文章盤點了2017年網易的刷屏H5，并總結其中共性?？梢哉f網易是一家不折不扣的廣告公司。

從網易云的“地鐵樂拼”刷屏，再到近期的“2018禪音關鍵詞” H5，我只想說網易其實是家廣告公司。

今天就來盤點下網易在2017的刷屏H5，并總結下網易刷屏級H5的共性。

01?葫蘆娃毀童年新番

關鍵詞：丁三石、葫蘆娃、鬼畜

這是網易為宣傳倩女幽魂而打造的一支H5，目的是宣傳手游葫蘆兄弟合體的新玩法。采用葫蘆娃和網易老大丁磊為兩大主要人物元素，大開腦洞展開故事“葫蘆娃大戰丁三石”。

整個H5可以說是魔性十足，戳中的很多人的笑點，朋友圈的轉發評論大都集中在“哈哈哈”以及“丁三石要被玩壞了”。

H5的特色可歸結為：老板自黑娛樂很吸睛，毀童年巧用葫蘆娃這個經典IP、朋友圈標題“”網易大樓昨夜遭七名男子打砸，丁磊情緒穩定”很醒目。

技術分析層面，全程用了一個視頻，通過故事情節的推進，中間暫停了視頻幾次，添加了交互效果，例如滑屏，點擊，長按，提高了用戶的參與感。

02?這是成年人不敢打開的童年

關鍵詞：六一、動漫、情懷

網易在六一兒童節，給大家來了一波回憶殺。網易噠噠發布的這支H5《這是成年人不敢打開的童年》，3小時獲得150萬獨立用戶訪問量。

開頭就驚艷，一句“我的童年是一段永遠不會結束的回憶” ，戳中了很多人的淚點。

H5采用了黑白的漫畫設計風，并挑選了5部經典的漫畫，灌籃高手、名偵探柯南、哆啦A夢、火影忍者、美少女戰士，搭配經典的動漫臺詞和迷之魔力的動漫BGM，引發了大家的共鳴。

03?找一找10年前你用的手機

關鍵詞：手機、海報

9月13日，網易嚴選在蘋果發布十年紀念新機的當天，結合熱點推出了《找一找你十年前的手機》刷屏級H5，很多人紛紛曬出自己十年前用過的手機。

這個H5戳中了很多人的淚點和情懷，那些年用過的諾基亞、摩托摩拉等都是好手機，如今卻風光不在，引發很多人的感嘆。

h5的操作流程也極其簡單，你只需選擇手機品牌——選擇型號——生成海報——長按保存至相冊后即可把分享海報。

其實，小米在2011年早已用過這個創意。當時小米在微博做了一個“我是手機控的”的活動，讓用戶來炫耀至今玩過哪些手機，整理自己的玩家經歷。

短時間有100萬人參與，活動引爆了微博。從微博到朋友圈，換了個場景，稍微修改下創意，同樣引爆了。所以說，梗不在老，在于好用。

04?解鎖你的歡樂頌人設? ?

關鍵詞：答題、歡樂頌

這是一支趁熱點電視劇的問答測類H5，用戶只需回答6道題即給出你在《歡樂頌》里的人設相似度。

至于這支H5為何能火，理由可能如下。歡樂頌的五美有不同的個性，鮮活的人設吸引了很多都市青年，特別是女性用戶。

而人性總是向往美好的事物，當很多用戶通過有趣的測試后，看到自己身上原來擁有歡樂頌中五美的人設，內心深處應該是愉悅和小驚喜，就忍不住分享給好友。

測試題目的設置上，網易也選用了一些在生活上經常會遇到的糾結問題，加上魔性的插圖和音效，讓答題體驗更加有趣。

05?入職半個月，網易爸爸讓我懷疑人生

關鍵詞：惡搞、豬你丫

在黑五前夜，網易的《入職第一天，網易爸爸教我學做人》H5通過講了一個職場新人剛入職的故事，三天的時間內，H5點擊量超500萬，帶來的全球種草話題微博閱讀量近兩千萬。

雙12，網易創意組又放出了《入職半個月，網易爸爸讓我懷疑人生》的入職H5續集，刷爆朋友圈。

入職半個月的豬你丫因上司的一句“女生一般會想要什么禮物”而想入非非，戲精上身腦洞大開主動完成了一份工作，隨后發生一系列有趣搞笑的事情。

網易考拉的目標人群大都是一二線的城市白領，尤其是職場女性，這個H5圍繞“豬你丫”這個職場小白形象出發，描述的戲精心態和職場小白經歷，都是每個職場人都所經歷過的感受，容易引起共鳴。

接地氣自黑惡搞的風格，再加上生動有趣的內容，H5成功虜獲了不少年輕受眾的心。此次推出續集，大有將“豬你丫”的故事拍成連續劇持續刷屏之勢。

06 ?尋找夢想的旅程

關鍵詞：夢想、歌單

《尋找夢想的旅程》大概是今年最走心的一支H5了吧，喚起了很多人關于夢想、關于追求的感動。

H5屬于文字動畫類，最大的特色當屬出色的交互動態，讓大家沉浸式的體驗了一把。以長按屏幕任意地方為向前走，點擊屏幕則是向前跳的形式與用戶進行互動，控制文字“你”，來開始一段“尋找夢想的旅程”。

在旅程中，你會遇見很多戳心的詞，比如夢想、成長、孤獨、努力等，這些都是人們在追尋夢想而必經的生活場景，最后終于到達夢想的終點。

案例在結尾處露出slogan“等候夢想的時光，可以找音樂為伴”，看完讓人很感動。

07?2018的禪音關鍵詞

關鍵詞：禪音、佛系

網易云音樂，不走尋常路，年底他們在佛教名寺杭州香積寺中，舉辦了了一場真正的佛系音樂會，并放出了破具禪意的H5來為活動預熱。

H5操作極其簡單，只需觸動風鈴，一鍵即可生成自己的2018禪音關鍵詞。

聽歌不僅是消費音樂內容，同上也在釋放自己的情緒。比如說，漂泊在外的心，終于在一首歌里被安放。比如說，總有一首歌，會提醒你當初為何奔跑。

在都市人忙于工作，內心難于安靜的日子里，這個禪音H5給了很多人些許內心的觸動，很多號稱佛性青年的人，在朋好友圈紛紛曬出自己的“頓悟”。

08 ?如何打造爆款H5 ？

a、趁熱點題材的大腿

從以上刷屏的H5可看出，在熱點節日發布和帶熱點題材的H5更容易火起來。

如果“選出你十年前用的手機”這個H5沒有選擇在蘋果發布會當天發，那點擊和轉發量應該遠沒當天的好。

熱門影視劇、娛樂圈明星、有情懷的IP、網紅等題材都是熱點，網易六一兒童節的“葫蘆娃毀童年新番”H5趁的是經典的葫蘆娃IP，“這是成年人不敢打開的童年”H5趁的是5部經典的童年漫畫，“解鎖你的歡樂頌”H5趁的熱點電視劇。

這些熱點素材本身自帶流量基礎，很多粉絲看到相關的標題就會點進去圍觀一波。你要做的是選擇跟產品調性、氣質、目標人群相符的熱點題材，選結合點比較難，不能什么都趁。

b、有個吸睛的分享標題

網易今年的幾個爆款H5都很吸引人，網易云音樂的《尋找夢想的旅程》H5標題是：點擊進入||||||我的世界，解鎖歡樂頌的H5標題是“我的人設=74%安迪+30%包奕凡”。

聽網易的伙伴說，以往H5的標題都會一定的花時間來討論，不斷篩選、投票出最后的標題。

H5主要投放在朋友圈，所以標題點擊率和轉發決定H5的閱讀走向，是該設身處地的思考，如果你是用戶，什么樣的標題會吸引你打開？

?c、戳中情懷和痛點

要說今年騰訊有哪些讓我記得的H5，還真是沒有。騰訊跟網易的H5區別，不在于H5技術的華麗，不在乎是否請了明星，而是是否戳中用戶的情懷和痛點。

網易的很多H5傳遞出了一種價值觀或者情懷。世界應該變得更好，人們的生活應該需要更多溫暖和美好，孤獨的人需要陪伴，匆忙的人需要內心的沉淀，內心對夢想渴望的人需要鼓勵。

不管是近期的2018禪音關鍵詞，還是尋找夢想的旅程H5，很多用戶在轉發評論時都是圍繞情懷、感動去描述。網易的用心，用戶能感受到。

d、無數優秀的細節組合

一個好的H5是由無數個優秀的細節堆積出來的，大到整個H5的創意，小到每一句文案、每一個交互動態、標題都是經過精心的策劃籌備，在以上的網易H5能體會到制作的精細化，當然那都是耗費大量人力物力和時間，中小公司玩不起。

舉個栗子，《這是成年人不敢打開的童年》H5的結尾，五段動畫被縮進電視機里，聽網易內部的人說，是因為我們童年都是在電視機里看到的動畫，電視也是童年回憶的一部分。

另外，《解鎖你的歡樂頌人設》H5在設計上的細節也可圈可點，H5采用了粉色的背景，能明顯能看出這是針對女性用戶。

#專欄作家#

Levin，前網易運營，公眾號：運營大作戰。

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