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榮耀標識如何讓你的文案打動力翻倍？不妨多一句：然后呢？
多一句“然后呢？”多一句好文案。
“老關，怎樣才能寫出很吸引人的那種文案？
“我把產品利益點寫清楚了，但還是不夠打動人……怎么辦？”
看，這是不少讀者的留言，老關這有答案，你想打開來看嗎？
好啦，我知道你想看，我告訴你吧，它就在你心里啊。
其實你自己，就是那個直擊人心的文案高手啊！
看到這里，你可能要咆哮了——老關，你搞什么心靈雞湯?。∧戕D型搞成功學啦？快把干貨端出來！憋藏著！
等等嘛，別打我，我跟你認真說呢……
我問你，當你去購物的時候，有沒有心里覺得貴，覺得沒必要買，但最終還是剁手的情況？
有吧，99.99%的人都有好嗎？！什么，你說你是經常有？……
回憶下吧，當你內心交戰(zhàn)的時候，你總會給出一個強悍的理由，誘導自己把【購買】鍵按下去……
作為女生的你，當你看中一件漂亮衣服，卻舍不得掏錢時，你的大腦開始自動為你腦補一些畫面：你穿著它出席周末的聚會，在姐妹中格外美麗，同行的男生忍不住看你；公司那個帥氣的同事注意到你，和你搭話，一段緣分此次開始；想象力豐富的妹子，還會幻想到前男友街頭偶遇，錯愕后悔的表情……
作為男生的你，當你想辦健身卡，而業(yè)務員報出一個有點貴的價格時，是什么推動你把卡辦下來？是幻想。健身后，你穿上緊身衣，在鏡子前欣賞自己的倒三角身材；你穿修身襯衫走進公司，女同事都會看著你……
明明東西不便宜，你還是成功讓自己剁手了，一次，再一次，又一次……你說你是不是打動人心的高手？
這就是今天——連鎖反應。
產品功能帶來好處A，這是顯而易見的嘛，我們可以再想一步，有了A后，他會觸發(fā)連鎖反應B、C、D……這一幅幅美好畫面，悄悄地打動顧客的心，推動他情不自禁地購買。
請讓我用3個案例為你說明——
1、少婦心動的早餐機
廣東、順德。
一個新興家電品牌，想要推廣下面這個東西。
這個家伙叫早餐機，你看看它，左邊能烤吐司面包，右邊能煎雞蛋、牛排，一目了然。
售賣的對象，想必是80、90的少婦，造型圓圓的比較可愛，又能幫助偷懶，做的是西餐，都是沖著新一代媽媽去的呢。
他們家營銷人功底扎實，文案不只是講產品功能，而是直接說出對少婦的好處。
比如烤土司，他們直接告訴你，烤出來的結果——一邊軟、一邊脆的兩面派，嘿，還真讓人流口水。
左邊烤土司，右邊的小鍋，可以煎雞蛋、牛排、培根，而他們寫的口號是——一烤一煎，三明治出來啦！挺讓人心動喲。
描述操作方便，他們的文案是 —— 一旋一按，老人小孩也懂做早餐，讓人感覺操作很簡單，無壓力。
文案寫的很到位、很精煉呢，少婦該掏錢下單了吧？
銷售沒有這么簡單。
看到219元的價格，部分少婦會陷入糾結：
- 219元，雖說也不是買不起，但是這個小玩意要花200多，值得嗎？
- 平常做早餐，我把糕點包子蒸一下，再煎個蛋，雖說麻煩了點，但也不是不能接受。
- 買？不買？猶猶豫豫之后，可能就放下手機，做別的事去了。
這就是我們寫文案時常見的困擾，利益點寫全了，也有一定打動力，但還不夠強，需要再加把力，才能推動顧客下單。
這把力在哪里？請你回憶下，剛才說的連鎖反應。
這個早餐機，做三明治方便、簡單，對，這是它給顧客的好處。
然后呢？
簡單地做出三明治，對顧客的生活，能引發(fā)怎樣的連鎖反應？
這個品牌的營銷人思考了，并且捕捉到了。
他們寫了2句話，直擊少婦的內心，抬高了她們的購買欲望。
第一句，是他們精選了很多顧客的留言，提到孩子對這個家電的反應。
“我女兒現(xiàn)在天天都要做早餐！”
“兒子自己就能操作，還做早餐給我吃！”
這個畫面太有殺傷力了——看著自己的孩子，主動鍛煉自己的動手能力，再用他肉肉的小手，把早餐端到媽媽面前，媽媽的心里，不要太甜蜜。
營銷人又補了一句——
5分鐘簡餐
讓我任性睡到自然醒
這句也正中紅心！想想少婦的生活吧，白天上班，晚上帶娃，一天下來好累，都沒有自己的時間，心里好苦……只有臨睡躺床上的時候，刷一刷手機，一不小心就搞遲了，第二天聽到鬧鐘，完全不想起床，一想到還要做早餐，真想直接在床上長眠算了……
5分鐘簡餐，任性睡到自然醒，哈，少婦也知道這是夸張了，但是每天能多睡一會兒，也很不錯?。?/p>
考慮到以上2點，這個早餐機看起來更重要了，不再是可有可無，而是一定要買呢！營銷人多想一步，文案打動力更高一層，觸發(fā)產品帶來的連鎖反應，從A點方便，到B點育兒，再到C點睡眠，三箭齊發(fā)。讓讀者的小心臟砰砰跳動，忍不住就下單了！
2、今天就想穿的內褲
當你寫文案時，如何挖掘產品的連鎖反應？這里有個訣竅，兩步走。
- 第一步，先列出產品帶給顧客的好處；
- 第二步，問自己——然后呢？挖掘這個好處對顧客生活產生的其他影響。
這招很實用，賣內褲都需要它。
消費升級的旋風，已經刮到內褲產業(yè)。各個廠家都在打高品質的內褲，相信你也經常在電商網站、微信推文里見到，主打賣點通常是進口棉花、快速排汗、干爽不粘、縫線細致等等。
看著頁面上精美的照片，把一條內褲拍得跟iPhone宣傳片似得，還真有些動心呢。
但總感覺——還是差了一口氣！買吧，當然不錯，但你要說不買吧，也沒什么問題。只是因為”工匠精神“，”進口原料“，顧客就會掏錢？他沒那么好糊弄哦。
讓我們仔細想一想，一個追求時尚、注重品質，有豐富生活安排的都市男性，他就坐在你面前，你要賣的內褲很舒服透氣、很有型，他聽到了，然后呢？
對，然后呢？
這樣的內褲，對他的生活，能產生怎樣的影響？
- 或許是球賽后，回家路上可以更舒爽；
- 或許是進浴室洗澡時，在鏡子里看到一個更有型的自己，更開心一點。
而一個內褲品牌寫下的，是這句話——
哈，這真是都市男青年的真實需求啊。
想想看，紅酒晚餐后，他和女神相約來到高級酒店，正準備一展雄風時——露出一條媽媽買的紅本命年紅色內褲，那該有多尷尬！
所以，一條好內褲帶來的連鎖反應是什么？是在關鍵時刻，保證革命工作的順利進行！這在很多已婚人士看來，可能像是個段子，但是請想一想，對于那些正在追求期的單身男士來說，這其實是一個很嚴肅，需要認真對待的問題呢！
一些男青年心里就盤算了：內褲還是得換呀，可不能等到關鍵的那一天，才發(fā)現(xiàn)來不及買，搞得自己前功盡棄??！這一句話，推動著男青年結束“買和不買”的猶豫，果斷下單。
問自己一句”然后呢？“換來一句好文案。
3、很想上的時間管理課
知識付費市場，時間管理主題，一位臺灣講師殺了進來。
他想推出一檔付費音頻節(jié)目，199元，20期。
時間管理，是個老話題，他的對手都很強勁。
- 老A，精耕這個領域10多年，線下培訓班連年火爆，學員遍布一二線城市，甚至連紐約、悉尼都有他的粉絲；
- 小B，年齡雖不大，但是長相甜美，有著青年創(chuàng)業(yè)官方機構的任職背景；
- 老C，從8年前博客時代就專注時間管理研究，有一批死忠粉。
用一句話來形容他們，就是“一開口，就知道是老江湖了。”
番茄工作法，緊急重要四象限，各種概念早已滾瓜爛熟。在宣傳課程時，他們也熟練地宣講著，學習時間管理的好處——掌控人生、提高效率，實現(xiàn)夢想……
臺灣人和他們在一個音頻APP平臺PK，用戶是有限的，他該如何取勝？
在課程試聽課里，他這樣說——
我從小就在思考，我想要一個怎樣的人生？我希望活的自由，盡早積累足夠多的財富，每天有很多自己的時間，去玩，活得自由自在的。
所以上學時我就在研究，怎樣用最短時間，產出最好的結果。結果是別人在讀書的時候，我都在玩，玩成了一名游戲高手，最后還能以前3名的成績畢業(yè)。
正是靠著高效的工作習慣，我進入戴爾后，只用一年時間，把年銷售額從10幾個億，提高到30幾個億，我的收入也跟著水漲船高。
很多人把創(chuàng)業(yè)描繪成煉獄，而我在創(chuàng)業(yè)后，還進行過7次環(huán)球旅行。
20分鐘試聽課，臺灣人用各種案例、故事強調著上述觀點，總結起來，就是下面他說的這段話。
你是否也希望自己在事業(yè)上有比較好的成就，讓家人和自己過上更高品質的生活，同時每天也有很多自由的時間，來安排自己喜歡做的事情，好比說看些好看的電影，去約會，去跟朋友聊聊天，去布置溫馨的家，去逛街、聽音樂……？
這堂課，就是要幫助你達到快樂工作，盡情生活的自由境界。
這番話打動了大批白領。剛上線時，就躋身熱門新品榜，眼看著銷量和評論量每天都在猛增。
臺灣人很聰明，聰明在他多想一步，他思考到時間管理帶來的連鎖反應。
沒錯，我們都想提升工作效率，想高效，但這些觀點聽多了，似乎就麻木了，一是因為不再新鮮，二是我們其實不想老是工作，絕大多數(shù)人的最終需求不是高效工作，而是它帶來的連鎖反應——工作績效高，收入高，有更多私人時間，去玩，去瘋，去和自己喜歡的人在一起??！
憑借試聽課令人動心的演講，這門課程迅速賣瘋了，一個星期后，這位臺灣講師和龔琳娜、馬東一起，站在暢銷總榜的前10名，讓同行們刮目相看。
總結
請你再思考一下，你的產品對顧客，到底有什么用？
- 一個高檔的嬰兒床，能讓寶寶睡得好，然后呢？媽咪們更渴望的，是她自己也能睡得好，緩解帶娃一天的疲憊。
- 一副高級耳機，能顯著地降噪，然后呢？讓顧客向同事發(fā)出無言的宣告——別煩我，幫助他更專注地工作，也成為他暗自得意的時尚裝配。
- 一個簡易收縮的晾衣架，主打功能是一秒收衣，然后呢？當都市女性工作一天，疲勞地回家后，可以更輕松愉快地做家務，把好不容易換來的好心情保持更久一點。
所以，請你拿出你的產品，想象它在目標顧客生活里，扮演著怎樣的角色。
別忘了那三個字——然后呢？
多一句“然后呢？”
多一句好文案。
作者：關健明，前奧美廣告人，現(xiàn)醫(yī)療集團營銷總監(jiān)，連續(xù)3年營銷ROI超過1：5，知乎走心文案獲24K贊，營銷領域排名第一，營銷干貨公眾號：bigideaa
本文由 @關健明 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議
說的很好，引導用戶去幻想，想想產品會對用戶生活產生那些美好，具體解決那個需求。從功能再到 影響。
您的理論看起來挺不錯，但還是分情況比如放我們公司完全行不通
引導用戶的想象，點就要踩在下一代，生活，感情上，最容易出效果。
你相信么，你問自己一句，你辛辛苦苦工作是為了什么呢？然后在問20個然后呢？可以把你自己問的看破紅塵。
你的紅塵如此容易勘破~~~~~~
圣人日三省吾身，一日二十省吾身，還看不破區(qū)區(qū)紅塵？
你既已勘破紅塵，又何須想靜靜？
不想靜靜，難道還想動動？
感覺越來越不對勁
很有意思。前進一小步，文明一大步。
棒
寫得好，不過我有點窮，就不打賞了哈
果然營銷還是可以通過使其最在乎的人滿意的
說得挺好，分析很全面，收藏了
干貨！棒
干貨，做筆記了