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在節(jié)日營銷里，我們應(yīng)考慮到 “產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”，這是父親節(jié)借勢營銷的思路，再加上父親節(jié)借勢營銷的5種思考方向，肯定可以“爸氣十足”。

父親節(jié)借勢營銷思路

每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒有成為父親，這一天對每個(gè)人來講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。

作為一年中難得的關(guān)于男人的節(jié)日，做個(gè)節(jié)日借勢營銷是自然的。

2017年的父親節(jié)剛好是618電商大促，京東及各大電商們以“父愛之名”的促銷專場也會引來關(guān)注。

我們需要在節(jié)日營銷里考慮到 “產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：

1. 產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2. 節(jié)日元素：借勢節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會影響海報(bào)的畫面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動的風(fēng)格。
3. 傳播元素：節(jié)日營銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級借勢僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見在節(jié)日借勢營銷中海報(bào)、H5、視頻、活動，大多體現(xiàn)于社會化平臺，以微博、微信為主。
4. 專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢營銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。

我把思路解剖成一張圖，大家就會清晰了解了！

基于上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個(gè)思路：

洗衣粉的父親節(jié)借勢

1、H5小游戲

思路一：

主題：愛爸總動員，洗洗更快樂！

角度：幫爸爸洗衣

規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。

思路二：

主題：爸爸去洗衣

角度：讓爸爸洗衣

規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號“宇宙無敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。

2、活動

思路一：

主題：“爸洗”奧運(yùn)會（此處源于2016年）

說明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動，像奧運(yùn)會一樣接力?！鞍窒磰W運(yùn)會”與2016年8月6日開幕的“巴西奧運(yùn)會”諧音，可以借勢一下，即使不是奧運(yùn)年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運(yùn)動會”等。

思路二：

主題：洗衣爭爸賽

說明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動，活動可以通過線下舉行，也可以通過線上游戲，線下活動中可以發(fā)起直播。

3、海報(bào)文案

品牌諧音，簡單寫幾句如下：

• 汰漬——“汰多父愛，無漬無聲”
• 雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂！”
• 奧妙——“父愛的奧妙，用一生體會！老爸，節(jié)日快樂！”
• 奇強(qiáng)——“我是你的傳奇，你是我的堅(jiān)強(qiáng)！爸爸，父親節(jié)快樂！”

（以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來公眾號打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見、提問。）

剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說明，很多產(chǎn)品在借勢上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。

再給大家一些專屬父親節(jié)的營銷思路，配上案例，打開你的腦洞吧！

父親節(jié)借勢營銷思考方向

• 方向一：曬圖炫父拼爹
• 方向二：溫馨煽情催淚
• 方向三：搞笑逗比調(diào)侃
• 方向四：理性對比互動
• 方向五：參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)

1、曬圖炫父拼爹

父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。

案例1：百威

百威2016年的父親節(jié)營銷從岳父與女婿角度展現(xiàn)了與眾不同的“父子關(guān)系”。

案例2：吉列

吉列2016年推出了#GoAskDad#活動：

吉列2015年父親節(jié)活動：

H5小游戲：

印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動：

案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”

2、溫馨煽情催淚

有關(guān)父親的話題，總會有無盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動全球的那個(gè)臺灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛。

案例1：京東生鮮2016父親節(jié)

這三道菜還真是不少父親的拿手，圖文與品牌主題很搭，文案簡單直接。

案例2：可口可樂“做爸爸啦”視頻

擁有一個(gè)孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個(gè)讓你情緒波動的廣告。

案例3：可口可樂2015年借勢海報(bào)

“我們的童年，都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們！”

案例4：魚生說2016年父親節(jié)海報(bào)

我的爸爸是個(gè)“騙子”，小時(shí)候爸爸說他不愛吃魚，現(xiàn)在我才明白……父親節(jié)“魚”快！

案例5：雀巢咖啡2015年父親節(jié)“老爸的方式”

用短信、老爸的說話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對話中一點(diǎn)溫馨，一點(diǎn)感動。

案例6：360瀏覽器2017年父親節(jié)

“這一次，換我保護(hù)你”的父親節(jié)主題，從兒時(shí)回憶到父親上網(wǎng)，這種帶場景的溫情營銷，戳了心又傳遞了品牌特點(diǎn)。

3、搞笑逗比調(diào)侃

調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。

案例1：逗比杜蕾斯

2014年父親節(jié)，杜蕾斯官微發(fā)了一個(gè)海報(bào)，獻(xiàn)給那些使用我們競爭對手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂！

2016年杜蕾斯在父親節(jié)的海報(bào)：又，欠你們一個(gè)父親節(jié)，反正也沒打算還。

案例2：杰士邦

#父親節(jié)#過不過父親節(jié)，取決于用不用杰士邦。

4、理性對比互動

品牌借勢父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡單借勢了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。

另外數(shù)據(jù)做對比也更容易讓大家有體會，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說明父親不容易等。

案例1：路虎“老父親”

案例2：甲殼蟲“父子對話”

兒子：父親，再說說你那時(shí)代的事。（60年代大眾甲殼蟲車型最為著名+向父親致敬）

父親：兒子，把你的車篷拉起來，會感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷）

案例3：杜蕾斯的數(shù)學(xué)題

5、參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)

父親節(jié)中各種商家借勢活動中，以參與商家活動贏得XX，活動主題用上“父親節(jié)”及其相關(guān)元素。

此類活動注意活動機(jī)制（參與方式、邀請、獲獎(jiǎng)等），可以參考微信運(yùn)動、支付寶螞蟻森林等方式，在父親節(jié)前就可以整合資源通過H5發(fā)起小游戲，線上線下相結(jié)合，自然“爸氣十足”！

案例1：2017華潤萬象匯父親節(jié)霸王餐

1. 另外，在文案諧音借勢上有幾個(gè)方向建議：
2. 霸王：爸王餐、誰是爸王、爸王別急、爸王來了；
3. 霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣；
4. 爸爸去哪兒：爸爸去XX；
5. 父：名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān)；

最后，總結(jié)一下：

父親節(jié)里爸氣足，

回憶煽情催淚圖。

節(jié)日借勢多思路，

用戶興奮是正途。

最后，告訴大家一個(gè)好消息：

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》、《借勢》作者，北京航空航天大學(xué)特聘教授、北京大學(xué)EMBA授課導(dǎo)師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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