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廣告是媒體類產(chǎn)品商業(yè)化收入的主要來源，然而用戶對(duì)廣告又是不屑一顧的，如何把握好廣告和用戶體驗(yàn)的平衡，是對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理提出的另一考驗(yàn)。本文整理了市面上常見的內(nèi)容媒體類產(chǎn)品廣告形態(tài)，一方面，可以為產(chǎn)品經(jīng)理提供產(chǎn)品廣告形態(tài)設(shè)計(jì)參考；另一方面，還可幫助市場(chǎng)、運(yùn)營(yíng)、銷售等人員了解媒體產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)的廣告售賣樣式。

下面是具體的廣告形態(tài)匯總整理：

1、輪播圖/焦點(diǎn)圖廣告

出現(xiàn)在首頁頻道輪播圖固定位置，比如輪播圖最多有6張，廣告固定出現(xiàn)在第3位，可展示廣告大圖、廣告文案。如下圖所示：

輪播圖廣告可依托于“頻道”進(jìn)行橫向擴(kuò)展，也就是說，凡是存在“頻道”的頁面，均可以在上線輪播圖時(shí)，支持輪播圖第X幀的廣告，極端情況下，只有一個(gè)廣告圖也是可以的。

2、開機(jī)啟動(dòng)廣告

出現(xiàn)在開機(jī)啟動(dòng)時(shí)的加載頁面，一般有為3s左右的展示時(shí)間，可跳過。展示的廣告形態(tài)可以為：靜態(tài)圖片、動(dòng)態(tài)圖片（GIF），甚至是Flash。展示廣告大小也分為全屏展示和部分展示。如下圖

3、信息流廣告

一般出現(xiàn)在信息流固定位置中，其展示樣式和信息流常見樣式一致，目的是不讓用戶產(chǎn)生閱讀的阻礙感，同時(shí)提升廣告的點(diǎn)擊率?；镜男畔⒘鲝V告展示樣式如下圖所示：

3.1 小圖模板樣式

3.2 三圖模板樣式

3.3 大圖模板樣式

3.4 視頻模板樣式

其中信息流中的視頻廣告展示，常見做法為“WIFI下自動(dòng)靜音播放，非WIFI下顯示視頻封面圖，再點(diǎn)擊可播放”

以上的信息流廣告，同樣可橫向擴(kuò)展到多個(gè)頻道，每個(gè)頻道的信息流均可有廣告插入展示。

4、文章詳情頁廣告

指在文章詳情頁的末尾部分，展示一張廣告圖，展示位置如下所示：

5、文章詳情頁相關(guān)文章廣告

指在文章詳情頁的末尾部分，會(huì)顯示一組相關(guān)文章列表，其中可插入一條廣告信息，位置一般固定在某一位置，樣式和文章樣式一致，可以有圖或無圖。

6、搜索條默認(rèn)placeholder文案廣告

該廣告形式為隱性廣告，可售賣的為關(guān)鍵詞展示，字樣為”大家都在搜XXX“，作為placeholder出現(xiàn)在首頁搜索條中。形態(tài)如下：

7、搜索熱詞文案廣告

該廣告出現(xiàn)在搜索的默認(rèn)入口頁，在“搜索熱詞”區(qū)域顯示設(shè)置的廣告熱詞，為顯性廣告，會(huì)帶上”廣告“標(biāo)記。

8、專題廣告

該廣告形式為隱性廣告，可將廣告主的廣告內(nèi)容包裝成一個(gè)專題，通過專題內(nèi)的文章、快訊、圖集、視頻等形態(tài)呈現(xiàn)品牌相關(guān)內(nèi)容。具體樣式同已有專題樣式。

9、啟動(dòng)彈屏廣告

某些App在首次啟動(dòng)時(shí)，可以根據(jù)后臺(tái)配置，彈出一張遮罩浮層圖片，用戶可點(diǎn)擊叉號(hào)取消。該圖片可作為廣告展示。如下圖：

需要注意的是，啟動(dòng)彈屏本質(zhì)上是線上活動(dòng)的展示，因此不建議放置硬廣，而是放置和品牌活動(dòng)相關(guān)的廣告內(nèi)容。

10、底部導(dǎo)航皮膚廣告

底部導(dǎo)航Button，可根據(jù)特定廣告商，或特定主題，進(jìn)行圖標(biāo)上的替換，以體現(xiàn)廣告主品牌。比如下圖京東的百草味廣告：

11、頂部頻道導(dǎo)航角標(biāo)廣告

頂部頻道導(dǎo)航，可根據(jù)特定廣告商，在文字右上角展示其圖標(biāo)，如下圖：

12、頻道橫幅廣告

一般出現(xiàn)在頻道輪播圖下方，信息流第一條上方，展示樣式為固定橫幅圖片，并可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到二級(jí)頁面，大概樣式如下圖所示：

13、頁面右下角圖標(biāo)

一般出現(xiàn)在媒體類App頁面右下角，可以是一個(gè)動(dòng)圖，也可以是靜態(tài)圖，代表品牌形象。點(diǎn)擊后可展開二級(jí)導(dǎo)航入口，也可直接進(jìn)入廣告頁面。如下圖所示：

14、全頁面換膚廣告

廣告品牌以App皮膚存在，用戶可選擇指定皮膚，應(yīng)用皮膚后，App的頁面樣式主題切換成為廣告主定制的一整套UI樣式。如天天快報(bào)為王者榮耀提供的主題皮膚：

注意：此種廣告形態(tài)過于強(qiáng)硬，適合大眾可接收的品牌展示，不建議隨意添加，且需要一定的開發(fā)成本。

15、下拉刷新品牌露出廣告

首頁各頻道下拉刷新時(shí)，可在拉出區(qū)域展示廣告，如下圖所示：

16、相關(guān)圖集廣告

圖集增加相關(guān)圖集功能，在相關(guān)圖集的最后幾個(gè)區(qū)塊顯示廣告

17、相關(guān)視頻廣告

視頻增加相關(guān)視頻功能，在相關(guān)視頻的最后一個(gè)區(qū)塊顯示廣告。如下圖

18、文章詳情頁頂部橫幅廣告

網(wǎng)易新聞會(huì)在文章正文頂部，針對(duì)特定文章展示一條橫幅圖片，這樣的圖片也可利用作為品牌露出展示，類似下圖：

19、頻道二級(jí)入口按鈕廣告

出現(xiàn)在某個(gè)頻道，信息流第一條新聞上方，可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到二級(jí)頁面，如下圖所示：

20、分享頁面浮層廣告

點(diǎn)擊分享，彈出的分享浮層上，可露出廣告樣式，如下圖：

總結(jié)

以上為目前筆者整理的20種媒體App廣告形態(tài)。此外，一些互動(dòng)性原生內(nèi)容，如話題、投票、活動(dòng)等，也可以廣告合作的形式進(jìn)行品牌露出，還能通過互動(dòng)提高用戶認(rèn)知，用戶認(rèn)可度高，一舉兩得。相信這個(gè)領(lǐng)域還有很多可以探索的，你覺得呢？

作者：申悅，?6年產(chǎn)品汪，36氪產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，前網(wǎng)易新聞產(chǎn)品經(jīng)理

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