我們不討厭廣告，但是討厭被套路。

自媒體請遠離軟文思路

前段時間看到過一篇文章，主題是“為什么會寫作的人更容易成功”。一看標題我挺有興趣，于是點開。

看了一大半，大概千把字，雖然沒啥驚喜，但也看得頻頻點頭，因為說的都是一些正確得讓人無言以對的觀點。

慢慢收尾了，有一種不祥的預感。

讀到最后，一陣酸水涌了上來，原來引到了他的寫作課程。

讀了半天，軟文一篇，浪費老子時間。

雖然大罵臥槽，我又有點不舍得取關，畢竟很欽佩號主。但最后還是搖搖頭取關了，我沒法忍受不真誠的號。

打著分享知識的幌子誘人入套，那嘴臉就像醫生虛報病情讓你多掏錢一樣。我看這篇文章，會覺得作者是為了推銷他的產品做文章，而不是先分享知識再順理成章地推薦產品。文章純粹是他的推銷工具，文章本身的價值卻沒有被重視。

我好聲好氣地叫你一聲老師，你卻用智慧侮辱我的智商。

這本來是件小事，卻讓我腦子里蹦出這么一句話：自媒體請遠離軟文思路。

軟文思路，夾帶私貨也好，循循善誘也罷，本質上都是偷偷摸摸地打廣告。它的初心就是為了掩人耳目，讓人看不出來是廣告，稀里糊涂地上鉤。如果軟文夠精彩，也會有人心甘情愿地上鉤。

這種做法曾經挺流行的，在那個網民民智未開，互聯網環境一片混沌的年代。那時候的網民，被大批充滿優越感的站長和程序員，侮辱性地統稱為“流量”?，F在不一樣了，是網民當家做主的年代，因為我們的廣告免疫力大大增強了。

這時候如果你還再鬼鬼祟祟地做廣告，就像小偷在眾目睽睽之下行竊一樣尷尬。在粉絲面前耍小聰明，非但得不到尊重，還會遭到鄙視。

粉絲渴望你的真誠，就像交朋友，交往深了，就不需要滿嘴客套話了。隨著新媒體的進化，哪怕你不愿意摘下面具，粉絲也會把你的面具狠狠地撕下來。

面具被撕者

我身邊有一哥們，他就是這樣一個“面具被撕者”的縮影。

他是一個大男人，卻偽裝成一個孕婦，在網上傳播各種懷孕知識。剛好是在微博興起的那一陣，他也借著風紅了一陣。兩年左右的時間，微博紅利一過，發現自己實在裝不下去了，一個近百萬粉絲的微博號就這樣荒廢了。

并不是他沒有堅持，而是他的堅持沒法熬出果子。就像一個女人假懷孕，被眾人扒開衣服之后發現竟然是個枕頭而已，還有臉混下去嗎？一直含含糊糊地打太極終究不是辦法，向粉絲展示你真實的一面，做知識和身份的升級，是自媒體成長的必經之路。一個男人做孕婦自媒體，要么自己升級為權威專家（如崔玉濤），要么作為一個連接者（如年糕媽媽），整合更優質的內容?？ㄔ谥虚g不上不下的，就是該死的。

每個新渠道興起，都會經歷狂熱的漲潮階段，然后進入洗牌期，把該死的淘汰掉，再進入穩定期。最先被淘汰的，往往是那些不肯撕下面具，讓人看不清摸不透的家伙。

自媒體應該成為垃圾信息的過濾器，而不是在信息泛濫的時候還在不斷攪混水。也應該是一個溝通和互動工具，而不是一個純展示的平臺。未來的企業，自媒體會成為標配，這個標配不是做做樣子，而是一個開放的系統，粉絲隨時可以參與進來。而粉絲跟你持續交流互動的前提就是了解和理解。

摘下面具吧，除了逗比、賣萌、煽情這些互聯網通用屬性之外，再進一步，問問你的粉絲，你到底是誰？別人能給你貼上什么標簽？最近被封的毒舌電影，我們除了能看到內容好玩有趣有料，還能給號主貼上一些鮮明的標簽：星爺死忠粉、演技崇拜、不愛鮮肉小花、講粵語……

對網民來說，時間是稀缺資源，軟文是時間的一大竊賊，必定人人喊打。從最早個人站長在文章里藏關鍵詞，到企業的公關軟文，再到流量大號文末神轉折，領導們終于忍無可忍，終于出臺了新的廣告法，強制要求清晰標上廣告二字。是就認嘛，不然鬧出人命誰背黑鍋？

一個真字，就是一個自媒體的人品。我們愛和菜頭火辣辣的吐槽，也喜歡杜蕾斯老金淡定的扯談，對春嬌與志明這樣有生活代入感的電影也看得很有滿足感。文字再華麗、圖片再精美、創意再逆天，也未必拼得過一場無聊但真實的直播和一張模糊不清的照片。

我們不討厭廣告，但是討厭被套路。

本文由人人都是產品經理專欄作家 @張颯（微信公眾號：zhangsa2012） 原創發布于人人都是產品經理?。未經許可，禁止轉載。