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爆文的意義不僅僅是10萬+

我在15年11月做的一個小爆文《萬字干貨！如何從零開始成為內(nèi)容》，大家或許閱讀過。

這篇文章除了被互聯(lián)網(wǎng)運營圈子的各大平臺和媒體轉載，還被億邦動力網(wǎng)、梅花網(wǎng)、數(shù)英網(wǎng)采編，全網(wǎng)閱讀量差不多幾百萬了，在騰訊、阿里的內(nèi)網(wǎng)也進行了傳播。

它不僅讓運營研究社實現(xiàn)了2周漲粉 1 萬，而且讓我們被蠻多平臺邀請入駐的做內(nèi)容輸出（36氪、虎嗅、百科ta說、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等等）。有了各大平臺的推薦，現(xiàn)在一篇文章在全網(wǎng)精準曝光量在 5-10 萬。

寫爆文不僅僅是10萬+，更需要炸出與各個流量平臺連接的路。打造這種體量的小爆文在寫作上和傳播上都是有套路可循的，我把當時的整個運營過程分享給大家。

1.確定選題

《內(nèi)容運營》這個選題是根據(jù) Smalltalk 上的沙龍現(xiàn)場用戶反饋確定下來的。當時蠻多用戶喜歡這個話題，剛好是自己擅長的，相關經(jīng)歷也比較多的。

選題其實有一部分經(jīng)驗成分在里邊，一個行業(yè)待久了什么會火，什么不會火是有感覺的，不過無論怎么樣一個優(yōu)質(zhì)的選擇都是符合以下 5 個特征的。

1. 低門檻：選題內(nèi)容不包含專業(yè)知識，目標受眾都可以看的懂，比如說一篇介紹黑松露醬的文字就應該把爆款老干媽帶上。
2. 高共鳴：選題和目標受眾有關，幫他們進行表態(tài)，就想最近樂視風波，基于有一篇 10w+ 的文章是給那些喜歡賈躍亭的人表態(tài)的。
3. 蹭名人：選題和名人有關，可借用名人觀點。例如，馬云****、李彥宏*****、今日頭條CEO****。
4. 新觀點：選題不能人云亦云,但是也有保持三觀正確。
5. 追熱點：老生常談了，不做贅述。
6. 反常態(tài)：選題類似“他畢業(yè)兩年，月薪 5000，卻在北京買了房”這樣的社會熱點新聞，文章要寫最具特色的點。

2.寫長圖文

當用戶看到你的文章時發(fā)出? “ 666 ” “ 必須收藏 ” ，那基本這文章質(zhì)量就夠了。想讓用戶發(fā)出這樣的感慨，那就得寫出他們認為自己做不到的文章。要么排版設計的超級好看，要么知識面超級廣，要么語言風格特別有趣。

如果你沒啥特長，我建議選擇做知識點超級全，因為只要有足夠的耐心去研究基本都可以做到。《萬字干貨！從零開始做內(nèi)容運營》這篇文章就是我花了半個月才寫完的。

現(xiàn)在讓我再去寫的話，建議大家可以先把導圖畫出來，把知識點列全了再寫。給自己設置一個小目標，一天寫掉多少知識點，計算多久可以寫完第一稿，然后多久優(yōu)化完文章（優(yōu)化到自己不想再看到它為止就差不多可以了）。

我的每篇圖文都有腦圖

3.排版、作圖

好的文章需要有好的表現(xiàn)形式，萬字長文閱讀起來很吃力，要是排版差的話，那就蠻難傳播起來了。這里的作圖，不僅是給文章做配圖，而且最好是給文章做個 PPT，用它來做二次傳播非常的贊，在排版的時候記得給文章寫個好的標題。

4.圖文運營

“文章傳播的背后是人情”！你要讓大家覺得朋友圈都在轉這篇文章，如果你公眾號關注量少，這就需要主動去私聊圈子里的 KOL 和用戶來傳播你的文章。別擔心面子問題了，要是沒傳播出去你之前的所有努力都百搭了，而且事實證明大牛們是愿意幫好的內(nèi)容做傳播的，所以放心的去刷臉吧。

說到這里，作為運營就要去問自己了，到目前為止你認識多少圈內(nèi)的 KOL，微信好友里邊有多少是目標用戶。之前有一個說法是好友沒 2000+ 的就別做新媒體了。

5.連接平臺

當文章在圈內(nèi)形成刷屏的時，就會有一些平臺在微信公眾號后臺找到你申請轉載。這個時候不能直接給他們開個白名單就不聯(lián)系了，最好是能夠加個好友，后續(xù)就可以繼續(xù)投稿，與內(nèi)容分發(fā)平臺建立連接的目的才是真正的達成。

用這種方式運營研究社已經(jīng)鏈接了大部分主流平臺，而且基本上都平臺來主動邀請入駐的，之前UC訂閱號邀請我們還給了特殊帳戶。用爆文做連接是一個快速打通平臺的方式，如果你想做好內(nèi)容分發(fā)最好能夠做到這一步，一篇沒爆就去寫第二篇，甚至是第三篇，（如果能夠?qū)懸黄罂ＴL，估計成的可能性會更大）繼續(xù)用同樣的方式進行圖文傳播運營。

打戰(zhàn)時我們要用炸彈爆對方的軍火庫！如果你公眾號運營的不順利，那是因為少了一篇在行業(yè)內(nèi)比較火的“爆文”。

#專欄作家#

陳維賢，微信公眾號：運營研究社，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。某創(chuàng)業(yè)公司運營合伙人，《跟小賢學運營》作者，知識型社群「運營研究社」發(fā)起人，運營領域自媒體。

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題圖來自PEXELS，基于 CC0 協(xié)議