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談到如今的香港歌壇，讓你說出個響亮的名字，我相信十有八九都會喊出Eason，但是《我是歌手2》播出以后，忽然讓所有人都知道了，香港不僅有個陳奕迅會唱歌，還有個長著“金魚嘴”的90后女孩也超會唱，超能唱，在紅磡體育館開了N多唱演唱會，又會寫歌，又會唱歌，而且還曾是林宥嘉的小女朋友。第一場預熱賽，張宇就把鄧紫棋從頭到腳夸了個遍，觀眾從一開始直搖頭不認識，到充滿好奇，這個小姑娘有那么厲害，有去年的黃媽牛？隨著一襲長裙款款飄來，泡沫一響起，這女子的神秘面紗一點點揭開。

1.地域性產(chǎn)品推廣

香港在內(nèi)地人的印象中是什么？眾多歌神，影帝的產(chǎn)房，我們童年記憶中的大多數(shù)歌曲都是從那里來的，年齡不到20歲還能在紅磡開過演唱會，這實力鐵定是沒問題了，小姑娘從剛出道開始就一路獲獎無數(shù)，人家未成年的時候就站在紅地毯親吻獎杯了，這可真是讓很多人都只能望其項背了。在香港混得風生水起，這實在打了一個很好的基礎，接下來當然是沖出香港，走向全中國了。

2.平臺的選擇

我們扒拉手指頭算算，這兩年的明星比賽節(jié)目有多少，從央視到地方，從湖南衛(wèi)視到浙江衛(wèi)視，歌手們成名與未成名的在這些節(jié)目中鼓足了勁拼殺，但無疑芒果臺在綜藝節(jié)目的設計與引進上還是有全國收視第一風范的，出手快，下手狠，很能抓住觀眾的觀點?！段沂歉枋帧返谝黄诰秃迷u無數(shù)，久違的實力歌手，久違的現(xiàn)場樂隊演奏，久違的高質(zhì)量嗓音比拼，所有的久違都把人們一下子拉回到所謂歌曲藝術的最高境界——listen only。對于我來說那段時間，只要一到周五保證乖乖坐在電視機前看首播。這個平臺究竟有多火？看看去年的黃媽就知道了，這個平臺究竟有多大魅力？看看今年的邀請嘉賓，韋唯，中國殿堂級的歌壇人物。所以鄧紫棋的團隊很聰明，選擇這個平臺很有效的打入內(nèi)地市場，一夜之間所有人都認識了這個能唱的GEM。

3.迎合市場的優(yōu)勢

如果問你為什么愿意去看演唱會？你肯定會說現(xiàn)場感。臺灣就有三大live唱將，不管是過去的三個還是現(xiàn)在的三個，一個共同點，聲音夠有穿透力，這樣才有現(xiàn)場感。從第一場《泡沫》開始到《存在》，《你把我灌醉》，有沒有把你震的不知所措？有沒有渾身雞皮疙瘩掉一地？在香港鄧紫棋有“三把斧”，這“三把斧”在節(jié)目中用了個遍，而且屢試不爽，高音就是鄧紫棋最大的利器，觀眾很買賬這就夠了。

4.定時更新，功能升級

高音是個優(yōu)勢，但是每每都拿出來炫一把，觀眾也難免有些審美疲勞。產(chǎn)品不可能停在原地不動，版本的定期更新也是根據(jù)用戶使用反饋而來的。所以，在鄧紫棋演奏《我要我們在一起》的時候，對是“演奏”，不是歌唱，著實讓觀眾驚艷了一把，一套天藍色的小西裝，一架白色鋼琴，鄧紫棋整場表演流暢自然，不需要高音，也讓觀眾知道了鄧紫棋不僅還會唱歌，鋼琴的水平也杠杠的。所以，小天后又再一次回到了冠軍的寶座。

5.抓住輿論熱點，搶占優(yōu)勢

在比賽的中期，忽然在網(wǎng)上傳出林宥嘉和鄧紫棋分手了的消息。之后就各種謠言滿天飛，鄧紫棋的團隊現(xiàn)在應該怎么辦？回應粉絲們我們好好的，沒有分手？還是回應粉絲，林宥嘉棄紫棋在先，我們是受害者？不，這都不是最好的公關策略。最好的回應就是不說一句話，讓大眾慢慢去體會。一首《龍卷風》不僅讓大家看到鄧紫棋的說唱本領，更讓大眾看到了這個小女子的真性情，敢愛敢恨，能拿能放。不管緋聞里是真是假，是對是錯，誰會去關注，我們愛這個女人就夠了，這場公關活動堪稱perfect。

6.社會化媒體營銷

鄧紫棋在第一場表演中贏得頭炮后做的事是什么呢？立馬在微博里發(fā)出自己的心情和感慨，當天粉絲的數(shù)量就急劇上升，以后沒事就在微博上賣賣萌，嘟嘟金魚嘴，沒過幾天就直接破百萬，人氣爆棚有沒有？！鄧紫棋微博的更新是很頻繁的，一兩天就更新一次，自己的新造型，自己的小自拍，沒事還愿意和其他歌手互動一下，不得不說微博上的營銷做的很成功。

??產(chǎn)品的運營成功法則各有各的方法，成功可能沒法復制，但是我們總能從中吸取些什么，產(chǎn)品該如何去定位，如何準確推送給對應的人群，還需要一雙對市場敏銳觀察的火眼金睛。

本文轉自：http://www.leixun.net/news/wangluoyingxiaoxuetang/20140507151.html