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本文將基于8億海量數(shù)據(jù)，并通過對文案的深入挖掘分析，教你如何高效、快速地提升文案點擊率、保持用戶留存和活躍。enjoy~

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，占比已達96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強化。網(wǎng)絡(luò)新聞類應(yīng)用作為基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，使用率高達83.1%，在各類應(yīng)用中排名第三。

新聞資訊類應(yīng)用如何能在眾多應(yīng)用中，保持不敗之位？又如何在同類應(yīng)用中脫穎而出？今天，我們將基于8億海量數(shù)據(jù)，并通過對文案的深入挖掘分析，教你如何高效、快速的提升文案點擊率、保持用戶留存和活躍！

秘訣一：新聞實時性

新聞的實時性才是王道，是抓住用戶最重要一環(huán)。實時類的通知新聞、廣播類新聞、天氣或道路交通等預(yù)警新聞，亦或是爆炸性的娛樂新聞等等，都需要注重新聞時效性。

除了實時性強的新聞，還有一些對實時性沒有那么高要求的新聞怎么能更好的保持高留存和高活躍呢？

消息發(fā)送的時間我們分成平日和周末兩大類，每一類又分成上午、中午、下午和晚上四個時段。從小米推送數(shù)據(jù)對比來看平日和周末，平日的晚上和周末的下午是消息發(fā)送最多的時段。

點擊率的情況又如何呢？

秘訣二：好標(biāo)題≠標(biāo)題黨

1、從標(biāo)題的內(nèi)容上來看，當(dāng)同一條新聞出現(xiàn)在眼前，你更想打開哪條新聞看看呢？

奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威有一句經(jīng)典名言“如果你的標(biāo)題沒有吸引到受眾的目光，相當(dāng)于浪費了80%的廣告費。對于做內(nèi)容的人而言，你就浪費了80%的精力和時間”。標(biāo)題對于一篇文章的重要性不言而喻。但是，好標(biāo)題≠標(biāo)題黨，一個有傳播性的新媒體標(biāo)題不僅應(yīng)該是能打動人心的，更重要的是有價值，單純靠標(biāo)題黨博人眼球，不僅不能長久保持高關(guān)注度，反而會給品牌價值帶來極大的負(fù)面影響。

2、從標(biāo)題的字?jǐn)?shù)上來看，哪種標(biāo)題更能抓住你的心？

基于小米推送的海量數(shù)據(jù)，我們選取新聞資訊類TOP5應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)點擊率TOP300的文案標(biāo)題平均字?jǐn)?shù)為13個，其中老大哥今日頭條標(biāo)題字?jǐn)?shù)僅4.7個。

秘訣三：內(nèi)容重點要突出

1、從文案的內(nèi)容上來看，當(dāng)同一條新聞標(biāo)題也相同的情況下，你更傾向于打開哪條新聞呢？

文案的標(biāo)題和內(nèi)容切勿重復(fù)出現(xiàn)，內(nèi)容需要更加精煉和概括，在直擊重點的同時，也要引導(dǎo)用戶打開新聞，查看內(nèi)容詳情，否則就真成了“標(biāo)題黨”了~

2、從文案內(nèi)容的字?jǐn)?shù)上來看，哪種文案能更迎合用戶呢？

基于小米推送的海量數(shù)據(jù)，我們選取新聞資訊類TOP5應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)點擊率TOP300的文案內(nèi)容平均字?jǐn)?shù)50個。字?jǐn)?shù)越多，點擊率越低。

秘訣四：特殊符號常使用

基于海量數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)文案內(nèi)容中含有一些特殊符號會使得文案的點擊率有所提高。

點擊率情況對比：

秘訣五：推送人群要精準(zhǔn)

每個應(yīng)用都有自己獨特的用戶群體，做好用戶的精準(zhǔn)分群，實現(xiàn)千人千面，對產(chǎn)品的更新迭代和運營的精細化都有極大的幫助，而對用戶的打擾也能達到最小化。

基于新聞資訊類應(yīng)用點擊率TOP1500的文案數(shù)據(jù)，把新聞文案進行分類，分類如下：

進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計匯總，如下：

基于以上內(nèi)容總結(jié)如下：

• 新聞消息要及時
• 標(biāo)題設(shè)置很重要
• 文案重點要突出
• 特殊符號常使用
• 推送人群要精準(zhǔn)

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