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?對于文案評判的標準除了“閱讀量”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”之外，大多數(shù)都是感性的。本文從4個方面簡要分析文案訓練當中平時沒太注意的要點，希望大家能夠找到一種適合自己的方式，以此來突破當前的瓶頸期。

困惑于文案瓶頸的問題，是大多數(shù)文案們的煩惱，與其說是新手面前的一道坎兒，不如說每個人都難以逾越的障礙，也是必然的經(jīng)歷。

在這些年的工作經(jīng)歷中，見過很多轉(zhuǎn)行的、放棄的，最終堅持下來做文案的（我指的是純粹靠寫字為生的），除了類似于報社、雜質(zhì)社這樣的地方，其他的很少。

記得幾年前招聘了一位小胖妹，一門心思想做文案，早期也確實努力過一陣子，不過漸漸的偃旗息鼓了，不久后自己提出轉(zhuǎn)崗的要求。一方面來自于“想象的文案過于美好”，另一方面瓶頸狀態(tài)很嚴重，她覺得太累了，“幾乎每天寫的東西都類似”，是她的感慨。

“堅持不易，不僅要堅持還要多思考，多總結(jié)”，這是很多過來人的真誠感悟，可話雖如此，在實際中運用又談何容易。一篇好文不一定成為爆文，一篇爆文有時甚至顯得“好像很簡單”，除了文章本身的素質(zhì)之外，還有很多其他外部因素。

對于文案評判的標準除了“閱讀量”、“轉(zhuǎn)發(fā)”、“收藏”之外，大多數(shù)都是感性的。本文從4個方面簡要分析文案訓練當中平時沒太注意的要點，希望大家能夠找到一種適合自己的方式，以此來突破當前的瓶頸期。

• 文案的“派系”
• 文案和“文筆”
• 從數(shù)據(jù)的角度分析自己的作品
• 吃地毯、打滾、怪笑，你必須經(jīng)歷的一些事

1、文案的“派系”

做為一個半路出家的文案，網(wǎng)文對我而言一度是陌生的領域，我認為自己既然能夠?qū)懙昧嗽敱M的研究報告和各種高大上的公文，其他的文案絕對是不在話下的，事實證明我錯了。

在我們實際的工作中，文字工作有很多種，比如專門寫工作報告的，平常大家常?？吹筋I導和政府官員在臺上拿著的稿子，就是專人寫的。這種類型的文案措辭嚴謹，對政策、工作、公司的情況要有深刻的理解，所以這類文案人員年紀基本上 35歲以上了，能夠很好的發(fā)揮自己的經(jīng)驗。而他們的工作崗位并不叫“文案”，而是如“宣傳部長”、“企劃經(jīng)理”等。

還有一種專門寫“XX行業(yè)調(diào)研”之類的，字數(shù)10萬左右是家常便飯，要求邏輯緊密，有理有據(jù)，對于引用部分必須標注出處，此類文案的主要編寫者通常為某些行業(yè)的咨詢師，收入也是很高的。

當然，文案的類型還有很多，如報社的新聞編輯、雜志的策劃、內(nèi)刊的記者等等?，F(xiàn)在大家關注的文案，多是指“商業(yè)網(wǎng)文”，如“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”上的讀者，大家關注的文案焦點在于“如何寫出在網(wǎng)絡上爆紅的文章”，這類文案隸屬于“商業(yè)網(wǎng)文”一類。

跨領域需要付出很多的時間成本去學習，雖然同樣是文案，但領域不同，競爭的格局和對經(jīng)驗的要求也完全不同。為什么那么多人喜歡寫心靈類的，因為這個類別的領域特征不強，每個人活了幾十年都有感悟，所以人人都能寫。

了解文案的“派系”、“類別”，雖然對你目前的工作內(nèi)容沒太大的幫助，但可以清楚自己以后的方向在哪里，有些年輕文案只知道自己要“做文案”，但明確的未來規(guī)劃是沒有的。

從最現(xiàn)實的部分來說，在以上提到的各個文案領域，收入都不低。作為一名立志于長期從事文案工作的人來說，你需要選擇好自己的方向領域，是廣告文案，還是健康養(yǎng)生，或者是某行業(yè)的專業(yè)文章撰稿者，需要自己摸索一段時間。

2、文案和“文筆”

過去相當長一段時間，我認為“文筆”是決定文案成敗的關鍵，我想用一個比喻來形容文案和文筆的關系。

比如學習樂器，一開始總是保持極大的熱情，久而久之會產(chǎn)生懷疑：“為什么要反復練習一個沒什么意義的動作”？于是練習者就可能因此放棄對這些“枯燥動作”的練習。這導致的最終結(jié)果就是在水平上跟高手差異巨大，而每一個高手無不是這樣磨練出來的。

很多文案日寫夜寫，自己回家還同時經(jīng)營好幾個自媒體，并且擁有多年的寫作經(jīng)驗，但終究在“最后一公里”的地方無法突破，這可能就源于某些基本功的缺失。比如在寫作練習中，常常會給出一個場景和一些關鍵詞，根據(jù)這些元素進行聯(lián)想、寫作，這是一件顯得長期無聊又枯燥的事情，大多數(shù)文案沒有做過類似的練習（天才除外）。

“文筆”指代的是一種“直覺”，這種直覺來源于經(jīng)驗的積累，并非華麗與空洞的代名詞。

在現(xiàn)實中別人夸你文筆好，多數(shù)原因可能是指遣詞造句的功夫好，而不是說文章的質(zhì)量。文案就像上面那個比喻一樣，是樂器，是我們最終能夠駕馭的“事物”，而文筆就是由各種枯燥的技巧和動作組合而成的，在反復的錘煉中才能真正掌握。

某段時間我一度懷疑文案根本不需要文筆，現(xiàn)在的自媒體大都是拼湊跟杜撰，靠自己寫的人少之又少。后來又發(fā)現(xiàn)自己是錯的，當掌握“文筆”的水平尚且不足的時候，就完全用不上，于是，就在反反復復中跟自己對抗。一邊對抗一邊練習，也算是沒落下。

如果你覺得你跟某人的文案風格類似，但又在某些方面存在著差距（或是閱讀率等），那八成是基本練習的缺失，別人數(shù)十年的寫作生涯怎可能你一年半載就突破，對于這方面而言，擺正位置，刻苦練習才行。怎么練，一段一段的練，幾百字足矣，寫到滿意為止。

3、從數(shù)據(jù)的角度分析自己的作品

如果一篇文案都是你自己思想的提煉，那么更應該讓這篇文章接受數(shù)據(jù)的“考驗”。

文案雖然是一項安靜的工作，但不能閉門造車。文案應該是能夠經(jīng)得起檢驗的工作，無論是報告還是工作手冊，或者是網(wǎng)文、商業(yè)文案，都可以找到相應的方法進行檢驗，看看受眾對文案內(nèi)容有何反應，反饋回來的信息是極具價值的。

拿大家喜歡的自媒體平臺來說，最簡單的方法就是投稿，按照自己的風格投稿到對應的平臺，如頭條號、大魚號、百家號、網(wǎng)易號、簡書等等。當你的文章完成以后，為了檢驗文章的實際效果，有必要讓網(wǎng)友進行評判。

文章的閱讀率高收藏率低，證明標題可能起的好，但內(nèi)容無法引起共鳴。如果收藏率高，轉(zhuǎn)發(fā)率低，可能是文章中所創(chuàng)造出立場與讀者錯位，不能代表他的“身份認同”。以下我列出擊中參考形式，可以對號入座，還有更多的組合，大家可以多揣摩。

• 閱讀率高，收藏率低
• 收藏率高，轉(zhuǎn)發(fā)率低
• 閱讀率高，評論率低
• 打開率高，讀完率低

4、? 吃地毯、打滾、怪笑，你必須經(jīng)歷的一些事

據(jù)說文豪托爾斯泰在寫作靈感呆滯時曾經(jīng)吃過地毯，海明威也會把躺在地上打滾，大多數(shù)名家作者都曾有過“怪異”的行為。在電影《天才捕手》中，托馬斯·沃爾夫?qū)懽鲿r的各種怪異動作正符合文案工作者們的真實狀態(tài)。尤其是當一個人寫作時，遇到“障礙”的時候總會想抓狂。

文案寫作這門技巧人人都會，但并不是人人都能夠?qū)懙煤?，在投入的時間跟經(jīng)歷上會造成直接的差距，更重要的是在寫作過程中遇到的各種心里狀態(tài)、瓶頸，都是一段必經(jīng)之路，堅持過這一段痛苦期，寫作能力會明顯得到提升。

比如很多人一說寫個幾千字就頭大，心里對于自己能寫幾千字的內(nèi)容比較恐懼，但是無論你寫什么，長期堅持寫下來一定有效。突然間某天你可能會發(fā)現(xiàn)寫什么都是得心應手，思如泉涌，雖然在質(zhì)量上還不足，但邏輯性通了，結(jié)構(gòu)也有了，字數(shù)更不用說了。以前可能覺得別人寫的長篇大論都是“專業(yè)人士”所為，如今自己也能完整的寫下來，這種進步是你無法察覺又真實存在的。就像一個天天練習舉重的人，根本不知道自己“壯了”。

如果遇到比較大的瓶頸，可以嘗試休息幾天，徹底忘記文案這回事，然后再重新執(zhí)筆，靈感會再次出現(xiàn)。還有一種方法就是閱讀跨領域的文章，你寫的是人文，可以閱讀生理學、醫(yī)學，這些讀物風格嚴謹、邏輯清晰、有理有據(jù)，可以增加自己對文案結(jié)構(gòu)和邏輯的把握等等。

量變到質(zhì)變，在初期的時候是比較管用的，如果你處于初期，大量的練習不能停，無論寫出來的是什么內(nèi)容。當你已經(jīng)度過初期，就需要讓思維更加開闊，涉獵范圍更廣。你懂得越多，瓶頸期將變得越短。

如果你遇到瓶頸時有一些奇怪的動作和習慣，不要慌，很多人跟你一樣，說不定他正在吃桌子。

本文由 @易楠?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。