文章分享了微博運營的一些要點與實操經驗，與你分享，希望對你有所幫助，

2011年誤打誤撞進入新浪，算是國內比較早的一批新媒體工作從業者。之后就在運營這條路上越走越遠。第二份工作是在科技數碼行業，負責手機操作系統的新媒體運營。雖然是全球500強企業，但是運營放在研發中心，相當于公司內部創業團隊，因此運營基本上沒有太多經費。在此背景下，在一年半內，我將企業的微博打造成300多萬大號，并且連續數月上榜新浪微博企業百強榜，也是公司矩陣微博中，經費投入最少，影響力和活動度最高的微博。

在無太大市場經費情況下，我是如何在一年半內，將企業微博打造成300多萬大號的？

一、首先要明確定位

明確階段定位

首先需要明確企業微博所處的階段，是起步階段，還是在成熟階段。不同階段的運營側重點不同。起步期和發展期，要重點抓住基礎運營。

明確渠道定位

其次，需要明確微博定位，是要做企業新聞窗口，還是要做一個說人話，有影響力的自媒體大號。是要做to B的還是to C的內容？別長了一個to C的臉，內里卻存著一顆to B的心。很多企業老板不清楚自己到底是要做怎樣的自媒體賬號，看到別人好的，就一味的跟風，最后做的四不像。這樣新媒體小編內心也是奔潰的！

明確用戶定位

再則，需要明確渠道的用戶群。結合品牌和產品的用戶特性，定位微博渠道的用戶群體。用戶是以男性居多還是女性居多，職業分別比例是學生還是職場人士，年齡分布等。但是也不要被產品和品牌的用戶群體所限制，只看品牌和產品的用戶群體。不要忘了微博平臺本身有自己的用戶群體特性。根據渠道和用戶定位，規劃微博渠道內容。

以下是用戶畫像可參考維度：

筆者當時所負責的微博賬號，是科技數碼類的產品，以男性為主，用戶職業分布主要是學生和入職3年左右的年輕人，是根據這類用戶的特性規劃微博運營。

二、基礎運營

所謂基礎運營，又稱美譽度運營。對于企業小編來說，要以產品運營的心態運營新媒體渠道。把企業微博當做一個產品。我們知道，產品首先要保證基礎功能沒有大BUG，頁面UI不是很粗糙。同樣道理，作為企業微博，也首先要考慮這些，是否認證了，互鏈的優化，與用戶互動等等。

美譽度

微博背景墻優化，PC端和移動端多要優化。以簡潔為主，并且記得千萬別背景墻上放logo！很多企業總擔心別人不知道是你哪些企業的，背景墻上放了好幾個logo！你的微博圖標和微博名稱在那邊，就已經足夠讓人知道是哪家品牌和企業了。

微博配圖統一風格，可以考慮制作一些微博配圖模板，不同欄目系列設計系列模板。一方面，你不可能微博上所有的圖片都讓美編設計，人力投入不允許。另一方面，可以根據上文提到的渠道和用戶定位，設計該群體喜歡的系列配圖，這樣也不會顯得微博很low。

用戶互動

用戶的每一條評論、私信都要一一回復。不要覺得浪費時間，或是枯燥。不信你每條評論都一一回復看，你的微博活躍度馬上提高。

另外用戶原發@的內容，如果看到優質的，轉轉，可以刺激UGC。即使不轉也做個評論或是點贊之類的。不要高冷到看心情評論轉發。

微博風格

人格化運營，根據用戶定位，可以給官微起個個性化的名稱。這樣可以拉近與屏幕另外一端用戶的距離，賦予企業微博溫度。

當時運營的是手機操作系統的賬號，以男性居多。所以在與用戶互動中，通過“V姐”個人化形象與屏幕外的用戶互動，拉進距離，使得企業的賬號不再是高冷的形象。并且還設計了“V姐”的VI、性格和說話風格。小米的米兔實際上就是品牌個性化運營，一看到米兔，大家實際上就能知道這個是代表著小米。

這樣在沒有太大活動經費投入下，就可以根據此個性化人物，在淘寶上定制周邊禮品，即節省經費，又能夠給禮品增值。

規范微博語言風格，很多官微跟用戶互動時，常常給人感覺端著的態度。又或者淘寶體的風格?？梢愿鶕约旱那篮陀脩舳ㄎ?，結合人格化形象，規范微博的語言風格。

更博周期

到底一天發布幾條微博比較合適？到底多長時間內發布一條微博？根據我多年的運營實戰經驗，8條左右是比較合適的。發博間隔時間，以30分鐘-1個小時為佳。同時微博有幾個高峰，早上10點，下午4點，晚上11點之后。

三、精細化運營

以上基礎運營若是都能夠落地，微博運營也就成功一大半，基礎運營很大程度上是為精細化運營提供健康的土壤和平臺。很多企業微博的基礎運營還沒搭建好，就開始各種砸錢做活動。但是基礎運營沒達標，用戶一旦流失，要再次獲取用戶，成本將會是原來的N倍。一般微博的發展階段就可以進行精細化運營。

運營，簡單點來說，就是拉新——存留——促活。因此所謂精細化運營，就是考慮如何什么拉新，如何存留，如何把用戶盤活。

1. 內容運營

內容為王，優質的內容是可以吸引大批粉絲用戶的。

內容又分OGC和UGC（PGC），即官方輸出的內容和用戶產生的內容。

官方輸出的內容，首先要根據產品和用戶特性，輸出用戶偏好的內容?？梢远噍敵鲆恍└韶涱惖男畔?。若是手機類型的微博，可以輸出一些手機小常識，刷機須知等干貨內容。其次，可以結合時間節點和熱點事件策劃活動。但是熱點能蹭就蹭，不能蹭就別強硬蹭。

微博欄目化運營，可以根據渠道和用戶定位，制定一些欄目。如#玩機小課堂#，#VIBEUI我來體驗#，#周三福利日#，#挨踢在線#等欄目。

微博不能只有官方輸出的內容，官方要刺激用戶輸出內容，盤活用戶，刺激用戶的參與感?？梢酝ㄟ^發起一些活動讓用戶參與，或者通過與用戶互動刺激GUC產生。如科技數碼類微博，可以發起體驗貼的活動，讓用戶輸出玩機體驗內容。官方在用戶輸出內容基礎上，再次策劃包裝這些內容，一方面可以二次傳播，另一方面也是對用戶的一個肯定，可以刺激他們更強的參與性。

2. 活動運營

活動分線上和線下活動。線上活動是增粉最快的手段，同時也可以刺激活躍度，尤其是在大型營銷活動時期，抓住大型營銷活動時機。線下活動的增粉關鍵在于如何最大限度的導流。

微博線上活動的發起，推薦多使用微博活動平臺。新浪的微博活動平臺自帶的活動活動，相當于免費的活動廣告資源。這是增加有效、活躍粉絲非常好的一個方法，尤其是沒有市場廣告經費情況下。筆者之前做過的活動中，1個價值15元左右的自拍桿，就可以帶來8000-10000萬的粉絲，1臺千元以內的手機就可以新增3萬多的活躍粉絲。

由于線上活動，都會涉及到獎品投入。在經費極其有限情況，獎品投入要考慮到最大化的獲取粉絲量和活動曝光量。所以獎品設置上也是需要很有技巧的，如何投入最少獎品獲取最多的粉絲。

關于大型營銷活動，很多微博編輯會苦惱自己的微博賬號還比較小，或是公司小，沒有什么大型營銷活動可以策劃的。你可以制造營銷活動，如幾周年活動，新品活動，或者慶祝企業微博粉絲多少萬等等。 總之，你要自己制造出各種理由跟用戶玩。

關于線下粉絲活動，如果線下活動有抽獎的環節，可以把這個環節跟關注賬號綁定一起處理，推薦新浪微博大屏幕。這樣既可以增加最真實的粉絲，又能夠帶來傳播和曝光量，同時又不需要花費太大經費。當然有些產品特性，不需要發起線下粉絲活動，這塊可以忽略。但是線下和線上如何導流，還是必要的，可以看下面的分享。

3. 渠道引流

渠道引流也分線上和線下。

線上渠道引流主要是官網、微信、QQ、貼吧、社區等渠道的引流。

關于線上引流的方式有很多種，一個就是廣告位的引流，這個是沒有任何成本投入的引流方式；另外就是發起一些針對性引流活動。

線下渠道引流，尤其是有線下門店，微博和微信二維碼露出，可以帶來可觀的粉絲。同時可以考慮制作帶有渠道二維碼的精美小卡片，用戶門店購買產品時，可以隨同贈送給用戶。

4. 用戶運營

用戶運營的目的是存留住這些粉絲，并且培養他們成為核心用戶。

通過QQ群、微信群，維護核心用戶群體，并且建立合伙人機制，讓這些核心粉絲成為產品合伙人。如何進行用戶運營這邊就不展開，后面有機會再寫關于此話題的內容。

5. 數據分析

提到數據分析工具，新浪平臺本身的分析功能就挺強大的?？梢酝ㄟ^后臺數據分析用戶年齡、城市分布，PV、UV走勢等。

可以通過制作表格，通過數據走勢，分析企業微博用戶活躍高峰的時間段，用戶閱讀喜好等。不斷的根據數據優化微博運營。

以上都是在微博實戰試錯中，積累的運營經驗。就是在這個試錯玩法中，在無太大市場經費下，把一個數千的微博，運營成300萬大號。

作者：夢凡羽（微信公眾號：vjielus），6年運營工作經驗，前聯想手機ROM新媒體負責人，江湖人稱V姐，擅長新媒體運營、用戶運營、產品運營、互聯網營銷，曾經策劃過多個話題曝光量上億的活動，喜歡有挑戰的人生。坐標廈門。

本文由 @夢凡羽 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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