很早之前在我還沒有寫博客的時候，就看到過一句話，說只有小道消息才能拯救中國，我當時對這個印象實在太深了，我不太敢用這么大的口氣去寫，就稍微改改，看看能不能拯救中國互聯網。但這只是調侃，中國互聯網是不需要小道消息來拯救的，最多是靠小道消息來傳播一些業界的新聞。

大家都在微博和微信上或多或少的有看到一些，我就在想如果能有一個很有趣的渠道去做一做，或許能挺好玩的。

小道消息的初心

我還記得是一個冬天，我和丁香園的CEO在路邊一起吃面，我倆走在路上，我就突然宣布了一個決定，我要做一個賬號，這個賬號要在一年之內有1萬人關注，他問我你做這個干嘛。我說做這個很簡單，我要嘗試一下，去建立一個新的渠道，探索一個可能性。為什么是微信呢，是因為當時我做了一個預判，認為微信可能會帶來一個新的信息到達用戶的模式。

自從我加入創業公司之后，發現求人實在是太難了，產品需要曝光，團隊有什么內容需要推出去，就要做一些PR和宣傳之類的工作。我只跟一些關系很好的朋友說，我們做了一個什么樣的產品，能不能幫忙推一下。為了推廣自己的產品，我求過不少人，欠了不少人情，也不能總是找人，所以我自己就需要建立一個信息發布渠道。

還有一點就是好奇心，我想要在微信上做一些新的嘗試。挑戰一下自己，看看能不能做出一些有意思的東西。

小道是如何做到25萬粉絲的

從我所服務的公司丁香園來看，我們一直想將信息精準的到達我們的目標用戶，但這個目標一直非常的難，以前打過電話，發過EDM郵件。但是現在越來越多的垃圾短信和郵件騷擾用戶，這些模式有效但時間一長就可能不會被用戶接受，而且成本也很高。另外一個渠道就是微博，但是現在它已經走下坡路了，上面噪音太大。微博相當于廣播渠道，在廣場上喊一嗓子會招來各種各樣的反應，不一定完全適合個人化品牌的推廣。微信我也不知道能做成什么樣子，反正就是先做做看。

我做小道消息的基本策略就是一開始會發大量的小道消息，因為人都有好奇心，你跟別人說你有一個小道消息，你想不想知道，很少有人會跟你說走開，我不想聽。最開始我在想要是面向行業內的、互聯網的、TMT的這個圈子，就要好于八卦一點，八卦很可能會中傷很多人或者誤傷很多人，帶來很多麻煩，太多的不必要的這種糾葛。最終還是覺得叫小道消息吧，但小道消息本身也有負面的意思，很多人都會說你是不是憑空捏造，因此傳播小道消息也是要有規則，我發布一個小道消息起碼要有三個以上的信源，否則我也怕收到律師函。

第二個是公眾號必須要有獨特的內容，如果別人訂閱了我的公眾號，對我沒有什么深刻印象的話，以后就會跟其他各種賬號混為一談，失去了價值。獨特的內容是很難做的，要在每天大量的信息里面篩選出來獨特的內容，不一定要寫很久，但一定是要想很久。整個行業內發生了什么事情，朋友圈在傳什么內容，我都要構思今晚上寫點什么不一樣的，寫點自己感興趣的。另外就是持續寫作，能堅持每天都寫，壓力也會很大，你想要得到一些，也是必須要付出很多的。最近一段時間我減少了寫作的頻率，是因為它確實對我的生活造成了很多干擾。我不想付出太多了，想收斂一下。

另外就是我希望能夠做一些價值輸出的事情，一些三觀稍正的工作。有了這個信息到達用戶的渠道之后，原來很多想說的我就想要表達出來。我在談論中醫、打假、轉基因等問題的時候，在后臺沒少被人臭罵。微信后臺把部分用戶拉入黑名單之后，就不會再受到這樣的干擾。它傳達信息和微博是不一樣的，微博發出一條消息，屏蔽對方之后，還能搜索到我，在別人的轉發下面還會去罵我，這是微博的產品屬性決定的，它改變不了。微信產品本身這樣的形態是有一定的優勢的，它不一定能完全微博的功能，從某個角度、某個方面來說，能完成微博大部分功能。

小道為大輝帶來了什么

很多人問我從公眾號里面得到了多少好處，我認為最重要的一點是建立了一個有效的反饋渠道。當我有什么問題的時候，發一條消息給讀者，會收到上百條上千條的建議。讀者會覺得看了這么久他寫的文章，總算能幫到他，指導他一下，讀者也會收獲一些成就感。通過這樣的信息交互，我可以很快的建立起對一個主題、一個行業、一個公司、一個產品的基本的信息的概念。

運營公眾號期間也幫助我和很多人建立了信任感，行業內的人、合作伙伴、客戶也會通過他做的這些事情了解我，希望我能幫忙做一些事情，雙方的關系建立的就更加緊密些。

在運營公眾號的這一年多的時間里，商業上的基本嘗試我也做過不少，目前大家看到的所有跟自媒體有關的，商業的這些方法，我都有嘗試過。有一些還是我最早嘗試的，微信還沒有開通支付渠道的時候，就用支付寶去乞討過。還有幫助一些朋友的公司或者產品做推廣，其中有一些還是能達到具體的要求的，但很多時候是沒有很好的效果的。有很多我推薦過的商品，后面都不愿再提。如果再這樣的做下去的話，可能就會把微信的價值做沒了。

微信公眾平臺的價值再思考

微信的價值怎么去實現，很多人都會做早期的流量變現，有很多做化妝品的，做電商的，他要把流量導到淘寶去，導到某個公眾賬號里去，或者是導到某個活動里去，這個到現在來看已經基本上不可能了。這種導流量的很快就會被做爛掉，并且對讀者的干擾太大，微信一定會出手阻止去這樣的事情。

我認為通過微信做品牌推廣是很有價值的一件事情，有很多不錯的商品、公司，尤其是初創的公司，他們想有一個這樣的渠道讓目標用戶更了解它，可是它能有哪些有效的手段，去微博上吼一嗓子，沒什么效果，非常的很難。如果能有一個廉價的、有效的、可靠的渠道讓目標用戶了解他們的產品、或者是他們的公司，包括他們的理念，這是無可厚非的。

比如我寫了一篇文章，其中介紹的產品剛好能幫助我的讀者里面一大部分人解決問題，我不覺得這對于某些人是多大的傷害，我就是明確的告訴你，這個就是推廣，這個就是軟文，但你覺得這個推廣有價值，那它就是一篇有用的文章。我到現在也覺得這可能是微信公眾賬號應該做的，或者是那些有品牌的人可能會持續去做的，堅持做的一件事情。

現在運營很多微信公眾賬號的人，他們也在各種平臺上去做，閱讀應用，新聞平臺，還有像百度百家，騰訊的大家，我相信以后還會有更多，像阿里巴巴還沒有開始玩這個。我覺得CPC的價值將會被稀釋，通過每點擊一次來判斷一篇文章的價值，在微信中可能不太適合。

對于自媒體聯盟，我不想加入。因為如果是自媒體的話，那就應該是一個獨立的個體，而加入自媒體聯盟，我就要為這個聯盟服務，聯盟也要給我提供一些有價值的東西，它幫我帶流量，做品牌的推廣也好，但如果給了我做一件我極其不愿做的事情，如果不拒絕那我內心上是說不過去的，拒絕又覺得面子上過不去，兩難就還不如早點拒絕。

如果要做公眾號，就自己做好了。我本身就沒有把它看的太重，如果哪一天說了什么不該說的話，號被封掉了，那也就成為一段歷史了，過去了。

在極客公園創始人張鵬看來，微信給馮大輝提供了一個很自由的發表觀點的領地，滿足了他的好奇心和自由，商業成功只是一個結果，有時候創業這事就是因為自己特別喜歡，而不是非要拿它改變人生，做起來最后至少能賺個樂。說到底，小道消息就是他的高級玩具，當然這玩具好多人要羨慕死了。