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說“Flappy Bird 傳遍了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)”是毫不為過的，然而開發(fā)者阮阿東（Dong Nguyen）在游戲最流行的時(shí)候決定將其下架，隨后采訪中阮阿東提到，游戲初始版本很早就在 Appstore 上架了，只是那時(shí)沒人玩。Flappy Bird 從零到紅遍網(wǎng)絡(luò)，是個(gè)怎樣的過程呢？Mashable 對(duì)此進(jìn)行了追蹤——

我們采用來自 Topsy 的 Twitter 數(shù)據(jù)，和 App Annie 的程序排名數(shù)據(jù)，匯總出了 Flappy BIrd 紅遍網(wǎng)絡(luò)的整個(gè)過程。

首先要感謝開發(fā)者扎克·威廉姆斯（Zach Williams）的分析，威廉姆斯在程序下架前抓取了 Appstore 中的所有評(píng)論（超過 68000 條），并與我們分享這些數(shù)據(jù)，我們才得以了解 Flappy Bird 的變化趨勢(shì)：什么時(shí)候開始獲得人們關(guān)注，它的評(píng)分變化情況，以及一般用戶對(duì)這款游戲感受如何。

此前曾有人稱，游戲沖上排行榜是因?yàn)殚_發(fā)者阮阿東采用了一些不光彩的手段，比如購買下載量和評(píng)論，然而我們分析結(jié)論與此相悖，在 Flappy Bird 整個(gè)生命周期內(nèi)，我們都沒有找到任何證據(jù)證明開發(fā)者有過這類行為。

正是因?yàn)槿绱?，我們才?duì) Flappy Bird 突如其來的成功更加感興趣。

故事的開始

2012 年 11 月，阮阿東在 Twitter 上分享了一張圖片，是他正在開發(fā)的游戲的截圖：

圖片左側(cè)可以看到半只“怪鳥”，正是 Flappy Bird 主角?？雌饋磉@截圖的游戲像是如今 Flappy Bird 的前身，不過除此之外阮阿東沒有透露任何關(guān)于 Flappy Bird 的消息。

2013 年 4 月 29 日，阮阿東又發(fā)布了一張截圖：

“新游戲，《Flap Flap》?！?/p>

這個(gè)截圖就有了任天堂橫版游戲的感覺，而且看起來不存在同質(zhì)化問題。阮阿東表示，“從開發(fā)到提交 Appstore 審核，只用了兩天?！?/p>

之后一個(gè)月內(nèi) Flap Flap 毫無動(dòng)靜，阮阿東發(fā)現(xiàn)游戲名字“撞衫”了，于是把游戲改名為 Flappy BIrd?！耙呀?jīng)有個(gè) App 叫做 Flap Flap 了，所以我得換個(gè)名字?！比畎|對(duì) @buzznben 解釋道。

到 2013 年 5 月 24 日，F(xiàn)lappy Bird 終于登陸了 Appstore。阮阿東發(fā)推慶祝，“OMG！我在 #flapflap 里獲得了 44 分的高分！”然后他又發(fā)了一條推，附帶了游戲下載地址。

暴風(fēng)雨前的平靜

登陸 Appstore 之后，F(xiàn)lappy Bird 很是沉寂了一段時(shí)間。根據(jù)游戲評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)來看，從 2013 年 5 月 25 日到 10 月 31 日，僅有 13 個(gè)人對(duì)游戲做出了評(píng)價(jià)。雖說評(píng)價(jià)數(shù)與游戲質(zhì)量無關(guān)（因?yàn)榇蠖鄶?shù)人僅僅下載了玩、不發(fā)表評(píng)論），但從這寥寥無幾的評(píng)價(jià)，我們也可以看出它當(dāng)時(shí)是多么凄涼。

2013 年 9 月時(shí)阮阿東發(fā)布了首個(gè)更新，修復(fù)了一些錯(cuò)誤，并為 iOS7 重新設(shè)計(jì)了圖標(biāo)。

這次更新之后，有趣的事情就開始發(fā)生了。

根據(jù) App Anni 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013 年 10 月 29 日 Flappy Bird 進(jìn)入“家庭類”排行榜，排在第 1469 位。11 月 4 日，Twitter 上首次有（阮阿東之外的）人提到，語氣頗為氣急敗壞：“干！Flappy Bird 什么破游戲！”

愛恨交織是許多人玩過 Flappy Bird 后都有的心情。

11 月 14 日，F(xiàn)lappy Bird 進(jìn)入美國游戲排行榜，列第 1368 位，同時(shí)它已上升至 Appstore家庭類排行榜第 393 位。正是這兩個(gè)排行榜，讓 Flappy Bird 從 11 月起開始獲得人們關(guān)注，Appstore 中也獲得了 20 條評(píng)價(jià)。

一條評(píng)論是這樣寫的：“我對(duì)這個(gè)游戲又愛又恨，它讓我沉迷其中，是個(gè)好游戲，但我連 15 分都拿不到。:(”

獲得關(guān)注

2013 年 12 月 3 日，F(xiàn)lappy Bird 進(jìn)入 Appstore 美國區(qū)程序總排行榜，名列 1308 位，同時(shí)在“家庭類”中處于 74 位，游戲類 395 位。

游戲持續(xù)升溫，12 月 11 日，阮阿東回到沉寂已久的 Twitter 上，回復(fù)了關(guān)于 Android 版本開發(fā)的問題：“@craicalaic7 你好，很抱歉回復(fù)的遲了，F(xiàn)lappy Bird 很快就會(huì)在 Play 商店上架?！?/p>

12 月 13 日，F(xiàn)lappy Bird 進(jìn)入 Appstore 美國區(qū)免費(fèi)程序排行榜第 250 位，游戲類第 80 位，家庭類第 14 位。

Twitter 上對(duì)于游戲的評(píng)論越來越多，阮阿東轉(zhuǎn)發(fā)了其中幾個(gè)最搞笑的，比如這條：

“我玩了幾分鐘 Flappy Bird 之后就這樣了。”

程序下方的評(píng)價(jià)也越來越多，平均一天 20 條，評(píng)價(jià)呈兩極分化，要么五星、要么一星，很多人表示“MLGB的什么破游戲……但我還在玩?！?/p>

成功

2014 年 1 月 10 日，F(xiàn)lappy Bird 進(jìn)入免費(fèi)程序排行榜第 8 位，免費(fèi)游戲排行榜第 6 位。

其他游戲開發(fā)者注意到這顆新星，紛紛詢問阮阿東是不是做了什么“推廣”，阮阿東的回復(fù)是“沒做過。發(fā)布這游戲時(shí)，我連推廣的成本都沒有。Facebook、Twitter 上的粉絲主頁也不是我的?！?/p>

從 1 月 13 日起，F(xiàn)lappy Bird 下載量每天增幅 136%，到 1 月 17 日，上升至排行榜第一。

1 月 22 日，阮阿東發(fā)推稱“我已經(jīng)上傳到 Play 商店了，等等審核吧?！?2 個(gè)小時(shí)內(nèi)，F(xiàn)lappy Bird 正式上架。不到一星期，F(xiàn)lappy Bird 就成為 Play 商店下載量第一的程序。

1 月 24 號(hào)，媒體終于開始關(guān)注這款游戲，紛紛發(fā)表文章贊嘆和分析。

自此，Twitter 上才開始熱議 Flappy Bird，根據(jù) Tospy 的統(tǒng)計(jì)，1 月 25 日包含“Flappy Bird”的推文超過 50 萬條、

2 月 1 日，F(xiàn)lappyBird 在 53 個(gè)國家的 Appstore 中居榜首。就連官方 Twitter 賬戶 @Appstore 都發(fā)推：“我們得了 99 分，你的最高分是多少呢？”

下架原因

阮阿東接受采訪時(shí)表示，游戲成功純屬運(yùn)氣好，“我不知道它為什么會(huì)這么火，很多玩家都是學(xué)生，我應(yīng)該感謝他們的分享?！?/p>

“我寫 Flappy Bird 本意是提供一個(gè)每次玩只需要幾分鐘的游戲，供人們休閑娛樂用，”阮阿東在本次采訪中說，這是游戲推出以來他首次接受采訪，“沒想到它會(huì)讓人沉迷，這是個(gè)問題，為了解決這問題，我覺得最好還是下架吧，一勞永逸?！薄禙lappy Bird 作者：不想讓你們沉迷游戲》

不過還是有人對(duì)此懷疑，2 月 1 日程序營銷員卡特·托馬斯（Carter Thomas）推測，F(xiàn)lappy Bird 的成功部分源自僵尸評(píng)論。這種做法非常常見，很多開發(fā)者為了讓程序排行提升，都會(huì)去購買評(píng)論。然而這些評(píng)論千篇一律，很容易就能看得出來。

Twitter 上有人向阮阿東提問，引用了這篇文章，阮阿東的回答相當(dāng)正式：“我尊重他的意見，文章和底下評(píng)論都很有意思?！?/p>

對(duì)于媒體阮阿東也是如此：“Joe，你好，希望媒體能夠放過我。很抱歉，我不想回答任何問題?！薄懊襟w確實(shí)高估了游戲的成功，我真不想看到事情變成這樣，讓我一個(gè)人靜靜?！?/p>

只有一條推文中阮阿東進(jìn)行了明確表態(tài)：““如果我作弊了，Appstore 還會(huì)讓它留在商店里嗎？”

成功的代價(jià)

Verge 的一篇文章中分析到，游戲內(nèi)廣告每天能為阮阿東帶來 5 萬美元收入，這讓更多媒體對(duì)阮阿東感興趣了。

一開始阮阿東還能微笑面對(duì)：“（想殺我的人每天都會(huì)有）幾百個(gè)吧?！薄拔叶?，這段時(shí)間很多人冷嘲熱諷，不過我已經(jīng)習(xí)慣了。”

不過到了 2 月，阮阿東就受不了了：“這些記者都 TM 跑越南來找我了！”

2 月 7 日阮阿東說：“很抱歉，我沒法應(yīng)付這么多事情?！辈Q定放棄 Windows Phone 版開發(fā)。

先前寫了《Flappy Bird：日收入 5 萬美元的超級(jí)瑪麗類游戲》的作者，又對(duì)阮阿東這些表態(tài)進(jìn)行嘲諷，“我仔細(xì)核對(duì)了每一個(gè)像素，這游戲里的管子確實(shí)和超級(jí)瑪麗中一樣，不過既然阮阿東受不了，我就改了一下標(biāo)題。原先標(biāo)題里是‘抄襲的’，現(xiàn)在我改成‘超級(jí)瑪麗式的’。”

阮阿東在 2 月 3 日提交了游戲更新，修整了一些游戲素材（他承認(rèn)素材“也許不是原創(chuàng)”），并降低了難度，這又招來了指責(zé)，最后他回復(fù)到：“好吧，對(duì)不起，這個(gè)改動(dòng)是為了照顧大眾的感覺，很多人覺得它太難了。”

結(jié)局

在發(fā)布 1.2 版更新之后，阮阿東的推文更加消沉：“Flappy Bird 的成功毀了我簡單的生活，所以我現(xiàn)在非常討厭它。”“不光是因?yàn)槊襟w，更因?yàn)槿藗兂撩云渲小！?/p>

2 月 8 日下午 2 點(diǎn) 30 分，阮阿東做了一個(gè)艱難的決定：“Flappy Bird 的玩家們，我感到非常抱歉。22 個(gè)小時(shí)后 Flappy Bird 將下架，我受不了了。下架和侵權(quán)問題無關(guān)。我不會(huì)出售它的。我還會(huì)繼續(xù)開發(fā)游戲?！?/p>

Twitter 和其他社交媒體網(wǎng)站上對(duì)此感到十分震驚，一些人甚至猜測這是炒作。不過他們錯(cuò)了，2 月 9 日 Flappy Bird 從 Appstore 和 Play 商店同時(shí)下架。

編者語：Flappy Bird是病毒式傳播的典范，不過它在像江南Style一樣傳遍大街小巷之前，就提前被消費(fèi)完而夭折了。媒體推波助瀾、用戶苛刻要求，以及游戲玩家見什么沉迷什么的好習(xí)慣，對(duì)此做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。所以說，什么事情都要有個(gè)度，休閑娛樂偶爾玩玩游戲就挺好，沉迷了會(huì)讓（部分）開發(fā)者不開心。媒體報(bào)道也是這樣，一篇兩篇、一個(gè)兩個(gè)媒體專訪就足夠了，人不想接受采訪還跨洋尋找，非要消費(fèi)至沒新聞價(jià)值，多沒意思。

轉(zhuǎn)自：http://tech2ipo.com/63356