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榮耀標識如何為你的 App 贏得媒體報道？
APP新品發布，如何才能吸引媒體們的注意力呢？或許本文可以幫到你。
在為 App 制定宣傳策略時，如果你考慮將新聞報道視為發掘潛在用戶的機會，那么本文將非常適合你。如果你剛剛宣布了產品發布的消息，或者告知了移動應用領域的記者產品發布的信息，用戶量可能會增加。但怎樣才能有效地吸引記者們的注意呢？
獲得新聞報道的好處
增強品牌意識
閱讀新聞的人不僅會發現你的應用，而且能發現整個品牌。如果他們喜歡你的應用，就會想了解更多關于背后的團隊。最終，他們會發現你之前創建的其它應用。
傳播你的產品
在記者的幫助下，會有很多人愿意與朋友和家人討論你的應用。
帶來大量下載
這是上述好處帶來的結果?？诒畡撛爝B鎖反應，喜歡這個?App?的用戶將樂于說服身邊的人下載它。
如何獲取媒體的關注？
建立線上存在感
除了官方網站、博客、百科詞條等基礎內容建設之外，你必須積極參與最重要的社交網絡，為未來用戶展示你的產品。為此你需要了解用戶并發掘他們喜歡的社交渠道。
準備媒體列表
要向媒體講述你的故事，你一定需要你自己的列表。
確定相關的平臺/記者
首先你需要找到可以幫助你進行宣傳的平臺或專欄作家?？萍冀缋锵矚g新奇事物的人都會來 Product Hunt 尋找與你的 App 類似的產品。另一個找到對口的記者的方法是查看哪些網站為用戶做 App 評測。 比如 SellMyApp 上的列表可以幫助你達成目標。同時你也可以檢查 AppApes 提供的更新列表。
以下是國內科技媒體的一些列表，供各位開發者參考。
監控競品
由于你始終關注競爭對手，可以查看哪些網站已經報道了他們的應用，收到了什么樣的評價。如果能得到記者的注意，這將是一個觀察你的應用是否更有價值的好機會。
找到對口的記者
最重要的是搜索撰寫你的?App?所在分類報道的記者。向八卦記者推薦你的時間管理應用是毫無意義的。
準備好你的媒體包
如果你想讓產品在媒體上曝光，就必須準備一個媒體包（press kit）。
為什么需要它？
為了有效地與記者們溝通，你需要發送簡短的郵件。同時，想要在講述應用的故事與撰寫簡短描述之間找到平衡其實很難。解決的方法就是添加一個媒體包的鏈接。記者會用這種方式找到他想要的應用相關所有細節。
媒體包中應該包含哪些內容？
除了準備媒體包之外，你還需要將其插入到應用的登錄頁。媒體包中必須包含以下元素：
- 品牌標識?– 提升品牌知名度;
- 應用圖標?– 用戶在新聞中看到你的產品后可以認出你的應用
- 應用描述?– 從概括性的句子開始，后面用詳細的段落描述
- 截圖?– 高質量的圖像也會讓記者和讀者印象深刻
- 視頻?– 描述應用核心功能的簡短視頻
- 聯系信息和社交賬戶?– 電子郵件地址和 Facebook、Twitter 等社交媒體帳戶
完善你的 ASO
如果人們在權威網站上的文章中看到你的 App 獲得了很好的評論，他們會愿意下載你的應用。在那一刻，他們會看到應用商店頁面。如果每個元素都會令他們感到滿意，那么他們將會點擊安裝按鈕。否則，你所有的努力將是徒勞的。所以你需要非常謹慎安排應用在市場中的展示方式。
收集用戶評論
同時，你需要收集用戶對你的看法。畢竟他們的意見是最重要的。如果他們對你的應用感到滿意，那么你達到你的目的了。
怎樣算是一封好郵件？
寫一封能打動用戶的郵件并不容易，但以下的建議將幫助你不要脫離正軌。
個性化
首先必須稱呼用戶的名字。如果你發送大量稱呼相同的電子郵件，你也知道結果就石沉大海了吧。之后，請確保在主題行突出顯示你的意圖，以便用戶讀取后馬上能了解你的意圖。
簡短
當你發送郵件時，你要記住每天有成千上萬像你一樣的人在做同樣的事情。保持內容簡明扼要，引起用戶對 App 的關注，而不是讓他們覺得無聊甚至煩人。
信息
在電子郵件中，你需要專注于產品及其功能。屏幕截圖或視頻能幫助收到郵件的用戶了解 App 的功能。不要忘記添加聯系方式和社交媒體帳戶，如果有人想回復你也有途徑。你還必須添加媒體包的鏈接。
有趣
各類產品每天都會給用戶發送類似的郵件，所以你需要準備創造性的內容打動你的用戶。郵件中需要包含 App 與眾不同之處以及能對用戶帶來什么好處。
定義最佳時機
在你找到合適的人選和信息之后，接下來的問題就是“什么時候最合適”。時機是非常重要的，特別是當你要向已經審核過無數類似應用的人介紹你的產品時。不用說，你的應用應該正常運行且很有價值。這樣的話，記者可以報道產品的功能并透露對產品的第一印象。
在此之后，你需要等待 App Store 或 Google Play 的批準。如果在市場上還沒有發布，媒體報道也沒有太大的意義。你的 App 發布之后是發送電子郵件的最佳時機，但你需要允許記者試用幾天。因此，你需要在大型發布的前一周找到記者或應用審核網站。
不要只專注公關營銷
雖然公關營銷的結果不錯，但我們也不建議你將資源專注于此。還有許多其它解決方案可供你使用，結合新聞報道可以為你的應用創造奇跡。你可以選擇一些適合的移動廣告渠道，并利用最新的營銷技巧來實現目標。
結語
當你想傳播有關 App 的品牌和產品時，記住媒體是非常重要的。我們與你分享了媒體報道的好處、接觸記者的方法和正確的時機。但請記住，公關營銷不足以讓你的應用贏得榮耀。你不僅要有一個過人的應用，并將媒體帶來的收獲與其它渠道的成果混合，獲取新的有價值的用戶。
本文由 @ASO+ 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自PEXELS，基于CC0協議
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