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榮耀標識案例分析：Headspace是如何教好萊塢明星冥想的？
文章分享Headspace 的成長故事，希望其成長的經歷能夠給你的工作帶來些參考。
去年有一個名為?Headspace 的冥想類 App?在 App Store 火了一把 。仔細了解后，小編才知道原來“冥想”作為一個修身養性的方法已經在好萊塢明星圈和商業大亨圈風靡開來。
不少明星或企業老板會以“冥想”的方法開始新的一天。通過冥想來制服心靈，并超脫物質欲念。通過簡單練習冥想，幫助人們告別負面情緒，重新掌控生活。
這世上流行什么，App Store 就會緊跟著潮流冒出一波新 App。今天我們要分析的 App 就是專門指導和訓練用戶如何冥想，如何正念自己周圍的一切。知道你也很好奇，那就快上車吧！后面的內容很有趣。
靈感背后
Headspace 背后的故事也是充滿了奇幻色彩。創始人 Andy Puddicombe 是學習運動科學出身的，他曾去過尼泊爾、印度、緬甸、泰國、澳大利亞和俄羅斯等國家學習冥想。十年后，他正式成為了一名西藏的僧侶。最終他帶著所有的知識回到英國，決定向大家傳授“正念”。
Headspace 的創立源于他與 Rich Pierson 的相識，Pierson 當時因為業務問題巨大壓力纏身。 Headspace 幫助他釋放壓力，修養身心。最終于 2010 年，他們合作創辦了 Headspace，旨在將冥想的方式推廣給更多有需要的人，他們推出過相關的視頻教程、課程文章、動畫等等。
隨著移動互聯網市場的發展，他們在 2012 年推出了 Headspace 的 App，目的是讓更多人能夠接觸并了解冥想，隨時隨地都能開始冥想。
Headspace 是如何做的？
時至今日，Google Play 和 App Store 中有很多冥想類 App，那么 Headspace 為何這么出眾？他們維護用戶的方法又是什么？我們一起來了解。
登錄體驗
不得不說，Headspace 的界面設計得本身就自帶療愈 buff，用戶打開 App 看到界面的第一眼就是舒服的。緊接著用戶會收到一段文字消息，贊賞用戶下載 Headspace 就是選擇了對抗壓力的一種人生態度，并承諾用戶一定會從這個 App 中獲得很多有益身心的指導。
雖然是一段簡單的文字，但用戶閱讀完之后原本躁動心就已經靜了下來。這種體驗是妙不可言的，似乎這個 App 就是一個魔盒，打開之后有神奇的力量讓你感到安逸舒服。能達到這種體驗，一定是設計師精心設計的。
免費增值模式
是的，Headspace 也是選擇了免費增值的盈利模式。Headspace 提供的每一個免費功能也是用心設計的。也會有一些免費的課程，指導用戶一些基本的冥想方法，幫助用戶能夠快速入門。
另外，Headspace 的開發者在官方網站上和 App Store 的市場描述中寫的非常清楚：前十課是免費課程，會介紹一些冥想的基礎知識，如果用戶想要更多精彩內容，可以付費購買。開發者表示，基礎免費版就像阿司匹林，在你難受的時候給你一劑速效藥；而訂閱包則是維生素，可以從你日常生活的每一天來改善你的體質。
明星營銷
明星營銷應該算是這個應用的增長引擎之一了。Headspace 之所以能在好萊塢明星全風靡，說明營銷團隊沒少在這個圈子花心思。
比起我們常談的口碑傳播，明星效應的影響范圍更大。舉個很簡單的例子，國內有些明星被粉絲們成為“帶貨王”，明星出行穿什么衣服，戴什么墨鏡，背什么包，都會被他們的粉絲一一牢記，然后去哄搶同款。
Headspace 在好萊塢的明星圈里盛行，會帶動多少粉絲的蜂擁下載？這個帶量效應真的是不容小覷。粉絲們即使不會成為艾瑪·沃森、格溫妮絲·帕特洛和理查德·布蘭森，但想到和自己喜愛的明星使用同一個 App，做同樣的事情，心里還是滿足的。從 Headspace 的角度來看，這也成功的將冥想推廣給了更多平凡的人們。
游戲化
游戲有一個最大的特性就是：容易讓用戶沉迷其中。Headspace 就是看中了這個特性，想要從游戲機智中獲得一些靈感，至少能增加用戶的粘性。于是，他們決定采用獎勵 + 激勵機制。比如，用戶每完成一個任務，它就提醒用戶你的身心已經得到了提升，激勵下一個目標還剩多遠的距離，鼓勵用戶朝著目標不斷前進，繼續堅持。
內容營銷
教程類 App 少不了要做內容。不斷的產生新內容也是讓用戶們離不開手的原因。開發者通過電子郵件或應用內消息提醒用戶下一個任務的安排。YouTube 上也不斷更新有關冥想的教程，還有名為 The Orange Dot 的官方博客發布與冥想相關的各種文章。
不管是 App 內營銷，或是社交媒體營銷，Andy Puddicombe 始終都在，用其地道的英式口音和平靜的口吻，向用戶傳遞他的方法和知識，告訴人們冥想的好處，也實現著他的人生目標。
額外建議：重視各個年齡段用戶
在研發階段，你需要考慮所有年齡段的用戶，也許你周圍的年輕人也會在應用中受益。Headspace 吸引了兩類用戶：兒童及其父母。他們為 5 歲及以下、6 – 8 歲，9 – 12 歲的年齡組分別提供不同的課程。
結語
如果你在推廣應用時遇到瓶頸，可以從Headspace 的成長故事中獲得一些經驗和方法。如果你為了工作和學習倍感交瘁，Headspace 也能幫助你走出困境。
本文由 @ASO+原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自PEXELS，基于CC0協議
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