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榮耀標識從京東金融JDD大會，談如何打造一場擁有行業價值的TOP會議？
談如何打造一場擁有行業價值的TOP會議？文章以京東金融JDD大會為例，為你解讀。
當企業領軍某一行業的時候，主辦行業會議往往被當作企業品牌塑造的一種重要方式。而且，這也應該是一個領軍企業所應該具備的能力，甚至牛逼的企業能把一場行業會議打造成一個行業IP，形成持續的、超級的影響力，如蘋果全球開發者大會、谷歌開發者大會、騰訊WE大會。
其實，會議營銷本身就是一個技術活，而主辦行業會議更是講究爐火純青。一個沒有扎實功底的市場人，很難辦好一場行業會議。當下，人工智能大熱，各色會議你方唱罷我登場。但是目前來看，能辦好行業會議的企業實數鳳毛麟角，很多都落入俗套：要么就是內容空洞，空講情懷，沒有獲得感；要么就是流程冗長乏味，主持人自說自話，嘉賓自說自話，觀眾心不在焉，沒有參與感。
那么，應該如何辦好一場行業會議，甚至將其打造成一個行業IP呢？燒腦君以近期刷爆朋友圈的京東金融全球數據探索者大會為案例，做一次詳細解剖。
復盤：科技與夢幻完美結合，JDD大會立下行業標桿
這個大會的全稱是“JDD-2017京東金融全球數據探索者大會”——JDD當中的JD代表京東金融，最后一個字母D有雙關意味，既代表探索（Discovery），又代表數據（Data）。
大會KV
大會由京東金融和紅杉資本聯合主辦，旨在發揚開放精神，連接各方，開放協作，共同探索人工智能無限未知，推動全球智能金融發展，與合作伙伴共生互生。
會場外
燒腦君參加完此次大會的第一感受是科技感十足，可以說是我目前參與過的視聽體驗最酷炫的一個行業大會。接下來，我將從四個維度幫大家介紹并分析此次大會，希望對大家有所幫助。
有高度，哲思短視頻霸氣開場
很多行業會議的開場大多是放一段企業介紹，或者上來就是領導講話。但是京東金融不落俗套，在價值觀上做文章。而且，純英文的開場視頻，720度環繞大屏的震撼視聽效果，簡直是讓人過目難忘。
開場視頻：https://v.qq.com/x/page/v0501k6lt7i.html
假如我睜眼，便會看見世界
假如我看見，便會心生好奇
假如我好奇，便會努力思考
假如我思考，就會萌生懷疑
假如我懷疑，便會深入探究
假如我探究，便會發明創造
假如我創造，就會突破邊界
假如我突破，便會成就自我
假如我成就，便會不懈追求
假如我不懈追求，便會發現新生，踏入未來
前路雖未知，卻使我步步向前，我是探索者
開場視頻描繪了科技企業的一種共同精神狀態——好奇、探索、打破傳統，也迎合了會議的主題關鍵詞“探索”。而且指明了，這個會議就不是“我的事情”，而是一下子變成了“我們的事”——作為互聯網科技行業的奮斗者，我們有一樣的夢想和追求。
如此霸氣的開場，穩穩地拿住了觀眾的心，為會議定下了高逼格的調性。
有看頭，大咖云集含金量高
一場行業會議能產生多大影響力，取決于它能傳遞多少高含金量的觀點和思想，而這往往取決于參會嘉賓的咖位。
京東金融JDD大會的與會嘉賓名單實在是亮瞎眼：清華大學國家金融研究院院長、前央行副行長朱民、中國工程院院士高文、京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東、紅杉資本全球執行合伙人沈南鵬、國際人工智能聯合會理事會主席楊強、德撲AI之父托馬斯?桑德霍姆、真格基金創始人徐小平、《人類簡史》作者尤瓦爾·赫拉利（場外視頻助陣）……
尤瓦爾·赫拉利場外視頻
會議嘉賓覆蓋了多個領域，投資界、金融界、人工智能……群賢畢至暢談未來十年的金融和人工智能趨勢。如此密集的知識點，堪稱年度含金量最高的行業會議。
劉強東演講
有質感，現場視聽體驗完美
嘉賓有料，現場也要營造積極的氛圍，保證觀眾的視聽體驗。正如開頭我所說，京東金融JDD大會在這點上拿出了十二分的誠意。
首先舞臺是圓形的，360度歡迎舞臺，燈光音效也非常棒，每個位置的嘉賓都能清晰看到臺上的演講。
主會場
會場主要色調是藍色，兼具科技感和夢幻感。本身藍色就給人一種“深邃、浩瀚”的感覺，與會議的探索主題切合。坐在臺下，仿佛進入一場穿越時空的科技之旅，窺得未來的奧秘。
很少有企業把心思放在現場的視聽體驗上，以為請些嘉賓就足夠了，殊不知，好的行業會議要軟硬結合，既要有料，也要有視聽體驗，這樣的會議才會有品質感。
有延展能力，啟動大賽聚人氣
判斷一個好的行業會議，還要看它是否具備延展能力，也就是說，它不是開完就結束了，而是在會后，是否能夠進行持續性的話題發酵，更厲害一點的就是來年再辦依然人氣滿滿。
京東金融JDD大會深諳這一套心法，在會議上正式啟動京東金融全球數據探索者大賽——旨在更好的連接金融機構與科技公司，挖掘全球頂尖的人工智能人才。在中美兩地同步舉行，這場有國際視野的大賽，將同時吸引中外媒體的目光。
京東金融全球數據探索者大賽啟動儀式
主辦方邀請國際人工智能聯合會主席楊強、紅杉資本中國基金專家合伙人車品覺、微軟亞洲研究院城市計算領域負責人鄭宇、TalkingData 創始人兼 CEO 崔曉波四位業界大牛擔任商業組中國賽區的導師，為選手提供 48 小時貼身輔導。
不僅如此，主辦方還設立了單項30萬元的賽題冠軍獎金，刷新國內獎金紀錄，不但為人工智能領域的發展提振了士氣，還進一步為會議后期的持續熱度發酵做出鋪墊，真可謂是一舉兩得。
這就是我參加完“JDD-2017京東金融全球數據探索者大會”的整體感受——整場會議聽下來，完全沒有那種自說自話的枯燥感，科技與夢幻完美結合，聽眾能夠很好地感受到思想的傳遞與碰撞，京東金融的理念和追求完美的精神也借此滲透給與會嘉賓。雖然這是首屆，但我相信該大會將來持續辦下去的話，很可能會成為下一個行業IP。
解剖：大咖與內容缺一不可，視聽與傳播創意加持
通過復盤JDD大會，我覺得辦好一個行業會議，應該滿足以下條件：
首先，會議要站住前沿議題，抓住人們的興奮點，這樣才能自帶流量。京東JDD大會就把人工智能和金融結合在一起，把未來十年的趨勢說透，對整個金融行業來說，意義深遠。阿里的云棲大會、騰訊WE大會也是如此，樹立科技企業巨頭的視野高度。
國際人工智能聯合會理事會主席、香港科技大學計算機科學及工程學系主任楊強
其次，內容扎實，嘉賓咖位要夠，讓觀眾有獲得感，媒體會主動跟過來。無論是此次的京東金融JDD大會，還是剛結束的騰訊WE大會，都有大量的大咖到場，特別是騰訊WE大會，請來了霍金教授，光霍金的演講就足以刷我們一屏。
再次，創造獨一無二的儀式感，關鍵是會議整體的品質感和調性。辦會容易，但是開出自己的風格難。翻看今年的幾大著名的互聯網科技企業大會，長得基本一個樣子，熟悉的配方，熟悉的味道。但是京東JDD的720度環繞屏以及現場燃爆的視聽效果，卻鶴立雞群，京東把這一點做到極致。而且，大會邀請函也是科技感十足。
JDD大會主會場
最后，會前、會中、會后傳播要到位，提前策劃好后期話題的發酵，這樣才能夠形成IP聚力。京東JDD在會前發布H5邀請函，廣泛傳播，會中有諸多大咖坐鎮，會后有重額獎金加持的大賽持續吸引流量。這一套組合拳下來，一個行業會議IP也就具備雛形了。
大會H5邀請函
綜上所述，京東金融JDD首次大會其實給了我們所有市場人一個藍本，而通過這個藍本我們可以找到一些值得借鑒的脈絡，即要辦好一個行業會議，至少嘉賓、內容、視聽、傳播這四大模塊是缺一不可的，而且每個模塊做得越好，大會的質量也越高。
#專欄作家#
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