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App推廣技巧之渠道免費(fèi)資源

老虎講運(yùn)營(yíng)

2017-10-04

2 評(píng)論 21052 瀏覽 218 收藏

17 分鐘

作為運(yùn)營(yíng)，就要深挖渠道，比別人更了解渠道，更熟悉渠道資源。

產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)除了對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化、對(duì)用戶進(jìn)行維護(hù)外，很多公司的運(yùn)營(yíng)還兼顧產(chǎn)品的推廣工作，在我之前所在的游戲研發(fā)和應(yīng)用研發(fā)公司，渠道的維護(hù)工作，有一小部分就是由運(yùn)營(yíng)配合完成的。但是我發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)營(yíng)在做渠道維護(hù)時(shí)，除了上包、更新包之外，就沒有做其他工作了。

似乎運(yùn)營(yíng)的價(jià)值就變成了一個(gè)簡(jiǎn)單的執(zhí)行工作，其實(shí)運(yùn)營(yíng)所做的事情還有很多，比如免費(fèi)資源的申請(qǐng)、渠道規(guī)則的研究、渠道用戶屬性的分析等等。

本文我將重點(diǎn)介紹下渠道免費(fèi)資源這塊，把之前在做渠道推廣時(shí)，匯總的的免費(fèi)資源整理出來，讓大家知道每家渠道的免費(fèi)資源有哪些以及如何申請(qǐng)等等，希望大家在看的過程中，有所學(xué)習(xí)，并應(yīng)用到實(shí)際中去，提升有效產(chǎn)出。

本文提綱如下：

渠道的免費(fèi)資源介紹
各渠道的免費(fèi)資源規(guī)則
渠道推廣的注意事項(xiàng)

具體分析如下：

1. 渠道的免費(fèi)資源介紹

1.1 渠道也有免費(fèi)資源？

這是很多同學(xué)看到這個(gè)標(biāo)題的第一反應(yīng)。回答是肯定的，不僅有，而且還很多。我之前做產(chǎn)品推廣時(shí)，對(duì)以下渠道的資源進(jìn)行了整理和分析，有應(yīng)用寶、360、百度、阿里、華為、oppo、vivo、聯(lián)想、小米、安智、魅族，信息的來源主要是開發(fā)者后臺(tái)，大部分免費(fèi)資源的都可以通過后臺(tái)進(jìn)行申請(qǐng)，規(guī)則也可以通過后臺(tái)的幫助信息查詢到。另外一部分資源，是在各個(gè)渠道的開發(fā)者交流群去搜集和了解了。

通過分析所有渠道，發(fā)現(xiàn)主流的免費(fèi)的資源形式無外乎兩種：首發(fā)申請(qǐng)和福利活動(dòng)。首發(fā)包含新應(yīng)用首發(fā)和新版本首發(fā)，新產(chǎn)品只有一次申請(qǐng)新應(yīng)用首發(fā)的機(jī)會(huì)，之后申請(qǐng)都是新版本首發(fā)了。福利活動(dòng)各家渠道的模式都差不多，本質(zhì)上是資源置換，我方提供獎(jiǎng)品，對(duì)方提供資源位。

1.2 免費(fèi)資源-首發(fā)申請(qǐng)。

各個(gè)平臺(tái)的申請(qǐng)方式有所差異，一種是后臺(tái)直接申請(qǐng)，另外一種是郵件申請(qǐng)，申請(qǐng)的時(shí)間提前3~15天不等，常見的是提前3天申請(qǐng)。不論是新應(yīng)用還是新版本，都會(huì)有申請(qǐng)首發(fā)的機(jī)會(huì)，也有通過的可能。我當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)的是一些不太知名的產(chǎn)品，在渠道申請(qǐng)首發(fā)，基本上都能通過。我猜測(cè)是首發(fā)申請(qǐng)的門檻不高，或者申請(qǐng)的人不多，總之，目前來看，申請(qǐng)首發(fā)的成本幾乎為零。

首發(fā)申請(qǐng)的要求。對(duì)方給到資源，一定會(huì)有要求的，慣例要求是在啟動(dòng)頁(yè)加上渠道的logo，有的還要加上XX渠道首發(fā)的字樣，運(yùn)營(yíng)就要注意，在打包的時(shí)候交代清楚，千萬別忘記加上或者加錯(cuò)了，就顯得不夠?qū)I(yè)了。我在“老虎講運(yùn)營(yíng)”公眾號(hào)內(nèi)也記載了很多類似的低級(jí)錯(cuò)誤，希望大家引以為鑒。

1.3 免費(fèi)資源-福利活動(dòng)。

福利活動(dòng)有兩種福利可以提供，虛擬福利：代金券、vip、紅包，實(shí)物福利：提供相應(yīng)金額的物品，一般是手機(jī)、話費(fèi)卡、抱枕。各家渠道的福利申請(qǐng)的流程差不多，后臺(tái)提交活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)品介紹、活動(dòng)圖片，選擇好上線時(shí)間，提交申請(qǐng)即可。各家渠道要求不一樣，福利的價(jià)值要求也會(huì)有差異，有的渠道做一次實(shí)物活動(dòng)，最少要5000人民幣起，小開發(fā)者不建議采用，因?yàn)橥ㄟ^活動(dòng)帶來的用戶質(zhì)量往往不高。對(duì)于那些迫切需要大量新增用戶的產(chǎn)品倒是可以試下。

我們的APP在做福利活動(dòng)時(shí)，比較有優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品內(nèi)可以提供虛擬道具-代金券，通過提供代金券去申請(qǐng)資源，一樣可以通過，相比實(shí)物成本要小很多，對(duì)用戶的吸引力雖然會(huì)弱些，但是對(duì)目標(biāo)用戶的吸引力還是有的，在重質(zhì)不重量的公司，建議用虛擬道具去抓目標(biāo)用戶。

以上是各家渠道基本上都會(huì)有的免費(fèi)資源，運(yùn)營(yíng)只要勤快點(diǎn)，經(jīng)常在各個(gè)平臺(tái)申請(qǐng)，總是會(huì)獲得一些免費(fèi)資源的，雖然大部分量級(jí)不大，但增加了曝光、免費(fèi)獲得了一些用戶總是好過什么都沒有的。

2. 各渠道的免費(fèi)資源規(guī)則

下面將我之前了解到的部分主流渠道的規(guī)則，列出來，這些信息在開發(fā)者后都是可以查詢到的，此處相當(dāng)于匯總。

2.1 360（首發(fā)申請(qǐng)+福利活動(dòng)）

首發(fā)時(shí)間：首發(fā)需提前3個(gè)工作日申請(qǐng)；為了調(diào)配更優(yōu)質(zhì)的資源位，首發(fā)合作宣傳需至少提前7個(gè)工作日申請(qǐng)。首發(fā)審核時(shí)間為1-3個(gè)工作日；

首發(fā)申請(qǐng)流程：例一：

首發(fā)要求：首發(fā)版本啟動(dòng)頁(yè)面和閃屏頁(yè)面應(yīng)加入360手機(jī)助手logo和“360獨(dú)家首發(fā)”字樣

福利活動(dòng)：360福利軟件，指為360獨(dú)家或聯(lián)合提供的帶有福利內(nèi)容的軟件，福利形式包括限時(shí)免費(fèi)、流量、話費(fèi)、贈(zèng)送會(huì)員、贈(zèng)送代金券、優(yōu)惠券等等多種形式。

福利資源：推薦首頁(yè)入口、福利專區(qū)、首頁(yè)卡片位，軟件banner位，軟件卡片位，應(yīng)用列表福利標(biāo)紅，搜索結(jié)果福利標(biāo)紅，曝光時(shí)展示，產(chǎn)品詳情頁(yè)展示

注：以上資源視情況匹配，且不同時(shí)給到。

福利活動(dòng)示例：

2.2 應(yīng)用寶（福利活動(dòng)）

首發(fā)活動(dòng)：無??！應(yīng)用寶的確是沒有首發(fā)活動(dòng)，唯一找到類似的功能是“優(yōu)秀新應(yīng)用規(guī)則”，其中一條要求是：應(yīng)用上線時(shí)間未滿6個(gè)月，這讓很多已經(jīng)上線很久的應(yīng)用情何以堪。

福利活動(dòng)：禮包特權(quán)活動(dòng)是應(yīng)用寶代表性的合作活動(dòng)，推薦時(shí)長(zhǎng)為一周，每周四上新，開發(fā)者給應(yīng)用寶提供抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，來獲得資源位，活動(dòng)形式通常為下載抽獎(jiǎng)，用戶直接通過下載該應(yīng)用即有機(jī)會(huì)獲得由CP提供的獎(jiǎng)品。

參與要求：提供總價(jià)值超過5000元人民幣的實(shí)物獎(jiǎng)品等

申請(qǐng)方式：發(fā)送郵件或者聯(lián)系客服QQ申請(qǐng)活動(dòng)。

活動(dòng)廣告圖：例一：

2.3 百度（首發(fā)申請(qǐng)+福利活動(dòng)）

首發(fā)合作申請(qǐng)方式：進(jìn)入管理中心，在推廣服務(wù)進(jìn)入“首發(fā)合作”。

首發(fā)類型：

獨(dú)家首發(fā)：指只在百度進(jìn)行首發(fā)，或只在91、安卓進(jìn)行首發(fā)。
聯(lián)合首發(fā)：指同時(shí)在百度、91、安卓以及其他渠道進(jìn)行首發(fā)，如有其他渠道，請(qǐng)?jiān)谳斎肟蛑袠?biāo)明。

首發(fā)資源：百度Web站推薦位、百度移動(dòng)站推薦位、百度手機(jī)助手客戶端推薦位、91助手客戶端推薦位、安卓市場(chǎng)推薦位等。

首發(fā)申請(qǐng)時(shí)間：需要提前7-15個(gè)工作日提交首發(fā)申請(qǐng)。

福利活動(dòng)：發(fā)布優(yōu)惠，只要在平臺(tái)提交應(yīng)用的優(yōu)惠信息（如打折、送禮物、代金券）并審核通過，即可在百度手機(jī)助手首頁(yè)的“搶福利”頻道、應(yīng)用下載詳情頁(yè)展示該優(yōu)惠內(nèi)容。

福利活動(dòng)申請(qǐng)入口：百度開發(fā)者平臺(tái)首頁(yè)“發(fā)布優(yōu)惠”進(jìn)入。

案例展示：

2.4 華為（首發(fā)申請(qǐng)+福利活動(dòng)）

首發(fā)申請(qǐng)：與其他平臺(tái)不同的是，華為需要先添加首發(fā)服務(wù)，后進(jìn)行申請(qǐng)。添加首發(fā)服務(wù)，填寫首發(fā)服務(wù)配置信息。在我的產(chǎn)品服務(wù)頁(yè)面，點(diǎn)擊“+”，添加首發(fā)服務(wù)。

首發(fā)資源：首頁(yè)精品應(yīng)用推薦+首發(fā)標(biāo)簽，首發(fā)專區(qū)展示（推薦頁(yè)–二葉草；分類–首發(fā)）

首發(fā)申請(qǐng)時(shí)間：新應(yīng)用首發(fā)和版本升級(jí)首發(fā)都需要提前5個(gè)工作日提交申請(qǐng)，審核周期為3天。

首發(fā)入口：

福利申請(qǐng)：周二前郵件提交《華為游戲中心有獎(jiǎng)活動(dòng)申請(qǐng)表》，活動(dòng)排期為下一周（活動(dòng)周期為7天）；

福利設(shè)置要求：獎(jiǎng)品最多設(shè)置4個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，可設(shè)置手機(jī)、耳機(jī)、路由器、電源、京東卡、話費(fèi)充值卡、手辦及游戲周邊等；

2.5 小米（首發(fā)申請(qǐng)+活動(dòng)福利）

首發(fā)流程：

首發(fā)申請(qǐng)要求：首發(fā)申請(qǐng)周期，同一個(gè)應(yīng)用1個(gè)自然月內(nèi)只可申請(qǐng)一次首發(fā)，無論成功與否。同時(shí)隔月的兩次申請(qǐng)時(shí)間需間隔10天以上，對(duì)所有申請(qǐng)應(yīng)用皆無下載量要求。

推薦周期：每周共有兩個(gè)推薦周期，如申請(qǐng)的為周二至周五其中一天的首發(fā)，將統(tǒng)一在周五至周日（三天）進(jìn)行上線推薦位。

首發(fā)資源位：首頁(yè)Banner下方60個(gè)精品應(yīng)用的部分推薦位置，首發(fā)期間推薦位置不變；應(yīng)用所屬分類的分類精品列表中部分推薦位置，相關(guān)位置有30個(gè)，推薦期間位置不變。

福利活動(dòng)：小米的福利活動(dòng)叫做周末福利活動(dòng)，每周周末（周五至周日）上線。

福利資源：應(yīng)用商店首頁(yè)banner推薦，連續(xù)三天；小米全局PUSH，千萬量級(jí)（活動(dòng)期間每天都有推送）；

福利要求：提供的資源至少1萬份起！

福利申請(qǐng)時(shí)間：每月報(bào)名一次，提前一個(gè)月報(bào)名，每個(gè)月月初報(bào)名下個(gè)月活動(dòng)。

以上對(duì)360、應(yīng)用寶、百度、華為、小米五個(gè)渠道做了簡(jiǎn)單介紹，詳細(xì)細(xì)節(jié)大家可以在各自渠道的開發(fā)者后臺(tái)查詢，其他沒有介紹的渠道要求大同小異，每家的脾氣秉性不同，但是核心玩法都是一樣的。

3. 渠道推廣的注意事項(xiàng)

3.1優(yōu)化下載流程

上面提到的首發(fā)申請(qǐng)和福利活動(dòng)都是建立在下載轉(zhuǎn)化率正常的情況下，我們提交給渠道的客戶端，從前端展示到安裝轉(zhuǎn)化都會(huì)影響到下載轉(zhuǎn)化。如果下載轉(zhuǎn)化沒有做好，申請(qǐng)?jiān)俣嗟馁Y源都是浪費(fèi)。舉個(gè)例子，轉(zhuǎn)化率90%的應(yīng)用，1000個(gè)下載可以到900的新增，而轉(zhuǎn)化率50%的應(yīng)用，要1800個(gè)下載才能與上面的持平。

下載的流程有以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：icon展示、副標(biāo)題、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品截圖、用戶評(píng)論、下載次數(shù)，以上任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可以影響到用戶點(diǎn)擊下載按鈕。用戶點(diǎn)擊下載按鈕后：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)存儲(chǔ)空間、安裝成功率、適配、打開率、注冊(cè)流程，以上任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可以影響到用戶激活產(chǎn)品。

優(yōu)化下載流程，就是優(yōu)化上面提到的每一個(gè)環(huán)節(jié)，其中icon和適配最為重要。也從側(cè)面可以看出，運(yùn)營(yíng)的工作事無巨細(xì)，真正厲害的運(yùn)營(yíng)不一定是最聰明的，但一定是做事最細(xì)致的。

3.2 首發(fā)的申請(qǐng)做到少食多餐

有量的渠道至少有十家，每家渠道輪番申請(qǐng)首發(fā)是一個(gè)不錯(cuò)的策略，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中后期，穩(wěn)定的導(dǎo)入用戶是最為關(guān)鍵的，不像初期，需要爆發(fā)。有些渠道的首發(fā)十分容易申請(qǐng)，因?yàn)殚T檻低，量級(jí)一定不要太樂觀。

我之前申請(qǐng)了兩家大渠道的首發(fā)，上午提交申請(qǐng)，下午就審核通過。等上線那一天，數(shù)據(jù)幾乎沒有太大變化。一個(gè)是資源的確很偏，另外就是和產(chǎn)品屬性也有關(guān)系，我們運(yùn)營(yíng)要做的就是不斷申請(qǐng)的同時(shí)，優(yōu)化前端展示，抓住最小的量級(jí)，提高首發(fā)的頻次，積攢起來，新增用戶量也不容小覷。

3.3 首發(fā)與福利同時(shí)上線效果最好

海陸空一體式打擊效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過單方面打擊，應(yīng)用到推廣也是如此。單獨(dú)的進(jìn)行首發(fā)或者福利活動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及兩者同時(shí)上線。首發(fā)加福利，會(huì)帶來一加一大于二的效果。

這對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求就高了高，因?yàn)閮蓚€(gè)資源的申請(qǐng)時(shí)間和審核周期不一樣，需要運(yùn)營(yíng)統(tǒng)籌好資源，確保兩個(gè)同一時(shí)間上線。若是能做到幾家渠道同時(shí)上線，是最好的，在加上外部的軟性推廣，用戶數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)自然是水到渠成。