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榮耀標識為什么我說大多數的追熱點都追得不靠譜？
你是否已經陷入逢熱必追的陷阱中？其實盲目的追熱點，往往是費力卻不討好的事情。
說到熱點與借勢，基本上是現在各個公司新媒體運營必備技能之一。
人們都喜歡熱鬧的地方，熱點能夠幫助內容、活動、產品獲取更多地關注度和存在感，也更符合目標受眾的心理，更容易得到喜歡。
而且大部分受眾沒你想象中的那么高精尖，他們是真的愛熱點。
所以，很多公司基本上都是逢熱必追，而且還是一條接一條，每逢大小節日、大小熱門性話題、賽事熱點、娛樂新聞、災難事故、電影上映……就都會有相應借勢營銷出現。
不過，追熱點這個東西，一個人玩算新鮮，一群人玩就庸俗了。
以至于現在的新媒體借勢營銷就成了一兩個西施走秀（比如杜蕾斯），一大群東施效顰的混亂景象，幾乎充斥著整個社會化媒體，根本無力逃脫。
說到追熱點、借勢營銷，我是真不反對的，非常支持，木木老賊本就是做營銷運營的，當然知道追熱點借勢的意義所在。
這畢竟是一個趨勢，也是一個很會來事的活，大佬們都在干，我們為什么不能干？
能干！肯定能干！
只是，就是因為能干，大家都能干，所以更應該把這個事干好，花點功夫，而不是自己在那跟自己HIGH！不然你如何在這么多都在干的人里面脫穎而出？
首先，熱點出現時，我們第一時間就得反應，這個反應不是說馬上就做，而是需要想想這個熱點我們追還是不追？
是的，你完全可以Say NO！不是每個熱點都要追，如果損失是高于收益的，這樣的熱點完全沒必要去做。
就像杜蕾斯社會化營銷策劃人老金之前在優衣庫事件中說的一樣：
其實，你可以簡單評判一下：這個熱點話題性如何、有沒有延展性、傳播性如何，熱度怎么樣，發展趨勢如何，相關性強不強、時效性過沒過，風險性如何，會不會影響品牌調性等。
這大概就是一些主要的標準。
之前，木木老賊寫過如何判斷熱點要不要追，這里我就不另外說了。
下面就重點來說一下這個相關性，因為最近確實是看到了太多無聊的追熱點。
相關性這一條太多人存在誤區，并在上面犯錯了！
相關性，理解起來很簡單，就是寫個熱點和品牌/產品的關聯度，基本上每個人都會掛在嘴上，再進一步說就是和自己的核心用戶群以及核心業務是否相關。
這一點，大家都知道，但是往往最容易被忽略的就是這個點。
比如之前寶寶離婚，鋪天蓋地的追熱點，無所不在，到處都是。
我認識有個做女性理財的公眾號也追了這個熱點，基本就是報道了一下這個事實，推送了一條新聞，沒有什么包裝，閱讀量一般般。
我問他，你推送這個新聞，跟你公眾號相關性強嗎？
他說強啊，非常強，我們的用戶是年輕的媽媽，她們就是對這個事情很感興趣。
好了，問題就出在這了！沒錯，他們的目標人群確實是年輕媽媽。
但是他們把范圍拉大了，用戶畫像模糊，或者說是太泛，導致最終其實是不相關的，或者說是把弱相關誤解成了強相關。
是的，這個熱點年輕媽媽們確實感興趣，但是你要知道，每一個人在生活中都是有多重身份的，每個身份標簽也都不一樣。
比如一位年輕的媽媽可能對明星、育兒、理財、化妝都感興趣，所以同時關注了以下4類公眾號，各取所需。
那么，對于明星類公眾號來說，她就是一位“對明星新聞感興趣的年輕媽媽”；同理，對育兒類公眾號就是一位“對育兒感興趣的年輕媽媽”；對理財類公眾號就是一位“對理財感興趣的年輕媽媽”；對化妝類公眾號就是一位“對化妝感興趣的年輕媽媽”。
再回過頭來看，這個女性理財公眾號的用戶群的確是年輕媽媽，但其實你會發現這4個號都是對應年輕媽媽。
那這說明這4個號的用戶人群是完全一樣的嗎？肯定不是，各有各的精準人群定位，而不是籠統的稱之為“年輕媽媽“。
不同的需求下，人的身份屬性標簽都是不一樣的，用戶關注每一個公眾號的需求訴求都不一樣的，你一定要明確你的核心業務是什么？用戶來你這是為了什么？
比如年輕媽媽要看這個新聞完全可以在她關注的明星公眾號那看，有必要在你這里看嗎？你要知道在你的公眾號，你的用戶是哪一個身份標簽存在。你不可能把用戶所有標簽對應內容都做吧？
大而全的東西，往往是理想很豐滿，現實很殘酷。
對于上面這個女性理財公眾號來說，他的用戶群體不是簡單一位年輕媽媽，而是一位對理財感興趣，想在你這里提升理財能力的年輕媽媽，她關注你的號更多的是學理財，了解理財信息。
只是她也對明星新聞、育兒、化妝這些興趣感興趣而已。但是主次一定要分清楚。
那么，再來看，這個熱點事件你直接報道出來跟想學理財的年輕媽媽相關性強嗎？
（搶了新聞媒體的活）說真的，沒那么強，你可以去發，但這確實與你的核心服務以及產品關系不大。
你如果非要說這是強關系的話，那你以后發育兒信息、明星八卦、化妝保健那也都是強關系了。
都是一樣的道理。
當然，不是說不能追這個熱點，而是直接報道并不適合你，需要找切入點。
我們可以推送用戶附加標簽類的內容，這是屬于主體內容的延伸，完全可以做。
你單純發一篇這個事件的熱點新聞報道肯定與明星資訊號更相關，但是你發一篇結合這個熱點，關于寶寶不會理財，如何做好理財相關的呢？
這樣相關性就會立馬提升，明顯和你的更相關了。雖然內容受眾范圍會縮小，但是針對用戶群會更加精準。
所以，在討論相關性的時候，一定不要簡單歸類你的用戶，比如說就是“一群80后男生”這么簡單，而是要說在你的公眾號下他們是處在哪一個身份，為什么關注你。
比如“一群對籃球感興趣的正能量80后男生（可能對玩游戲也很感興趣，不過是因為籃球而關注你的公眾號）”。
再比如一個講新媒體運營的公眾號， 當時奧運會的時候，一直推送奧運會各種新聞。
這種追熱點追得怎么樣？
同理，如果你說是針對90后年輕人，那肯定是強相關性，但是你要知道90后年輕人的身份標簽也是很多的。
對應不同的標簽，他會有不同的訴求，所以會關注不同的公眾號來滿足對應的需求。
關注奧運新聞相關的是一個訴求，而關注你的新媒體運營類公眾號也是一個訴求，一定要分開。
你的核心用戶是喜歡新媒體運營，對新媒體知識有需求的90后年輕人，而不僅僅是90后年輕人。
在你這里，他的核心標簽是新媒體運營愛好者，而關注奧運只是眾多附加標簽里的一個而已。
一定要分清主次，要判斷你的用戶在你這里的主要屬性標簽與熱點的相關性，而不是看其他附加標簽與熱點的相關性。
這樣才不會輕易跑偏！
這是最容易犯，也最容易忽視的。
同樣，奧運會和新媒體運營的這個相關性其實也是可以提高的，單純發新聞那肯定只是娛樂大眾而已。
但如果你可以結合奧運會分析各企業的新媒體奧運營銷、總結各大品牌是如何借勢奧運會、或者發起一場新媒體運動會…….那這樣的熱點相關性是不是強多了呢？
所以，總的來說，追熱點沒有問題，但是一定要考慮好是否值得一追。
特別是相關性這個點，千萬不要誤讀了相關性，不要想當然的就把熱點和你用戶的各種附加身份標簽關聯起來，這不叫追熱點，而是沒事找事。
結合熱點，要關注你的用戶與服務、他的核心訴求以及你的核心內容，這樣才是準確的相關性。
不相關，熱點再熱，曝光再多，有用嗎？都說追熱點杜蕾斯厲害，他們每次是發一個熱點新聞嗎？一定是相關的，真正意義上的相關，謹記！
寫此文不是說教，而是共勉！
#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
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題圖來自PEXELS，基于CC0協議
運營狗需要，共勉