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2014年初最火的電視劇頒給《來(lái)自星星的你》絕不為過(guò)，“炸雞和啤酒”也成為人們面對(duì)雪景最時(shí)髦的詞語(yǔ)。連微信也來(lái)湊熱鬧，當(dāng)你在微信里發(fā)出“炸雞和啤酒”就有雪花飄落，可見(jiàn)這個(gè)韓劇有多熱！

這種火熱遠(yuǎn)不止這些，看看微博上那些瘋狂的粉絲，還有很多明星追劇的瘋狂，有粉絲統(tǒng)計(jì)稱有不少于200多個(gè)明星提到過(guò)《來(lái)自星星的你》。

情人節(jié)的時(shí)候有粉絲買了《新京報(bào)》的廣告，真叫人感嘆，粉絲包廣告的事情從前超女時(shí)期好似盛極一時(shí)。

2月16日是“叫獸”的生日，看咱中國(guó)粉絲是不是很給力，新浪微博1小時(shí)、24小時(shí)熱門榜全都秒殺第一名。

對(duì)于一個(gè)ITer來(lái)講，怎樣從如此火爆的韓劇學(xué)到整合營(yíng)銷呢？

星星來(lái)襲，讓很多中國(guó)粉絲招架不住，我身邊的同事們也都著了魔一樣地說(shuō)著男女主角的臺(tái)詞，在這個(gè)星星漫天飛的時(shí)節(jié)里，客戶的推廣也學(xué)著借勢(shì)，借星星的畫面、臺(tái)詞等等，單單是借勢(shì)熱劇倒不如從一個(gè)熱劇學(xué)習(xí)如何做整合營(yíng)銷。

第一，好劇好產(chǎn)品，產(chǎn)品力才是營(yíng)銷關(guān)鍵點(diǎn)

《來(lái)自星星的你》從演員陣容上華麗麗地強(qiáng)力吸粉，400年的愛(ài)情更是讓粉絲們窮追不舍，場(chǎng)景高大上，制作精良。想想一個(gè)明星不養(yǎng)眼、不知名，故事不夠好的電視劇怎么也不會(huì)吸引人注意的，當(dāng)下我們做產(chǎn)品營(yíng)銷推廣，從產(chǎn)品層面就要考慮它是不是有傳播點(diǎn)、會(huì)不會(huì)產(chǎn)生粉絲的興奮點(diǎn)，這樣我們就會(huì)找到粉絲興奮的元素整合其中，產(chǎn)品力夠好，營(yíng)銷才會(huì)有力道！?

第二，好的播出平臺(tái)，渠道助推營(yíng)銷

《來(lái)自星星的你》在中國(guó)我們是在網(wǎng)上看到的，愛(ài)奇藝平臺(tái)的用戶基數(shù)是觀看的一個(gè)保障，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的播出更容易傳播，視頻平臺(tái)、社會(huì)化分享平臺(tái)的組合，讓這部劇很快成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。想一想2013年紅米在QQ空間搶購(gòu)，這就是一個(gè)產(chǎn)品選擇一個(gè)助力的平臺(tái)造就的營(yíng)銷奇跡。還有2013年雙十二京東賣車事件，牧馬人選擇了京東商城，好的平臺(tái)與產(chǎn)品的關(guān)系很重要。

第三，意見(jiàn)領(lǐng)袖的挖掘與培養(yǎng)

這部劇在中國(guó)瞬間火爆，很大程度上與眾多中國(guó)明星的追捧有很大關(guān)系，伊能靜、高圓圓、趙姓女藝人等一線明星在微博上分享觀看的感受以及劇中臺(tái)詞，這些明星都有百萬(wàn)、千萬(wàn)的粉絲，正是因?yàn)檫@些意見(jiàn)領(lǐng)袖的嘗鮮體驗(yàn)，讓很多粉絲跟進(jìn)觀看，由于劇本身不錯(cuò)，看后覺(jué)得推薦果真名符其實(shí)，粉絲還會(huì)進(jìn)行二次分享。我們?cè)谧霎a(chǎn)品營(yíng)銷推廣時(shí)，意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用不可小覷，記得去年的國(guó)美在線的“北歐凈石”產(chǎn)品，文怡、急診科女超人于鶯等意見(jiàn)領(lǐng)袖的試用體驗(yàn)，讓這個(gè)產(chǎn)品瞬間火爆，產(chǎn)品雖在上市階段不知名，但意見(jiàn)領(lǐng)袖的推動(dòng)，效果非凡。

第四，粉絲基地的打造

在這樣一個(gè)火爆的韓劇出現(xiàn)后，各大粉絲團(tuán)、貼吧、明星粉絲網(wǎng)站都建立起來(lái)，很多都是網(wǎng)友自發(fā)，這是娛樂(lè)產(chǎn)品特有的，其他產(chǎn)品很難比擬。但是類似粉絲團(tuán)、貼吧等這些粉絲基地的模式值得學(xué)習(xí)，做一個(gè)款產(chǎn)品可以把喜歡這個(gè)產(chǎn)品的粉絲聚集起來(lái)，不管是在第三方網(wǎng)站建立的專區(qū)還是自己建立專屬論壇，或者是一個(gè)專門的微博、微信賬號(hào)，總之是關(guān)于粉絲的，為這個(gè)專有的族群服務(wù)的，就如同小米社區(qū)、魅族社區(qū)一樣。

第五，懂得日常運(yùn)營(yíng)維護(hù)，大事件提升關(guān)注度

一個(gè)熱點(diǎn)存在的時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)，那就需要懂得日常的運(yùn)營(yíng)，要維護(hù)好它的關(guān)注度，比如我們看《來(lái)自星星的你》在新浪微博的熱門話題，基本最近的熱門榜都會(huì)是它相關(guān)內(nèi)容，如：#來(lái)自星星的你#、#金秀賢0216生日快樂(lè)#、#我們要掉金秀賢#、#你最近在追什么劇#、#李敏鎬金秀賢服兵役#等，還有一些熱心網(wǎng)友整理了諸多明星關(guān)于該劇的分享微博，匯總微博一度被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。另外在情人節(jié)時(shí)瘋狂的粉絲包了《新京報(bào)》的廣告祝福金秀賢，當(dāng)時(shí)報(bào)社發(fā)布消息，很多媒體轉(zhuǎn)載，關(guān)注度可見(jiàn)一斑。在我們做產(chǎn)品營(yíng)銷推廣時(shí)，怕就怕只火一時(shí)，而不會(huì)做持續(xù)的維護(hù)，在這點(diǎn)上要學(xué)習(xí)韓劇，這些熱門話題、網(wǎng)友匯總以及粉絲包廣告，未必是有幕后公司管理，一個(gè)熱劇能到達(dá)這個(gè)高度確實(shí)也是可信的，不過(guò)這些方法絕對(duì)是可以借鑒學(xué)習(xí)，在營(yíng)銷者推廣自己產(chǎn)品時(shí)，話題的借勢(shì)、意見(jiàn)領(lǐng)袖分享內(nèi)容的匯總、以及吸引眼球的大事件的創(chuàng)造，讓你的產(chǎn)品不火都不行。

整合營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單的媒介形式組合，本文分析熱劇《來(lái)自星星的你》，希望大家能從中借鑒，重要的是我們?cè)谧霎a(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)的思路要打開，從產(chǎn)品的誕生到火爆，中間需要很多元素構(gòu)成，每一環(huán)都有造就火爆的因子，不知你學(xué)到了嗎？

來(lái)源：艾瑞網(wǎng)