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榮耀標(biāo)識(shí)數(shù)字玩得好，文案下班早
巧妙運(yùn)用數(shù)字用得，往往能給文案錦上添花，吸睛無(wú)數(shù)。
數(shù)字除了是一種符號(hào)，客觀準(zhǔn)確，更是一種語(yǔ)言，可以達(dá)到多種表達(dá)效果。
比如杜蕾斯的經(jīng)典文案，用數(shù)字描述價(jià)格對(duì)比后，簡(jiǎn)直是扎心：
養(yǎng)活一個(gè)孩子需要XXX美元，而一個(gè)杜蕾斯避孕套僅僅只要2.5美元。
用小數(shù)字和大數(shù)字進(jìn)行對(duì)比，讓消費(fèi)者形成差距大的概念，到底選擇買孩子需要的生活用品，還是價(jià)格低幾百倍的杜蕾斯，這比直接用漢字形容價(jià)格有多低，更加一目了然，這就是所謂的沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。
如何有效的用數(shù)字邏輯寫文案，個(gè)人認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)出發(fā)。
01?盡量用阿拉伯?dāng)?shù)字，不要用中文大寫數(shù)字
不論是標(biāo)題撰寫、還是正文編輯，文案盡量使用阿拉伯?dāng)?shù)字，減少使用中文大寫數(shù)字。中文大寫數(shù)字拼寫錯(cuò)誤率比阿拉伯?dāng)?shù)字要高，這是作為文案從業(yè)人員的忌諱。另一個(gè)原因是中文大寫數(shù)字，消費(fèi)者反應(yīng)時(shí)間顯著高于阿拉伯?dāng)?shù)字，在現(xiàn)在信息轟炸時(shí)代，文案需要讓消費(fèi)者減少思考。
比如下面2張圖，哪張讓你更快的GET到點(diǎn)？
再比如標(biāo)題：
《3個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100%》
《三個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升百分之百》
我們看完2個(gè)例子，相信就秒懂了，大部分情況下，阿拉伯?dāng)?shù)字在營(yíng)銷中確實(shí)更有效率。
但是也有特殊情況，比如我們習(xí)慣說(shuō)“星期一”、而不是“星期1”，在這個(gè)使用環(huán)境下，中文漢字明顯效率高于阿拉伯?dāng)?shù)字。
02?指數(shù)不如倍數(shù)
假如，現(xiàn)在有2個(gè)選擇擺在你眼前，第1個(gè)選擇是每天給你1000元，連續(xù)30天。
選擇2是第1天給你1元，第2天2元，第3天4元，第4天是8元，依次類推，依舊是30天，你會(huì)選擇哪個(gè)？
反正我是選了第1個(gè)。
原因很簡(jiǎn)單，大部分的人對(duì)線性增長(zhǎng)比對(duì)指數(shù)增長(zhǎng)更敏感，我們大腦難以應(yīng)付百分比的計(jì)算，這取決于我們遠(yuǎn)古的生活經(jīng)驗(yàn)。古代采摘狩獵，誰(shuí)花雙倍的時(shí)間采摘，就會(huì)帶來(lái)雙倍的水果。
這個(gè)事情，告訴我們，文案應(yīng)該按照消費(fèi)者習(xí)慣表達(dá)。
現(xiàn)在你是一家寵物用品公司的文案，你的老板告訴你，現(xiàn)在有標(biāo)題《城市登記在冊(cè)的狗狗數(shù)量逐年增長(zhǎng)10%》，要你優(yōu)化，你會(huì)怎么寫？
大部分的文案會(huì)直接保留逐年增長(zhǎng)10%來(lái)突出客觀存在的增長(zhǎng)數(shù)量，畢竟10%看上去算是有理有據(jù)。
但是，事關(guān)增長(zhǎng)率時(shí)，請(qǐng)不要相信感覺(jué)，感覺(jué)在這個(gè)時(shí)候沒(méi)有用。
我們借鑒上面的故事，選擇大部分人更加敏感的線性增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，用70除以10%，那么狗狗數(shù)量翻倍的時(shí)間需要7年。
那標(biāo)題寫成：《養(yǎng)狗成災(zāi)：僅僅7年，狗屎翻倍》
同樣的意思，換一種表達(dá)，是不是更接地氣？一是將數(shù)字換成人們熟悉的形式，二是表現(xiàn)出消費(fèi)者利益，狗翻倍對(duì)人的影響就是狗屎，不然狗增長(zhǎng)再多，我還是有飯吃，有地方住。
03?數(shù)字諧音梗
諧音梗在文案中隨處可見。
在Ipone7上市時(shí)，各品牌借勢(shì)“7，在此”，把諧音都玩壞了。
螞蟻花唄：分“7”付款
快錢：有錢就給愛妻（i7）花
蒙牛：點(diǎn)滴驚喜，如7而至
文案諧音玩得是否好，除了想象力，也有套路可循，我們可以把數(shù)字諧音梗整理出來(lái)，我按照0-10整理出來(lái)部分，如下：
0：鈴、領(lǐng)、令、凌、另、玲、靈
1：衣、姨、椅、易、藝、醫(yī)
2：兒、耳、洱、尓
3：山、傘、散
4：是、石、死、室、思、斯、絲、飼
5： 吾、無(wú)、舞、悟、屋、武
6： 溜、流、柳、榴、騮
7： 妻、期、騎、起、氣、企、器、漆
8： 拔、把、爸、罷、霸、扒、疤、靶
9：酒、揪、舊、灸、臼
00：洞洞 眼鏡（象形）
01：冬衣 同意 統(tǒng)一
02：凍耳 令愛 棟梁
03：領(lǐng)賞 零散
04：零食 領(lǐng)事 臨時(shí) 淋濕 臨死
05：領(lǐng)舞 領(lǐng)悟
06：領(lǐng)路 道路
07：令旗 靈機(jī)
08：領(lǐng)班 淋巴
09：靈樞 領(lǐng)教 領(lǐng)走
10：衣領(lǐng) 要領(lǐng)
這樣就可以愉快的玩諧音了，還是拿“7”來(lái)舉例：
膠水：如膠似7
飲料：一“7 喝‘”成
婚戀網(wǎng)站：愛情，如“7”而至
平日詞匯的積累，可以節(jié)省創(chuàng)作時(shí)的思考時(shí)間，特別是熱點(diǎn)借勢(shì)，除了新意還要快。
04?形文結(jié)合
數(shù)字首先是一種符號(hào)，符號(hào)最容易進(jìn)行再創(chuàng)作。
直接上個(gè)人非常喜歡的一組作品，曾獲紐約廣告節(jié)銀獎(jiǎng)，文案為correct your age，是olay為了宣傳產(chǎn)品可以減齡而作，文案中雖然沒(méi)有數(shù)字，但是在海報(bào)設(shè)計(jì)中，用olay膏體遮住數(shù)字，意思是用了olay的產(chǎn)品，年齡可以減少幾歲。讓消費(fèi)者立馬明白，olay的產(chǎn)品就像魔法的年齡修正液，產(chǎn)品性能一目了然。
大象七夕借勢(shì)文案：
地上一“日”，天上一年
用產(chǎn)品特征和熱點(diǎn)結(jié)合，是大象、杜蕾斯等產(chǎn)品常用的方法。
BBDD招聘作品
文案：尋找和數(shù)字打交道的媒體策劃
用數(shù)字變成字母，同時(shí)可以有效的傳達(dá)意思，是一種非常有效的創(chuàng)意。
數(shù)字玩得好，可以給文案加分，他讓文案有美感，有邏輯。但是數(shù)字再好，也別盲目貪多哦。
作者：小蘑菇在奔跑，微信公眾號(hào)：文案小站（ID：xiaomogu_2017）
本文由 @小蘑菇在奔跑?原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自PEXELS，基于CC0協(xié)議
數(shù)字123玩的好，文案6點(diǎn)下班早
這篇文章標(biāo)題是不是該叫這個(gè)。。
不錯(cuò)~~頂一個(gè)~??！
謝謝支持~