別再糾結logo大還是小了,90%的logo連位置都放錯了

8 評論 72847 瀏覽 117 收藏 13 分鐘

在廣告頁面里,logo到底該怎么放?

作為一個廣告設計師,最常聽到甲方說的話之一,就是“logo再大點”。

這也正常。站在甲方的角度,他的品牌,就像他的孩子,既然花錢把廣告展示到了用戶面前,他當然希望能夠更醒目的展示自己,logo再搶眼對他來說都是不夠的……

但在乙方設計師眼里,logo放太大,頁面得多丑多low啊,說不定,設計師還會因為這個迫不得已的“設計”影響到同行對自己審美水平的判斷……

一方希望logo無限放大,讓用戶看到,記住!

另一方希望logo縮小點,讓頁面看起來更具高級感。

聽起來各有道理,那么到底該聽誰的?在廣告頁面里,logo到底該怎么放?

一個原則

同任何事情的判斷一樣,logo的放法,只遵循一個原則:目的指導行動。

什么意思呢?

在作具體解釋之前,我們有必要先來了解一下logo到底是干嘛用的,以便每位讀者對后面的討論都有相同的背景知識。

logo是一個品牌的標識,它從遠古部落時期的圖騰演化而來,圖騰是一個部落的標志,它體現部落信仰的神物,也就意味著體現了這個部落遵從的精神;另一方面,在領地區域的劃分,或戰爭中,旗幟上的圖騰讓自己或對方更容易了解部落身份。

在隨后的歷史演變中,圖騰演化成了家族標志、店鋪標志等等。

但不管實體的圖騰、戰旗、店招怎樣演變,logo的用途一直都沒有變,始終是為了讓別人“識別”、“記住”而存在的。

自然的,廣告里的logo,也承襲了讓別人“識別”、“記住”的功能。

但這是不是就是說,為了讓別人識別、記住,你就需要把logo放得越大越好呢?當然不是。

比如下面這三則海報:

這是當年錘子新機發布前在微博投放的倒計時海報……你找到logo在哪兒了嗎?

可以說,錘子的logo小得近乎看不到 ,但這并不影響廣告發揮作用。當用戶持續看到這些海報的時候,已經可以非常清楚的了解到:

  1. 這是誰?(品牌方)
  2. 在說什么?(推廣目的)

沒有logo的特別凸顯,品牌方也很好的達成了推廣目的。

這也是本文要說的,logo放不放、放大還是放小、怎么放,都需要一個嚴謹的原則來判斷,即是否有利于推廣任務的完成。

不管是甲方還是乙方,只有明確了廣告目的,才可能放得好logo。

三種做法

一般來說,廣告主投放廣告的目的主要是以下三種:

  • 傳播品牌形象;
  • 宣傳產品;
  • 獲得用戶關注、咨詢、購買、注冊、下載等。

那么對應不同的投放目的,logo放置的方式也是不一樣的,我們一一來看:

當廣告目的是傳播品牌形象時:

廣告頁面的任務是要幫助品牌達成強化用戶認知的目的。那么logo作為頁面設計里的一部分,應該配合整體品牌調性。

所謂品牌調性,其實就是用戶對品牌的認知,除非你是本地農民賣自家產的山貨,要原生態才更具說服力,否則,做品牌,調性必須要高級

比如下面這個寶馬的廣告:

右下角英文意為:使用原裝零件

淺灰背景上深灰的文字,沒有多余的設計,顯得調性非常高端;

詼諧的將寶馬的BMW,換成了BWM,就變成了山寨,于是文案點題說:請使用原裝零件;

logo是寶馬規范的logo壓白底,占比適中,位置是在一般認知中的“簽名位置”,所以即使這里元素偏多,也不會影響整體平衡;

綜上,整個頁面,沒有多余設計,卻表達了無限意味,包括logo在內,都營造出很強的高級感,和寶馬的品牌定位嚴絲合縫。

相反,若寶馬在此幅頁面中,為了凸顯自己的品牌,不考慮整體設計風格,一味將品牌標志放大,反而會影響整個頁面的視覺平衡,影響整個設計的高級感。

那是不是說logo大就意味著不高級呢?一起再看一個案例:

這是支付寶的一幅海報,如你所見,頁面上放了一個很大的logo——這有問題么?影響高級感了沒?

并沒有。此時的logo,是為了突出推廣內容而存在的,為了實現廣告目的,他可以以這樣的形式、恰到好處的在頁面的主體位置出現,這么大的logo,非但沒有影響到整體的高級感,還因為設計師非常講究細節的設計,凸顯出很強的高級感。

所以,并非是設計師天生不喜歡把logo放大,只是要講條件。不管怎樣放,頁面整體風格需要維持品牌特征的統一性,不能因為設計中的一部分,比如logo,影響整個品牌的調性。

畢竟,logo的存在,是為了讓用戶記住我們,而我們越大聲在用戶耳邊嚷嚷,用戶可能反而越容易捂緊耳朵。因此,logo不是越大越好,也不是越小越好,而是越合適越好。

以信息流廣告投放為例:

  • 如果你的品牌是初創品牌,想要讓用戶記住,那么可以模仿支付寶2011年時的海報形式,在投放中用統一風格的方式將logo放大,以獲得用戶認知;
  • 如果你的品牌已經有足夠的認知度,那么logo的存在就是設計元素之一,一切以設計整體感為主,此時的logo,存在就好。

2、當廣告目的是宣傳產品時:

比較常見的是新產品、新品類、線下店鋪宣傳等類別的推廣?;凇靶隆边@個關鍵詞,意味著,用戶原本對你是不熟悉的,所以廣告的目的是讓用戶先知道你、再對你產生興趣、繼而想要了解你。

我們都知道,用戶對新聞的信任度,遠遠高于對廣告的信任度,很多被瘋傳的“謠言”,僅僅因為偽裝成新聞的樣子,就令許多人深信不疑。所以,有著推廣新產品目的的廣告設計,比如信息流廣告,應盡可能在標題、頭圖、文案、排版設計上偽裝成新聞資訊,不讓用戶意識到“這是一條廣告”。

而這其中最容易暴露推廣性質的品牌logo應當在內容及配圖中“自然”出現,常見的自然展示方法有配圖時附上露出店鋪招牌的照片、印有logo的產品照等,比如下面這幅海報:

圖片內表達出許多內容,例如:精致、精美、細節,以及……logo——這種以“讓用戶了解細節”為目的展示的logo,用戶更容易接受,不容易產生排斥反感的情緒。

再比如這個:

老羅早期的項目:老羅英語的系列海報,被同類產品爭相抄襲,整個海報上,甚至沒看到logo,但這并不妨礙用戶對其內容產生興趣。

3、當廣告目的是促進轉化時

很多APP、服務行業、線上銷售等品類的廣告,主要目的是觸發用戶下載或咨詢等動作:

這類廣告更應該調動起用戶的情緒,讓用戶產生“我想要!”“我需要!”“我不得不要!”的感受,進而產生行動。所以整個頁面設計應當圍繞喚起用戶情緒來進行。

至于logo,可以根據是否有品牌認知需求決定是否露出:

  • 如果客戶需要營造一個“我是有品牌”的形象以增強用戶信任,則放置logo;
  • 如果客戶只是想要迅速產生轉化,則logo可有可無,甚至,如果你的品牌并不為人所知,放了logo可能反而會對銷售產生反作用。

任何商業行為都有對應的目的,廣告投放也是如此,涉及投放的每一步都應該為完成廣告任務而服務,影響目標實現的元素,就是應當被砍掉的元素,logo也不例外。

即使最后衡量下來廣告主仍然需要在頁面中露出logo,那整個頁面應將能夠調動用戶情緒的元素(而非logo)放在最明顯的位置。畢竟用戶開始使用產品才是讓用戶直觀認識品牌的第一步,也是產生品牌忠誠度的第一步。

一個貼士

值得額外提一下的,是我十余年前的老東家MTV的logo。

MTV的logo總是不停地在變,我們隔三差五就需要改logo,以配合當時的活動,甚至是眼下的心情……

如果你曾經在MTV這樣的企業里工作過,他會教給你一個概念:不要迷信logo。

因為logo無非就是表達品牌名字的一種方式而已,而品牌名字和人名一樣,最重要的功能,是讓別人記住你。

甚至再進一步說,logo大或是小,于買單的消費者而言并不重要,重要的是,消費者對你是什么印象。所以,你要糾結的,不是你的廣告頁面是否需要logo、logo是否足夠大,而是你到底給了用戶怎樣的印象,他愿意不愿意為你買單。

 

作者:微微(微信號公眾號:信息流廣告精準投放),17年廣告人,曾任三星品牌設計師、MTV線上宣推主管,現任斯通傳媒副總裁、英國 Bird eGo 跨境物流外聘運營顧問。

本文由 @微微 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

題圖來自unsplash,基于CC0協議

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 這個我不得不收藏點贊了。

    來自北京 回復
  2. 帶有一定的逆向思維,可以這樣理解嗎?當然內容要吸引客戶,引起好奇心?

    來自北京 回復
    1. 準確說是以終為始,從目的出發,思考why-how-what。

      來自江蘇 回復
    2. 感謝回復!

      來自北京 回復
  3. 錘子的廣告的確很有感覺,從漂亮的不像實力派,天生驕傲,還有刷的一下就干凈了,等等。都非常喜歡。

    回復
  4. 那個紅色的錘子廣告,是怎么就讓用戶很清楚的了解到是啥品牌了呢?是因為下面寫的錘子科技嗎?沒看明白,不好意思…

    回復
    1. 主要基于以下幾點原因:1、這是在錘子官方微博出現的海報;2、海報的視覺風格是錘子的;3,海報下面的小字里帶了錘子的logo;4、海報是以系列的形式發布的;5、除微博海報之外,錘子在其它各個渠道也公布了發布會的信息;6、對錘子的粉絲來說,視覺識別基礎已經建立……或者也可以這么認為,在品牌認知已經形成的情況下,除非特別的目的,并不是非得通過放個大logo才能凸顯自己的品牌。

      來自江蘇 回復
    2. 作者應該是說錘子的創意吸引了用戶,用戶自己會去想了解這是哪個品牌、有什么活動吧

      回復