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榮耀標識文案的“毀三觀”套路，固然撼人但非萬能
聊聊那些“毀三觀”的喪文案。
不急著說支付寶，我們先聊點其他的。
假如老板突然跟你說：
“這個產品不錯，市場也很大，我們也復制一個出來。”
這時候你遲疑了，因為清楚的知道公司實力不足，無法與他們抗衡。
如果照抄，是完全沒有生存希望的。
看樣子，只能從細分市場切入了，這樣還有機會搶下一塊小蛋糕。
但是問題來了，細分市場那么多，應該選哪個呢？
思考了一下，或許你想到了這3個方法：
- 從小眾人群入手，找出特殊需求，做一個小而美的版本；
- 從功能入手，挑選出20%的功能，去滿足80%的人群，做一個簡化的版本；
- 從特色入手，強化某個功能，做一個有鮮明特色的單功能版本。
不過，還有個更有創意的做法，這個套路我稱之為：
毀三觀。
1.
我們先從一個案例說起。
早在2001年，國外就已經有了很多約會網站。
比如丘比特（OKCupid）、eHarmony、LavaLife……
他們吸引了數百萬訪客，超過10%的美國人稱他們曾與網友見面。
市場空間也很大，很多網站資產都高達10億美元。
如果想進入這個市場，如何才能與資金充沛的大型網站競爭呢？
這時候，一位叫做羅伯特·欣茨的年輕人，想出了一招。
他創辦了一個“丑人禁止入內”的約會網站，并制定了一個奇葩規則：
我們只看外貌和身材。
新注冊會員提交照片后，需要接受老會員的投票篩選，然后約有4/5的“丑人”當場就被拒絕。
據說他們已經拒絕了數百萬的申請者。
而且網站名字也很直接，就叫“美麗人群（Beautiful People）”。
毫無疑問，這家網站引起了強烈的爭議，許多博客和報紙都竭力批判。
但是，羅伯特還嫌事不夠大。
有一天，他們很“不懷好意”地公布了一組網站投票數據，英國《每日電訊報》立即對其進行了報道：
“美麗人群’網站調查表明，英國人是世界上最丑的人?！?/p>
再一次引起軒然大波。
后來，廣告商們也注意到了“美麗人群”，將其視為將新產品、俱樂部的理想宣傳平臺。
而且這種“毀三觀”的策略也吸引了75萬付費會員，同時還衍生出新的業務：為會員提供工作機會。已經有多家經紀公司高調委托“美麗人群”為其尋找電視真人秀演員。
毫無疑問，羅伯特成功了。
這就是“毀三觀”套路。
2.
還有不少公司也是用這個方法成功的。
比如陌陌。
我相信很多人都不是因為“陌生人社交”去的，而是沖著“約炮”去的。
再比如咪蒙。
在公眾號紅利期“已過”的情況下，咪蒙能夠脫穎而出，正是因為她那些“三觀不正”的文章。
又或者芙蓉姐姐和鳳姐。
紅起來了之后再洗白，也算是素人成名的一種有效方法了。
這種“毀三觀”套路的好處非常顯而易見：
永遠不用擔心沒有營銷話題。
所以，當市場已經有了很多同類產品的情況下，采用這個方法，能夠獲得更多的媒體曝光。
更高的曝光率，即意味著更多的生存機會。
3.
但是，這個套路并不適用于所有產品。
它有個前提條件：
產品沒有成為第一的野心，愿意安心地做千年老二老三老四。
為什么呢？
因為武林盟主永遠都是偉光正的，即使是岳不群，也要偽裝成君子。
一旦偉光正的形象被破壞，這個盟主就很難當下去了。
所以，支付寶的“毒雞湯”文案才會被罵的非常慘。
講真，文案并沒有錯。
很多毒雞湯的文案都很受歡迎，比如今年火了一把的喪茶。
但是支付寶是真的錯了。
咪蒙可以說，喪茶可以說，支付寶卻不能說。
搶了別人的臺詞，少不了會被罵。
4.
幸好，還是有很多產品愿意“不思進取”的。
不爭老大，做個奇葩的小弟，也挺好。
如果真的打算這么做，如何才能順利地“毀三觀”呢？
我教你幾個“滿懷惡意”的搜索關鍵詞：
- 三觀不正
- 貶義詞大全
- 年度最佳毒雞湯、喪文案
- 人性的弱點、人類的陰暗面
- 熊孩子是什么樣的
- 佛教戒律有哪些、八戒需要戒什么
只要套路深，相信你們一定能做到毀人不倦的。
5.
天賦是少數人的，但套路是所有人的。——康熙師爺
總結下今天的文章：
如果實力不足，又想跟別人搶市場，怎么辦呢？
可以試試“毀三觀”這個套路。
最大的優點是：再也不用擔心沒有營銷話題；
最大的缺點是：基本杜絕了成為第一的可能。
本文由 @康熙師爺 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自PEXELS，基于CC0協議
辟個謠 毒雞湯文案不是支付寶出的
我也想說，上圖毒雞湯一開始是螞蟻出的