文章分享了推薦渠道中撰寫短視頻標題的幾種方法，希望能夠給各位的工作帶來幫助，一起來學習吧。

關于取標題的技巧，想之前大家可能都看到過一些這類的文章，比如標題中一定要有疑問啊、要有數字啊等等，其實這都是里面的一些小因素，今天小雨想分享的是我們團隊在做這件事情的時候，我們是怎樣取標題的一些經驗和體會。

在剛開始的時候我們團隊取一個標題大概需要半個小時甚至更長，慢慢的通過一些方法和工具取出一些標題，大概十五分鐘就可以搞定，而且我們對每個標題也是有一定的感知，這種標題感需要長時間去嘗試，今天的分享主要教大家一個取標題的思路，保證我們的視頻在平常有一個基本的點擊量。

標題在各平臺上起到的作用也有一定的差距，從標題的作用這個角度可以把平臺分成推薦平臺、粉絲平臺和視頻平臺，其中推薦平臺的標題對內容的影響是最大的，粉絲平臺的標題應該把迎合用戶轉發、點擊放在第一位，視頻平臺的推薦位主要還是靠編輯推薦，所以今天主要給大家分享的是推薦平臺標題的起法。

推薦渠道如何取標題？

針對推薦平臺起標題，小雨總結了七個步驟。

確定標題可以引起的用戶行為

其實一個標題能引發的用戶行為還是蠻多的，像評論量、收藏量、播放完成量等等。比如這個標題“中國人最愛喝的8種啤酒，你最愛喝哪種？”中的 “你”其實就是看視頻的“我”，可以給用戶一種對話感，而且疑問句也是可以提高觀看者評論的欲望的。

像我們做生活類的一般都會在標題中體現實用性和數量，比如“美女夏天脫毛，哪種方法又快又好用？”，用戶可能沒有用過視頻中提到的某種方法而收藏視頻。

再看這兩個標題“3種剝出完整皮皮蝦的方法，最后一個只需5秒！”與“夏天剝皮皮蝦扎手？這三種快速剝皮皮蝦方法可以幫到你！”，第一個標題可以引導用戶看到最后一個，在無形之中就可以提高視頻的播放完成率，而且播放完成率在推薦平臺是一個重要的提高推薦的指標。

這三個就是標題能引起的一些用戶行為，大家起標題之前其實可以先看幾個維度，第一個是視頻的長度，如果你的視頻比較短可以把重點放在播放完成率上。比如你是美食號做一期西瓜的幾種吃法就可以把重點放在收藏量，你的標題也可以往這個點靠，但是只是說主方向是提高收藏量，你的標題感里面也可以有一些其他因素，所以每次發視頻前需要先找到一個主方向。

確定標題的立意

第二步就是確定你標題的立意，也就是明確用戶的痛點，我覺得每一條短視頻都是解決用戶的一個問題，不管你是美食類、生活類還是娛樂搞笑類，大家可以按照這個觀點去觀察一下。

前段時間持續高溫，所以想做一個關于降溫的短視頻，我們立意就是夏季降溫小方法的對比，比如降溫貼、降溫的衣服、噴霧等。但是我們在百度上搜降溫得到的反饋是用戶其實最關注的一是小朋友發燒如何降溫，第二個是手機降溫，夏季手機降溫竟然會排到前面這是我們之前沒有想到的，但是很可惜我們在片子里沒有提到降溫貼可不可以給手機降溫，所以沒有辦法體現在標題中。

在這里我建議大家可以把取標題與視頻策劃同時進行，如果在策劃時就把手機降溫的因素考慮進去，我們就可以在標題中體現出來了，也許就會獲得更多的點擊與推薦。

當然在找痛點這塊除了去百度之外，還可以去今日頭條和天天快報的搜索欄輸入關鍵詞，顯示出來的長尾詞都是用戶搜索的熱門詞。當然除了痛點外還有獵奇點，用戶沒有聽過或者顛覆原本的思維定式，這也是比較王道的起標題的方式，在這方面二更做的就非常棒大家可以去看看。

第三個立意點是找到情緒的共鳴點，讓大家感同身受，最典型的例子就是papi醬、咪蒙了。像吐槽類的內容，可以代替一類人發聲，所以能引起共鳴，心靈雞湯故事類的可以引起有相同或相似經歷人的共鳴，還有地域性質的共同點，北京人要知道XXX。

確定標題的句式

當你完成前面兩步以后，第三步就是確定標題的句式，目前標題主要有兩段式和三段式兩種句式，不管是兩段式還是三段式第一段要求句式完整、通順，后面的部分都是對前面的解釋。比如說“方便面的四種吃法，你肯定不知道，有一種一吃就愛上！”“三種方法快速教你剝核桃！最后那個10秒最快！”。

當然小雨并不是說一段式一定火不了，只是兩段式和三段式是最穩妥的方式，所以建議大家采用這種方式作為自己最基本的標題方式。

起標題不要加這些

• 首先敏感詞匯不要加，在頭條中標題黨會收到提示
• 政治相關的詞匯，這沒什么可說的
• 盡量避免擦邊球，有時可能給你過了但是不給你推薦量。

完成基本標題框架

通過前四點其實一個標題的基本框架就出來了，這個時候你只要思考幾個問題就可以了。比如啤酒測評那個片子，策劃大概是三個人在一起喝啤酒說哪個好喝哪個不好喝，策劃時標題的框架是生活中最常見的啤酒，哪個牌子最好喝？這時候我們就會問自己幾個問題，互動能引發起來嗎？大家知道常見的啤酒有哪些嗎？這里有帶流量的關鍵詞嗎？

優化標題

自問之后就要開始優化自己的標題：

• 第一啤酒即是關鍵詞又是熱點詞一定要存在；
• 二是當時我們選了8種啤酒進行測評，將數字加到標題可以給用戶一個選擇的范圍而不是去發散思維，有助于提高視頻的點擊量和收藏量。后來我們發現用戶確實會在這八種里面挑，還有的用戶會寫出自己家鄉最愛喝的啤酒牌子；
• 三是如何定位到一個比較大的人群，通過工具發現當時中國人這個詞匯的量非常大，所以我們最后把標題優化成“中國人最愛喝的8種啤酒，你最愛喝哪種？”

發布后需要做些什么保證播放量

前面講的是一個標題誕生的過程，可能和之前聽到的干貨有些不同，今天主要想和大家分享的一是在我們團隊標題產生的過程，二是起標題時要習慣的用上一些工具，像百度搜索、美秒短視頻助手里面的標題精靈、頭條的熱詞分析等，當你用上一些工具之后，在分發的時候心里非常有底，對片子的播放量也會有一個初步的判斷。

?當發布之后其實你還可以做一些事去提高播放量

• 發布審核通過之后第一時間點進去觀看、評論、收藏并轉發到朋友圈；
• 可以邀請一些朋友或粉絲來幫忙互動，注意不要在同一個網絡下多人互動轉發且要看到結尾
• 主號可以在評論區里引發一些討論回復一些評論；
• 可以在評論中帶一些槽點。

簡單的總結一下就是在取標題前要明確引導的結果，是收藏量還是評論量等等，明確一個立意，是解決一個問題還是說一個獵奇點或者共鳴，明確一個句式，找一些范例。當這個標題的框架出來之后就要開始優化，如何榜熱點，如何加入合適的關鍵詞。發布之后我們再跟進一些操作，這樣整體運營下來其實是可以保證一定的量的。

其他渠道如何取標題

• 天天快報盡量不要帶一些敏感的詞匯，最近只要帶性感這個詞就一定審核不通過，但是其實一些頭條認為是標題黨的標題在天天快報這邊還好，而且天天快報有可能三天之后才起量，不像頭條如果24小時沒有量那這個片子幾乎就是廢了。
• 美拍已經沒有標題項了，所以現在標題都是放在封面圖上，除非你的封面圖很明確，而且封面圖不能單獨上傳，最好在視頻的前一幀加入你的封面圖。
• 因為B站用戶的質量還是比較不錯的，標題的話可以比較隨意，往往極端的標題可以得到更多的播放；
• 最后說說老牌視頻網站，這塊的話還是建議大家去談合作，可能標題的作用會小一些，當然如何你有好的經驗方法的話也可以來和我交流，我也是求知如渴的。

對于視頻取標題有很多技巧，大家也是要慢慢實踐，慢慢會得出一些心得。對于不同渠道有不同的屬性，大家可以深入的了解一些渠道的用戶特性，針對性的取一些標題，對于視頻播放量也會起到很大的作用。

本文由 @顧小雨 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。