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榮耀標識揭秘｜支付寶、網易等“年終盤點”H5的運營套路
臨近歲末年初，你的朋友圈又被各大APP的盤點類H5刷屏了吧？作為一個運營人，年末經常也會收到老板們的需求，“小張啊，我看那個網易的H5挺不錯，做一個吧”，這種時候，我們怎么入手呢？別著急，聽大雄給你慢慢道來。
盤點類H5常見的類型
制作年終盤點的H5，常見的類型主要分為4種，分別是是公司數據盤點H5，用戶數據盤點H5，內容型盤點H5，時間軸型H5。
01 公司數據類盤點H5
公司角度的年終盤點類H5，常見于一些新業務或者大公司，通常起到宣傳公司或產品品牌的作用，突顯出公司的核心實力，從而引發用戶的集體榮譽感，最終刷爆朋友圈。
據大雄觀察，尤其是一些互聯網金融公司，喜歡從這個角度去進行年終盤點。比如之前小贏理財，就出過一個類似的盤點H5，突顯了小贏理財（公司）在2017年取得的驕人戰績。
前兩天支付寶官方微信推出了一個動態長圖，雖然不是純H5的形式，但這種動態GIF橫幅長圖的特點和H5也很相似。
這個長圖主要講的就是支付寶2017年的年度賬單，采用模仿清明上河圖的風格來展現，介紹了包括螞蟻森林、收錢碼、信用免押等產品取得的成績以及對人們生活的改變。不論是從創新性，還是從趣味性上來說，都是一個非常經典的公司角度的年終數據盤點案例。
02 用戶數據類盤點H5
除了公司角度之外，還有一個更常見的年終盤點H5角度，那就是用戶數據角度年終盤點H5。類似于你用網易云音樂聽了多少歌，用支付寶剁了多少次手等。
用戶角度的年終盤點H5，一般適合用戶生活中比較常見的產品推出，主要是對用戶這一年使用產品各項行為的數據總結，并挖掘其中的一些亮點，從而起到標榜用戶特征，引發用戶共鳴的作用，最終刷爆朋友圈。
這種類型的H5非常常見，比如近幾天先后推出的知乎年度盤點、網易云音樂年度盤點H5、新榜微信公眾號年度盤點、支付寶年度盤點等，都是從用戶數據角度制作的H5。
03 內容型盤點H5
每一年，我們都能看到類似2017年十大最流行XX類總結的H5或文章，比如2017年十大最流行網絡詞匯，2017年十大熱門事件，2017年十大感動人物等，都是內容層面的年終盤點。
這種H5一般通常出自新聞媒體制作，用于總結當年發生了一些主要事件，從而調動大家的懷舊情懷，一定程度上滿足了大家的“收集癖”，最終引發用戶的傳播。
前不久UC頭條推出的2017頭條年終策劃就是這類型的H5，從保溫杯、戰狼2到佛系青年等，盤點了2017年引發大家關注的主要事件。還有網易推出的2017娛樂圈畫傳，一點資訊推出的2017時光之旅等，也是屬于典型的內容型盤點H5。
04 時間軸型H5
時間軸型H5主要是通過一年內大事記或者時間軸的形式，去介紹某個公司或某個產品的成長歷程，從而提升產品品牌，引發用戶關注。
近兩年這種類型不太常見了，我覺得大概這種形式的H5太容易被人看穿，有種打開第一頁就猜到后面是什么的感覺，缺乏打動用戶的驚喜。同時這種H5，過于偏重公司內容，缺少用戶價值，從而難以引發用戶共鳴。
以前京東在2015年制作過一款類似的H5，主題為京東十大任性，盤點了京東2015年取得的傲人成績。
制作刷屏級H5的訣竅
刷屏的H5各有各的特點，或是炫酷的，或是交互有趣的，或是設計精美，但是，他們肯定有一些共性的特征。
01?注重標題文案
一個H5能否獲得刷屏，可能從用戶看到他的第一眼就決定了。我們首先需要注意H5的標題和封面配圖，如果這部分內容不吸引人，可能用戶都不會點擊，更談不上轉發了。起標題的方法，大家聽過很多，大家可以綜合考慮下。
大雄想強調的一點就是，H5的標題文案，一定要跟普通文章的有所區別，讓人覺得這個鏈接可能就是個有趣的H5而不是一篇文章，從而最大化的調動大家點擊H5的欲望。
02?注重體驗感
H5的操作體驗同意重要。
首先，注意H5的交互體驗，如果是比較獨特的體驗，一定要提前告知引導用戶，比如橫圖類H5，提前引導用戶橫放手機，比如互動類H5，引導用戶是點擊還是上滑下滑。
第二個，注意體驗細節，好的產品一定是細節打動人，H5也一樣。我曾經見過很多炫酷又有趣的H5，但是我發現一點擊進去就是超級熱鬧的背景音樂，這讓在辦公室的我異常尷尬，直接成為全辦公室的焦點。常見的應該是比較低的音量或者默認關閉聲音，然后小字提示用戶，如果打開音樂，觀看效果更佳哦，從而給用戶一個找耳機的時間。
03?注重設計感
刷屏級的H5，不一定各個設計精美，但是他們都有一定的設計感，或者說讓人喜歡的設計風格。
比如有的2017網易云音樂盤點H5的文藝簡潔的設計風格，比如2017支付寶盤點H5模仿清明上河圖的仿古風格等，每一個H5都有各自的風格，這些風格要么符合平臺主流用戶調性，要么讓用戶眼前一亮。充滿設計美感的東西，大家總是會格外喜歡。
04?注重傳播性
一個好的H5，一定需要注重傳播性。傳播性主要體現在以下2個方面，第一，傳播細節的考慮，比如方便用戶截屏分享，而截屏的每一頁正好內容完整。第二，H5的內容具有傳播性，比如同樣是數據盤點，我覺得網易云音樂更走心，因為他結合用戶聽歌的場景，或清晨，或傍晚，或者說哪一首歌在哪天聽的時間最長，更容易引發用戶共鳴。
05 注重用戶價值
制作H5，就像寫文章一樣，切忌自嗨。我們一定要想想這個H5能給用戶提供什么價值，他轉發的理由是什么。
比如我觀察到，網易云音樂H5的刷屏，是因為凸顯了用戶的人格形象，很多人轉發自己的網易云音樂H5，就是為了凸顯自己的音樂審美，標榜自己很不一樣。
而支付寶H5刷屏，更多的是體現用戶社會地位，利用人們的攀比性，給了人們一個“炫富”的機會，并且文章末尾還有一個2018年展望的關鍵詞，表達了新一年的祝福，對于不能炫富的朋友，也提供了分享的價值。
如何制作盤點類H5
如何做一個刷爆朋友圈的H5呢？說實話，這挺難的一件事情，刷爆朋友圈需要天時地利人和。但是結合我以往制作H5的經驗，制作盤點類的H5，建議大家可以從以下思路著手：
1. 確定類型
首先我們確定我們做的這支H5從什么角度切入，確定是從公司角度還是用戶角度切入，因為這會直接決定我們后續策劃H5的時候選取哪方面的數據。
2. 數據挖掘
這一步是只做盤點類H5至關重要的步驟，我們需要列出哪些類型的數據展示給的用戶，并且標出重點數據和亮點數據是哪些。我認為數據挖掘這塊，最重要的是數據一定要與用戶場景相結合，讓數字更加打動人，而不是冰冷的數字羅列，這樣的數據盤點，2016年的H5和2017年的H5有什么區別呢？
比如支付寶2017年度盤點H5，包含以下數據維度，網購消費數據與網購消費商品種類數據，外賣數據，生活繳費數據，出行次數與出行交通工具數據，線下支付次數與線下支付商店種類數據，獎勵金數據，信用守約數據，行走捐數據，螞蟻森林數據，總消費數據，2018關鍵詞。我們能看到這些數據與用戶的日常生活息息相關，涵蓋衣食住行各方面，非常容易引起用戶共鳴。
3. 數據包裝
當我們選取了數據維度之后，接下來就是要包裝這些數據了，讓這些數字活起來。主要是通過文案和頁面關鍵元素來修飾這些數據，讓數據更打動人。
比如描述出現數據，支付寶的H5頁面上有火車、飛機，出租車等元素，文案是“每次出行，都是為了更好的回來。愿新的一年你能有更多時間陪伴家人”。整個畫面和文案的組合，會讓人覺得很溫暖。
4. 設計開發
當完成以上所有準備工作之后，年度盤點H5就需要進入開發階段了。這個階段，要確定H5的交互方式，設計風格，背景音樂等，然后協調公司內部各部門完成開發。比如協調開發部門實現H5效果，協調設計部門完成H5頁面設計。
5. 傳播監控
經過了反復修改后，H5終于設計出來了，這回我們是不是可以松口氣了？其實并沒有，最關鍵的一步到來了，我們要將飽含我們心血的H5傳播出去。首先列出我們已有的傳播渠道，然后有節奏的完成H5投放，并且監控H5的傳播數據，最終將資源投向那些性價比最高的渠道。
最后，說了這么多，相信大家對于年終盤點H5的運營套路也有一些了解。
#專欄作家#
大雄，微信公眾號：大雄說（daxiongshuo100），人人都是產品經理專欄作家。現阿里巴巴運營經理，前魔漫相機新媒體負責人，前百度產品運營師。
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題圖來源于網絡
我看出來了作者是想要我把顯示器橫著放，看看是不是大頭電腦 ?