中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

微信廣告主分為兩種廣告，一種是公眾號廣告，另外一種是朋友圈廣告，公眾號上通常是偏文案形式展現(xiàn)，朋友圈里則是偏活動形式展現(xiàn)。這篇文章主要和大家聊聊微信的朋友圈廣告。

什么是微信朋友圈廣告

以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式進行展現(xiàn)，在基于微信用戶畫像進行定向展示的同時，能夠依托微信好友關系鏈進行互動傳播信息流原生廣告。

通過微信朋友圈廣告，可以實現(xiàn)以下推廣目標：

• 品牌活動推廣（品牌宣傳或活動推廣）
• 微信卡券推廣（推廣商家優(yōu)惠卡券）
• 移動應用推廣（推廣安卓或iOS移動應用）
• 公眾號推廣?（推廣訂閱號及服務號）
• 本地推廣（推廣本地門店）

“第一個吃螃蟹”的品牌們

2015年，寶馬中國、vivo和可口可樂成為朋友圈廣告全新營銷模式的先行者。一時間，“你收到誰家的朋友圈廣告?”成為朋友圈熱議話題。

• 寶馬中國：越是期待已久，悅是如期而至
• 關鍵詞：調(diào)性強、話題性強、風格簡潔明快

品牌本身調(diào)性與話題性強，是目前為止最受熱議的朋友圈廣告。收到廣告的人高調(diào)“炫富”，沒收到的人自嘲為“屌絲”，討論甚為熱烈。廣告設計上“越是期待已久，悅是如期而至”12個字符加拼圖形式的“悅”字，整體風格簡潔明快，跳轉(zhuǎn)的H5頁面中規(guī)中矩。

朋友圈廣告精準營銷的巧妙，在于能更好抓住消費者的“身份認同感”，從而引發(fā)更多的共鳴以及討論。由此帶來的商業(yè)價值不言而喻。越來越多的國際大牌，看到了其中的巨大潛力，紛紛加入。

• 凱迪拉克：與獨具風范的你，在這里相遇
• 關鍵詞：大牌風范、文字設計、平易近人

從文案到設計，凱迪拉克無一不流露出“風范”，完美地延續(xù)了品牌一貫的調(diào)性。而且文字精致而有分寸，大氣而不失平易近人。據(jù)相關消息稱，品牌方與微信修改了50次方將這一廣告呈現(xiàn)在朋友圈，是以內(nèi)容打動消費者的另一成功例子。

• 三星：NEXT IS NOW
• 關鍵詞：產(chǎn)品聚焦
  

三星朋友圈廣告以H5鏈接揭開了新產(chǎn)品的神秘面紗，清新靈動的音樂，3D立體的S6躍然屏幕之上；直觀闡述關于“色彩”、“眼界”及“自由”的理解，在京東官方商城和官方微店同步首發(fā)，可一鍵預約。功能性強于傳播性。

朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例，總曝光量接近1.55億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為超過720萬次，vivo官方微信增加粉絲22萬。

然而隨著越來越多的品牌參與進來，如何不走先行者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題。

朋友圈廣告創(chuàng)建流程

01明確推廣目標

品牌活動、應用下載、還是公眾號推廣。

選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告。

選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設置。

02方案審核

微信寫的是24小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個三個工作日。

03廣告上線

審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單

比如老板，比如重要的合作渠道負責人，不超過40人即可。另外需要注意的是預覽白名單僅限常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預覽白名單用戶須關注投放賬戶公眾號。

04效果追蹤

支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)。

廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標。廣告投放結(jié)束3個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

朋友圈廣告購買方式

通過MP自助投放端投放朋友圈廣告，廣告主可以選擇以下購買方式：

排期購買：提前預定排期，鎖定目標曝光量（保量），CPM單價按刊例價執(zhí)行，單次投放總預算5萬元起，向所有城市開放，適用于所有朋友圈廣告形態(tài)。

定價購買：提前選擇每日曝光時間段，鎖定目標人群（不保量），CPM單價按刊例價執(zhí)行，每日預算300元起，向所有城市開放，僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)。

競價購買：提前選擇投放日期，鎖定目標人群（不保量），CPM單價出價30元起，實時基于效果時時調(diào)整出價，每日預算1000元起，僅開放其他城市（核心與重點城市暫不支持競價購買） 僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)。

投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示：

1.核心城市：每千次曝光收費圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

包含北京和上海。

2. 重點城市：每千次曝光收費圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟南，哈爾濱，福州等20個高活躍城市

3. 普通城市：每千次曝光收費圖文廣告為50元，視頻廣告為60元

包含除以上22個城市之外的其他城市。

另外根據(jù)情況有些曝光是不收費的，微信定義為贈送曝光：投放期間，同一個用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告超過1次，或整個投放期內(nèi)累計查看超過8次。

不同的投放額度不同的展現(xiàn)形式

這個確實是個坑，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準備策劃個比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計出投放情況。

1.普通客戶：單次投放預算小于100萬

• 廣告支持配置1張外層圖片
• 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
• “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

2. 高級客戶：單次投放預算100萬至500萬

• 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
• 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
• 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持2頁內(nèi)容）
• “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

3. VIP客戶：單次投放預算超過500萬

• 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
• 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
• 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面最多支持6頁內(nèi)容）
• “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

競價購買

競價購買方式適合需要靈活設置投放時間，并預留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。

1. 核心城市&重點城市：暫不支持競價購買
2. 普通城市：最低出價為30元/千次曝光

競價購買目前所支持的服務標準如下：

• 廣告支持配置1張外層圖片
• 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
• “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應用或者預約活動

朋友圈廣告是競價模式的話相對來說競爭會更大，理論上出價越高曝光率越大，當然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)。如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關注率。

微信朋友圈種類及設置

目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。

1.朋友圈圖文廣告

縮進朋友圈圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成：

包含①廣告主頭像&名稱、②外層文案、③外層圖片、④“查看詳情”鏈接詳情頁、⑤用戶社交互動等。

廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。

外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行。

外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

鏈接詳情頁

鏈接詳情頁主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。

用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

2.朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

廣告主頭像&名稱、外層文案、用戶社交互動要求都是一樣的，不多說。

外層小視頻

通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。

微信朋友圈廣告實戰(zhàn)——精準投放

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。

3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。

4. 興趣標簽

通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。

當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標簽，183個二級標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

數(shù)據(jù)說話，關于微信朋友圈的幾點思考

1、思考清楚微信的活躍用戶

投放時，還是要根據(jù)具體用戶的畫像來做，收據(jù)數(shù)據(jù)和用戶信息，例如全國核心的汽車銷售城市的數(shù)據(jù)等。然后不斷測試投放的時間段、地域、年齡等各個維度，不斷優(yōu)化投放策略和效果。同一條廣告也不允許二次投放，這也是與公眾號底部廣告不一樣的地方。

2.激勵二次轉(zhuǎn)發(fā)將極大降低CPM成本

朋友圈廣告的收費模式是CPM而且價格明碼標價，那么對于我們來說是不是還可以降低CPM成本呢？很重要的一點是需要盡可能的激勵廣告觸達用戶的二次轉(zhuǎn)發(fā)。趣味跟價值是關鍵。

3.如何讓微信朋友圈廣告吸引人

投放前一定要想好創(chuàng)意的文案，這個是整個朋友圈投放最關鍵的，像“玩車教授”第一個投放的廣告就大膽啟用了素描廣告畫，結(jié)果做下來影響力還是不錯的，因為朋友圈廣告屬于硬廣，必須要設計得足夠吸引力才能吸引用戶去點擊打開。

公眾號開通廣告主就可以自助投放這種朋友圈廣告；不過還是建議找下騰訊的廣告服務商來協(xié)助投放，一方面資費是一樣的，另一方面服務商投放廣告的經(jīng)驗豐富，可能廣告效果更好一點。這種朋友圈廣告費用的話，是官方統(tǒng)一定價的。通過服務商投放量大的話可能還會有額外的曝光率贈送。

總結(jié)

微信朋友圈廣告投放門檻下降后，很多小微企業(yè)都想去試試水，當然這也包括微信公眾號的運營者，畢竟大家都到了漲粉的瓶頸期。

一個朋友（一線城市）的投放數(shù)據(jù)，投了5萬，增了5000多粉，轉(zhuǎn)化均價2.41~14.26，從數(shù)據(jù)來看，曝光量大，轉(zhuǎn)化成本較低。

1. 如果你只是單純想通過朋友圈公眾號廣告漲粉，可能性價比相對不高，不如選擇公眾號文章底部的投放；
2. 適合品牌+效果的投放，做品牌營銷，為品牌增值；
3. 前期還有競價投放的紅利，需要投放的可以嘗試，而且單日預算30元起，可隨時調(diào)整投放策略，優(yōu)化ROI；
4. 一二線城市已經(jīng)成為投放紅海，三四線城市目前還是相對藍海，想要投放的可以多作考慮。
5. 公眾號朋友圈廣告投放審核極其嚴格，廣告文案導語要求必須符合“廣發(fā)法”最新規(guī)定。

作者：大家伙，微信公眾號：文案策劃研究院（cjk52020）

本文由 @大家伙 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。