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榮耀標識那些動人的長長長文案，都是怎么鍛造的？
長文案有更多的發揮空間。但也要注意，每一句文案都是為了推動著情緒。多余的文字那叫湊字數，不叫長文案。
打個不恰當的比喻。
短文案和長文案的區別，一個就是用微信聊天，一個是用書信來往。長文案給人的表象往往也是情緒飽滿，更容易打動讀者。關于長文案，接下來了解它的優勢、類型以及創作技巧。
一.長文案的優勢
1.具體信息
相對短文案，長文案的信息容量大，能傳達更具體的內容。一兩句話說不清楚的，可以慢慢說。情緒不夠的，可以慢慢堆積起來。
2.深度說服
說服的時間越長，產品賣出去的可能性越大。如果這個購買理由不夠，我可以再給你更多。總有一兩句文案，能夠戳中你弱點說服你。
3.支撐觀點
結論是靠充足的依據和合理的邏輯支撐起來的，深入解釋來為自己的觀點提供佐證。比如，戀愛要趁早。你不能直接告訴一個結論，這難以讓人信服。讓人接受這個觀點結論，需要提供一個從原因到結果的過程。
4.延長閱讀
因為篇幅的原因，你不得不注意力集中。時間充裕，讓讀者更容易消化這些信息。 這種沉浸式閱讀，能引導讀者往自己想要的方向思考。
二.長文案的幾種類型
1.故事型長文案
講一個故事來表達出自己的觀點，或者營造一種情緒。故事型文案更有吸引力和趣味性，更重要的是自己的訴求可以溶于故事當中，很平緩地傳遞信息，不會生硬尷尬。
我給大家講個故事：
從前有一位屌絲，進來買了張刮刮樂，出去就變成了高富帥，至于你信不信，反正我是信了?！袊＠势?/p>
再比如，大眾銀行由真實故事改編的長文案《不平凡的平凡大眾》。
馬校長，不會樂器，不懂樂理，但他有個合唱團。
15年來，他堅持每天放學后教孩子們唱歌。他像父親一樣，用歌聲教他們長大。他對孩子們說：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對你與眾不同。你也要愛你的與眾不同?！?/p>
在合唱比賽的重要日子，孩子們嚇壞了，校長告訴他們，“閉上眼睛，張開嘴巴，只管唱出身上的你自己?！?/p>
最后，當純樸優美的原住民山歌在賽場上響起，清清亮的童音和孩子們烏黑真誠的雙眼，贏得了賽場所有人的喝彩。這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。
合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使。
2.產品型長文案
主要圍繞產品的內容展開，提供具體的產品信息特點。特別要注意，這類文案的語言表達方式要人性化，通俗易懂。
比如，長城葡萄酒的文案，就是講述的產品的一個制作工藝過程，從種植一顆葡萄到生產出一瓶葡萄酒。
3.觀點型長文案
提出自己的一個觀點，表明自己的一個立場。接著，充分去闡述證明它。
比如，天下文化的《我害怕閱讀的人》。倡導大家多去閱讀，通過一系列閱讀帶來的好處來證實自己的觀點。
4.口號型長文案
和觀點型文案最大的區別，不用去論證自己的觀點。只傳遞無需證明，觀點就變成一種口號。而一句口號，往往就是對生活的洞察，往往就是一個現象事實。這樣的文案給人強烈的情緒。
比如，京東白條的《致所有憋尿前行的年輕人》，喊著“生活不要忍”的口號，喊出了很多人的心聲。
比如，陌陌的《就這樣活著》，喊著“大家要好奇地活著”的口號，這樣的生活才精彩。
三.長文案的幾個技巧
1.講一個故事
故事只是一種表現形式，有畫面感，更有信服力。所以在寫故事的時候，要注意細節。多使用一些名詞，如人名地名等等，讓整個故事更鮮活。
比如，保德信保險的故事長文案?！吨亲?，請好好照顧我們的孩子。》
日航123航次波音747班機，在東京羽田機場跑道升空，飛往大阪。
時間是1985年8月18日下午6點15分。機上載有524位機員、乘客以及他們家人的未來。45分鐘后，這班飛機在群馬縣的偏遠山區墜毀，僅有4人生還，其余520人，成為空難記錄里的統計數字。
這次空難，有個發人深省的地方，那就是飛機先發生爆炸，在空中盤旋5分鐘后才墜毀。任何人都可以想見當時機上的混亂情形：500多位活生生的人在這最后的5分鐘里面，除了自己的安危還會想到什么？谷口先生給了我們答案。
在空難現場的一個沾有血跡的袋子里，智子女士發現了一張令人心酸的紙條。
在別人驚惶失措，呼天搶地的機艙里，為人父、為人夫的谷口先生，寫下給妻子的最后叮嚀：
“智子，請好好照顧我們的孩子！”
就像他要遠行一樣。
你為谷口先生難過嗎？還是你為人生的無常而感嘆？免除后顧之憂，坦然地面對人生，享受人生。這就是保德信117年前成立的原因。走在人生的道路上，沒有恐懼，永遠安心，如果你有保德信與你同行。
2.記錄著過程
如果過程千辛萬苦，那么它的結果必定十分珍貴。一個簡單的產品，背后可能非常不容易。把這個事告訴大家，過程的一點一滴還原出來。產品背后的故事，讓產品變得沉甸甸。
比如，長城葡萄酒的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》。
三毫米，
屏壁外面到里面的距離，
一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。
不是每顆葡萄，
都有資格踏上這三毫米的旅程。
它必是葡園中的貴族；
占據區區幾平方公里的沙礫土地；
坡地的方位像為它精心計量過，
剛好能迎上遠道而來的季風。
它小時候，沒遇到過一場霜凍和冷雨；
旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；
臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；
甚至山雀也從未打它的主意。
摘了三十五年葡萄的老工人，
耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；
酒莊里最德高望重的釀酒師，
每個環節都要親手控制，小心翼翼。
而現在，一切光環都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進。
天堂并非遙不可及，再走十年而已。
3.排比的句式
通過三個以上結構相同的句式，增加語勢加重情感。比如，芝華士的父親節文案。通過連續多個“因為”讓父子情感的濃度不斷上升，最后讓人扎心。
再比如，科比復出的耐克長文案。通過連續10句“它不必”，最后告訴大家“它必定卷土重來”，每一句讀起來都熱血沸騰。
他不必再搏一枚總冠軍戒指
他不必在打破30000分紀錄后還拼上一切
他不必連續9場比賽都獨攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為一場勝利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望以至于跟腱不堪重負
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力挽狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定要卷土重來
4.數字和時間
用數字連接關系，用相同的屬性（這里是數字）來連接本身無關聯的兩件事，從而使事物在感官上存在一種聯系，讓用戶對事情的情緒更強烈。關于數字，這里有幾種技巧。
第一種，數字相同，直接建立聯系。
- 畢業 3 年初吻還在，可以忍，
- 護照辦了 3 年卻沒蓋一個章，不能忍。
- 見過半夜3點的上海灘，
- 沒有超過3個月的男朋友。
第二種，數字一大一小，形成強烈的反差。
- 房價 8 個月翻一番，可以忍，
- 發際線高了一點點，不能忍。
- 已經在忍 500 的霧霾，
- 別再讓我忍 5 塊錢的口罩。
第三種，數字一直在變化，呈現動態，借助數字的變化讓文案的節奏動起來。
長城葡萄酒的經典文案系列，其中一個就講述著10年的動態世界?！妒觊g，世界上發生了什么？》
65種語言消失；
科學家發現了12866顆小行星；
地球上出生了3億人；
熱帶雨林減少了6070000平方公里；
元首們簽署了6035項外交備忘錄；
互聯網用戶增長270倍；
5670003只流浪狗找到了家；
喬丹3次復出；
喬丹3次復出；
96354426對男女結婚；
25457998對男女離婚；
人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料；
平均體重增加15％。
我們養育了一瓶好酒。
地道好酒，天賦靈犀。
5.類比加倒推
如果你要公布一個消息，或者發表一個觀點，你可以做一系列的鋪墊。鋪墊的作用，是為了讓事情變得更理所當然，更容易被人接受。
如何利用類比和倒推的技巧呢，先找到你想表達的類似觀點，然后按一定的順序往前倒推。可以是時間順序，也可以是因果順序。
比如，我現在寫一個手機發布會的長文案，經過足足1368天終于出來了。現在提出一個觀點《所有的等待都超值的》。接著，我要去找到幾個等待帶來的好結果的例子，最后讓“所有的等待都超值的”這個結論更有信服力，讓這個手機值得擁有。
再比如，李欣頻寫給誠品舊書拍賣會的文案。為了告訴大家“過期的舊書，不過期的求知欲”這個事，用了三個類比的生活場景。
過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，
過期的底片，不過期的創作欲，
過期的《PLAYBOY》，不過期的性欲，
過期的舊書，不過期的求知欲。
全面5~7折拍賣活動，
貨品多，價格少，供應快。
知識無保存期限，
歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，
一輩子受用無窮。
再再比如，有個朋友問我，她家的小黃鴨漲價了，如何把這件事寫得有趣一些呢。公布一個漲價的消息，應該慢慢過渡，告訴大家漲價是一件很正常的事，來減緩用戶的抵觸心理。
二十年前
一個饅頭只需兩毛錢
月薪一千五百塊就算是成功人士
結婚禮金五千塊簡直是天價
那時候的有錢人是萬元富翁
時代在變，價格在漲
誰也不逃不過，我們也不例外
很抱歉通知你，我們的小黃鴨產品從18號開始，價格上漲至2元/只
總之，長文案有更多的發揮空間。但也要注意，每一句文案都是為了推動著情緒。多余的文字那叫湊字數，不叫長文案。
本文由 @黑小指 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
觀點論據有看頭，用心思了
文案好手其實就是心機婊哈哈哈哈哈哈
長文案就是個套路呀 ??