數說公眾號|文章的打開率
通過閱讀數高低只能判斷單篇文章的好壞,并沒辦法對公眾號的整體運營情況的好壞進行判斷。
新媒體運營是一項非常系統化的工作,包含了內容運營、用戶運營、活動運營等一系列運營框架體系。
很多人對于公眾號文章的好與壞,都是很主觀的通過閱讀數、點贊數、留言情況來判斷。
通過閱讀數高低只能判斷單篇文章的好壞,并沒辦法對公眾號的整體運營情況的好壞進行判斷。
知其然不知其所以然。
接下來,通過對比文章的后臺數據,得出一些數據指標,以此來判斷公眾號的整體運營情況。
1.?閱讀量走勢
通過公眾號后臺的數據統計維度進行劃分,一篇文章的閱讀數G=G1+G2+G3+G4+G5。
其中,對于文章閱讀數影響最大的三個指標分別是:G1、G2、G3
一般爆文的數據情況是:
G2+G3>G1或G2>G1
這里不排斥另外一種情況,新號的閱讀數來源占比也是呈現這樣的狀況。
正常情況下,都會G2>G3;
通常情況下,公眾號的閱讀數據的增長趨勢都是“L型”發展,文章第二天的閱讀數就會出現“斷崖式”增長。
“追熱點”一直是行業從業者提高文章閱讀數據、漲粉的最佳手段,熱點的時效性也是一樣的,呈“L型”發展。
超過24小時的“熱點”,不建議行業從業者再去翻出來寫了。當然,如果你有“獨家密料”的話,這個熱點的時效性就會加長,但也不要超過72小時。
這里順便提一下活動運營時間原則:24小時黃金時間。
何為“24小時黃金時間”?
去年,我在自己的公眾號上面做了一波持續7天的漲粉活動。一天為一個周期,漲粉數也是呈現“L型”趨勢。
這個活動的24時內的漲粉效率奇高,24小時候之后,不管我怎么增加活動的曝光,整體的漲粉的趨勢都是呈現“L型”的增長趨勢。
這個活動之后,我又做了一次測試,通過一張海報在朋友圈里面裂變,粉絲增長趨勢依然是“L型”增長。
除了“24小時黃金”之外,這次活動還有另外一個規律:
每天增粉速度出現三個峰值,分別是8:00~9:30,12:00~13:30,18:30~23:00,特別是最后一個時間段,增粉效率最高。
2.?打開率
打開率一般指公眾號粉絲通過公眾號對話打開文章的比率,這里稱之為K指(打開率)。
這里的K值(打開率)并不是文章的閱讀數除以公眾號粉絲數。以前我們計算打開率時,一般都是直接以文章閱讀數作為被除數。
通過G值(文章閱讀數)來計算K值(打開率),G值包含了五個影響因素G1、G2、G3、G4、G5(具體事例可以翻閱前文的關于G閱讀量的說明)。
這樣計算出來的K指(打開率),作為判斷文章的變化情況會有很多誤導性判斷。
這里的K值(打開率)是取了關聯性最大的G1(公眾號對話)換算出公眾號對話打開人數,再除以文章推送到達人數計算出來的一個比值。
在計算K值時,取了G1作為單一計算基礎值進行換算。以此,來提高對文章K值得判斷準確度。
對于K值得影響這里稱之為g值(打開率影響因素),這里的g值指可以對K值直接或間接產生影響的因素,主要可分為六大因素:
- B:文章標題
- F:文章封面
- ZY:文章摘要
- X:文章選題
- P:文章排版
- T:文章推送時間
以K值的影響程度進行排序的話,從大到小,分別是:
X>B>P>T>F>ZY
這個排序為個人判斷,僅做參考!
這里對其中兩個因素簡單做個說明:
(1)文章推送時間
正常理解的話,是指在人們使用微信的高峰期時進行文章推送。這里的“文章推送時間”指的是公眾號固定時間段對文章進行推送,養成用戶打開公眾號文章的打開習慣。
(2)文章概要
很多人會把文章的摘要忽視掉,文章摘要+文章標題兩者之間相輔相成。
因為整體的傳播上來說,標題是優先露出的,為了提高文章在傳播中的打開率(這里的打開率包含K值),難免會成為“標題黨”。
通過文章摘要,可以對文章的主題做簡單的陳述,有利于減少用戶的判斷成本,提高打開率。
如果遇到活動或者熱點,這個時候的g值影響程度最低。
正常情況下,一個公眾號在周期內的K值都是無規律性分布,再加上g值(打開率影響因素)無法直觀的得出判斷值。
因此,很難通過K值直觀的判斷出公眾號在單位周期內的運營情況。
這里通過對K值進行線性回歸分析,來得出線性回歸趨勢,以此來判斷公眾號的整體增長情況。
K值得線性回歸方程數值說明:
- X=T(時間)
- Y=K(打開率)
將公眾號每日的K值計算出來,依次帶入線性回歸方式的計算公式,依次得到線性回歸方程式,取其中的b進行判斷:
bk值代表的是K值得波動情況。
當bk值>0時,公眾號的打開率正在上升,公眾號整體運營處于正向發展。
一般情況下選題和標題帶來的影響是最大的,這個時候最好的做法是分析打開率上升的原因,把所有有可能造成影響的因素羅列出來進行分析。
當bk值<0時,公眾號的打開率正在走下坡路,需要對文章的選題、排版、內容素材等各方面因素進行調整優化。
當bk值=0時,這個情況萬年難遇,就不解釋了(如果是投放廣告的話,不要考慮了,果斷放棄,你懂得~)
如果bk值一個周期內,大于0,且連續多個周期都在遞增或增長,說明這個號的一直處于成長狀態。(甚至可以作為一個投資的判斷參考值)
這里介紹一個計算K值線性回歸方程超級方便的計算方式:
通過Excel表格,將K值和T值導入,可以直接快速得出線性回歸方程。
示例:
上圖是我以一周為一個計算周期,T值取1···7,打開率無規律隨機生成的數據,計算得出的K值的線性回歸方程。
數據說明:
- 當T=2時,K為最高值9%;
- 當T=6時,K為最低值5.9%。
上圖數據無法判斷整體K值(打開率)的走勢,第六天打開率時5.9%,第七天打開率時8.1%,雖然上升了,但是整體的打開率確實在下滑。
通過Excel表格計算回歸方程式簡易教程:
第一步:導入數據,注意T值和K值的分布,T值一定代表X軸,K值一定代表Y軸。
將導入的數據隨意生成圖表,在圖表上方點擊右鍵,選擇“更改圖表類型”。
第二步:選擇XY散點圖,一定要注意T值和K值在坐標軸的位置。
第三步:點擊添加圖表元素,選擇趨勢線,找到線性回歸方程趨勢就可以得到這個K值的線性回歸方程了。
我用的是WPS表格制作,office官方版的會有所差異,會比WPS相對復雜些,在百度都能找到教程哈~
3.?打開率趨勢圖
K值除了可以判斷整體公眾號的運營情況,也可以先對比這個周期內Kmax(最高值)和Kmin(最低值),分析兩天之間造成打開率忽高忽低的情況。
并且可以通過連續幾個周期的對比,尋找打開率變化的規律性。
作者:馬里奧同學,微信公眾號:馬里奧同學(ID:cymlatx)
本文由 @馬里奧 原創發布于人人都是產品經理?,未經許可,禁止轉載。
有沒有更通俗易懂的分析方式,求賜教??! ??
有理有據,小老板分析的不錯,能否加個微信探討一下
emmmm看不下去
領導看了能暈一天的分析~
說的好
然而對運營優化沒什么鳥用 不同號 不同配料 不能一概而論
一個新手,佩服你的總結,希望得到你的幫助
張小龍都不服,就服你
哈哈哈哈
這種計算方式看的好暈
你現在有更好的方法了么? ??
你以前是教數學的。。。