本文作者將通過收集、整合、分析多個不同品牌、不同熱點的海報借勢情況，我想從構圖、色彩、字體著三大方面作一些技巧性的分析。

熱點層出不窮的時代，全民追熱點已經成為一種潮流。無論是節假日、新品發布會、大型體育賽事、熱播影視劇這些時間明確，可以被提前預知的潛在熱點，還是毫無征兆的突發性事件，我們總能看到兩波人的身影。

• 一波是聞風趕來的網民，自備瓜子汽水板凳強勢圍觀，實力吐槽還不忘奔走相告。以致誕生了 “不明真相的吃瓜群眾”這樣的網絡新用語，可見普羅大眾們愛湊熱鬧的程度非同一般。
• 另一波則是勤（ku）勞（bi）的廣告/文案/設計/新媒體/運營人員，為了在借勢中快人一步，更是日夜潛伏，隨時待命，全年無休。

由此得見，民眾在追熱點，企業在追熱點，公眾號在追熱點，品牌當然也在追熱點。所以，我們總能在每一次熱點爆發時，看到各式各樣的品牌借勢海報：或創意無限，或平平無奇；或腦洞大開，或墨守成規；或緊貼品牌，或純蹭話題……。

而只有極少數走心的借勢海報，能夠緊貼熱點又突出品牌，引發關注又勾起共鳴，真正達到趁勢宣傳的效果。各大品牌們，應該進行怎樣的海報設計和創意，才能在來去匆匆的熱點及眾多的借勢中脫穎而出？通過收集、整合、分析多個不同品牌、不同熱點的海報借勢情況，我想從構圖、色彩、字體著三大方面作一些技巧性的分析。

一、巧妙的構圖——利用平衡度、比例、虛實、分割等形成獨特視覺效果

簡單來說，構圖就是背景、Logo、文字、圖片等元素在海報中的位置和組合。通過對構圖的平衡、比例、虛實、韻律和分割等進行不同的設計，可以形成獨特的視覺效果，達到突出主體、吸引視線、層次分明、均衡和諧的作用。

1、負空間的創意

是一種非常有創意的構圖技巧，精心設計的留白，以不同的視覺對空間元素進行組合，使得一個畫面下隱藏著另一個完整的畫面，頗有一種“橫看成嶺側成峰”的意味。負空間的構圖充滿想象力，能夠給受眾帶來雙重的視覺驚喜，牢牢吸引住受眾的目光，激發他們的興趣及想象空間，從而對海報留下深刻的印象。

酒類品牌“江小白”的七夕借勢海報（如下圖），就是巧妙地利用了人物頭部的負空間設計：大量的藍和中間的紅白造型，初看是一對男女正面對面準備親吻的側臉，白色臉部之上的藍色空間，構成了兩個人物的頭發部分；而再從整個海報細看，會發現所有元素又組成了一個酒瓶的形狀，兩張臉變為瓶頸和瓶口，上面的藍色空間單純作為背景存在。

“親吻圖”和“酒瓶”兩個畫面組合的毫無違和感，簡單的元素蘊含著豐富的內容。江小白這個負空間的構圖，不僅在設計上奪人眼球，更是把熱點和品牌結合的恰到好處：男女親吻凸顯七夕的主題，酒瓶暗示了自家的品牌，配上文案“小酒怡情，兒童不宜”，相當的韻味深長。

2、巧用拼圖

即利用已有的材料進行創意組合，拼湊出一個全新的圖片或形狀，類似于我們繪畫中所用到的拼貼藝術。在海報設計中，把原本獨立存在的，甚至毫無聯系的東西，通過人為有機的搭配，可以構造出豐富多彩、形態各異的新畫面。

華為榮耀節日促銷海報就采用了拼圖的技巧，把大小、形狀、裝盤各異的食物按照一定的順序進行擺放，組合成兩個相連的圓圈，正好代表了手機的“雙鏡頭”，凸顯品牌的功能特性；而兩個“圈”以及拼圖連接處擺出的“200”造型，進一步表明“直降200”這個主題。

在熱點借勢海報中，拼圖同樣能給受眾帶來新鮮感，甚至可以直接拼出與熱點相關的文字或圖案作為主畫面，既容易操作又緊貼熱點。當然，必須得有一定的內涵在里面，才不會顯得平淡突兀。

3、平衡對稱

平衡對稱又可稱為”均衡“，均衡的形態設計可以讓受眾在視覺與心理上產生完美、寧靜、和諧之感。我們早在數學中就已經接觸過了軸對稱和中心對稱，但海報中“對稱”式的構圖技巧，并不要求畫面中的元素必須呈現完整的軸對稱或者中心對稱，即兩邊元素不一定完全相同且對應排列，而是避免將所有元素歸在一側造成失衡。

杜蕾斯在《蜘蛛俠：英雄歸來》9月8日全國上映的借勢海報中，文字、logo、內衣、衣架、晾衣桿等元素統一形成左右對稱分布，以中間為軸線（注意，并非完全的軸對稱，因為衣架、文字等并沒有左右相同）。先撇去海報中的創意點，它的畫面對稱相當明顯，第一眼看過去，規則布局顯得平衡感十足，給人一種干凈整潔的視覺享受，多年的強迫癥都治好了。

4、強烈對比

使用對比的手法在海報設計中十分常見，可以是圖像大小間的對比，可以是濃烈和柔和顏色上的對比，可以是粗細字體間的對比，也可以是內容上的對比。足夠強烈的對比，不但能在借勢中，直接明了地凸顯主題，達到強調的作用，讓人一目了然，清楚地感知到海報所傳達的意圖；甚至能一下子抓住人的眼球，調動受眾或激烈或憤怒或喜悅的情緒，帶來視覺和心理上的震撼感。

網易云音樂的元旦借勢海報中，運用了紅色作為背景，除此之外只有底部的幾個白色文字以及中間的“蛋”，大背景和小元素、艷麗的紅與少許的白/粉/黑/黃構成鮮明的對比，首先營造了一種新年喜慶的氣氛；其次，被分成兩半的雞蛋中，黑黃色的圓盤唱片造型在紅色背景下尤為醒目，代表了網易云音樂的品牌形象。

二、顏色的無限可能——形成視覺沖擊力，吸引受眾眼球

色彩自身帶有豐富的象征意義：紅色代表歡樂、喜慶、激烈；黃色代表明亮、輝煌、燦爛；紫色代表高貴、典雅、奢華；白色代表純潔、樸素、干凈……；不管是作為背景色、主色調或者輔助色，它們都是海報設計中極其重要的元素。

在海報制作中，如果對顏色的運用得當，不僅能夠美化整個畫面，帶來良好的視覺效果，起到均衡構圖的作用；還能營造特殊的氛圍，凸顯主題，增強號召力和吸引力；而當色彩被運用的淋漓盡致時，甚至連文字和圖片都是多余的，單靠顏色就撐起了完整的海報內容，并傳達出足夠清晰和深刻的內涵。

有哪些色彩運用的技巧可以在海報制作中一試呢？首先，我們前面提到的進行強烈的色彩對比，是有效的方式之一；其次，在了解顏色背后含義的基礎上，根據熱點與海報主題來選擇最合適的色彩，比如：情人節、七夕可以多使用粉紅色，國慶、元旦、新年等則選擇紅色作為主色調；最后，以色彩作為海報中的主要元素或者唯一元素，通過多種色彩的混搭、組合，構成獨特的畫面，傳遞海報的主題。

比如，故宮博物院處暑借勢的海報中，出現了紅、黃、黑、灰、銀白以及一點藍等多種色彩的交融、混搭。我們常常以黃色來形容秋天，秋高氣晴空萬里，而倒影池中的“紅”，既是故宮的紅，也預示了即將換換上紅裳的楓葉；好一副“池上秋又來”的熱鬧景象。和諧、多彩的畫面，給人無盡的想象，韻味十足。

三、字體的藝術——創意設計，讓人過目難忘

文字的魅力不僅僅在于擁有豐富的內涵，能夠準確傳達各種有效信息，其多變的字體形態，還能給受眾帶來另類的視覺體驗。?字體設計是指對文字按視覺設計規律作出整體的精心安排，它作為視覺語言重要的表現手段之一，在海報中起到良好的作用。

我們常常會聽到這么一句話“字如其人，人如其字”，并不是說它是絕對的，但也足以體現一手好字的魅力。有創意的字體設計往往可以給海報加分，增加受眾的好感。那么，如何才能在制作熱點海報時，巧妙地利用好字體的藝術呢？（PS：要注意，品牌在使用某些字體制作海報時，一定要留意是否會造成侵權）

1、對字體進行局部替換

局部替換，顧名思義，就是在某個完整文字中，選擇其中的某個部分，比如某個筆畫，然后加入其它的圖形或者文字元素作為替代。這些用來作替代的形象，并不會改變原來文字所表達的意思，反而更加生動地突出了它的內涵，賦予普通字體以藝術感。

比如，移動閱讀平臺ZAKER的處暑借勢海報中，主題字“處暑”就進行了局部的替換處理：“處”字的一捺被一根飽滿的稻穗代替，另外一處則換成了展翅欲飛的喜鵲，以及一小片樹葉；“暑”則把中間的一撇用站立著的長尾喜鵲作替換。不管是稻穗、綠葉還是喜鵲的形象，都充滿了濃濃的夏秋氣息，同時表達了豐收的喜悅，更加豐富了“處暑”的內涵，讓文字有了生命力。

2、俏皮可愛式的字體創意

人會賣萌、動物也會賣萌，那么，字體同樣可以萌萌噠。通過把字體的邊邊角角、一點一橫變成圓弧或者圓點，使整體變得圓潤起來，從視覺上就變成了非?？蓯矍纹さ奈淖中蜗?，不再是菱角分明的刻板字體。當然，這樣的字體在色彩的使用上一定要特別注意，搭配不好的話會大大削弱字體的效果，不能更好的體現俏皮這一特性。

360手機衛士的教師節借勢海報，就是采用了這種滾圓滾圓的字體創意，除了讓字體變圓之外，還在某些字的旁邊加了小弧線，把點變成心形，同時，綠色的色彩搭配，使之更加的充滿童趣。因為，從整個畫面我們可以看出，這句“老師您辛苦了！”是出自小朋友之口，無疑加深了它的可愛程度。

3、拼字組合的藝術

與拼圖相類似，通過對材料進行創意的排列或者組合、連接，形成全新的字體。這些字體往往隨性而獨具特色，甚至充滿奇思妙想，能給人帶來耳目一新的享受，需要考驗設計人員的想象力。

比如，寶馬中國這張教師節借勢海報，正是把寶馬汽車的某些局部截取出來，利用自然的空間構圖，組合出“THANK YOU”的英文字樣：借助駕駛座、副駕駛座、擋風玻璃以及之間的留白組成了T字；利用方向盤的一部分組成了K字……。非常有創意的一組拼字，受眾在讀取辨認文字時，還得充分發揮自己的想象力，有一個思考的過程，更加深了對海報的印象。

4、筆畫公用的字體創意設計

我們很常見到的連體字就是筆畫公用的一種字體表現形式。所謂的筆畫公用，就是指左右或者上下相鄰的文字之間共用某一個或者多個筆畫，比如一撇一捺、或者一點、一橫等等，它在字體設計中被廣泛運用著。而在海報里使用筆畫公用的創意字體，藝術性極強，字與字之間緊密連接，往往能給受眾帶來一種淋漓盡致的順暢感，有良好的視覺效果。

TCL的兒童節借勢海報，字體設計個性十足，整體是筆畫公用式的創意，其中“快樂”和“兒童節”分別是兩組連體字，共用了豎筆。另外我們會發現，這張海報除了筆畫公用的創意，同時兼有拼字、局部替換的字體設計，三種技巧并存并沒有顯得雜亂突兀，反而讓畫面感更加豐富，童趣童味躍然紙上。

文章到這里就先告一段落了。品牌熱點海報借勢的設計和創意技巧，遠遠不止我提到的三大點，還有許多好方法，而至于要用怎樣的方式進行呈現才更加有效，更有吸引力，應該根據品牌獨有的特性以及具體的熱點來選擇。

#專欄作家#

草莓君，個人公眾號：草莓說事（caomeishuoshi）。人人都是產品經理專欄作家。關注新媒體運營，關注互聯網新動態；擅長寫點小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節操，內心悶騷外表文靜，致力于做有節操的運營汪、優雅的文案狗，正在努力成長中。

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