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關于辨別真假流量的12個小方法，你可以試試。

現在企業越來越重視流量，為了導流不惜成本，有了流量，就有了人氣，再通過對流量分析，就可以得到很多有用的信息，為應用提供更多的方向。

企業重視流量，就會想出各種辦法讓用戶去使用，燒錢補貼、大量投入廣告、拉客返現等手段層出不窮，雖然投入了很大的成本，但是有時往往被薅羊毛，得到的數據流量也真假參半，沒辦法有效的提供意見，下面，我就談談怎么去分辨真假流量，讓得到的流量更加“純正”。

虛假流量和真實流量的特征

虛假流量：虛假流量的產生與某個特定的目的有關，特定的目的導致虛假流量一定有特殊的規律。

真實流量：真實的流量在各個維度中的表現一定是自然地，網名的喜好各不相同，行為也一定是多樣的。

鑒別虛假流量的12個方法

有了虛假流量和真實流量的特征，我們就可以通過一些方法來辨別流量的真假了，對于這些方法，我會一一說明。

（1）使用高級群組分割流量

將要辨別的流量與其他流量分割，高級群組是最好的選擇，創建好高級群組，就可以避免其他流量的干擾了。

（2）流量產生的時間

這里的時間要精確到小時。通常，正常網站的訪問流量會分布在一天中的各個時間段，即使有流量高峰，在曲線圖中也會是較為平滑的曲線。而虛假流量是人為控制產生的流量。為節約成本不會在意流量的時間分布，所以會在時間曲線上發現流量突增的情況。

隨意，流量過于集中在某個時間段，或者在某個時間段有了不正常的增長，這部分流量就非?？梢闪?。當然也不排除程序會計算好日期和時間端，并按時間模擬點擊，碰到這種“”智能流量“”就只能通過判斷地理來源了。

（3）流量的地理來源

通常網站的訪客會來自于不同的地理位置，所以在地圖覆蓋報告中可以看到不同地區的流量來源，而虛假流量通常很難使用多個地區的不同IP來產生流量，所以，通過地區覆蓋來看，如果流量都來源于一個地區，那這部分流量就很可疑了。

如果你的廣告只針對某個地區投放的，那么地理位置就不適用了，或者你遇到了更加“智能”的流量，人工流量，就是通過不同的代理或者分布在不同的人員模擬出來的。

（4）流量的網絡屬性

在正常情況下，網站訪問者的接入方式應該千差萬別，而虛假流量的接入方式會很單一。如果只有1-2種服務方式，就說明這些流量很可以。

（5）流量的跳出率

跳出率是衡量頁面質量的指標，反過來看，也是辨別虛假流量的好工具，如果發現在某個時間網站的跳出率突然增高，找到那個時間段的流量和前面訪問時間段、地理位置信息和接入方式綜合對比，如果符合前面的任何一個條件，這部分流量就非?？梢闪恕?/p>

（6）流量的網站停留時間

網站的停留時間并不是一個非常準確的指標，會受到cookie的30分鐘生存期的影響但可以配合著前面幾個指標進一步驗證。

（7）進入路徑和點擊分布圖

通常我們會為廣告活動指定一個登錄頁面，然后訪問者來到后會有不同的行為，他們會點擊不同的鏈接、訪問不同的頁面，并且在不同的頁面跳出，這些都是“智能流量”很難完成的。

（8）與目標報告相匹配

為流量設定目標，是每次廣告活動前應該做的。為流量設定多個目標，通過多個維度來檢查流量。目標的完成度是辨別虛假流量的最好方法。

很多“智能流量”可以繞過跳出率、停留時間等指標，但很少能夠完成目標。這也要依你設定目標的復雜程度來決定。如果你的指標是完成購物，那么對于虛假流量來說就是殺手級的目標，但如果是注冊用戶，人工流量就能完成。

（9）單頁面刷新分析

單頁面刷新是指為了降低跳出率，流量在進入網站的頁面上的刷新行為。這類流量但從跳出率上來看，表現很好，但是卻沒有完成轉化和購買。在判斷這部分流量是否是虛假流量時，就需要再通過訪問路徑和點擊熱區進行深度分析，如果是多個頁面，工程就比較大了，這時，有個很好的方法，就是查看頁面瀏覽量和單一頁面瀏覽量兩個數值，一個用戶不可能多次流量統一頁面，如果瀏覽頁面數/單一瀏覽頁面數的數值很高，就需要注意了。

（10）訪客忠誠度分析

訪客忠誠度是對一段時間內的訪客回訪頻率進行分析，通常來講，當一定數量的訪客來到網站后，總會有一部分訪客會再次訪問，即使很少，也會有的。適當的拉大時間維度，真實的訪客會有再次回訪行為，而虛假流量是不會做這些收尾工作的。

（11）訪客重合度分析

訪客重合度是指一段時間里重排后的訪問者與排重前訪問者的比率。假設我每天找10個人點擊你的廣告，連續點擊10天，那么，每天會有10個絕對唯一身份的訪問者，10天加起來就是100個，但當我們把時間維度拉到10天來看，就只有10個唯一身份訪問者，計算公式（1-排重訪客/為排重訪客）*100%，上面的例子就有90%，當訪客的重合度很高時，我們就需要進一步檢查這個渠道了。

（12）頁面訪問長尾分析

頁面訪問長尾是指訪問者的頁面瀏覽廣泛程度。按照真實流量的特征，每個訪問者的興趣、習慣都是唯一的。他們會按照各自的目標通過各種方法瀏覽網站。訪問者的這些特點可以通過網站瀏覽最多的頁面來看出來。這些是虛假流量無法模擬的。除了最受歡迎的頁面，還會瀏覽其他頁面，這部分頁面的流量就會很少，甚至只有1-2個。這些就是訪問頁面的長尾，充分表現了訪客瀏覽網站的自然醒和多樣性。

通過以上的這些方法，就可以很好的分辨出流量的真假了，有的時候針對于”智能流量”，人工流量就需要使用幾種方法一起使用，去偽存真才能更好的使用流量。

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題圖來自PEXELS，基于CC0協議