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文章對(duì)36氪的沒想到游樂園進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)盤分析，希望從中你能夠收獲一些學(xué)習(xí)啟發(fā)。

距離36氪的首屆互聯(lián)網(wǎng)粉絲節(jié)活動(dòng)結(jié)束剛過2天，整場(chǎng)活動(dòng)討論的余熱依然未散。“互聯(lián)網(wǎng)就像一座虛擬的游樂園，好奇心與荷爾蒙，探索欲與腦洞大開……”

按照36氪對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的定義，他們把活動(dòng)辦在了真實(shí)的游樂園里，打造了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)人線上+線下的狂歡節(jié)。

而這場(chǎng)策劃了近半年，由數(shù)百家合作伙伴共同完成的活動(dòng)，活動(dòng)預(yù)算多少，活動(dòng)周期多長(zhǎng)，活動(dòng)怎么做起來的……這些問題還在為互聯(lián)網(wǎng)人津津樂道。

一、前期預(yù)熱：全方位話題曝光

多渠道曝光，點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)人參與熱情

針對(duì)這場(chǎng)活動(dòng)，36氪首先基于自身強(qiáng)大粉絲的基礎(chǔ)上，通過自身平臺(tái)進(jìn)行全方位的預(yù)熱和宣傳。

9月5日，36氪在其官方微博及官方微信公眾號(hào)上同時(shí)公布“沒想到游樂園”活動(dòng)，同時(shí)借“13個(gè)你不得不來的理由”的經(jīng)典互動(dòng)活動(dòng)吸引粉絲報(bào)名。

在報(bào)名H5中，“不是問題屋”、“一次性公司”、“共享單身姻緣廟”等活動(dòng)通過C4D設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在主頁(yè)，使用戶在進(jìn)入報(bào)名鏈接后看到活動(dòng)亮點(diǎn)更直觀、立體。

加上《中國(guó)有嘻哈》人氣選手輝子的《沒想到你是這樣的》做背景音樂，徹底點(diǎn)燃互聯(lián)網(wǎng)人的參與熱情。

同時(shí)，活動(dòng)曝光還長(zhǎng)期出現(xiàn)在36氪的banner及App開屏頁(yè)，基于互聯(lián)網(wǎng)人對(duì)平臺(tái)的關(guān)注，很好地做到了全方位持續(xù)曝光。

明星助陣，全面引爆關(guān)注度

與明星合作是活動(dòng)快速曝光的最佳方式，既能引起互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人快速關(guān)注，還能得到圈外人及其強(qiáng)大粉絲背后的關(guān)注和認(rèn)可。

包括袁姍姍、Miss、陳一發(fā)兒、JY戴士等均在新浪微博上畫出各自想象中的游樂園，通過#沒想到游樂園#的話題討論，引發(fā)粉絲對(duì)活動(dòng)的廣泛關(guān)注。

值得一提的是，除了袁姍姍是影視明星之外，Miss、陳一發(fā)兒及JY戴士分別是游戲平臺(tái)的主播或解說。可見36氪除了覆蓋泛娛樂化用戶之外，游戲類平臺(tái)的用戶也是36氪活動(dòng)的重點(diǎn)覆蓋對(duì)象。

當(dāng)然，不少互聯(lián)網(wǎng)人也會(huì)接觸游戲平臺(tái)。因此此次明星及大V的助陣，既引發(fā)了各自粉絲對(duì)“游樂園”的好奇心，同時(shí)激發(fā)了不同行業(yè)、粉絲及用戶對(duì)活動(dòng)的參與熱情。

擴(kuò)大平臺(tái)曝光，持續(xù)保持話題熱度

除了明星、大V之外，還有蜻蜓FM、Ninebot、吃喝實(shí)驗(yàn)室、紅杉資本中國(guó)基金、智聯(lián)招聘等通過參與新浪微博話題，保持話題熱度。還有豆瓣、知乎等合作方在自身平臺(tái)上的預(yù)熱和宣傳。

同時(shí)，包括中國(guó)天氣通、中業(yè)興融等深度合作伙伴在各大媒體渠道發(fā)布新聞稿為活動(dòng)造勢(shì)。

包括36氪在自身平臺(tái)開設(shè)專欄“沒想到游樂園”，發(fā)布共13篇文章，分別為滴滴快車、花唄LITE、紅杉等合作文章，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)10天的宣傳預(yù)熱，持續(xù)保持活動(dòng)話題的熱度。

二、注重用戶參與感，游戲互動(dòng)與品牌營(yíng)銷結(jié)合

美食市集：抓住你的心不如先抓住你的胃

36氪將美食搬進(jìn)了游樂園，喜茶、夾克的蝦、樂純、宇宙甜心、石頭食堂、滇香八斗……和喪茶快閃店一樣，36氪打造的不只是一家快閃店，而是一條美食街快閃店。

對(duì)于品牌而言，以快閃店形式展現(xiàn)商品，不僅可以測(cè)試品牌在市場(chǎng)的人氣指數(shù)和受歡迎程度，還可以在不冒險(xiǎn)的情況下，在市場(chǎng)快速進(jìn)行品牌推廣及試水銷售。

36氪把快閃店搬進(jìn)游樂園，一方面滿足了用戶的獵奇心理與味覺體驗(yàn)，另一方面能夠快速實(shí)現(xiàn)36氪及各大食品品牌的品牌曝光和推廣。

拍照+洗照片：實(shí)現(xiàn)推廣效果的最快方式

活動(dòng)當(dāng)天，知乎劉看山、網(wǎng)易王三三及熊本熊等人偶出現(xiàn)在游樂園里，有的拍照即可前往品牌專屬場(chǎng)地領(lǐng)取獎(jiǎng)品及福利。

同時(shí)還有滴滴的拍照情緒艙，在外看起來似乎無感，但氣球+公主椅子+彩帶的搭配，的確會(huì)受到女性用戶的喜歡。

包括照片打印器，掃碼關(guān)注公眾號(hào)即可打印照片一張，并且可以多次關(guān)注及打印。雖然數(shù)據(jù)無法統(tǒng)計(jì)，但預(yù)計(jì)兩天時(shí)間與打印機(jī)合作的公眾號(hào)預(yù)計(jì)增粉不少。

和商場(chǎng)看到過的掃碼領(lǐng)取試用裝機(jī)器一樣，此舉既能實(shí)現(xiàn)地推的增粉效果，還能省去一部分人力和物力成本。當(dāng)然，至于其凈增粉效果如何，還有待考量。

游戲互動(dòng)：互動(dòng)+福利激發(fā)用戶參與積極性

游戲互動(dòng)是運(yùn)營(yíng)工作中經(jīng)常會(huì)考慮的手段之一，既能提升用戶活躍度，還能實(shí)現(xiàn)品牌曝光及推廣效果。不僅在線上平臺(tái)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)非常重要，游戲互動(dòng)對(duì)線下活動(dòng)的趣味性同樣必不可少。

包括智聯(lián)招聘的走迷宮、紅杉的五大創(chuàng)業(yè)闖關(guān)游戲，還有中業(yè)興融的紅包雨，花唄的“不是問題屋”等游戲互動(dòng)，均能讓用戶從一接觸就產(chǎn)生參與的樂趣。

同時(shí)互動(dòng)環(huán)節(jié)中與品牌調(diào)性相結(jié)合，游戲福利中的品牌宣傳，均能將游戲互動(dòng)與品牌營(yíng)銷很好地結(jié)合在一起。

三、最后幾點(diǎn)思考

抓住用戶娛樂化細(xì)胞

整場(chǎng)活動(dòng)除了前期預(yù)熱微博中的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以及現(xiàn)場(chǎng)各大品牌的闖關(guān)游戲，從用戶運(yùn)營(yíng)的角度來看，都能很好地抓住了用戶的娛樂化細(xì)胞。

泛娛樂化時(shí)代，有趣、好玩、會(huì)玩兒成了互聯(lián)網(wǎng)人參加活動(dòng)的新標(biāo)準(zhǔn)。而作為運(yùn)營(yíng)人要做的不僅是要會(huì)玩兒、會(huì)做好玩的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更要注意將娛樂化游戲與品牌營(yíng)銷結(jié)合在一起，會(huì)玩也要玩之有道。

擊中互聯(lián)網(wǎng)用戶痛點(diǎn)

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人來說，長(zhǎng)期加班、單身可能成了常事，日積月累下生活變得枯燥乏味。而“沒想到游樂園”直擊用戶痛點(diǎn)，互動(dòng)游戲?yàn)榛顒?dòng)增加了趣味性，為枯燥的生活帶來一絲色彩。

而“共享單身姻緣廟”既符合了“共享單身”的調(diào)侃話題，也為活動(dòng)增加了不同的體驗(yàn)方式，滿足用戶的好奇心及脫單心理。

形成活動(dòng)與品牌矩陣

“拉新、留存、促活”已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)人必會(huì)接觸的運(yùn)營(yíng)工作。而36氪的整場(chǎng)活動(dòng)下來，不僅提升了用戶對(duì)36氪平臺(tái)的關(guān)注，同時(shí)對(duì)于深度合作平臺(tái)而言，同樣起著非常明顯的拉新及促活作用。

對(duì)運(yùn)營(yíng)人而言，活動(dòng)有趣是其一，與品牌形成矩陣同樣重要。如航班管家與新世相的“逃離北上廣”活動(dòng)，對(duì)航班管家的品牌營(yíng)銷而言，效果實(shí)則不可言喻。

最后，每一場(chǎng)活動(dòng)舉辦下來都會(huì)有不同角度的思考。多接觸其他活動(dòng)、多了解學(xué)習(xí)，同樣是運(yùn)營(yíng)人在每日工作之外同樣需要具備的技能之一。

祝天下所有運(yùn)營(yíng)人早日達(dá)到月薪10w+

撰文、編輯：開開

本文由 @運(yùn)營(yíng)直升機(jī) （yunyingzhishengji）原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協(xié)議