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“給贊”小程序突然刷爆朋友圈，其火爆的背后原因究竟是什么，文章為你解讀。

從今天下午起，朋友圈就開始陸續(xù)出現(xiàn)一個熟悉的小程序海報圖，那就是給贊小程序。

據(jù)開發(fā)者說今天訪問量已經(jīng)數(shù)十萬了，可謂一夜爆紅，是什么因素導(dǎo)致了這個現(xiàn)象？

作為產(chǎn)品新人，Jimi嘗試從產(chǎn)品角度做一番簡單的拆解。

一、海報創(chuàng)新

問題即機會，在微信4月19日宣布停止IOS系統(tǒng)公眾號贊賞功能后，很快就有一批開發(fā)者想到了利用小程序來解決相關(guān)的需求，其中也包括我。

但我們當時都陷入了微信公眾號贊賞既定的設(shè)計理念里，都把用戶鎖定在公眾號運營者身上。所以看到有幾個完成的小程序，都需要公眾號運營者先綁定小程序，然后通過卡片插入的形式放在公眾號文章里。

這種形式雖然能解決蘋果用戶無法贊賞的問題，但操作步驟明顯比較復(fù)雜。且不說公眾號運營者愿不愿意綁定，當時還有個很大的問題就是小程序只允許三個公眾號綁定，這將導(dǎo)致這種小程序的推廣變得無比困難。

我們團隊當時就糾結(jié)于此處，加上團隊協(xié)作的問題，最終放棄了這個小程序的開發(fā)。

所以三個禮拜前我看到“給贊”這個小程序時，第一眼是被驚艷到的。

因為他們創(chuàng)造性的用“小程序碼+海報”的方式，規(guī)避了公眾號綁定的問題。

當時我也只是看到這一層，直到今天在朋友圈爆紅，我才發(fā)現(xiàn)這個創(chuàng)新的真正力量。

它不僅打破了一個小程序公眾號綁定上限（近期更新后可綁定50個）的魔咒，更難得的是，它把用戶和場景極大的拓展了。

在用戶方面，它不僅針對公眾號運營者，更可以拓展到全體微信用戶，從而讓用戶群起碼擴大了幾十倍。

在場景方面，通過海報形式，它不僅可以放在公眾號文章里，還可以放在任何可以放置圖片的地方（網(wǎng)站、QQ空間、說說、新浪微博等）。當然了，想要效果好，還是以微信朋友圈和微信群為主，畢竟這兩個地方可以直接長按小程序碼識別。

可以說，正因為用戶和場景方面的拓展，才使得它具備了爆紅的條件。

在某種程度上，這樣的創(chuàng)新，使得它可以一定程度上代替包紅包、轉(zhuǎn)賬的功能。

我不知道當時這個團隊設(shè)計時有沒有想到這一點，但是從結(jié)果來看，顯然，這是一個非常棒的設(shè)計。

二、文案走心

如果說海報的創(chuàng)新帶來了場景的極大豐富，那么文案的走心則進一步刺激了小程序的轉(zhuǎn)化，我們來看幾個小例子。

在分享到朋友圈的海報上，我們可以看到這樣兩行文字：

遇見，是緣。

短短四個字，把分享者和看到的人的情感聯(lián)系一下子激活。茫茫人海，相遇是一種緣分，多么難得。

長按小程序碼，看看誰在打賞。

這個短句，前者是行動指引，后者是動機指引。小程序碼作為一種新鮮事物，還特意高亮了一下。但是最有心的還是后半句話，有一種窺視的好奇心在里面，撓得人心癢癢的。

在情感互動+激發(fā)好奇心的雙重作用下，通過明確的行動指引，掃描率應(yīng)該有不小的提高。

在贊賞結(jié)束后，我們可以看到新的一個界面出來了，這里的幾處文案也很有意思。

發(fā)雞毛信給xx。

這個是小程序的輔助功能，從名字上就有很強的點擊欲。

朕也要用給贊工具。

這個“朕”字，把用戶捧得很高，讓用戶很爽，同時強化了“給贊”的品牌露出。

從這些文案的細節(jié)上，就可以看出這個團隊產(chǎn)品經(jīng)理的用心，以及對人性的把握。

三、人性體驗

在海報保證轉(zhuǎn)發(fā)率，文案促進轉(zhuǎn)化率的基礎(chǔ)上，我相信，功能的舒心體驗會持續(xù)推動這款小程序的長線留存和口碑傳播。

我是從三周前開始使用的，就目前來看，我用得很爽，爽在三點。

1、到賬時間短。

眾所周知，為了防止贊賞功能被不正當使用，現(xiàn)在贊賞的金額需要T+7才能到賬。而在這款小程序里，只要你金額超過2元即可申請?zhí)岈F(xiàn)，且提現(xiàn)會在24小時內(nèi)到賬。

快，這是給贊小程序的第一個爽點。

2、所見即所得

在給贊界面的自定義設(shè)置里，有一句大白話：哪里不爽點哪里。

確實，無論是頭像，還是贊賞語，亦或者是贊賞金額，都是點擊后直接在當前界面可以改動，改動后馬上可以看到效果的。

這種DIY的流暢性，是給贊小程序的第二個爽點。

3、高自由度的贊賞設(shè)定

我想，對于它主打的公眾號運營者來說，它還有第三個爽點，就是不需要開原創(chuàng)，無論是否個人號，都可以擁有贊賞的權(quán)利，且打賞的額度可以更高。

把贊賞的決定權(quán)，還給公眾號的讀者，這可能是給贊小程序的第三個爽點。

寫在最后

直到現(xiàn)在我還沒搞清楚它為啥今天突然爆火，是大V的明星效應(yīng)，還是人民的力量？但我想，這幾個因素一定在這場爆紅中發(fā)揮了重要的作用。

1. 海報的創(chuàng)新設(shè)計提供了爆紅的功能基礎(chǔ)，給它帶來了無限的病毒傳播空間。
2. 文案的走心喚起了用戶之間的情感和好奇，為它的病毒傳播踢上了臨門一腳。
3. 人性的使用體驗，將進一步鞏固這個小程序的口碑，為它的長線留存打下堅實基礎(chǔ)。

當然，這并不是說這個小程序已經(jīng)很完美。實際上，從三周前我就陸續(xù)的給它提出各種意見，接下來也會繼續(xù)挑它的小毛病，期待它的進一步成長。

作者：幾米一回頭

來源：公眾號：幾米一回頭（ID：Jimiblog）

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