中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

大家好，本來已經(jīng)寫了《一個例子，說說我在做活動產(chǎn)品時踩過的坑》上篇和下篇，以為該說的，該總結(jié)的都寫完了。但在這個活動結(jié)束后，一看數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了有很多可以復盤的東西，所以筆者就拿出來跟大家分享下。

先來回顧一下活動流程：

一. 活動總用戶數(shù)據(jù)（2017.1.1—2017.9.7）

轉(zhuǎn)化成漏斗類圖表：

有人有更好的做漏斗類圖表的工具或者方法請在下面留言告訴我~~這個是用Excel柱狀圖做的，看起來比較粗糙，只能說給出個較為直觀的感受。。。

整個活動期間共有約15.6w用戶，參與量有30w左右。實際中獎用戶11.5w，其中新注冊用戶9.2w，新老用戶比例約為4: 1?？傮w費用在17w左右，也就是說一個用戶的拉新成本不到2塊（約為1.8元），從這個角度來看活動還算比較成功，以較低的成本拉到盡可能多的新用戶。

中獎率為73.8%，由于我們活動中獎率是百分百，所以流失主要來源兩部分：頁面流失和串碼錯誤。在以后的活動中可以加一個“領(lǐng)取按鈕”點擊人數(shù)的埋點，這樣就可以看出頁面流失率和串碼出錯率了。

二. 活動期間數(shù)據(jù)對比

通過數(shù)據(jù)看出，周末周內(nèi)用戶參與量差異不大，平時和節(jié)假日差異較大，淡旺季差異較大，在各種節(jié)日中，五一>端午>過年>清明。

注：這里數(shù)據(jù)分析沒有做差異性檢驗，即分析其他干擾因素（廣告投放，宣傳力度，投放罐數(shù)等）對活動數(shù)據(jù)的影響。如果能確定這些因素，可以借助SPSS數(shù)據(jù)分析工具判定在99%或95%的置信區(qū)間內(nèi)各因素之間差異性是否顯著。

三. 注冊用戶對比

1. ?活動期間注冊用戶：非活動期間注冊用戶≈1.61：1
2. ?活動期間注冊用戶占總注冊用戶占比≈64%

通過這兩組數(shù)據(jù)可以看出該活動對新用戶的注冊起到了一定的作用，但和上一部分數(shù)據(jù)一樣，也需要排除其他干擾因素對結(jié)果的影響。在以后的文章中我會詳細介紹如何通過統(tǒng)計學原理排除其他干擾因素，得到你想要的顯著性檢驗。

四. 注冊用戶后續(xù)轉(zhuǎn)化行為

一個活動做下來除了要看拉新用戶數(shù)，另一個很重要的指標就是這些拉新用戶在我們的app，網(wǎng)站等有沒有后續(xù)的行為，即把一些只是通過手機號注冊的死粉轉(zhuǎn)化成我們真正的活躍用戶。

在9.2w多注冊用戶中總共有95人產(chǎn)生了購買行為，共產(chǎn)生了201筆訂單，總訂單金額19670.7元，每筆訂單客單價97元。其中：

• 直接webapp下單（免登錄）91人，產(chǎn)生了193筆訂單，總訂單金額17542.70元，每筆訂單客單價91元。
• 二次登錄的有6人，下單4人，產(chǎn)生了8筆訂單，總訂單金額2128元，每筆訂單客單價266元。

可以看出來注冊用戶在之后是有產(chǎn)生一定的購買行為，但絕大部分來自于webapp（無需登錄直接下單），活躍用戶很低。往后可以通過短信，微信或者app推送等營銷方式增強用戶粘性，增加注冊用戶到活躍用戶的轉(zhuǎn)化率。

相關(guān)閱讀

相關(guān)閱讀

借一個例子，說說我在做活動產(chǎn)品時踩過的坑（上）

借一個例子，說說我在做活動產(chǎn)品時踩過的坑（下）

作者：大米，產(chǎn)品狗一只，堅持原創(chuàng)，以文會友，希望和大家共同感悟，思考，成長

本文由 @大米 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議