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在微信上連續(xù)買(mǎi)了幾天彩票，不出意料，果然一次都沒(méi)中，這事讓人十分挫敗，也沒(méi)興趣再買(mǎi)下去了。作為產(chǎn)品經(jīng)理，我不禁在想，以彩票的中獎(jiǎng)幾率之低，應(yīng)該絕大部分購(gòu)買(mǎi)彩票的人，都會(huì)有跟我一樣的挫敗感，如果我來(lái)做彩票這樣一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，如何解決這個(gè)問(wèn)題，讓用戶繼續(xù)參與下去？

受微信群發(fā)紅包的啟發(fā)，有了一個(gè)“群發(fā)彩票”的想法。

群發(fā)紅包實(shí)質(zhì)是一個(gè)社交游戲，參與紅包游戲的最大的驅(qū)動(dòng)，不是被吸引，而是社會(huì)壓力，一是領(lǐng)了別人的紅包就是欠了人情，需要還；二是同事朋友起哄讓發(fā)紅包不好拒絕，不然會(huì)顯得不合群，于是在一群嘗鮮群體的帶領(lǐng)下，原本不想?yún)⑴c的，也被迫參與。

彩票也能成為這樣一個(gè)社交游戲的載體，日常生活的開(kāi)心事，可以群發(fā)個(gè)彩票讓大家都開(kāi)心一下，且沒(méi)有季節(jié)限制，不是非得要春節(jié)才能玩，任何開(kāi)心的事情，都可以成為大家互動(dòng)參與的理由。

以下是“群發(fā)彩票”的簡(jiǎn)單產(chǎn)品說(shuō)明：

說(shuō)明

在彩票頻道中，加入“群發(fā)彩票”功能，用戶一次購(gòu)買(mǎi)多張彩票，發(fā)送到群組中，讓好友隨機(jī)領(lǐng)取，中獎(jiǎng)彩票歸屬于領(lǐng)取彩票用戶。

目的

吸引非職業(yè)彩民的普通用戶，以社交游戲的方式參與購(gòu)彩，提升活躍度和彩票銷(xiāo)售。

應(yīng)用場(chǎng)景

1、日常生活中，不足以請(qǐng)吃飯小喜事，群發(fā)彩票圖個(gè)開(kāi)心
例如獲得幾百塊的獎(jiǎng)學(xué)金、跟進(jìn)的項(xiàng)目成功完成、生活中的小困擾終于解決等，這些小喜事請(qǐng)客吃飯?zhí)≈?，口頭呵呵一下又不夠意思的，群發(fā)個(gè)彩票，大家都圖個(gè)開(kāi)心，還多個(gè)希望。
這種小喜事，日常生活中經(jīng)常會(huì)有，而不會(huì)像新年紅包一樣受季節(jié)限制。

2、公司福利、企業(yè)賬號(hào)低成本營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
不是每個(gè)公司都有國(guó)企那么豪氣，隨便都有幾千的過(guò)節(jié)費(fèi)，中小企業(yè)端午中秋也不要發(fā)什么粽子月餅了，人均60元的彩票，連發(fā)一個(gè)月，每個(gè)員工天天活在中獎(jiǎng)的希望中，比吃個(gè)月餅刺激多了。
轉(zhuǎn)發(fā)送禮品之類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也一樣，獎(jiǎng)品大則成本高且中獎(jiǎng)率低，用戶早已厭倦，換成彩票則成本低而中獎(jiǎng)率高，更容易吸引用戶參與。（中獎(jiǎng)率高指獲得彩票的幾率，不是彩票中獎(jiǎng)的幾率）

功能說(shuō)明及流程

1、彩票界面新增“群發(fā)彩票”入口，用戶可一次購(gòu)買(mǎi)多張彩票

2、付款后，引導(dǎo)用戶分享給好友群組

3、好友收到消息并點(diǎn)擊鏈接，隨機(jī)領(lǐng)取一只或多只彩票

4、彩票開(kāi)獎(jiǎng)后，自動(dòng)在群組中公布獲獎(jiǎng)情況

5、群組成員可起哄獲獎(jiǎng)人員，購(gòu)買(mǎi)彩票送給大家，形成持續(xù)互動(dòng)

頁(yè)面原型

產(chǎn)品價(jià)值

1、為彩票賦予新的價(jià)值和樂(lè)趣，門(mén)檻低、娛樂(lè)性強(qiáng)，容易受朋友同事的影響而參與。新聞上看到陌生人中了1億跟自己沒(méi)關(guān)系，辦公室和朋友圈里此起彼伏的中了三百五百，自己則很難不被影響。

2、日常生活的小喜事中，在口頭感謝與請(qǐng)客吃飯之間，提供了新的社交互動(dòng)方式，可以用來(lái)起哄朋友，也容易受朋友起哄而“被迫”參與。

本文為作者：劉家明投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并附帶本文鏈接