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榮耀標(biāo)識(shí)最強(qiáng)心理分析：「王者榮耀」是如何一步步讓人“擼”上癮的
也許是在地鐵上、也許是在午飯時(shí)間的小餐館里，你都會(huì)看到有人拿著手機(jī)，手機(jī)里時(shí)不時(shí)發(fā)出“Double kill”的聲音……
先來看一組數(shù)據(jù)：
《王者榮耀》目前已吸引5000萬的日活用戶，注冊(cè)用戶突破2億，有媒體預(yù)測(cè)王者榮耀日活用戶或?qū)⒏哌_(dá)7000萬。隨著游戲的火爆，玩家卻在游戲中發(fā)現(xiàn)，“小學(xué)生”玩家已經(jīng)入侵這款MOBA手游。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)電競(jìng)游戲主力人群為21-30歲，而騰訊瀏覽指數(shù)卻指出，《王者榮耀》這款MOBA游戲的主力人群卻推前到了11-20歲（53%）。
有沒有發(fā)現(xiàn)，周圍的朋友、同事，不管以前是否玩游戲的，都被一款游戲——王者榮耀所吸引。
也許是在地鐵上、也許是在午飯時(shí)間的小餐館里，你都會(huì)看到有人拿著手機(jī)，手機(jī)里時(shí)不時(shí)發(fā)出“Double kill”的聲音。
甚至，公司里經(jīng)常玩王者榮耀的同事們還會(huì)組建一個(gè)王者榮耀開黑群。
你知道鹿晗在玩王者榮耀，《奇葩說》里選手甚至把王者榮耀作為辯論的例子，不知不覺，王者榮耀已經(jīng)成為了全民游戲。
如果你恰好也在玩王者榮耀，或許會(huì)發(fā)現(xiàn)這款游戲真的會(huì)讓人上癮，以前下班回家追劇看書，現(xiàn)在一回家就開始開黑組隊(duì)玩游戲，本來是想讓工作了一天的自己放松一下，結(jié)果一不小心打到了凌晨2、3點(diǎn)……
雖然玩游戲的時(shí)候很開心，但是它似乎已經(jīng)開始影響到你的正常生活了。想在休息時(shí)間里好好看看書提升自己，結(jié)果時(shí)間全部貢獻(xiàn)給了王者榮耀，明明想要早點(diǎn)睡個(gè)美容覺，結(jié)果總是熬夜到2、3點(diǎn)。
或許你卸載過很多次王者榮耀，卻又在下班回家的時(shí)候重新下載到手機(jī)上。
為什么王者榮耀這么火，男女老少都在玩？王者榮耀是如何一步步讓人上癮的？
01.捆綁社交“游戲中他為你打個(gè)藍(lán)，不亞于一次燭光晚餐?！?/h2>
王者榮耀最成功的一點(diǎn)，也是其他游戲無法做到的一點(diǎn)就是，它把社交屬性發(fā)揮到極致。人們除了在游戲里面推塔殺人頭，還可以順便完成聯(lián)絡(luò)感情、撩妹等功能。
本來和同事在公司并沒有太多的接觸，結(jié)果偶然間發(fā)現(xiàn)對(duì)方也在玩王者榮耀，結(jié)果幾局玩下來，發(fā)現(xiàn)兩人之間的關(guān)系變得親近了。
畢業(yè)后，或許你很少和大學(xué)的室友、朋友聯(lián)系，但是發(fā)現(xiàn)對(duì)方也在玩王者榮耀以后，你們c常常幾個(gè)人一起組隊(duì)開黑，以前一個(gè)月在微信上都不一定說話，結(jié)果現(xiàn)在天天語音組隊(duì)開黑，頗有種“三缺一，就差你了”的即視感。
以前你和男朋友在一起常常各做各的，他看小說你追劇，而如今，王者榮耀成為你們共同的活動(dòng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，和男朋友在一起的時(shí)間變多了，而且在游戲中，他幫你打個(gè)藍(lán)，為了掩護(hù)你送了個(gè)人頭的浪漫不亞于現(xiàn)實(shí)生活中的燭光晚餐和鮮花。
你可以在游戲中拜師收徒，也可以在游戲中和別人建立情侶、閨蜜、好基友、死黨等關(guān)系。
你只需要用手一點(diǎn)，便可以卸載掉手機(jī)上的王者榮耀，卻無法輕易將社交關(guān)系清除掉。當(dāng)你好不容易下定決心把王者榮耀卸載，卻發(fā)現(xiàn)下班一回到家，你的另一半正玩得起勁，還拿著MVP給你炫耀，而你的朋友開始發(fā)起語音聊天，用“五缺一”來誘惑你時(shí)，你說不玩是不是不合群？是不是不善解人意？于是你只好回答說：等我?guī)追昼?，我重新裝一下王者榮耀。
02.玩家容易進(jìn)入“心流”狀態(tài)“從未如此專注過?！?/h2>
當(dāng)你在玩王者榮耀的時(shí)候，是不是覺得時(shí)間一會(huì)兒就過了？幾個(gè)小時(shí)感覺起來就像幾十分鐘一樣。而在玩王者榮耀的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的注意力前所未有的專注，不管是電視劇的劇情還是桌上的食物，都無法干擾你。
心理學(xué)家米哈里·希斯贊特米哈伊將心流定義為一種將個(gè)人精神力完全投注在某種活動(dòng)上的感覺；心流產(chǎn)生時(shí)同時(shí)會(huì)有高度的興奮及充實(shí)感。
米哈里齊克森認(rèn)為，使心流發(fā)生的活動(dòng)有以下特征：
- 我們傾向去從事的活動(dòng)
- 有清楚目標(biāo)的活動(dòng)。
- 有立即回饋的活動(dòng)。
- 我們對(duì)這項(xiàng)活動(dòng)有主控感。
- 在從事活動(dòng)時(shí)我們的憂慮感消失。
- 主觀的時(shí)間感改變–例如可以從事很長 的時(shí)間而不感覺時(shí)間的消逝。
- 不斷優(yōu)化的障礙，我們對(duì)于所從事的活動(dòng)是力所能及的，且具有一定挑戰(zhàn)的，我們可以通過不斷地練習(xí)來增加完成障礙的能力。
這不就是我們?cè)谕嫱跽邩s耀時(shí)的表現(xiàn)嗎？
而他認(rèn)為，使人進(jìn)入“心流”狀態(tài)，有四個(gè)前提：
內(nèi)在獎(jiǎng)勵(lì)感
在一局游戲中勝利了，我們會(huì)獲得認(rèn)同感和掌控感。
清晰無障礙的目標(biāo)
在玩王者榮耀的時(shí)候，我們的目標(biāo)就是和隊(duì)友一起推掉對(duì)方的水晶。努力打小兵、打野怪就能賺金幣，賺了金幣就能買裝備，買了裝備就能提升攻擊和防御能力……目標(biāo)明確。
而長期的目標(biāo)就是打排位升級(jí)，王者榮耀設(shè)置了不同的段位：倔強(qiáng)青銅、秩序白銀、黃金、鉑金、永恒鉆石、最強(qiáng)王者，而每一個(gè)段位又有：1-5的等級(jí)劃分，每個(gè)等級(jí)有五顆星，贏得一次排位賽就能獲得一顆星。
即時(shí)反饋結(jié)果
當(dāng)你打完一局后，你可以清楚看到自己和他人的評(píng)分，和對(duì)團(tuán)隊(duì)的貢獻(xiàn)。如果你助攻最大，可以獲得最佳助攻的榮耀，如果你在團(tuán)隊(duì)中連續(xù)殺掉7個(gè)人，則會(huì)活的超神的稱號(hào)。如果你在一局中輸出、貢獻(xiàn)最多，則能拿到mvp。
平衡的技能水平和挑戰(zhàn)
很多人都習(xí)慣在對(duì)戰(zhàn)模式中練英雄，每買了一個(gè)新英雄時(shí)，我們往往會(huì)在最初被虐得很慘，然而在一局局練習(xí)中，我們逐漸了解新英雄的技能，殺人頭越來越多，享受到了逆襲的快感。
王者榮耀的游戲機(jī)制設(shè)置，能夠讓玩家很快進(jìn)入“心流”狀態(tài)，從而忘記時(shí)間的存在，不覺得疲憊，反而越打越興奮，一玩就是好幾個(gè)小時(shí)……
03.契可尼效應(yīng) ：“系統(tǒng)會(huì)為你匹配坑隊(duì)友，增加你升級(jí)難度。”
玩過螞蟻森林的人應(yīng)該都有這樣的體驗(yàn)，剛開始的時(shí)候，興致滿滿，每天一大早起床就開始收集能量、偷朋友的能量，為了能夠栽成一棵樹，然而一旦栽成一棵樹之后，便失去了興趣，隔三差五才想起去收一收能量，不管是使用頻率還是興致都在第一棵樹栽種完成后降低了。
你能夠清楚地記得一個(gè)月前看過的那部悲劇結(jié)尾的電影，卻早已忘記那部happy ending的電視劇。
蔡格尼克記憶效應(yīng)是一種記憶效應(yīng)，指人們對(duì)于尚未處理完的事情，比已處理完成的事情印象更加深刻。?
當(dāng)我們?cè)诖蛲跽邩s耀排位賽的時(shí)候，處在青銅段位的玩家希望自己升到白銀段位，白銀的希望能夠升到黃金，然而，一到關(guān)鍵賽局的時(shí)候（還贏一場(chǎng)比賽就能夠升段時(shí)），系統(tǒng)就會(huì)為你匹配勝率極低的坑隊(duì)友，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，打了一個(gè)晚上，段位還在原地踏步。
這樣玩家不會(huì)很快升級(jí)到最高段位——最強(qiáng)王者，系統(tǒng)會(huì)增加你升級(jí)的難度，即為你匹配坑隊(duì)友 ，當(dāng)你玩了一個(gè)晚上發(fā)現(xiàn)，自己還停留在原來的段位時(shí)，只能在明天、后天繼續(xù)前一天未完成的目標(biāo)。
在王者榮耀中溺水的往往是段位還沒有達(dá)到最強(qiáng)王者的玩家，而那些已經(jīng)升至最高的玩家，就像已經(jīng)成功栽種一棵樹的螞蟻森林一樣，早已經(jīng)上岸了。
04.?個(gè)別人物法則《王者榮耀》是如何引爆全國的的？
你為什么會(huì)開始玩王者榮耀？
大多數(shù)人應(yīng)該都是受到朋友的推薦、或者看到自己喜歡的明星在玩王者榮耀、也有可能是在關(guān)注的公眾號(hào)中看到了對(duì)王者榮耀的討論，于是出于好奇，你下載了王者榮耀。
《引爆點(diǎn)》中曾提到過引起流行的個(gè)別人物法則，其中聯(lián)系員、內(nèi)行、推銷員是引起流行的三種人。
而在王者榮耀的傳播過程中，你的朋友、明星、公眾號(hào)、微博KOL在中間都擔(dān)當(dāng)了一定的角色，或許你不相信廣告、覺得大號(hào)都收了錢，卻很難抗拒自己的好朋友向你推薦的游戲。
或許你對(duì)游戲并不感興趣，但是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)自己喜歡的鹿晗也在玩王者榮耀時(shí)，愛屋及烏，也下載了一款……
在朋友、明星、KOL擔(dān)當(dāng)?shù)穆?lián)系員、內(nèi)行、推銷員的角色中，你不可避免地受影響，王者榮耀在多重曝光中，成為了全民游戲。
寫在最后
作為一個(gè)王者榮耀重度成癮游戲玩家，每天到家最幸福的事就是躺在床上，開著電視劇，然后叫上朋友開黑玩王者榮耀，這種快樂而又墮落的感覺持續(xù)了半年的時(shí)間。
在這期間，卸載過5次王者榮耀，卸載的原因多種多樣，一次是因?yàn)橥嫱跽邩s耀上班遲到，一次是因?yàn)橹苣┩嫱跽邩s耀沒有交稿，還有次是因?yàn)楸粺o緣無故舉報(bào)一怒之下和王者榮耀說再見……
什么，你問我如何成功戒掉王者榮耀的？
不說了，我先去擼幾把。
– The End –
作者：Juno/壹心理創(chuàng)作者，簡書微博推薦作者如果你是異類，那我們是同類。一個(gè)異類收藏所。 公眾號(hào)：孤島（gu_dao2015）
來源：微信公眾號(hào)：心理公開課
本文由 @心理公開課 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
社交是最重要基礎(chǔ)，上手簡易程度是利器，目標(biāo)準(zhǔn)一主線清晰，專業(yè)度追求的難度，這些MOBA游戲性才是黏住的關(guān)鍵。即使再菜，總有一種感覺叫做“剛剛那一局如果不是ABCDE…原因，就贏了/就不會(huì)被翻盤了/就不會(huì)是這個(gè)結(jié)果了”。且游戲中，玩家有非常強(qiáng)的主動(dòng)性，決定怎么做，會(huì)直接導(dǎo)致不同結(jié)果，期間伴隨著合作，技巧各種。根本是游戲迷人啊~何況王者的策劃也很聰明，新手進(jìn)去，前幾把你以為你打的是匹配，其實(shí)對(duì)手是會(huì)說話的AI啊。
以前每天十點(diǎn)睡七點(diǎn)起的我，已經(jīng)兩周沒睡過好覺了。 ?? 排位連贏了9把，就一直掉，哭泣。要么MVP21殺要么就0殺。于是昨天我第五次卸載了它。。。。。
第三次卸載
產(chǎn)品：就是老板想讓摸吧類游戲進(jìn)駐手游市場(chǎng)，告訴我照著擼啊擼抄就行，沒事拽上運(yùn)營做幾個(gè)活動(dòng)
已經(jīng)上癮了