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榮耀標識朱百寧 | 在自家產品媒體投放廣告的3種做法
廣告投到哪里最有效？本文作者將給你一個新答案！
一提到到推廣，大部分人就想到投放廣告，就是砸錢投放報紙、電視、樓宇、影院、戶外等類型的廣告。那些“擁抱了互聯網思維”的人呢，估計會想到SEM、視頻貼片、微博微信軟文、朋友圈廣告等相對新潮的方式。
花錢的渠道這么多，自然就產生了一個選擇的問題。
于是，這幾年來，就有很多老板們一上來問我：“對于我的產品來說，你看哪種投放比較劃算？”
首先，這個問題不能一概而論。不同的產品有各自的定位和目標用戶群，比如，相比京東而言，勞斯萊斯在地鐵投放廣告的效率就極低。所以不同的產品需要單獨進行分析，找到最適合，最能最高效觸達到目標人群的媒介進行投放。
然后，我就會緊接著反問他一個問題：“你在自己產品上打過廣告嗎？”
這個問題一般都會把老板們問暈了——什么叫“在自己的產品上打廣告”？
好，今天就來談談這個問題。
在自己產品上打廣告，簡單來說，就是把自己的產品當成一種媒體（簡稱產品媒體），在上面展示廣告信息。
也就是說，除了在那些電視、地鐵、微信大號等“狹義媒體”上投廣告，還可以在自家的產品媒體上投廣告。產品媒體可以包括任何可能跟用戶接觸到的點，比如品牌命名、外包裝、車輛、店鋪、消費小票，也可以包括非實物類，比如官網、App等。
舉個例子：對于飲料來說，瓶子就是產品媒體；對于銀行來說，刷卡小票就是媒體。那么，不要浪費這個免費的推廣位，可以在上面“為自己打廣告”。
看了這兩個例子，你看可能會說，這沒有什么新奇的吧。
的確，若干年前，就有一些產品已經在實踐了。但直到今天，大部分產品卻還是沒有這個意識，導致手握日展現量超百萬、千萬的產品媒體不用，卻只知道花錢找廣告公司投廣告。
另外，對于那些已經在實踐的產品媒體廣告，就像上面兩個例子一樣，其廣告往往太“硬”，或者說“太像廣告”。這樣會被大家本能地忽略，更不用談激發自傳播了，非?？上?。
下面，我們就看看，如何全方位深挖自己產品的媒體潛力，把推廣信息植入自己的產品上，并盡可能地激發自傳播，獲得最佳的效果。
具體來說，在自家產品媒體投放廣告，可以使用“突出品牌、添加文案、植入彩蛋”等3種做法。
突出品牌
突出品牌這個方法很直白，就是讓自家的品牌標識在產品中凸顯出來。這一招在奢飾品行業中使用最廣泛，無論是鋪滿logo的LV包，還是碩大“H”標志的愛馬仕皮帶，都是如此。
蘋果筆記本也是這樣，每部蘋果筆記本電腦蓋子上那發光的蘋果標志，是任何人都無法忽視的。
同時，不僅要在產品上突出標識，還請不要遺忘包裝箱，那也是媒體的一部分。在絕大部分快遞包裝箱都是千篇一律的牛皮紙原色、把小小的logo印在膠帶或者箱體犄角旮旯的情況下，小紅書卻采用了通體紅色、logo碩大的醒目設計，讓快遞所到之處都能引發關注。
除了在視覺上突出品牌標識，還可以在聽覺上做文章。我的小孩出生不久，為了給他做做音樂啟蒙，就在網上下載了幾百首兒歌。我發現其中有一些歌曲很特別，在播放的時候開頭都會先念出“貝瓦兒歌”四個字以及該首兒歌的名字，然后才再正式播放歌曲。原來這些歌曲同屬于一個叫做“貝瓦兒歌”的兒歌專輯，而貝瓦兒歌是貝瓦網旗下的產品。
因為每天要給小孩聽好多遍，所以“貝瓦兒歌”這個品牌名已經潛移默化地植入到了孩子幼小的心靈中，也深深印在了其他家庭成員的腦子里。來家里串門的親朋好友也不能豁免，他們也會因為多次被動收聽而被貝瓦兒歌“洗腦”。
相比之下，其他歌曲盡管很好聽、每天聽很多遍，但我并不知道其出自哪個品牌。可見，貝瓦兒歌使用這樣簡單的增加音頻品牌曝光的方法，充分利用了看不見摸不著的mp3這個產品媒體，從而實現了產品自傳播。
添加文案
生活中，我們總是高看了情話的誠意。如果對姑娘說“我想和你一起睡覺”，那是“流氓”；換個文案說“我想和你一起起床”，那就是”徐志摩“——然而，本質是一樣的。
營銷上，我們絕對低估了文案的魔力。 文案不僅無處不在，而且是最簡單易行的廣告類型。
那么，我們來看看都能在哪里植入文案：
小票
很多業務都會給顧客打印消費小票，那么就可以把這個載體利用好。比如，黃太吉就給每張小票印上各色名句格言，比如“生活總有許多喜怒哀樂，就像煎餅，攤勻就好”、“馬上有什么不重要，馬上做什么更重要”。之前跟中國銀聯和美團外賣的老板們交流過，他們每天都有數千萬的小票，但沒有充分利用起來，這一點應該借鑒下黃太吉。
包裝
可口可樂就憑借在瓶身上印制有趣的文案這一招，先后推出“昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶”，并未研發新品、升級配方就獲得巨大成功。江小白和味全果汁也如法炮制，推出“表達瓶、拼字瓶”，分別在白酒和果汁的紅海中殺出血路。
車身
在馬路上經常看到小面包、小貨車上貼著“58貨運、貨拉拉”的標識，這就是把廣告打在加盟的車輛上，達到廣而告之的目的。
店面招牌
有一家牛肉火鍋店的招牌下，醒目地印著一行大字“吃一頭十二小時前還在散步的?！?。這句話不僅能引發用戶拍照發朋友圈，而且遠比“食材綠色、新鮮”之類的空洞辭藻有說服力、有畫面感。
產品命名
最近有一種“負能量”品牌挺火，比如，臺灣月葉奶茶推出4款“消極杯”，在奶茶杯蓋上赫然印著“體重不會因為少喝一杯飲料就變輕”、“好東西就應該跟好朋友分享，啊，我忘了我沒有朋友”等充滿負能量的話語。餓了么和網易新聞聯合出品的頗具事件營銷意味的“喪茶”，更是從奶茶命名上就充滿了負能量，比如有售價18元的“你不是一無所有你還有病啊烏龍茶”、20元的“前男友過得比我好紅茶”等。
當然，并非只有實體類的業務、實物類產品才能運用文案法，IT互聯網產品也可以。
大約二十年前，Hotmail為了推廣自己的郵箱服務，并沒有砸錢打廣告，而是在每封郵件末尾追加一個小廣告，告訴你可以來hotmail.com免費申請功能強大的email賬戶的手段，就是一個充分利用自身產品媒體的例子。
應用商店的APP簡介信息，也是一種延展的產品媒體。圖吧導航曾經就一改App Store的簡介枯燥乏味的風格，寫了一個非常規的、有趣的簡介。把“新版導航軟件降價為6元”的信息，變成了一個活生生的程序員吐槽的小故事。如此新穎的做法和接地氣的語言，引發無數人圍觀。
如今，云計算市場競爭激烈，各個品牌都不忘在自家的熱門產品上打廣告。比如阿里云、網易云計算分別在淘寶、網易云音樂、網易新聞App的開屏頁面底部，展示“阿里云/網易云提供計算服務”。盡管露出不是那么醒目，但聊勝于無，想想這些產品的日活動輒數千萬上億，那曝光量也很客觀。
植入彩蛋
除了突出品牌、添加文案，還可以在自家產品當中，植入更有參與感的、更加“軟”的廣告，這就是“植入彩蛋”。
我們知道，大部分產品的核心功能都沒有那么激動人心。因此，我們可以給其中植入彩蛋功能，讓產品變得有趣。
比如，Uber廣為傳頌的“一鍵呼叫系列”營銷，如一鍵呼叫“直升飛機、冰激凌、粉紅健康、移動試衣間、英雄專車”等，也屬于彩蛋——讓乘客在特定時間和地點，呼叫到具有特定功能的車輛。這就是把特殊的、隱性的、具備自傳播能力的廣告，打到了自家的產品當中，獲得了非常好的營銷效果。
修圖軟件百度魔圖和天天P圖，分別引入了“PK明星臉”、“制作小學生證件照”的彩蛋，大大提升了產品的趣味度、激發了自傳播。很多人匹配出相似的明星，制作出小學生證件照后，都會主動分享出來。
當年百度魔圖更是憑此彩蛋，在短短幾天時間內斬獲千萬App激活，令人驚嘆。
搜狗語音助手當時推出了這樣一個幽默彩蛋，幫大家找廁所解決內急問題。如果你說“我要拉屎”，助手直接展示出附近的肯德基門店，如果你說“肯德基人滿了”，助手二話不說，即刻列出附近的麥當勞門店。
對于這個彩蛋，搜狗官方賬號簡單地截圖發了條微博，就獲得了數萬次轉發。
結語
在這個跨界顛覆一切的時代，產品和營銷的界限變得日益模糊。
產品即營銷，產品即媒體。我們要時刻考慮把營銷植入到產品當中，利用好產品本身這個免費、強大的媒體，把廣告打到自己身上。
具體的投放方法，有“突出品牌、添加文案、植入彩蛋”等幾種：
因此，我們就需要窮舉自己產品媒體的廣告位，找出其中展現量較大的一個或多個，然后選擇適合的投放方法來植入推廣信息。
相對于傳統投放廣告的方法，在產品自己廣告位“投放廣告”的做法有諸多好處：
- 省錢省力：顯而易見，在自己的產品上打廣告，花費極少。
- 效果持久：用傳統方式投放廣告，肯定都有期限，廣告撤掉后，就沒有了。而把廣告植入到自己產品中，效果是持久的，可以數月甚至數年地展現。當然不能一成不變，而要推陳出新、不斷迭代。
- 合二為一：產品與營銷融為一體，產品變得更具特色，品牌理念深入人心。
- 激發傳播：產品變得引人注意、充滿樂趣，這樣就能激發自傳播。
總之，在花錢投放之前，請先把自家的廣告位用好，別捧著產品的金碗討飯！
#專欄作家#
朱百寧，微信公眾號：八點三十五，人人都是產品經理專欄作家。前百度品牌總監，著有《自傳播》一書，現在專注于人工智能以及產品設計等領域。個人微信：izhubaining，歡迎添加進行交流。
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