文章作者結合自己的親身經歷說說，如何成功舉辦一場產品發布會。

產品已經低調上線一年，也集聚了10多萬用戶，老板說，是時候開一場發布會，在大家面前亮亮相了。

于是乎，這個統籌發布會的事情就落到了我的身上。

經過三個月的籌備，發布會最終得以順利召開。

下面，我就結合自己的親身經歷說說，如何成功舉辦一場產品發布會。

一、主題確認階段

主題對發布會的重要性不言而喻，一個好的主題意味著強大的號召力與傳播力。在擬定主題之初，要考量多個因素：

• 發布會本身定位：產品首次公開亮相/新品發布會/媒體溝通會/戰略合作發布會/行業大會……
• 產品本身定位：面向人群/特點
• 結合時下公眾關注熱點：人工智能/大數據……

發布會本身的定位決定了整個活動環節的策劃方向及宣傳方向，在確認發布會主題之前，必須對此次發布會的定位進行確認，尤其是要跟老板溝通好。

確認定位后，再結合產品本身特點及社會關注的熱點，來敲定發布會主題。

在設定發布會主題時，最好圍繞一些核心關鍵詞，撰寫多條，然后再進行抉擇，當然這個環節一定要有老板參與。

二、發布會流程策劃

1.簽到區

簽到形式多種多樣，常見的有以下幾種：

• 簽到臺紙質簽到：形式簡單易操作，但作為互聯網公司，這種方式可能會略顯簡陋
• 簽到臺二維碼掃描簽到：此種一般是需要會務平臺支持，如活動行、活動家、多會等
• 簽到大屏互動簽到：在互動屏上簽名，同時還會有影像采集，在活動開啟時，簽到影像會投入到大屏上，此種方式比較酷炫，但同時費用也較高。

2.互動區

• 產品體驗區
• 吉祥物等周邊展示區
• 拍照互動區
• 抽獎區

3.茶歇區

建議匹配發布會主題色調進行定制，同時有產品品牌信息輸出，如logo牌等

• 糕點
• 水果
• 軟飲

4.發布會主流程

• 暖場短片：可以是企業宣傳片、用戶訪談等
• 主持人開場
• 主題演講
• 產品發布
• 發布儀式
• 茶歇
• 圓桌論壇
• 答記者問/記者采訪
• 嘉賓合影

以上環節可根據實際情況，隨機組合，并不一定要面面俱到。

關于發布會時長

發布會整體時長建議控制在兩個小時左右（包含茶歇時間），主題發布的時長在一個小時左右，時間太長的話，反而不利于核心信息的傳遞。

三、發布會宣傳策劃

發布會本身就是為了傳遞信息，然而如何將這場戲做的更足，更有看頭，必然要運用不同的傳播策略。

1.預熱階段

• 適當時機的信息泄密：比如蘋果、錘子經常就會在發布會之前出現一些新機相關的“泄密”新聞，勾起大家的好奇心。
• 邀請函預熱：定制紙質邀請函/電子版邀請函（H5等），如果有足夠的設計師和技術支持，建議根據發布會主題進行設計；如果沒有的話，也可以嘗試用易企秀、MAKA、初頁等進行制作，上面有豐富的模板。在給大家發邀請函的時候，可以鼓勵他們主動將邀請函分享出去。
• 海報預熱：比如倒計時海報，海報上可以提前透露一些到現場的大咖、媒體等信息，同時可以貼上活動信息相關的二維碼，這樣在海報傳播的過程中，也就把發布會信息傳遞了出去，還有可能會吸引一批合作伙伴。
• 做一些預熱活動：比如可以在微信、微博發起活動，贈送粉絲一些禮品等
• 自有平臺預熱：微信、微博等平臺發布活動相關信息，建議在發布會前三天進行

2.傳播階段

直播：如今直播已經成為一種潮流，對于想來現場又因各種原因無法到達的人來說，觀看直播無疑是一種很好的參與方式，直播的平臺與方式有多種，可根據產品屬性進行平臺選擇，比如偏游戲的可選擇熊貓TV、斗魚等

媒體傳播：在發布會召開之前，就應該要準備好新聞稿。發布會結束后，選取合適照片填充到新聞稿中，盡快將新聞稿發給各家媒體。最好，再安排一些專訪，這樣可以更加深入地對發布會進行報道，有利于擴大影響力。

自有平臺傳播：發布會結束后，通常要進行一些活動總結，大概包括以下幾方面內容：

• 主講內容
• 參與嘉賓亮相
• 啟動儀式
• 現場互動精彩掠影

……

一份好的活動總結也是對活動影響力的考量與反。

三、發布會人員邀請嘉賓

1.嘉賓

在發布會確認之初就要提前進行溝通，對于需要準備演講材料的嘉賓，就更需要高頻進行溝通：參與環節——演講主題——如何參與，必要的時候有必要在發布會之前邀請嘉賓進行彩排。

2.媒體

根據產品的性質選擇媒體，比如是科技類的，就可以選擇36氪、鈦媒體、搜狐科技、網易科技、騰訊科技等等。媒體的溝通周期建議至少提前半個月，并分配專職人員跟進，反復確認檔期，以保證當天媒體可以準時出席。

3.用戶

建議讓用戶報名，然后進行篩選，這種形式比較高效。

4.其他

如果發布會也希望相關行業、領域里的人來參加，可以通過活動行、活動家等平臺發布，然后進行篩選。

四、發布會場地選擇及物料準備

（尤倫斯當代藝術中心）

1.場地選擇

發布會場地的選擇對發布會的重要性不言而喻。對于一家互聯網公司來說，傳統的酒店神馬的可能不是最好的選擇，藝術空間、美術館等特色場地，往往能給人眼前一亮的感覺，而且此類場地可塑造性比較大，北京的話自然首選798，尤倫斯藝術空間、751DPARK都是不錯的選擇。

2.物料準備

• 伴手禮、周邊
• 宣傳冊
• 簽到墻
• 簽到臺卡
• 互動拍照墻、互動拍照框
• 話筒牌
• LOGO立體字
• 嘉賓席、媒體席等椅子帖
• 海報、易拉寶

……

這些基本都是基礎必備的物料，無一不需要進行設計，所以這里還會涉及到跟設計師及物料供應商的協作，時間和節奏是需要重點把控的。尤其要注意的是給到設計師的需求要足夠明確，要留給設計師充足的時間，畢竟設計不是一蹴而就的，需要反復的推敲打磨，物料設計定稿最好也要有老板參與。

當然，如果這塊整體外包給第三方公司的話，可能相對會省心，不過費用也會相對高些。

發布會是一個勞心費神，需要團隊通力協作的事情，在分工時一定要權責分明，保持高頻交流，信息也要做到及時同步。

作者：彡傘醬，混跡于品牌、產品的運營喵一枚，微信公眾號：新操作（ID：ttccxin）

本文由 @彡傘醬 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協議