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“沖頂大會”火了，2018會是綜藝APP“元年”嗎？

2018年1月3日，國民老公王思聰在他生日當天撒幣了。

他在微博中提到的“沖頂大會”，是他參與投資的一款有獎競答直播類APP，模式是這樣的：每天舉行多場答題直播，每場比賽有12道題，有一個主持人在那嘮嘮叨叨念題，每道題限時10秒鐘，12道題全部答對的用戶將可以平分每場獎金，目前普通場是5萬元/場（1天10萬，不得不說，有錢人過生日的方式都這么與眾不同、壕無人性）。

國民老公真不愧是流量擔當，微博一發，不僅沖頂大會APP用戶數激增，在答題直播過程中服務器一度不堪重負，而且還引來映客、西瓜視頻等視頻直播類APP跟風入場，掀起全民答題的浪潮。

慢著，我怎么覺得這有點眼熟？這不就是把小時候的開心辭典、幸運52、百萬富翁這類電視答題節目搬到APP上了嗎（一不小心暴露年齡了）？還有這種操作，真是不得不佩服。

1 還有什么類型的綜藝適合做成APP

慢著慢著慢著，我好像get到了什么！早就過時的答題類綜藝節目都能通過APP包裝再火一把，那其他綜藝節目是不是也可以？比如說：

1.1 相親類綜藝

對標電視綜藝：非誠勿擾

模式：工作日每天1期，每期招募12位女嘉賓和5位男嘉賓，流程和電視節目大同小異，唇槍舌劍你來我往、亮燈/滅燈、牽手成功/可惜不是你，但是控場主持人和所有嘉賓都通過手機攝像頭交流。

APP用戶在觀看直播過程中可以給嘉賓點贊（功利一點可以改為送禮），每期點贊數最高的3位未牽手成功女嘉賓，如果愿意，可以繼續參與下一期節目，同樣的，每期點贊數最高的1位未牽手成功男嘉賓，也將可以獲得周六男生專場的席位。而所有APP實名注冊用戶，也可以根據嘉賓留下的社交平臺賬號把握機會進行接觸。

嘉賓報名方式：每期結束后可報名下下期女嘉賓和下期男嘉賓。以女嘉賓為例：所有APP用戶只要根據要求上傳個人信息和相關資料、繳納1000元押金（防止擾亂直播過程的行為）即可報名。通過審核的用戶均可獲得一個個人鏈接，將鏈接分享給好友投票，投票最多的前2位及隨機抽取的10位即可成為下下期女嘉賓。

商業模式：每期廣告贊助費、直播送禮

APP界面參考：由APP模式可以看出，綜藝APP實質是直播APP的升級版/定制版，所以界面可以參考如今的直播APP。

1.2 歌曲選秀類

對標電視綜藝：中國好聲音

模式：同樣還是3位導師，每個選手演唱時，導師就像在看選手的直播間，APP用戶就是觀眾，可以發彈幕刷屏、也可以點贊送禮給選手，在選手演唱過程中，導師隨時可以點擊“喜歡”按鈕為其“轉身”。之后便是視頻之間的互動交流，最后選手可以點擊按鈕選擇心儀的導師。

而被淘汰的選手，也可以根據用戶點贊/送禮排名以某種方式重回舞臺。

商業模式：每期廣告贊助費、直播送禮

APP界面參考圖：略

1.3 辯論類

對標網絡綜藝：奇葩說

模式：每期有三個明星嘉賓（一個主持人、兩個首席辯手）和6位辯手，提前一期公布下一期辯題。在辯論過程中，用戶可以在APP上投票站隊，最終投票高的一方獲得勝利并瓜分本場獎金。過程中用戶可以通過點贊/送禮方式支持喜歡的辯手，本場最高的兩位辯手將直接保送下一期。

辯手報名方式：與相親類節目大同小異

商業模式：每期廣告贊助費、直播送禮

APP界面參考圖：略

2 綜藝APP相對電視綜藝的優勢

看來除了像跑男、極限挑戰這種戶外真人秀外，室內/選秀/說話類型的綜藝還是很適合搬到APP上的嘛。這些類型的綜藝改造成APP，相對于傳統電視綜藝而言：

2.1 草根參與、全民互動

利用手機視頻直播，能夠讓選手在異地參賽，選手不用來回各城市奔跑耗費時間精力，有工作的選手也不會影響到目前的工作，降低了選手的參賽門檻和顧慮。

而對于觀眾來說，APP不僅是現場直播的載體，用戶還可以通過APP點贊/彈幕/送禮等功能和現場選手進行互動，甚至直接參與活動，實現全民參與的新型綜藝（沖頂大會即是）。

2.2 直播真實、自然親民

傳統綜藝大多都是事先錄制的，有臺本，雖然最后呈現效果會好一點，但對于選秀/比賽類節目來說，經常會被人質疑有內幕（如戲精的誕生）。而APP綜藝直播，不僅能夠讓觀眾近距離和選手、嘉賓互動，而且所有表演沒有臺本、真實不造假，更容易拉近與觀眾的距離，獲得觀眾認可。

當然，直播意味著場面更難控制，運營方需要面對網絡世界魚龍混雜，網絡穩定性、觀眾語言暴力等問題，需要運營方加強選手篩選、流程控制、突發事件處理等能力。

2.3 成本低

APP直播幫助選手節約時間精力的同時，也幫助節目組節約了場地費、交通費、住宿費等一大筆開支。

2.4 屬于灰色地帶，受XX總局的管束較少

這個啥也不說了，直接上圖吧。下圖是前幾天新鮮出爐的規定（堅決擁護總局決定?。?/p>

3 其他類型綜藝APP相對有獎競答類綜藝APP優勢

3.1 趣味性更強

用戶在沖頂大會中是答完即走，目的性很明確，就是為了錢?？聪轮辈ミ^程中的彈幕就能知道，這是個吃力不討好的APP。如果換成其他綜藝，弱化了用戶的物質追求，并通過選手魅力和綜藝內容強調精神追求，使APP玩法不再單一，對用戶有更好的粘性。

3.2 商業模式更清晰

有獎答題類目前能想到的就是題目中植入廣告，但限于曝光時長及用戶答題緊張的原因，廣告效果不會特別好，所以能拉到的贊助有限。但選秀類綜藝APP，完全可以復制傳統電視綜藝從贊助商到圍繞造星打造產業鏈的商業模式，還能融入直播送禮、付費觀看、增值服務等互聯網經典商業模式，其商業模式有很大想象空間。

越想我越覺得，有獎競答類APP已經打響了2018年綜藝APP第一槍，接下來一定會有越來越多的綜藝換上APP新裝，2018，將會是綜藝APP元年。

本文由 @Endy 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自unsplash，基于CC0協議