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榮耀標識維密秀奚夢瑤一摔刷屏：引爆全網的跨界傳播需要哪些因素和技巧？
引爆全網的跨界傳播需要哪些因素和技巧？
奚夢瑤摔了。
全網再一次引爆！
一不小心，各行各業的的視線都被維秘吸引了過去，很多人都在流傳一則維秘天使摔跤的視頻。
本來應該被關注的維秘，萬萬沒想到最大的風頭竟然被奚夢瑤。而且這個“金跟頭”事件持續發酵，激發起泛大眾的圍觀、笑談、心疼…2小時狂刷500萬熱搜榜，瞬間上了微博熱搜的第一名。
在這個流量越來越稀缺，用戶視角越來越分散的時代，這個事件卻能夠快速吸引眼球，并且成功吸引大部分本身并不關注維秘的同學前來關注，實現跨界傳播，里面都有哪些因素和技巧？
一、這個事件有點特別
1.奚夢瑤個人因素
一件事件的傳播第一要素一定是事件本身，而這個要素就是奚夢瑤，作為全球頂級超模的奚夢瑤為這事件貢獻了完整的“意外三部曲”：立flag、摔跤后微笑慢慢站起、微博道歉。
1.1 立flag
此前，奚夢瑤曾對維密摔倒一事發表自己的態度：若摔倒，會退休。這無疑為此事埋下了伏筆。
1.2 摔跤后微笑慢慢站起
在這樣的大舞臺上，每個人的時間有限，應變能力非常重要。遇到這種情況之時最應該的處理方式是迅速起來正常走完。
而奚夢瑤的處理方式是在地上遲疑數秒后緩緩起身，調整裝束后再次出發，并且后半程也并沒有好好走完，而是一臉尬笑，腳步不定，留下了沒有應變能力的梗。
可能奚夢瑤希望給大家帶來一個美麗的形象，但是實則給大家留下了壞名聲。
1.3 結束后微博致歉
奚夢瑤在此事發生之后第一時間在微博上表達了歉意，而且趙麗穎、陳學冬、陳赫、傅園慧，甚至張雪峰老師（教育行業）等大V都為她轉發微博送上祝福。
明星本身就粉絲多且用戶差異明顯，并在微博這樣的開放空間，大V效應引發了事件進一步發酵。
2、維秘本身的關注度
維秘秀已經走過了二十多年，關注度非常之高。而且此次維秘登陸上海，也是第一次來到亞洲。
一方面，據說票價已經高達30萬一張。
另一方面，其實除了奚夢瑤之外，王思聰也是維秘的一大熱點：作為有錢人的王思聰，看維秘的時候享受了“站票”待遇，而且他的朋友圈又是把張靚穎誤認為蕾哈娜，又是曬和關曉彤的合照，引起網友的一陣哈哈。
這件事也拉升著維密秀的關注度。
二、用戶傳播心理
1.強烈對比反差，具有談資
維秘秀是高端的，維密天使是神圣的，這一摔事發突然，把高端和神圣摔的破碎。
維密秀這件事本身關注程度就很大，而這種與常理形態迥然的反差又形成了談資：明明是一場欣賞美女和華服的盛宴，沒想到卻看到一個妹子摔了跤。
一邊擁有了談資，一邊還能顯得自己關注的東西很高端，這種感覺吸引著用戶關注和傳播。
2.圍觀心態
圍觀心態往大了說就是魯迅先生的文章《藤野先生》中就有描繪，當中有一段描述非常精彩。
出了事，都是不嫌大的，先看到的人做出轉發能表現出自己消息靈通；只看到冰山一角的人想要知道更多，無情地開始各種角度挖掘。
這也是為什么這一次網上各種鏡頭呈現，各種姿勢漏出。而且姿勢越是奇怪，圍觀的人越多的原因了。
3.幫助表達
人們有圍觀心理，但是人性總是向善的，雖然第一反應可能是去窺探和顯擺，但是在仔細思考和閱讀了女主發的微博之后，留下的都是一片祝福。
不管是在朋友圈也好，還是社群，人們希望自己的行為可以幫助打造向上的形象，為女主獻上一份鼓勵無疑可以幫助自己塑塑造正能量的形象。
三、意外的因素
1.時代背景
這是一個最好的時代，恐怕也是最壞的時代了。
目前社會的分發機制已經從門戶網站轉向自媒體，自上而下的管束大大減少，一件事情的傳播往往不受控制。一旦有大事件出現，全世界為了爭奪用戶的注意力，鋪天蓋地的對這一件事的進行各種角度的報道。
不僅有新聞播報，還有像我們這樣的公眾號，為了第一時間把咨詢帶到看官眼中，拼盡了手速和腦力。
2.第三方品牌借勢
有一家叫做冠珠陶瓷的公司非常及時地蹭上了熱點，這個擁有159萬粉絲的微博又為這件事情起到了推波助瀾的作用。不過這個熱點蹭的可不是太高明，評論區一片嘲諷之聲。
3.其他可能
現在在微博上面一眾都是用戶關懷的聲音，但是為什么剛出事女主第一時間想到的是發微博而不是朋友圈呢？
我們可以去看一下目前7萬轉發中貢獻最多的是紅花會，做出了近5萬轉發。而紅花會轉發榜的前幾名我們點進去可以發現，“超神站”粉絲46000，這一個置頂微博轉發量僅僅106的號貢獻了6400個轉發，“官博”粉絲數4382貢獻了5000轉發，“掛黑站”粉絲不過892卻同樣貢獻了3000+轉發，凡此種種。好奇怪哦。
而且我們如果點進這些高轉發量的微博里面，數十條微博呈現出一模一樣的名字和內容。
與此同時，這次事件引發一眾的明星第一時間評論，而且時間都集中在10點左右，甚至連關注考研的張雪峰老師都參與其中。這就很奇怪了哦~
四、總結
目前的傳播邏輯已經是去中心化的了，人人都是傳播節點。用戶說不出，我幫他說；用戶遇不到，我幫他遇到。
一件事情想要引起傳播，一定要有用戶共性的東西在里面。比如這次傳播①事件和人物本身受關注程度高②人物在事件中做了意料之外的舉動③幫助用戶實現了內心需求④一些意外的曝光。
奚夢瑤作為一個專業的模特，頂著“超?！鳖^銜，在維密秀發生這次事故是非常嚴重的。面對事件，我們一定要充分理性。既不要有“圍觀”心態，也不要盲目跟風表達“善意”。
靜下心來想想，我們能有哪些啟發？我們遇到了這樣的事情應該怎么處理？或許會更好哦。
不管怎么樣，祝奚夢瑤早日康復，一切安好~
作者：趙瑞頎，公眾號：怒馬（ID：noo-mark）
本文由 @趙瑞頎 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
一摔摔出了流量，摔成了巨星，對于其他努力的維密天使來說是不是不公平，如果她因為這件事真的成了巨星，整個社會的價值觀都是扭曲的，難怪會有那么多毯星
第三點第1條時代背景中，咨詢應該是資訊吧？
嗯嗯，是的，慧眼識珠，謝謝你，比心！