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導(dǎo)讀：如今，點(diǎn)贊營(yíng)銷在微信朋友圈十分火爆，甚至催生了點(diǎn)贊經(jīng)濟(jì)，養(yǎng)活了點(diǎn)贊黨。但這些“集贊”活動(dòng)中，有的是商家為了增加人氣的營(yíng)銷創(chuàng)新，但有的則是“掛羊頭賣狗肉”，甚至挖了“坑”等你來(lái)跳。分享的這篇文章揭露了點(diǎn)贊營(yíng)銷背后的故事。

集贊送禮如今風(fēng)靡朋友圈。消費(fèi)者只要集齊商家規(guī)定的贊數(shù)，即可獲得免費(fèi)旅游、化妝品以及各式各樣的優(yōu)惠券。成本低、人氣旺，讓商家熱衷于點(diǎn)贊活動(dòng)。但令消費(fèi)者防不勝防的是，由于微信個(gè)人賬號(hào)的申請(qǐng)比較容易，涌現(xiàn)出不少“李鬼”，也充斥著消費(fèi)陷阱。

當(dāng)你刷新微信朋友圈，是不是時(shí)?？梢钥吹脚笥选扒簏c(diǎn)贊”?或者你也轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)消息，集齊規(guī)定的點(diǎn)贊個(gè)數(shù)，就可以獲得免費(fèi)旅游、優(yōu)惠卡、化妝品等禮物?

如今，點(diǎn)贊營(yíng)銷在微信朋友圈十分火爆，甚至催生了點(diǎn)贊經(jīng)濟(jì)，養(yǎng)活了點(diǎn)贊黨。但這些“集贊”活動(dòng)中，有的是商家為了增加人氣的營(yíng)銷創(chuàng)新，但有的則是“掛羊頭賣狗肉”，甚至挖了“坑”等你來(lái)跳。

　點(diǎn)贊免費(fèi)游港澳?“其實(shí)是坑人購(gòu)物團(tuán)“

“集滿38個(gè)贊，免費(fèi)游港澳!”十多天前，成都市民林小姐在刷微信時(shí)，看到這條“誘人”的信息。心動(dòng)不已的她，立即轉(zhuǎn)發(fā)，很快集齊了38個(gè)贊，然后上傳給了發(fā)起活動(dòng)的微信公共平臺(tái)。她很快收到了快遞來(lái)的港澳游貴賓券。興沖沖趕到深圳的她，卻沒(méi)想到上了購(gòu)物團(tuán)的“賊船”。“導(dǎo)游的態(tài)度很橫，直接要求我們購(gòu)物。”

原來(lái)，林小姐通過(guò)集贊獲得的貴賓券，實(shí)際上是曾經(jīng)盛行的“零負(fù)團(tuán)”游港澳的翻版，通過(guò)多次強(qiáng)迫購(gòu)買價(jià)格水分超高的商品，賺取高額回傭及支付游客在港的旅行支出。

商家集贊營(yíng)銷信息像病毒一樣蔓延

集贊送“來(lái)自星星的你”女主角唇膏、送門(mén)票、送餐券……如今，在微信朋友圈里，集贊領(lǐng)禮品的活動(dòng)人氣很旺。這些誘人的信息被朋友圈的好友們大量轉(zhuǎn)發(fā)，不少人更是紛紛召集微信好友們幫忙點(diǎn)贊。

然而，并不是所有“集贊”都能換來(lái)好禮，部分商家往往以“活動(dòng)過(guò)期”、“禮品送完”等各種理由食言。

“朋友圈里的營(yíng)銷，其實(shí)是微博這一類平臺(tái)營(yíng)銷成熟之后的一個(gè)補(bǔ)充?！彼拇ù髮W(xué)商學(xué)院副教授牛永革認(rèn)為，在朋友圈里做營(yíng)銷，用戶之間是自發(fā)進(jìn)行的，信息可以像病毒一樣快速蔓延。

朋友圈搞營(yíng)銷，已經(jīng)司空見(jiàn)慣。“‘集贊送禮’應(yīng)該說(shuō)是一種新的營(yíng)銷方式?！敝放茽I(yíng)銷專家李光斗向記者表示，“它的優(yōu)勢(shì)依然是利用熟人關(guān)系，用口耳相傳形成規(guī)模?！?/p>

　　2毛錢(qián)買一個(gè)贊兩小時(shí)內(nèi)全部到賬

有需求，就有市場(chǎng)。面對(duì)風(fēng)靡的“集贊”，“賣贊”應(yīng)運(yùn)而生。

昨日，記者在淘寶上輸入“點(diǎn)贊”兩字，共搜索出2264件寶貝，價(jià)格在每個(gè)0.2—1元不等。有商家打出了“微信刷贊，全網(wǎng)最低”的廣告，30天內(nèi)已售出43975件。

“我們?nèi)慷际钦嫒它c(diǎn)贊，保證兩個(gè)小時(shí)內(nèi)全部到賬，買得多還有額外贈(zèng)送?！币晃毁u家告訴記者，要“買贊”，購(gòu)買前微信需要設(shè)置成“加我為朋友時(shí)需要驗(yàn)證”，然后一個(gè)個(gè)接受好友請(qǐng)求，“這樣才能看到朋友圈里的消息，才能點(diǎn)贊?！倍浾甙l(fā)現(xiàn)，在相關(guān)的評(píng)價(jià)中，不少買家表示是為了“積贊送禮”而來(lái)，分享了點(diǎn)贊暴增的截屏。而在微信“互贊”群中，每天有數(shù)千條“集贊”信息，“贊”也同樣賣得很火，一個(gè)網(wǎng)友表示，“長(zhǎng)期點(diǎn)贊，0.5元一次。月卡60元，年卡550元，鉆石卡1000元，隨叫隨贊?！?/p>

　　律師說(shuō)法：名不符實(shí)“集贊”涉嫌虛假宣傳

“對(duì)于名不符實(shí)的‘集贊’活動(dòng)，商家涉嫌欺詐誤導(dǎo)性虛假宣傳，是一種嚴(yán)重的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為?！彼拇ㄐ衽d律師事務(wù)所律師姜勃表示。而對(duì)于商家反悔或拒絕的情況，姜勃認(rèn)為，“在法律上，這屬于民事上的‘要約行為’，收集‘贊’是承諾?！备鶕?jù)《合同法》的規(guī)定，商家必須依法履行承諾，否則就屬于違約行為。

當(dāng)消費(fèi)者的權(quán)益受到侵害時(shí)，姜勃表示，“網(wǎng)友要保留好商家發(fā)出的微信集贊截圖，如果出現(xiàn)商家違約，可以到工商部門(mén)投訴，或者去法院起訴?！?/p>

微信回應(yīng)：鉆空子“李鬼”將被封號(hào)

令消費(fèi)者防不勝防的是，由于微信個(gè)人賬號(hào)的申請(qǐng)比較容易，涌現(xiàn)出不少“李鬼”。山寨的賬號(hào)把正規(guī)企業(yè)的logo做在微信上，一般用戶難以分辨。這些“山寨”賬號(hào)發(fā)布的集贊內(nèi)容，不僅沒(méi)有豐厚的禮品，還充斥著消費(fèi)陷阱。對(duì)于點(diǎn)贊營(yíng)銷在朋友圈泛濫，微信方面回應(yīng)稱，微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)，對(duì)于誘導(dǎo)分享行為的舉報(bào)，經(jīng)核實(shí)后，將對(duì)涉及誘導(dǎo)分享的公眾賬號(hào)進(jìn)行處理，并將繼續(xù)堅(jiān)決打擊各類違反《微信公眾平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》的內(nèi)容和行為。

目前微信對(duì)于以企業(yè)名義申請(qǐng)的公眾賬號(hào)要求先經(jīng)過(guò)工商等第三方資格認(rèn)證;但對(duì)于個(gè)人申請(qǐng)的公眾賬號(hào)，無(wú)法進(jìn)行資格認(rèn)證，一些不良商家因此“鉆空子”。微信方面表示，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)此類信息將堅(jiān)決打擊，情節(jié)嚴(yán)重的，將被暫時(shí)封號(hào)或永久封號(hào)。