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網(wǎng)易云音樂怎么就火了？隱士丁磊不慎曝出：如何參透情感能量圖譜而點(diǎn)中用戶命門。

在《鏘鏘三人行》里，財(cái)經(jīng)作家吳曉波說：“我見過的大富豪中，幾乎沒有一個(gè)是快樂的?！备]文濤跟他確認(rèn)：“真的沒有一個(gè)？”吳曉波想了一下，補(bǔ)充了句：“哦，有一個(gè)，丁磊?！?/p>

聽到這，我趕快找出美國著名的心理學(xué)教授大衛(wèi)-霍金斯的“人類意識（情感）能量層次圖譜”。

人類意識（情感）能量層次圖譜

一查，我靠540，圣人級；怪不得網(wǎng)易的一鍋夾生飯“網(wǎng)易云音樂”這段時(shí)間又火了。不經(jīng)意間，隱士丁磊也曝出：他是如何參透“人類意識（情感）能量層次圖譜”（有慈性才有磁性），點(diǎn)中用戶命門（情感能量（EE）場）。

一、認(rèn)識未知的自己：大衛(wèi)·霍金斯的“人類意識（情感）能量層次圖譜”

科學(xué)早已揭示出，宇宙間萬物的本質(zhì)是能量，一切都靠能量的轉(zhuǎn)變而運(yùn)作，這里要透露一個(gè)更大的秘密：世界所有存在的一切都有一定的意識水平和能量水平。

之所以大多數(shù)人根本沒有去接觸經(jīng)典（文學(xué)著作、音樂、繪畫名作等），是因?yàn)樗麄兊哪芰克胶徒?jīng)典的能量水平根本不相應(yīng)，也就是他們無法與經(jīng)典保持共振，也就理所當(dāng)然的不會去讀經(jīng)典了；美國著名的心理學(xué)教授，大衛(wèi)-霍金斯花了30多年研究，發(fā)現(xiàn)存在于我們這個(gè)世界的隱藏的圖表；一個(gè)有關(guān)人類所有意識的能級水平的圖表；相信這會讓你大吃一驚：不論是書籍，食物，水，衣服，人，動物，建筑，汽車，電影，運(yùn)動，音樂等等統(tǒng)統(tǒng)都有一個(gè)確定的能量級。

大衛(wèi)·霍金斯博士運(yùn)用人體運(yùn)動學(xué)的基本原理，結(jié)合使用精密的物理學(xué)儀器，經(jīng)過近三十年長期的臨床實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)人類各種不同的意識層次都有其相對應(yīng)的能量振動頻率，根據(jù)“人類意識(情感)能量層次圖譜”，可以把人類的意識映射到1—1000的頻率標(biāo)度值范圍，一共劃分為17個(gè)能級。

1、兩個(gè)非常關(guān)鍵的頻率標(biāo)度值：“200（勇氣）”和“540（大愛）”

（1）頻率標(biāo)度值200是一個(gè)人正負(fù)能量的分界點(diǎn)

意識能級高于200的人是正能量的人，意識能級低于200 （處于第一意識王國）的人是負(fù)能量的人；任何導(dǎo)致人意識的振動頻率低于200?的意識狀態(tài)均會削弱身體、當(dāng)人的能級降到200以下，他就開始喪失生命能量，變得更加脆弱，更加不健康，生命缺乏活力和動力，更加為環(huán)境所左右，活的一天不如一天；而從200到1000的頻率遞增則會使身體力量逐步增強(qiáng)；霍金斯博士對意識能級的研究成果解答了無數(shù)人類行為的困惑，特別是在人際交往中，言談舉止、面目表情、語音語調(diào)，這些構(gòu)成人際溝通效果的外在表現(xiàn)均來自于內(nèi)在的意識健康水平。

人一生能活出的品質(zhì)很大程度上是由潛意識的能級決定的，意識能級理論也呈現(xiàn)了為什么人口的85%一生都很少感受到幸福，因?yàn)?5%的人口始終無法走出“意識丼”，難以真正享受“人間”的生活，更無法“心想事成”。

（2）跨越500到達(dá)第三意識王國，是另一個(gè)巨大的能級跳躍

達(dá)到500的人已經(jīng)擁有了非常強(qiáng)大的能量場，可以影響成千上萬的人（一個(gè)能級500的人相當(dāng)于75,0000個(gè)能級低于200的人），世界上只有千分之四的人達(dá)到這個(gè)能級；其中值得一提的是,540也是一個(gè)非常關(guān)鍵的頻率標(biāo)度值，處在這個(gè)能級人們才能得到真正的療愈，實(shí)現(xiàn)對傷害人/傷害事件徹底的原諒和感恩；達(dá)到540能級并由此往上，就是很多圣人，高僧，心靈導(dǎo)師以及高級心靈療愈師的能級，他們強(qiáng)大的能量可以使很多人的身體疾患和心靈傷痛神奇的消失，可以輕松的提高其他人的意識頻率，甚至在短時(shí)間內(nèi)改變一個(gè)人的世界觀。

超過600的人在地球上已經(jīng)非常的稀少，僅僅只有646人，700以上是歷史上所有創(chuàng)立了精神模范，讓無數(shù)人歷代跟隨的偉人的能級，這是強(qiáng)大靈感的能級，這些人的誕生，形成了影響全人類的引力場；霍金斯親眼遇到過的最高最快的頻率是700?，這是出現(xiàn)在他研究特蕾莎修女的時(shí)候，當(dāng)?shù)吕偕夼ǐ@1997年諾貝爾和平獎）走進(jìn)屋子里的一瞬間，在場所有人的心中都充滿了幸福，她的出現(xiàn)使人們幾乎想不起任何雜念和怨恨。

2、能級250是一個(gè)人過上有意義、順意生活的開端，這是一個(gè)人出現(xiàn)自信的能級

一個(gè)人有時(shí)候的能級高，其他的時(shí)候低，他的能級水平是所有這些時(shí)候的平均數(shù)，能級的起伏跟一個(gè)人的心境直接相關(guān)；這也就解釋了，為什么一個(gè)人“人逢喜事，精神爽”，也就是為什么亞伯拉罕教導(dǎo)我們要快樂喜悅的根本所在，當(dāng)你喜悅的時(shí)候，當(dāng)你處于那些高能級的心境的時(shí)候，你的吸引力會是成千上萬倍的增強(qiáng)！

安東尼-羅賓教導(dǎo)說：“要和成功的人在一起”，那個(gè)意思是，成功的人有他們好的磁場，同時(shí)他們可以給你不一樣的教導(dǎo)，這也是主動去應(yīng)和吸引法則：“人以類聚”。當(dāng)你偶然體驗(yàn)到更高的境界后，你就知道自己下一步該往哪走，有時(shí)你在閃現(xiàn)的靈光中會領(lǐng)悟到事情該變一變了，但當(dāng)你陷入較低的層次時(shí)，那種記憶又會變得混沌。

我們必須有意識地把自己同那些能幫我們完成下一次飛躍的資源拉近一些，每一步都需要不同的解決方案；例如一本時(shí)間管理方面的書對一個(gè)處在驕傲層次的人來說就沒有多大作用；自我防御使得他們會抵制其中的觀念；同時(shí)，時(shí)間管理對于處在平和層次上的人也沒有意義，但如果你沒能事先掌握基礎(chǔ)部分，也無法沖上更高的境界，耶穌曾是個(gè)木匠、甘地曾是個(gè)律師、佛祖曾是個(gè)王子、我們都得從某處開始。

3、在人類社會，少數(shù)高能級的人的能量等同于大量低能級的人的能量總和

集體意識實(shí)驗(yàn)表明，有個(gè)更高的能量的人可以把每個(gè)人每樣?xùn)|西都連接了起來；而且，即使在大腦不能意識到真實(shí)的情況下，仍然能測出真實(shí)來；通過測試，人們認(rèn)識到，事物的真實(shí)性在他們沒有意識到時(shí)仍然是存在的，在人類社會，少數(shù)高能級的人的能量等同于大量低能級的人的能量總和：

• 一個(gè)能級300的人相當(dāng)于9,0000個(gè)能級低于200的人；
• 一個(gè)能級400的人相當(dāng)于40,0000個(gè)能級低于200的人；
• 一個(gè)能級500的人相當(dāng)于75,0000個(gè)能級低于200的人；
• 一個(gè)能級600的人相當(dāng)于1000,0000個(gè)能級低于200的人；
• 一個(gè)能級700的人相當(dāng)于7000,0000個(gè)能級低于200的人；
• 12個(gè)能級700的人相當(dāng)于一個(gè)阿瓦塔（如佛陀，耶穌，克里希納）能級在1000的人。

700以上是歷史上所有創(chuàng)立了精神模范，讓無數(shù)人歷代跟隨的偉人的能級，這是強(qiáng)大靈感的能級，

在這個(gè)能級不再有個(gè)體與個(gè)體之間的分離感，取而代之的是意識與神性的合一，如佛陀，耶穌，克里希那穆提，老子就是在能級頂端的人；奇妙的是，在過去的幾千年里，在每一個(gè)相續(xù)的時(shí)代都有這樣的大師存在，剛好和所有其他低能級的人相平衡。這是宇宙更高層面的一個(gè)安排，維持地球的整體能量的平衡，隨著地球進(jìn)入新的時(shí)代，更多的人將邁向高能級，地球的整體能量也要提升到一定的水平。

二、參透“情感能量圖”—— 有慈性才有磁性

1、正面能量是可以互相傳遞與相互影響的

如果我們時(shí)時(shí)讓心靈的念力信念維持在正向的角度，不僅可以幫助自己，也可以幫助身邊的人，而這樣的能量源源不絕，永遠(yuǎn)不會有用完的時(shí)候，反而越使用正面的能量與信念，能量越強(qiáng)大，遇到困難也就越容易解決，也擁有強(qiáng)大的力量可以修復(fù)自己與幫助自己，提高生命能量最好的方式是保持一顆真誠、仁慈、友善、寬容的心。我們每個(gè)人通過自查，可以覺知此刻你的思想意識，處在哪一個(gè)級別？是在吸收能量還是在為這個(gè)世界貢獻(xiàn)些什么？

根據(jù)霍金森的“意識能級”理論，以200的“勇氣”為基準(zhǔn)，居于之上的8個(gè)層級的意識狀態(tài)可稱為“能力”叫良性循環(huán)，基于其下的8個(gè)層級的意識狀態(tài)可稱為“壓力”叫惡性循環(huán)。

?2、在每個(gè)當(dāng)下，我們不是趨向健康就是疾病

（1）相關(guān)概念和理論都經(jīng)過運(yùn)動機(jī)制學(xué)超過25年實(shí)踐的檢驗(yàn)

運(yùn)動機(jī)理學(xué)擁有差不多100%的準(zhǔn)確性，它只會呈現(xiàn)對與錯，真與假的結(jié)果，對于假的答案，肌肉是無力的，對真的答案則是強(qiáng)壯的；例如噴灑過有機(jī)農(nóng)藥的蘋果的實(shí)驗(yàn)：人造甜味劑實(shí)驗(yàn)(放在口里, 拿在手上, 藏在信封里, 測試者不知情的情況下都表現(xiàn)為肌肉無力) ，任何是假的結(jié)果的測試都得到肌肉無力的回應(yīng)，有力的模式和健康相關(guān)，無力的模式和疾病相關(guān)；每一個(gè)想法，情緒，詞語和行動都有各自的模式；在每個(gè)當(dāng)下，我們不是趨向健康就是疾病。

【這說明一個(gè)問題，我們要不是選擇健康的，那就是選擇了不健康的，同樣的，我們選擇的想法要不是積極健康向上的，那就是消極被動和負(fù)面的，除非超然到?jīng)]有思維的水平上，而那個(gè)狀態(tài)要達(dá)到能級500以上才能到達(dá)。】

（2）重要分析工具：情緒測量儀

在情感交流中，有人善于表達(dá)或傳遞情緒情感的信息，而有人則善于感受或接收情緒情感的信息。這就呈現(xiàn)出主動型和被動型不同的情感表現(xiàn)特質(zhì)；假如一個(gè)人的社會化環(huán)境是自由的、開放的，周圍有許多同齡伙伴，他的情感交流是平等的、寬松的、直接的，那么他們的情感表現(xiàn)特質(zhì)就是主動型的。

假如一個(gè)人的社會化環(huán)境是封閉的、拘謹(jǐn)?shù)模車苌儆型g伙伴，而是長輩或隔代人，那么他的情感表現(xiàn)特質(zhì)是被動型的，無疑，這兩種情感表現(xiàn)特質(zhì)的聯(lián)結(jié)取決于后天的成長環(huán)境和經(jīng)歷；人際交往中，主動情緒情感和被動情緒情感，又分別具有正情緒情感和負(fù)情緒情感兩極性的表現(xiàn)形式。

下圖是依據(jù)拉塞爾環(huán)狀理論模式改編而成的情緒測量儀，這是一個(gè)二維平面圖表，一個(gè)維度表示情緒的舒適程度，另一個(gè)維度表示情緒的濃度。

這是個(gè)重要的分析工具，走過這個(gè)體驗(yàn)過程，幫助我們了解情緒所處的位置與當(dāng)前目標(biāo)達(dá)成的關(guān)系，面對不同的境況需要不同的情緒，事實(shí)上，每一象限的情緒都會以不同的方式影響我們的思維，簡單地說，一、二象限告訴我們“躲開這些情境”，它們警示著危險(xiǎn)與威脅；三、四象限告訴我們“接近這些情境”，它們是安全與幫助的信號。

• 第一象限代表強(qiáng)烈的使人不愉快的情緒，如盛怒、悲痛、厭惡等等。情緒處于這個(gè)象限，往往可能是因?yàn)槌霈F(xiàn)了嚴(yán)重的問題。
• 第二象限代表較輕的使人不愉快的情緒，例如厭倦、生氣、懷疑。情緒處于這個(gè)象限，可能是出了點(diǎn)不太好的小狀況。
• 第三象限代表恬靜、贊同和喜愛等較為使人愉悅的情緒。情緒處于這個(gè)象限，我們往往比較認(rèn)可當(dāng)前的狀況。
• 第四象限代表迷戀、崇拜、勝利和活力等非常使人愉悅的情緒。情緒處于這個(gè)象限，通常能激發(fā)我們的激情去創(chuàng)新，或者是情況有了一個(gè)飛躍。

情緒情感無時(shí)無刻不滲透在我們的行為當(dāng)中，因此，也就時(shí)刻參與著人與人之間的交流。因此，如果你像故事中那些總是處于主動正情緒情感狀態(tài)下的人，自然就會有許多人走近你；如果你像那些總是處于主動負(fù)情緒情感狀態(tài)下的人，難免很多人會因?yàn)橛憛挾h(yuǎn)遠(yuǎn)地躲開你；如果你像那些總是處于被動正情緒情感狀態(tài)下的人，你或者走向別人，或者期待、接受友情的出現(xiàn)；如果你像那些總是處于被動負(fù)情緒情感狀態(tài)下的人，你就會固守在自我的小圈子里，成為一個(gè)孤獨(dú)緘默的人。

3、如何提升個(gè)人的能級

作為人類，我們所能做的最重要的事情就是提升自己的個(gè)人意識能級，當(dāng)我們?yōu)橹r(shí)，同時(shí)也在向周圍的人撒播著更高境界的意識，想象一下，要是每個(gè)人至少都能達(dá)到接納（200）層次，這個(gè)世界將會變得多么不可思議！根據(jù)霍金斯的說法，85％以上的人都活在勇氣層次之下，虛心看看這些境界，看看它是否能引出你更深的洞察力，那也許能幫你完成生命中的下一個(gè)飛躍，沒有哪種境界較之他人會有對錯之分，努力不要讓你的自我被打上某個(gè)境界的標(biāo)簽，除非你現(xiàn)在正處在驕傲的層次上。最直接的方式就是放棄低能級的東西，和高能級的東西呆在一起。這包括具有更高能級的人，高能級的書籍、音樂、電影、錄像帶、畫像、工藝品、溫和的貓以及可愛的狗；一個(gè)人有時(shí)候的能級高，其他的時(shí)候低，他的能級水平是所有這些時(shí)候的平均數(shù)，能級的起伏跟一個(gè)人的心境直接相關(guān)；所以，長時(shí)間讓自己處在祥和、喜悅，充滿愛的心境，自然就會提升我們的平均能量層級；這個(gè)過程當(dāng)中需要說明以下幾點(diǎn)：

1. 人和人的交往需要機(jī)緣，需要時(shí)間和空間慢慢發(fā)酵，用力過猛，反而起反作用。
2. 如果你討好別人，希望交換到別人的理解和尊重，通常很難；你討好別人，通常交換到的是，好人的名聲；但你姿態(tài)過低，經(jīng)常反而得不到尊重。
3. 對于當(dāng)今社會，個(gè)性很重要，你有個(gè)性，你的氣場散發(fā)出來，自然吸引同類，但千萬別希望搞定一切人，你覺得你對別人好，就能收買別人的心嗎？世上真沒這么簡單的事，有人吃你對我好，我也對你好這一套，有人就不吃這一套。
4. 關(guān)系有時(shí)就像舞蹈，或者練武功過招，你來我往，時(shí)進(jìn)時(shí)退，只有吭吭吭對別人好這一招，看不清對方的回應(yīng)，會很沒勁，類似“剃頭挑子一頭熱”，如果你付出了，沒有獲得相應(yīng)的理解和尊重，不妨后退幾步，審視這個(gè)關(guān)系，做出調(diào)整。
5. 人和人的關(guān)系，就像水流，順勢而為，能流到什么地方去，看緣分，又要融洽，又要持久，請別太貪心，無論好人的名聲，相處的愉快，情感的理解，實(shí)際幫上忙的，能得一點(diǎn)足以。
6. 對別人好，沒好到別人的點(diǎn)兒上，也是做無用功。想別人認(rèn)可你，就要站在對方的角度考慮別人的實(shí)際需求，光以自己的方式對別人好，就讓別人領(lǐng)情，這很難。

進(jìn)入人類意識進(jìn)化的頂峰，到來這個(gè)能級，不再對身體有“我”的執(zhí)著，不再對其有關(guān)注；身體成了意識降臨頭腦的一個(gè)工具，它的首要價(jià)值就是連接這兩者；這是非二元性的，是完全合一的能級，在歷史上達(dá)到這么高智慧能級的人，用“主”來稱呼最為合適，他們有：主克里希納，主佛陀，和主耶穌基督。

三、網(wǎng)易云音樂怎么就火了？丁磊點(diǎn)中用戶命門——情感能量（EE）場

一封網(wǎng)易網(wǎng)站部的內(nèi)部郵件披露了網(wǎng)易對這款產(chǎn)品的重視程度，這封2月22日的郵件稱，根據(jù)CEO丁磊指示，網(wǎng)易網(wǎng)站部全體員工必須下載并用手機(jī)號注冊網(wǎng)易云音樂，必須設(shè)置個(gè)人頭像，且在2月25日前要至少下載600首歌曲；盡管一些網(wǎng)易員工對這一做法頗有微詞，但截至目前，網(wǎng)易多數(shù)員工已完成了這項(xiàng)下載歌曲的額外工作，更有部分員工稱，強(qiáng)制使用的做法令人反感，但使用后發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂的使用體驗(yàn)優(yōu)于目前市面上的同類產(chǎn)品。

網(wǎng)易云音樂是網(wǎng)易杭州研究院的成果，由前網(wǎng)易娛樂頻道主編王磊擔(dān)任項(xiàng)目總監(jiān)，王磊此前曾策劃趙傳北京演唱會、賀蘭山搖滾音樂節(jié)等大型演出活動，企劃或監(jiān)制趙薇、水木年華、李健、譚維維、Rain等若干藝人之唱片，為體現(xiàn)對該項(xiàng)目的重視，網(wǎng)易CEO丁磊更是親自過問這一項(xiàng)目的進(jìn)展，有內(nèi)部人士稱，在網(wǎng)易除游戲外，丁磊直接過問的項(xiàng)目鳳毛麟角，而網(wǎng)易云音樂是近期丁磊過問最多的項(xiàng)目。

與市面上同類產(chǎn)品所不同的是，網(wǎng)易云音樂以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享。換言之，這是一款以音樂為由頭的移動互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品；這款2013年上線的音樂APP相比于市場上其他音樂產(chǎn)品，可謂是后起之秀，網(wǎng)易云音樂主打歌單 、社交 、大牌推薦 、音樂指紋技術(shù)等四大核心功能， 開創(chuàng)獨(dú)特的“社會化發(fā)現(xiàn)與分享 ”機(jī)制。

1、網(wǎng)易云音樂：通過音樂社交建立起的情感能量（EE）場

丁磊主抓網(wǎng)易云音樂主要有四個(gè)初衷：

• 首先是競爭對手有的已經(jīng)獲得移動互聯(lián)網(wǎng)的門票，有的則一只腳已經(jīng)踏進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)，而網(wǎng)易目前除游戲作為支柱業(yè)務(wù)外，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域并無作為，而網(wǎng)易云音樂由音樂衍生出移動社交應(yīng)用的想法得到了丁磊認(rèn)同；
• 第二是縱觀網(wǎng)易目前的產(chǎn)品線，除了網(wǎng)易云音樂外其它產(chǎn)品不具備進(jìn)一步做大的潛質(zhì)；
• 第三是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王磊在娛樂圈擁有很廣的人脈和資源，深得丁磊賞識；
• 第四是丁磊本人就有音樂情結(jié)，喜歡音樂的他除了會向員工要一些冷門的音樂外，手機(jī)里還下載有Spotify、MOG、Rdio等各類音樂應(yīng)用。

在數(shù)字音樂這個(gè)紅海市場里，網(wǎng)易上線的這款趕了晚集的音樂產(chǎn)品，到底是出于丁磊的音樂情結(jié)，還是看準(zhǔn)這個(gè)市場仍待挖掘的價(jià)值，也許并不是單一原因就能說明，但從這款產(chǎn)品卻能察覺出網(wǎng)易部署移動端產(chǎn)品的思路特點(diǎn)：

（1）由音樂衍生出移動社交

和傳統(tǒng)的數(shù)字音樂產(chǎn)品不同，網(wǎng)易云音樂提供用戶發(fā)現(xiàn)音樂的方式，不是以專輯、歌手或榜單為線索，而是以歌手、DJ或用戶建的歌單，以及DJ節(jié)目為核心。

此外，用戶的關(guān)系鏈也是發(fā)現(xiàn)音樂的一條線索，除了通過綁定微博、人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)或手機(jī)通訊錄來導(dǎo)入用戶關(guān)系，也可以直接關(guān)注感興趣的陌生用戶，這類用戶的發(fā)現(xiàn)渠道就包括利用地理位置了解周邊人的聽歌狀態(tài)來決定是否關(guān)注或互動。

網(wǎng)易在PC端的音樂產(chǎn)品布局并不晚。其MP3搜索功能比百度做得還早，而且很早也買了音樂版權(quán)，做了網(wǎng)易IDJ等音樂互動分享平臺。但過去數(shù)年，起了大早的網(wǎng)易卻趕了晚集，在該領(lǐng)域始終不得要領(lǐng)，移動互聯(lián)網(wǎng)給網(wǎng)易帶來了新的靈感。

曾有人總結(jié)目前做得好的移動產(chǎn)品，包括Instagram、微信、Foursquare等，都完全是從移動的角度來做，沒有PC端的固有思維，網(wǎng)易重新做音樂產(chǎn)品，無論從產(chǎn)品形態(tài)還是功能設(shè)置，都針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶；“音樂社交”一直是網(wǎng)易云的主打牌。

因此，作為音樂播放器獨(dú)創(chuàng)了基于LBS技術(shù)的“附近”功能，苦心經(jīng)營評論區(qū)和歌單功能，發(fā)展了“動態(tài)”功能，如今這鋪天蓋地的陣仗也證明獲得了成功，起碼在音樂社交領(lǐng)域，網(wǎng)易云音樂成為了教科書。

（2）空間似的評論區(qū)

網(wǎng)易評論區(qū)幾乎是一個(gè)“概念”了，當(dāng)用戶足夠多并且集中于某個(gè)群體時(shí)，共有概念就形成了。現(xiàn)在大多數(shù)年輕人在提起網(wǎng)易評論區(qū)時(shí)，應(yīng)該都會浮現(xiàn)出畫面：那些癡情的、搞笑的、積極的和絕望的話語，就是網(wǎng)易評論區(qū)。也就是網(wǎng)易這次玩的這些。

（3）“動態(tài)”功能的創(chuàng)立

在這一板塊，用戶可以分享歌曲，并配以圖片和文字來表達(dá)情感，其他用戶則可以對發(fā)出的音樂進(jìn)行點(diǎn)贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，可以發(fā)送文字和視頻，可以加tag標(biāo)簽，也就是傳說中的音樂APP版的微博。這個(gè)是網(wǎng)易云的獨(dú)到之處，其他音樂播放器也有喜歡、收藏、加入歌單等功能，但沒有APP內(nèi)的社區(qū)。所以網(wǎng)易云音樂真正做到了以音樂為入口的垂直社交。

2、網(wǎng)易云音樂：儀式感的情感能量（EE）聚集器

美國社會學(xué)家蘭德爾·柯林斯在“互動儀式鏈”理論中系統(tǒng)探討互動儀式的作用機(jī)制，該理論的中心是情感的表露，強(qiáng)烈的短暫的情感爆發(fā)最終會形成穩(wěn)定的持久的情感能量，而正是這種情感能量將處于情境中的個(gè)體相互連接起來，從而形成情感連帶，以下是對網(wǎng)易云音樂是如何呈現(xiàn)互動儀式鏈作出了圖示：

（1）互動儀式鏈的核心是情感能量（EE）

情感能量是在情感連帶中產(chǎn)生的一種能夠鞏固群體團(tuán)結(jié)的力量，而群體團(tuán)結(jié)必須有群體興奮作為興奮機(jī)制，產(chǎn)生群體興奮的因素包括：身體的聚集、共享的主題、作為文化的符號；群體興奮是由短期情感產(chǎn)生的，但其最終輸出結(jié)果——群體團(tuán)結(jié)卻是長期情感的表現(xiàn)；每個(gè)人帶著先前積累的EE 參與到一場由符號構(gòu)成的群體活動中，通過分享共同的情感體驗(yàn)和建構(gòu)群體身份符號過程，并在一次又一次群體活動之后不斷累積EE 和身份符號，由此構(gòu)成了一個(gè)互動儀式鏈。柯林斯認(rèn)為互動儀式是一個(gè)理性選擇的過程，人們只會去選擇參與到真正具有情感能量的互動儀式中，于是能否在這場活動中獲得最多的EE 成為衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，互動儀式于是構(gòu)成了一個(gè)市場。

（2）音樂互動中能夠產(chǎn)生足夠多的情感能量（EE）

網(wǎng)易云音樂在互動層面：

首先，主題性的歌單和歌曲成為聚集群體的共同關(guān)注點(diǎn)，這是發(fā)展共享符號的關(guān)鍵因素；

其次，無處不在的音樂評論成為制造群體興奮的興奮劑，網(wǎng)易云音樂主打的音樂社交讓它的評論區(qū)異常活躍，一邊聽歌一邊刷評論的聽歌方式是制造興奮的機(jī)制；

再其次，柯林斯認(rèn)為，瞬時(shí)的群體興奮是易于制造的，然而難在維持；網(wǎng)易云音樂通過一系列的分享活動來維持群體興奮的節(jié)奏——音樂圈、私人FM 和主播電臺；

然后，音樂互動中能夠產(chǎn)生足夠多的情感能量（EE），在對歐文·戈夫曼所提出的前臺后臺行為的分析基礎(chǔ)上，本文提出情感能量能夠使前臺和后臺行為的界限模糊，通過建立具有共同經(jīng)驗(yàn)的共鳴帶動高度粘合的情感連帶，共同的情境性的情感建立起高程度的集體興奮；

最后，在互動儀式鏈中，每一次的情感獲得都是短期情感，它們還不足以構(gòu)成穩(wěn)固的情感能量，只有當(dāng)短期情感轉(zhuǎn)化成長期情感之后才能形成EE，網(wǎng)易云音樂在音樂互動上運(yùn)用LBS 技術(shù)，即時(shí)查看附近的人都在聽什么音樂，給個(gè)體一種現(xiàn)時(shí)的參與感，于是能夠更好地參與到音樂群體中。

（3）儀式感可以理解為一種情感的符號表現(xiàn)，具有象征性、表達(dá)性和規(guī)則性

人類學(xué)中“儀式”的概念和社會學(xué)中互動的概念是該理論的重要環(huán)節(jié)，所謂儀式，可以理解為一種情感的符號表現(xiàn)，具有象征性、表達(dá)性和規(guī)則性；下面我們就通俗地理解一下以上所述?？铝炙乖凇痘觾x式鏈》中提到，互動儀式有四種主要的起始條件，我們可以看到使用音樂APP是如何對應(yīng)的。

1. 兩個(gè)或兩個(gè)以上的人聚集在同一場所，因此不管他們是否有意思，都會影響到對方；（同樣使用網(wǎng)易云音樂的APP）
2. 對局外人有了設(shè)定，因此參與者知道誰在參加，誰被排除在外；（聽到某首歌的人自成群體）
3. 人們將其注意力集中在共同的對象或活動上，并通過相互傳達(dá)，知道了彼此關(guān)注的焦點(diǎn)；（評論、點(diǎn)贊回復(fù)評論、建立歌單）
4. 人們分享共同的情緒或情感體驗(yàn)。（音樂本身的傳達(dá)）

3、音樂社交是以情感能量（EE）為出發(fā)點(diǎn)的群體互動儀式

（1）網(wǎng)易云音樂的“儀式”是什么

是評論、點(diǎn)贊評論、建立歌單、收藏歌單、發(fā)布動態(tài)等等動作，通過這些，受眾將歌曲所激發(fā)的情感進(jìn)行強(qiáng)烈的表達(dá)，同時(shí)聽這首歌的其他人就與你產(chǎn)生了聯(lián)系，如果具有相同的情感共鳴，你們就產(chǎn)生了情感能量EE（emotional energy），情感能量進(jìn)一步穩(wěn)固群體關(guān)系，產(chǎn)生群體興奮。你們的群體關(guān)系是什么？用戶群啊，所以你對音樂APP的忠誠度就產(chǎn)生了，情緒資本是培養(yǎng)用戶忠誠度的關(guān)鍵要素。

近日網(wǎng)易將用戶評論鋪在地面的舉動，又是另一種儀式。但顯得魯莽任性了一些，因?yàn)檫@和前者比，添加了太多主動性。

（2）音樂資源庫才是用戶最關(guān)心的地方

話說回來，對于有些人來說用APP只是想聽首歌，萬年都不會點(diǎn)開歌單和評論區(qū)；所以，音樂資源庫才是用戶最關(guān)心的地方，這就是為什么別的APP也有精準(zhǔn)化推薦，也有評論區(qū)和歌單，而網(wǎng)易卻成了紅人，因?yàn)椴恢灰娨粋€(gè)人說“他想聽的它都有”；其實(shí)網(wǎng)易云音樂的成功在于卻不僅在于這些花里胡哨的設(shè)計(jì)，而是不斷擴(kuò)充的音樂資源，手機(jī)里下載三個(gè)播放器的我期待大一統(tǒng)的那天！社交多了久了，就想一個(gè)人呆著了，趕著地鐵，在一首首歌里放空自己。

（3）網(wǎng)易移動路線：以情感能量（EE）為出發(fā)點(diǎn)

網(wǎng)易云音樂需要再次利用差異化來攻破數(shù)字音樂市場，早在產(chǎn)品發(fā)布之處，數(shù)字音樂領(lǐng)域觀察者個(gè)籬就發(fā)表文章稱，網(wǎng)易云音樂的一些亮點(diǎn)功能極具誠意，但總得看來，依舊只能算是一個(gè)半成品；從社交功能來看，目前只能先從其它社交產(chǎn)品中導(dǎo)入社交關(guān)系，只有以情感能量（EE）為出發(fā)點(diǎn)才能建立基于音樂的社交；如何真正通過音樂來幫助用戶獲得由價(jià)值的社交關(guān)系，除了基于地理位置功能外，還是需要更多嘗試；丁磊很早就說過，好生意都在手機(jī)上，但迄今為止，網(wǎng)易的移動終端布局都還未體現(xiàn)出他們已經(jīng)真正做成了一筆好生意。

最終，網(wǎng)易所能開辟的市場空間，除了要利用的是名人資源優(yōu)勢外，還是需要在SNS方面有所建樹，這里一方面包括熟人的關(guān)系，更重要的還包括陌生人之間的音樂交友功能，音樂評論人士陳賢江表示，假設(shè)網(wǎng)易云音樂的目標(biāo)是做音樂版的陌陌，是個(gè)值得期待的方向；正如前文所說，丁磊之所以看重網(wǎng)易云音樂，也在于由此可以衍生出移動社交的方向，這不僅僅適合移動端層面來做創(chuàng)新，也是因?yàn)樵擃I(lǐng)域還未有真正的領(lǐng)導(dǎo)者出現(xiàn)。

彩蛋：丁磊與老婆的吵架秘籍

我們感覺很不好的時(shí)候，會一直想要從這個(gè)泥沼中掙扎地逃出來；我們藉由很多逃避策略不去面對它，壓抑它，否定它，排斥它；你記?。骸胺彩悄憧咕艿?，都會持續(xù)。”因?yàn)楫?dāng)你抗拒某件事情或是某種情緒的時(shí)候，你會聚焦在那種情緒或事件上，這樣就賦予它更多的能量，它就更強(qiáng)大了；所以男人要記住，與老婆吵架的要領(lǐng)是，要像在安裝軟件或注冊網(wǎng)站時(shí)閱讀“服務(wù)條款”那樣，直接忽略所有的內(nèi)容，到最后面勾選“我同意”，然后點(diǎn)擊“確定”。

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作者：水伯，stygoogle創(chuàng)始人，《消費(fèi)者洞察指引》作者

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