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榮耀標(biāo)識透過“圈層文化”，演繹“圈層語言”新物種，品牌“王炸”朋友圈
在社交上玩品牌傳播，必先深諳“圈層文化”，搞清楚消費(fèi)者對應(yīng)的圈層，才能對癥下藥，引導(dǎo)品牌制造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容與話題，“王炸”朋友圈。
有人問唐僧師徒，“為什么能成功？”
唐僧：“我上頭有人！”
悟空：“我有圈子！”
八戒：“我有猴哥帶！”
沙僧：“我進(jìn)了個好團(tuán)隊！”
龍馬：“我為什么能成功？不知道啊，被領(lǐng)導(dǎo)騎著騎著就成功了！”
物以類聚，人以群分；在社交上玩品牌傳播，必先深諳“圈層文化”，搞清楚消費(fèi)者對應(yīng)的圈層，才能對癥下藥，引導(dǎo)品牌制造消費(fèi)者感興趣的內(nèi)容與話題，“王炸”朋友圈。由此可見，圈層文化對于社交營銷的影響由表及里，相通相融。
在講圈層營銷之前，需要跟大家探討一下互聯(lián)網(wǎng)思維。在互聯(lián)網(wǎng)時代，產(chǎn)品只是流量入口，圈層才是商業(yè)模式，產(chǎn)品及社群，才是互聯(lián)網(wǎng)時代生存的唯一法則?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品圈層是這個時代最重要的一個思維方式，離開了產(chǎn)品之后談圈層，就像是太監(jiān)在談高潮，沒意義。
但是現(xiàn)在你說做產(chǎn)品，實在不好做，很難賺到錢；產(chǎn)品本身賺不到錢，那么說是不是產(chǎn)品不重要了呢？不是這個意思，而是更重要了，因為只有提供讓用戶尖叫的產(chǎn)品才會獲得忠誠度，提供超乎預(yù)期的產(chǎn)品才會有忠誠度，才會后續(xù)獲得美譽(yù)度、知名度。所以現(xiàn)在我們需要給我們的產(chǎn)品插上怎么樣的翅膀騰飛起來？那就是圈層了，圈層是產(chǎn)品的翅膀，是一種基于關(guān)系的有黏度的商業(yè)模式；產(chǎn)品是1，圈層是0，所以圈層是一種基于場景的營銷模式，沒有圈層的話，整體的總和最終還是1.
美國著名的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)專家艾伯特—拉斯洛·巴拉巴西通過研究網(wǎng)絡(luò)思維，提出：
網(wǎng)絡(luò)思維深入到人類生活和人類思維的一切領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)思維意味著關(guān)注的不是事物的本身，而是事物之間的關(guān)系，所以說現(xiàn)在工業(yè)思維跟互聯(lián)網(wǎng)思維的重大區(qū)別是什么呢？工業(yè)思維關(guān)注的是基于事物的思維，而互聯(lián)網(wǎng)思維是基于關(guān)系的思維，基于事物的思維模式，他整體等于部分之和，但是整體的模式是很小的一部分；而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是連接，所以互聯(lián)網(wǎng)思維是關(guān)系和連接的思維，所以說我們現(xiàn)在要做的圈層是基于互聯(lián)網(wǎng)思維底下的。
一、圈層文化的特征
我們?yōu)槭裁葱枰ψ?？因為人是社會的動物，社交是人最基本的需求，人人都希望得到相互的關(guān)系和照顧，社交是“刷存在感”很重要的方式。
我們可以看一下圈層的演變：遠(yuǎn)古時期，人們以種群或血緣關(guān)系組成一個個群落。后來人類進(jìn)入了文明社會后，尤其是階級社會，更多地以階層為特征進(jìn)行圈層的劃分，八十年代的工人文化俱樂部就是那個時代的代表。到了二十一世紀(jì)，興趣作為圈層劃分很重要的特征。尤其是近兩年，移動營銷更加促進(jìn)了圈層的分化，出現(xiàn)了很多以線上、線下互動的興趣小組。線上的像微信群、QQ群、豆瓣、人人網(wǎng)等，線下的就更多了，有形的、無形的圈子正以極快的速度形成。
圈層文化具有原創(chuàng)、搞怪、年輕、活躍的特性，更迭速度極快；看似小眾，實則不然，其發(fā)展已逐漸超越自身圈層，影響主流文化。圈層文化的傳播以內(nèi)容為主導(dǎo)，散點漣漪式擴(kuò)大，形成所謂的“圈層效應(yīng)”。由于圈層文化的存在，越來越多的個體在社交媒體上的行為呈現(xiàn)出“輕互動”的特點：
“不崇拜權(quán)威，不信奉學(xué)說，只關(guān)心自身圈層的內(nèi)容和討論，追捧自身圈層的網(wǎng)紅”
“社交文化最大的特點是其原創(chuàng)性，而且并沒有一個特定的創(chuàng)作方向；大多數(shù)創(chuàng)作者并不以獲得大眾追捧為榮，而是更在乎特點圈層‘同類’的認(rèn)可”，“在這個圈層內(nèi)，年輕人玩得起、放得開，內(nèi)容獨特又搞怪，一個?？梢匝杆俦环糯螅⒃趥鞑U(kuò)散中不斷演化，以至于讓圈層外的看眾摸不著頭腦；但這并不意味著社交文化是小眾的，事實上，它正不斷影響著主流網(wǎng)絡(luò)文化。” ；“網(wǎng)絡(luò)巴爾干化”的提出者馬歇爾和埃里克曾提出，網(wǎng)絡(luò)已分裂為各懷利益心機(jī)的繁多群類，它們表現(xiàn)出群體內(nèi)同質(zhì)、群際異質(zhì)的特征，小群體中的人，只選擇自己偏愛的交流領(lǐng)域，與興趣相合的人聚談。
二、品牌建設(shè)不懂如何借力圈層文化
社會化媒體營銷最大的特點是內(nèi)容本身直接影響了營銷的結(jié)果。因此，內(nèi)容應(yīng)該是整個社會化媒體營銷的核心。好的內(nèi)容，應(yīng)該是從圈層洞察出發(fā)，以品牌特性為基礎(chǔ)，以圈層文化影響力為目標(biāo)，促進(jìn)品牌建設(shè)的正面聲音；“在社交圈層不斷涌現(xiàn)的今天，品牌建設(shè)應(yīng)該針對目標(biāo)消費(fèi)者所處的不同圈層，進(jìn)行內(nèi)容管理，在不同的社交圈層內(nèi)，更有創(chuàng)意地影響消費(fèi)者，真正做到‘社交’營銷?！?/p>
其中一個特殊的群體——段子手，得到了高度關(guān)注；段子手源于社交媒體，是社交圈層文化的原住民，也是社交圈層文化的創(chuàng)造和推動者。他們深諳社交群體的傳播特性，但在其商業(yè)化的過程中，不可避免地遇到了缺乏品牌管理知識，缺少品牌運(yùn)營全局觀的瓶頸。所以，如何在兩者之間找到共同的支點，就成了一個非常重要的話題。
1、為什么廣告文案寫不出網(wǎng)絡(luò)熱詞？
但現(xiàn)在，廣告文案仿佛突然沒了魔力，曾經(jīng)用戶喜歡的、營銷圈自嗨的 slogan 沒有一句能變成網(wǎng)絡(luò)熱詞，這一切的背后究竟發(fā)生了什么？為什么在新媒體時代，廣告文案寫不出網(wǎng)絡(luò)熱詞？曾幾何時，大量的廣告語作為生活場景用語被各種使用，比如：
“是你的益達(dá)?！?/p>
“我們的目標(biāo)是沒有蛀牙?！?/p>
“農(nóng)夫山泉有點甜?！?/p>
“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)?！?/p>
“人頭馬一開，好事自然來?！?/p>
“今年過節(jié)不收禮?！?/p>
“我的地盤聽我的。”
“誰用誰知道?！?/p>
但我們來看一下很多品牌在圈層營銷中的現(xiàn)狀，太不接地氣；
- 有用戶無粉絲。這種方式對于無技術(shù)，無設(shè)計，無體驗感的中國品牌來說很常見。“粉絲”這個詞里有一種“瘋狂”的意味，所以估計連品牌自己也沒有想清楚用戶為什么會為了品牌瘋狂吧，更別提什么“粉絲”了。
- 有產(chǎn)品無關(guān)系。這是傳統(tǒng)媒體時代留下來的頑疾，通過渠道銷售的產(chǎn)品跟消費(fèi)者之間毫無關(guān)系可言。
- 有品牌無KOL圈層。請注意，這里的KOL圈層并不是你花錢就可以收買的，他們是真正對你的產(chǎn)品和文化擁躉者。
2、這是個“一本正經(jīng)胡說八道”也能贏的時代
在這個后真相時代，只要謊話說的毫不猶豫，就能稱王稱霸；不誠實地越明目張膽，越不在乎被抓包，就越能成功，這是個“一本正經(jīng)胡說八道”也能贏的時代；
2016年，牛津詞典評選出的年度熱詞是這個：post-truth后（偽）真相，形容詞，用來描述客觀事實沒有情感訴求那樣對民意更有影響力的現(xiàn)象，對應(yīng)事件：英國居然脫歐了！川普居然逆襲當(dāng)總統(tǒng)了；
post-truth?不是指事后明，而是指真相沒有影響力了，有煽動力傳播性的文字反而更能左右民眾，哪怕它說的不是事實，類似《震驚，英國如果脫歐居然有這么多好處》，《快看吧，川普才是真正的受害者，BBC禁播內(nèi)容露出》
三、融入圈層文化品牌推廣才接地氣
品牌必須打造屬于品牌自己的圈層陣地，使品牌圈層成為一個互動型的影響力平臺，聚攏一群認(rèn)可品牌所倡導(dǎo)的生活方式的人群，通過口碑傳播影響更多的消費(fèi)者。?社會化媒體營銷如何與傳統(tǒng)廣告有機(jī)結(jié)合，社會化媒體營銷如何切實促進(jìn)品牌銷量，以及如何恰如其分地運(yùn)用社交文化的語言進(jìn)行品牌推廣等熱門營銷話題；“圈層文化為品牌建設(shè)提供了更多的可能性。品牌在不同圈層傳播不同的內(nèi)容，讓品牌的形象變得更加立體?！?/p>
1、我們的語境正在被不斷的解構(gòu)和重新結(jié)構(gòu)
每年都會有一些新的熱詞出現(xiàn)，舊的熱詞消失，照這個速度下去，我們的語境正在被不斷的解構(gòu)和重新結(jié)構(gòu)。同時現(xiàn)代中文的進(jìn)化，確實受到了各種舶來文化的影響，也就是說，研究中文流行語，可能你先要研究一下世界流行文化。寬闊的知識面，對世界的更廣度了解，是寫出流行語的前提之一。比如2016牛津詞典收錄的關(guān)于中國的新詞，依舊是美食類為主，并且偏華南港臺地區(qū)，看來我大吃國形象很穩(wěn)固嘛。
2016中國網(wǎng)絡(luò)流行語參考了幾個精選榜單之后總結(jié)出來的，段子手、明星，甚至政府官媒都有所貢獻(xiàn)，但廣告圈的貢獻(xiàn)少之又少，要是硬懟，有半句算是文案寫的吧，大家找找看是哪一句？
2、處在“有圈子才有一切”的時代
品牌在圈層的迅速集結(jié)、轉(zhuǎn)化中能夠做一些什么呢？品牌需要尋找一群對自身品牌有認(rèn)同的人，通過緊密的互動，使這群人與品牌發(fā)生關(guān)系，去影響更多的人，最終形成品牌專屬的生活方式，這便是品牌圈層營銷的本質(zhì)。著名的預(yù)言帝KK（凱文·凱利）提出的“1000鐵桿粉絲理論”：如果一位創(chuàng)作者或者藝術(shù)家能夠擁有1000名鐵桿粉絲，他們用一天的工資來支持創(chuàng)作者的工作，便可以辭去全職工作，養(yǎng)活自己。
品牌的圈層是波狀輻射模型。如果我們把那“1000個鐵桿粉絲”變成“品牌的KOL”，是品牌傳播人核心圈。你會發(fā)現(xiàn)這1000個核心圈人員將會通過他們的社交媒體影響到1萬個人。而你又發(fā)現(xiàn)品牌的微博、微信有近10萬人關(guān)注，這關(guān)注的10萬人又能夠影響周邊的100萬人。這就是KOL最為重要的地方?，F(xiàn)在通過品牌的社交媒體和粉絲的自媒體擴(kuò)散到100萬人的確不是很難的一件事情。
這些核心圈的KOL有四大特征，只要是具備其中的兩個特征都是很好的品牌的KOL。一是懂專業(yè)，就像小米剛開始的那100個夢想贊助商，他們一定是手機(jī)的發(fā)燒友。二是愛分享，這是重核心的一個特征。三是喜歡新鮮事務(wù)，關(guān)注品牌的最新動態(tài)。四是有影響力，尤其是在自己小圈子里的影響力。
四、圈層營銷“645工作法”，“王炸”朋友圈
圈層營銷“645工作法”：一是要找到屬于品牌自己的1000人鐵桿粉絲，6步“圈住你”；二是要通過各種規(guī)則和活動，讓大家4步“嗨起來”；三是讓他們能夠5步通過社交媒體傳出去。
1、要找到屬于品牌自己的1000人鐵桿粉絲，6步“圈住你”
第一步圈住你，有六大方法：
- 在社交網(wǎng)絡(luò)找到KOL
- 在垂直平臺抓取KOL
- 跨界合作分享
- 媒體合作吸引KOL
- 線下活動篩選KOL
- 內(nèi)外部數(shù)據(jù)挖掘KOL
（1）在社交網(wǎng)絡(luò)找到KOL
Tips：
- 關(guān)鍵字鎖定目標(biāo)人群；
- 抓住KOL愛秀的社交心理；
- 精準(zhǔn)互動，病毒式傳播。
這里的社交網(wǎng)絡(luò)主要是類似微信、微博、豆瓣這樣的品牌KOL聚集的平臺。讓我們再來重溫一個讓人津津樂道的案例：九陽在天貓電器城全球首發(fā)家電新品——面條機(jī)。這款家用全自動面條機(jī)只需要3分鐘，就能幫主婦省去和面、揉面、搟面等工藝，制作出健康、安全的面條?！靶律衿鳌痹谔熵埵装l(fā)的三天時間里，共賣出8920臺，九陽倉庫一度出現(xiàn)斷貨。三天的時間內(nèi),新浪微博共為天貓上的九陽面條機(jī)銷售店鋪——九陽卓嘉專賣店引流25835,在8920個成交訂單中,有4241個直接來自新浪微博,直接訪問轉(zhuǎn)化率為18.24%。這是怎么做到的？
面條機(jī)首發(fā)的前一周,關(guān)于九陽面條機(jī)的微博已經(jīng)吸引了上萬名媽媽級粉絲的關(guān)注，正為寶寶輔食發(fā)愁的媽媽粉絲，是九陽面條機(jī)最精準(zhǔn)的用戶。然而，問題的關(guān)鍵是，九陽是如何找到這些正處于哺乳期的媽媽，并將商品信息推到她們的微博中？
后來通過細(xì)心尋找，他們找到了50位80后的新生媽媽，并給他們送面條機(jī)。這些KOL不同于以往的大號，有幾個共同的特征：專注母嬰領(lǐng)域,粉絲在30萬左右，草根意見領(lǐng)袖，有號召力卻不像微博上最熱門的美食達(dá)人文怡、胖星等人那么火爆搶手這些達(dá)人媽媽更草根、更易于親近，對普通網(wǎng)友更具實際操作和模仿意義。
九陽投入了不到10萬元，就實現(xiàn)了300多萬元的銷售額。
（2）在垂直平臺抓取KOL
JEEP做的這個“放空”計劃。只要登錄Jeep?官網(wǎng)報名，并曬出你夢想中的“放空之旅”路線，就有機(jī)會讓Jeep?自由客幫你免費(fèi)實現(xiàn)自己的“放空計劃”，與自由客一起體驗真正的放空。
Tips:
- 根據(jù)品牌特性尋找垂直平臺：諸如XCAR、汽車之家、馬蜂窩等；
- 發(fā)布信息并吸引KOL提交個人信息，深入互動。
（3）跨界合作分享
跨界合作的實質(zhì)就是在別人的粉絲平臺上尋找、發(fā)展自己的KOL，比如籃球明星科比和聯(lián)想的合作，聯(lián)想希望科比的粉絲能夠成為聯(lián)想手機(jī)的KOL。這僅僅是圈層營銷的第一步。
Tips：
- 與自身品牌理念、調(diào)性以及受眾匹配的跨界資源建立聯(lián)系；
- 利用社會化媒體進(jìn)行互動，品牌露出，吸引潛在KOL圍觀。
（4）媒體合作吸引KOL
由于傳統(tǒng)媒體多年來積累的巨大影響力，所以跟傳統(tǒng)媒體的合作在近十年也還會成為品牌尋找KOL很重要的方式之一。
Tips：
- 與品牌特性相關(guān)的權(quán)威媒體；
- 利用權(quán)威媒體的影響力，深度合作。
（5）線下活動篩選KOL
品牌自己舉辦或是與合作伙伴共同舉辦的線下活動，是篩選KOL非常關(guān)鍵的方式，只有通過一次又一次的線下活動，制造品牌與消費(fèi)者深度了解和體驗的機(jī)會，才能夠與消費(fèi)者建立感情，尋找到品牌營銷的忠實KOL。
Tips：
- 有趣的話題；
- 有行業(yè)權(quán)威的知名人物；
- 完美的參與感、體驗感讓KOL樂于參與。
（6）內(nèi)外部數(shù)據(jù)挖掘KOL
深度挖掘內(nèi)外部的數(shù)據(jù)庫依然不失為最重要的手段之一，EDM其實還是一個跟客戶非常有效的溝通方式。而數(shù)據(jù)庫的整理雖然看起來很繁瑣，但收益卻不可估量。
Tips：
- 企業(yè)內(nèi)部及外部數(shù)據(jù)庫挖掘KOL；
- 通過EDM、短信、電話進(jìn)行KOL篩選。
2、要通過各種規(guī)則和活動，讓大家4步“嗨起來”
要讓KOL嗨起來，我們想到了四大方法：
- 讓KOL節(jié)日動起來
- 話題聊起來
- 活動樂起來
- 粉絲牛起來
當(dāng)然，這些事情的前提是你必須有一個很好的產(chǎn)品體驗。
（1）讓KOL節(jié)日動起來
節(jié)日如何狂歡就不用多說了。
（2）話題聊起來
話題，就是內(nèi)容，永遠(yuǎn)是KOL關(guān)注的焦點。尋找最炙手可熱的話題，品牌可以用話題來引起KOL的參與。
（3）活動樂起來
比如在品牌訓(xùn)練營的活動現(xiàn)場，十幾期品牌訓(xùn)練營做下來，除高大上的培訓(xùn)外，各種體驗感爆棚的游戲輪番登場，有酒瓶繪畫大賽，有T恤DIY大賽，還有CUPCAKE大賽等。線下的體驗讓人對你的品牌會有不一樣的感覺。
Tips：
- 讓KOL動手完成有難度的小游戲；
- 利用社交媒體秀出來，制造成就感。
（4）粉絲牛起來
如果你成為萬科會的一員，你每天的福利都用不完，高爾夫俱樂部權(quán)益、熱門電影票，還有各種產(chǎn)品優(yōu)惠，如果你是萬科的粉絲，誰不會為此覺得自豪呢？
MINI的粉絲管理非常值得其它品牌的學(xué)習(xí)，他們在各地方都設(shè)有分會，分會有會長、副會長。如果你當(dāng)選了分會領(lǐng)導(dǎo)，很多權(quán)益都是你的，總部的經(jīng)費(fèi)和禮品會源源不斷地支持你，而且MINI的高層也會定期跟粉絲會領(lǐng)導(dǎo)吃飯聊天。怎么樣，可以吧。
3、讓他們能夠5步通過社交媒體傳出去
如何讓KOL把品牌文化傳播出去呢，五大點必須要注意：
- 內(nèi)容有料
- 互動有趣
- 活動有獎
- 細(xì)節(jié)有品
- 參與有V
（1）內(nèi)容有料
內(nèi)容要有料，就是要體現(xiàn)品牌的專業(yè)性，還要玩出趣味，你看一下這個企業(yè)的招聘信息，是不是有點意思。同時線下活動內(nèi)容的二次加工也很重要，因為你要進(jìn)行深度包裝，讓大家回顧活動激情時刻，讓大家傳出去。
Tips：
- 體現(xiàn)專業(yè)，把復(fù)雜的事情簡單說；
- 玩出趣味，把嚴(yán)肅的事情輕松說。
（2）互動有趣
互動有趣，你可以通過游戲競技來互動，還可以通過線上創(chuàng)意活動來互動。
Tips：
- 要有難度，輕易KO的互動不是好互動；
- 參與簡單，能動口就不要讓粉絲動手。
（3）活動有獎
獎品其實就是媒體，它承載的內(nèi)容越來越重要。
Tips：
- 在活動中設(shè)置有吸引力的獎品；
- 定制創(chuàng)意禮品，激發(fā)KOL參與熱情。
（4）細(xì)節(jié)有品
可視化的細(xì)節(jié)在傳播中屢試不爽，沒辦法，人現(xiàn)在越來越成為視覺動物了。
Tips：
- 可視化細(xì)節(jié)利于傳播
（5）參與有V
追星永遠(yuǎn)是時代的主旋律，所以在活動和傳播中，尋找大V的參與還是畫龍點睛的一筆。
Tips：
- 尋求大V、品牌、粉絲的契合點，透過大V知名度吸引其他KOL參與
五、演繹“圈層語言”新物種
如果知識面是廣度，那么從深度來看就是我們常說的圈層，也正在如方言一樣，漸漸形成了獨立的語言體系，如果你是圈外人，很可能就聽不懂了。比如以下幾個圈層的常用詞，試試看你能讀懂多少？這是 B 站日常的一些彈幕，把一些常用詞做成詞云，你認(rèn)識幾個？
同樣把幾個詞匯量比較大的圈層做成詞云，自我審視一下，你能看懂多少？
B站的語言體系，常用詞匯已經(jīng)突破了 2000 個。而百度貼吧的戒賭吧，則貢獻(xiàn)“老”、“穩(wěn)”兩個社會熱詞。去年最大的亮點來自手游陰陽師，游戲產(chǎn)品中誕生二次元熱詞這個不罕見，罕見的是一些詞已經(jīng)打破了次元壁，開始運(yùn)用到了更多現(xiàn)實場景中。
1、品牌在新媒體營銷中的語境變化
費(fèi)勁推的產(chǎn)品名，用戶根本記不住，扭臉就給了個“俗稱”，每次tvc都落款的slogan，還不如一句廣告旁白影響力大，比如：
（1）大家都在坐等“索尼大法好”這句假slogan轉(zhuǎn)正
（2）“卡姿蘭大眼睛”變成了一種自黑道具
（3）氣死前男友面膜
（4）“好高興啊，又吃成長快樂了”使用場景變成了“新技能get”
那些廣告公司寫的案名也好， slogan 也好，在新媒體中擴(kuò)散的過程當(dāng)中，進(jìn)入了一種“不受控制”、“也不知道哪句會火”、“火起來也控制不住”的狀態(tài)。有些廣告語被玩壞，好像也和廣告公司沒有半毛錢關(guān)系。
2、品牌傳播口號自發(fā)性擴(kuò)散規(guī)律
亂歸亂，還是能找到一些規(guī)律的，起碼指導(dǎo)我們以后寫文案的時候，一邊寫，一邊捫心自問這六個問題：
（1）以前寫文案，講究：
準(zhǔn)確，押韻，雙關(guān)，內(nèi)涵， CFA ， RTB ，感性，理性，功能等等。
（2）現(xiàn)在寫文案，講究：
開放句式，有故事，口語化，帶情緒，多場景應(yīng)用等等。
每次下筆之前，先把客戶的 brief 放在左手邊，再把最近的網(wǎng)絡(luò)熱詞打印出來放在右手邊，寫的時候，用客戶的需求審視范圍，用流行的語境代入思考。
3、社會化語境營銷成功法則
一個最基礎(chǔ)的社會化語境下的品牌營銷法則——社會化語境營銷成功法則。舉了個例子：你只要寫出了真正有社交屬性的文案，群眾一定會幫你玩兒壞的。
一旦你打開了一扇門，網(wǎng)友會給你十足的驚喜：
Before
After
啟示
能誕生新物種的才是生態(tài)現(xiàn)代營銷學(xué)理論發(fā)展了近百年，戰(zhàn)爭理論發(fā)展了兩千年，而生物發(fā)展理論已經(jīng)在地球上存在了兩億年。
所以，我們要跟生物去學(xué)習(xí)，而不是跟營銷專家、戰(zhàn)略去學(xué)習(xí)，本質(zhì)就是物競天擇，適者生存；大家都在講圈層當(dāng)中有生態(tài)，物競天擇是一種生態(tài)，生態(tài)說法實際上就是一個圈層。
衡量一個事情是不是生態(tài)，只有一個指標(biāo)——生態(tài)能夠誕生新物種；能誕生新物種的就是生態(tài)，不能誕生新物種的就不是生態(tài)。生態(tài)產(chǎn)生好的物種，也產(chǎn)生不好的物種，但是它一直是生機(jī)勃勃的。
比如說直播有沒有未來？直播一定有未來，以前女主播的線下交易有很有爭議，改著改著，它就自然產(chǎn)生打賞、彈幕、鬼畜等等很多新的、有趣的物種。但圍繞著樂視，只是誕生了一堆供應(yīng)商，但供應(yīng)商不是新物種，沒有新物種誕生，所以不是就不要再忽悠生態(tài)化反了。
-End-
作者：水伯，stygoogle創(chuàng)始人，《消費(fèi)者洞察指引》作者
本文由 @水伯 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議
這篇文章今天恰好讀到，想不到這么有前瞻性，今天已經(jīng)都成主流了