈為自己的視頻倒流，獲得一定量的粉絲。

品牌影響力

如果你是想獲得更大的品牌影響力，你可能就會選擇多平臺分發，選擇一些大渠道像頭條，愛奇藝，騰訊，美拍，微博之類的，這些平臺被人們熟知，同時關注的人群比較多，曝光率會高，這樣你的品牌推出去的機會就更大一些。

播放量

如果你的目的是想獲得更多的播放量，那么你就可以選擇全渠道推自己的視頻，不管渠道大還是小，只要發了帶量就可以，也不用考慮到來了多少量，因為你的目的就是為了要節目的播放量呀。

因此呢，你的推廣目的不同，可能你選擇分發的渠道就有所不同。

短視頻渠道特點

了解渠道自身特點

其次就是要結合短視頻渠道的特點去推廣自己的視頻。比如：

• 搜狐視頻，播放量主要通過搜索和小編推薦來獲得，那么你可能就要和這些小編搞好關系，讓他們為你推薦獲得更多的量；
• 像今日頭條，播放量主要通過系統推薦來獲得，那么可能你取的標題，打到標簽就很重要，便于推薦更多的人來看你的視頻；
• 美拍粉絲的多少對于視頻播放量的多少影響比較大，那么你就需要經常和粉絲互動，維護粉絲關系；
• 微博，傳播性比較大，假如你要宣傳某個品牌，你又會選擇微博。

渠道的特點也是你在選擇渠道的時候需要考慮的一個點。

了解渠道人群

了解渠道特點之后，簡單介紹一下渠道的用戶群體是什么樣的，這個可能和你的視頻定位比較有關系。

比如騰訊視頻，愛奇藝和頭條的用戶的年齡段在20-40歲偏多，其中男性明顯多于女性，說明男性在視頻上花的時間較多，這樣的話你可能就會拍一些偏男性的東西或者男生感興趣的東西，去提高播放量。

比如美拍上面用戶年齡層偏年輕化一些，走的風格比較逗逼搞笑，這樣的話你的視頻在剪輯的時候可能就會稍微渲染一些搞笑內容在里面。你的視頻比較年輕化，可能在美拍上面量就會很高。

QQ空間的用戶年齡層比較小，如果你上傳的都是母嬰類，那么可能播放量就不會太高。

所以在選擇渠道的時候，渠道的用戶群也是需要考慮在內的。綜合節目定位及推廣目的去選擇合適的渠道上傳視頻，了解渠道的定位政策，拍攝和渠道用戶符合的視頻。

三、推廣的方法

推廣初期

當你的視頻剛上線的時候，你怎么去獲取第一批用戶呢？

首先視頻要堅持日更，這樣才能對用戶養成習慣，多渠道進行分發，增加節目的曝光度，比如你加入一些興趣群，在里面分享一些關于你視頻的東西，漸漸擴大知名度。

第二，可以在一些貼吧，知乎。論壇進行回答，在評論的時候，可以推薦一下自己的欄目，達到一個宣傳的效果。

第三，蹭熱度和熱點，王思聰發布索尼電視的微博里面蘇寧物流和京東快遞都蹭上了熱如果你的短視頻欄目也在運營初期，可以利用這些方法去為自己增加關注度，吸引一些粉絲。

推廣增長期

當你的欄目慢慢開始有一定的量了，屬于一個慢慢發展上升期。這個時候小雨認為，推廣需要做的就是對你現有用戶的維護，然后不斷積累用戶，才能達到一個增長的狀態。

和用戶之間做好互動

所謂的做好互動，這里分為兩點：一點是在下方評論區與用戶進行互動，

像一色神技能在美拍，頭條運營的時候，下方有留言，我們都會為用戶進行回復，讓他們感覺到自己是被重視的，而且自己的想法觀點甚至建議被看到了，這樣一來二去的話，可能就會讓用戶養成習慣，慢慢留住用戶。甚至用戶還會進行轉發，去吸引另外一批用戶去關注你的東西。

另外就是引導互動，比如你在欄目里面提出問題，發起討論，可能大家對你發起的某個討論很感興趣，便會進行吐槽，評論，這樣是為留住用戶做了一個引導，引導大家進行互動，進而把用戶轉化。

互推

像在知乎問答，頭條問答，貼吧甚至微博都會有一些問題，你可以主動在這些文章下面進行回復評論，同時可以捎帶上自己的節目名稱，做到一個宣傳的效果，如果你的回答很讓用戶滿意，那么用戶說不定就會去關注你的帳號。

互相導流

互相導流的意思其實就是可以與其他的自媒體人進行合作，相互帶量。但是你在尋找這些號的時候需要注意粉絲畫像需要是相近的，怎么理解呢？就是說你現在做的欄目是面向媽媽群體的，那么你在找合作號的時候，聯系一些做游戲的欄目就不合適了，因為游戲欄目她可能更多面向男性用戶。其次，在找合作導流的時候，還需要注意，假如你的節目面向媽媽群體，那么你可能就需要找一些做母嬰類的節目，這樣的受眾用戶相近，能為你帶來有效用戶的可能性比較大。

推廣穩定期，怎么去獲得用戶

這個階段可能你的用戶增長基本穩定，那么這個時候在運營欄目的時候就需要注重運營的細節。

頭條的標題和標簽

我們大家都知道頭條是推薦機制，而且還是雙標題，因此呢，標題其實對于欄目的量來說還是很重要的。比如取標題需要簡潔明了，多用數字，設疑問，蹭熱點等。雙標題可以幫你檢測哪類題目更吸引用戶，可能標題比較相近或者相差很大，可以在自己的題目基礎上繼續做優化。之前有跟大家分享過如何取標題，這里就不做詳細分析了。

頭條是推薦機制，所以打標簽自然是很重要的，因為他根據打的標簽進行推薦，你的用戶便會看到你的節目，一旦標簽沒打好，那么的量也會受到很大影響。

美拍的頭圖，參加話題活動上熱門

像美拍的渠道，我們在進行運營的時候，可能就需要用一些漂亮的圖片做頭圖，用漂亮的頭像，多去參與一些美拍組織的話題活動，做的好的話，就能上熱門，這樣就能讓更多的粉絲看到你的視頻，增加曝光度。

多做活動

當你的欄目到了一個穩定期的時候，你也可以多做一些活動，因為你的用戶粉絲這個階段是由一定積累的，所以你的活動做的比較好的話，可能就會促進一部分粉絲用戶參與轉發活動，間接的為你的欄目起到宣傳的作用。

比如新世相之前的“逃離北上廣活動，幾乎被刷了朋友圈，就為他帶來了一部分新的用戶群體。

今天分享的內容主要是跟大家介紹了渠道的內容，以及怎么樣去做推廣。我們在選擇渠道進行推廣的時候首先要了解渠道，了解自己推廣的階段，之后需要考慮自己節目本身的定位，結合渠道特點注意一些運營細節，去有目的性的做一些宣傳推廣，可能這樣的話渠道選擇會更簡單一些，而且量也不錯。

本文由 @顧小雨 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。