百度為何選擇與中國有嘻哈結合展開校招宣傳，這樣的借勢營銷關鍵點在哪？文章為你解讀。

9月9日晚，《中國有嘻哈》總決賽燃爆了，PG ONE和GAI出乎意料的獲得“雙冠軍”，在這個夏天玩Hip-hop的年輕人成了全民心中的明星，三甲選手艾福杰尼在總決賽現場和熱狗張震岳一起演唱了《青春舞曲》，改編后的這首歌真的很好聽！

最近關注了這個可愛的有點微胖的男生——艾福杰尼，他已經吸粉無數，未來星途一片大好。這不就在總決賽前，百度校招活動就攜手艾福杰尼，創作了一首主題曲《在這里，做自己》。

“用科技讓復雜的世界更簡單

無論身處戈壁或在淺灘喚醒萬物用語言迅速聯絡

say what summer party 就在盛夏的周末

……

讓我腦洞大開將創意填滿

算法獨特思維從不閑散習慣把強敵都說到綿軟

千軍萬馬我的進攻從不減緩

……”

這首作品利用年輕人關注的焦點、邀請人氣選手、借勢熱門節目，讓校招活動充滿動感。在這個火熱的夏天，你可以不懂Hip-hop，但是“在這里，做自己”的精神要知道！

為什么百度校招活動會與《中國有嘻哈》艾福杰尼合作這樣的主題曲呢？

第一、巧妙借勢：現象級IP的價值挖掘

選擇艾福杰尼，自然就借勢了《中國有嘻哈》，且在總決賽時發布合作的借勢主題曲?！吨袊形匪闶?017年現象級網綜，其IP價值不可小覷，從目前看其選手、制作人代言的產品接踵而來。

總結一下此次借勢的巧妙之處：

1、看準時機

百度校招活動選擇在《中國有嘻哈》總決賽期間發布與艾福杰尼合作的音樂作品，當然這是發布時機，重要的是從策劃到發布，與自身品牌活動“校園宣講系列活動”時間很吻合，這個時機很得當！

總決賽現場

2、巧妙結合

選擇《中國有嘻哈》的IP結合很恰當。在2017年有很多音樂選秀節目，比如《中國新歌聲》、《明日之子》、《中國有嘻哈》，從話題性、關注度、人群結合度等不同維度上考量，《中國有嘻哈》所傳遞的Hip-hop文化，不只是囂張、亢奮、Diss，還有包容與愛，以及年輕人的個性與Be real的態度。正是基于此，百度校招活動才推出屬于年輕人的“代言歌曲”，從而幫助應屆生樹立正確價值觀、擇業觀。

百度指數對比

3、精選人物

有人會說為什么不是冠軍PG ONE和GAI，而是艾福杰尼？是否話題感、傳播點上不夠？我想這并非品牌選擇與艾福杰尼合作的本意，“無所謂這終點重要是風暴，何必在乎結果和誰輸誰贏”——這才是詮釋“在這里，做自己”的最佳態度。另一方面，“校招”是面向年輕人，尋找職位和社會定位的他們需要燃出自己的熱情，敢想敢做！這樣一個“代言式人物”通過歌曲、通過身體力行在詮釋如何做自己，進而加強了艾福杰尼在年輕人心中的青年偶像地位！

4、內容用心

主題曲的內容用心之處在于，從歌詞到MV場景，把前沿科技與百度產品場景進行融合，加上嘻哈說唱元素的融入，讓本身一首品牌傳播作品自帶科技感、潮流范兒。從源代碼、AI、刷臉支付、人工智能機器人小度到無人駕駛，“科技+Rap”的組合就是這個感覺：“精妙跨界發展速度驚人，看Apollo無人車行駛多么平穩，不被看透的場景讓我興奮，持續戰斗在前沿打起精神，靈感得到開源在每個day&night，押韻工整的像個AI……”，通過酷炫的科技感吸引年輕人的注意力，智能互聯是未來，這也是內容呈現的核心。

第二、改變認知：創新玩法引爆社交

在傳統“校招”方面，大多就只是企業到學校宣講、招聘，再多的創新玩法也不多，此次百度校招活動推出新一季校園招聘主題曲，與當紅IP選手合作，不僅僅是讓目標人群增加新鮮感，對活動本身的認知改變，同時對于百度從互聯網搜索到人工智能的改變，也需要在“校招”中傳遞。

具體有哪些結合點呢？

1、年輕化代言

創造了2017年流行熱詞“freestyle”的《中國有嘻哈》，通過Hip-hop引領著年輕人的文化，微博微指數顯示關注《中國有嘻哈》的人群中，34.3%是19-24歲，35.08%是25-34歲，18%是12-18歲，可見其在年輕人中的影響力，通過其熱門選手的合作，讓年輕人群了解百度、了解人工智能。

2、主題傳播

我們在品牌傳播時，通常要用一個主題詮釋品牌價值，進而讓用戶認同，“在這里，做自己”是校招活動的主題，同時創作同名主題曲，用音樂的方式，尤其結合嘻哈的方式，易于傳唱，歌詞也十分接地氣。就比如我常常在電視上看到的各種廣告歌，魔性易記且好傳播！

招聘與品牌營銷有什么關系？

談了這么多，其實很多人會想，招聘行為通常是HR的日常工作，校招也是其中一份儲備人才的重點戰略行動，那么招聘與品牌營銷有什么關系呢？我想有三個關鍵點很重要：

1、放大企業理念

優秀的企業，其愿景、核心經營理念通過品牌營銷不斷放大，當然在招聘環節的一對一或者更廣泛的傳播中，其目標受眾更是認可企業價值觀的用戶群，對放大企業理念有極大好處。

2、傳遞企業實力

在招聘環節加入營銷元素，可以更好的放大企業實力（放大，而不是夸大）。我們通常會向目標應聘者介紹企業規模、實力、業務能力等。

3、鎖定目標人才

好的營銷會讓企業更快、更準的鎖定目標人才，如果用戶通過不同的接觸點看到百度的校招廣告，如果這個優秀的學生恰巧是百度要找的AI人才，就可以盡早鎖定，當然反之，如果慢了一步，一切都會錯過。

“在這里，做自己”其實是百度“招最好的人，給最大的空間，看最后的結果，讓優秀的人才脫穎而出”的人才觀的一個詮釋。百度希望用“開源”的技術、“開放”的平臺和“開闊”的視野喚醒每一位優秀人才的潛能，就如同艾福杰尼唱的一樣“思緒放入云端，怡然自得在知識圖譜揚帆，flow和beat交互中均勻攪拌，最好的你們還不前來挑戰……”。

百度在呼喚你，未來在呼喚你，你聽到了嗎？

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家，品牌營銷專家，《極限挑戰》第三季推廣總策劃。暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者，北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師，國家級營銷師，省級作家協會會員，WeMedia自媒體聯盟成員，曾任樂居生活CEO、微信海COO，寫過多部文學作品，現專注于數字營銷領域。

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