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榮耀標識運營必知的基礎數據之活躍
用戶活躍數據是運營每天必看的數據之一，當用戶被引進來，如何提升用戶活躍是運營必須思考和解決的一個問題。我們經常遇到的考核是，在新增用戶穩定的情況下，通過運營手段，將日活數據提升，從而提升產品的盈利能力，那么有哪些方式可以提升活躍數據呢？
本文我將從以下四個方面，深入淺出對用戶活躍數據做一分析：
一、用戶活躍的定義
二、影響用戶活躍的因素
三、提升用戶活躍的方式
四、用戶活躍的價值
一、用戶活躍的定義
- 活躍用戶：打開應用的用戶即為活躍用戶，不考慮用戶的使用情況。每天一臺設備打開多次會被計為一個活躍用戶。
- 日活用戶：每日使用APP的用戶數，每臺設備只記錄一次。
- 月活用戶：每月使用APP的用戶數，每臺設備只記錄一次。
不同產品的活躍用戶：
- 無賬號產品：周期內打開APP的用戶即為活躍用戶。例如工具類APP。
- 有賬號產品：周期內登錄APP的用戶為活躍用戶。例如網游。
二、影響用戶活躍的因素
產品屬性決定
不同屬性的產品，用戶使用頻次不同，直接影響到產品的活躍數據。作為運營一定要清晰的認知到這一點。在同樣新增用戶數情況下，比如社交類APP，微信的使用頻次幾分鐘一次，日活數據往往較高；清理類APP，使用頻次在2~3天一次，日活數據就稍微有點下降；打車類、導航類軟件，1周使用一次，日活數據就更低了；像12306這種一年使用一次的產品，日活數據就更談不上了。鑒于不同產品的屬性，會發現有的產品看周活會比日活更有價值。
我之前負責2款APP運營，一款是清理軟件，一款是應用市場，在沒有運營手段干預的情況下，清理軟件的日活要遠遠大于市場，通過調研發現，用戶每天都有清理手機垃圾的習慣，但是應用下載的需求就很弱了。時間拉長來看，清理軟件，用戶清理手機的頻次越來越高，日活呈上升趨勢，而用戶下載軟件的次數越來月少，日活越來越少，呈下滑趨勢。不同的產品需要不同的運營思路。就比如“老虎講運營”公眾號的運營，以鋪干貨為主，屬于單方面的輸出。運營思路和APP完全不一樣。
注：以上數據僅作為舉例說明，非真實數據。
產品體驗決定
同樣屬性的產品，像影響競品的日活數據就是產品體驗為主了。我拿游戲來舉例，同樣是MOBA游戲，騰訊出的王者榮耀和全民超神，兩款游戲有相同的資源，同時上線，由于產品體驗不同，王者榮耀是改了又改，產品體驗優化的更加到位，最終使得王者榮耀勝出。
我們在做新的產品時，總會想些競品沒有的功能，增加自己的賣點，也是為了提升用戶體驗，讓用戶留在自己的平臺。那句話：人無我有，人有我優。是從提升用戶體驗的角度，來增加產品的用戶活躍，因為盤子就那么大，在你這里的用戶多了，在其他家的用戶就少了。比如王者榮耀的崛起，導致了陰陽師的沒落。
用戶屬性決定
使用一款產品的用戶可以分為3個群體，核心用戶、普通用戶和泛用戶，是根據用戶對產品的認可和依賴程度來劃分的。比如策略類游戲，拉來的用戶偏好于策略游戲，在活躍方面，數據就會很亮眼，來了多少，活躍就會有多少。如果來了很多喜好玩ARPG游戲的用戶，可玩可不玩的那種，在活躍方面就會弱很多。這要求我們在導用戶進來時，盡量找準目標用戶，否則新增很多，活躍上不去，還會得出產品不靠譜的錯誤結論，雖然大部分產品的確不靠譜嘛。
三、提升用戶活躍的方式
優化產品
優化產品是提升活躍，成本最低的一種方式。用戶遇到以下一些問題時，就不會使用了，比如加載過慢、登錄不成功、閃退等等，舉個簡單例子，注冊環節，減少一個環節，也許可以提升5%以上的轉化率。優化產品是個漫長、細致的工作，而且要結合數據分析，不然不知道哪個環節造成了用戶流失，憑感覺做產品優化，效果往往不太好。
優化產品最主要的是核心功能優化。我之前運營的清理類APP，第一個版本只能說具備了清理的功能，要說功能的體驗，作為佛系運營我就不多說了。無論是清理的時長、清理結束的提示、UI的展示，根本拿不出手，用戶如果有第二個選擇的話，一定會離我們而去。
第一個版本導入用戶測試，數據也的確很低，留存、日活都上不去。后來對清理功能做了優化，提升了清理速度，美化了UI，日活數據才慢慢上升。當核心功能優化差不多時，就可以優化附屬功能了，個人信息、客服板塊等等。
功能開發
如果是低頻軟件，有一個很好的手段，把高頻的功能糅合進自家的產品，同樣可以提升日活數據。這里舉2個例子，一個是當下最火的知識問答。另外一個是應用市場加入資訊板塊。
視頻軟件的用戶活躍和產品屬性、用戶的生活習慣有關，以自己為例，工作日比較忙，沒有時間登視頻軟件，周末放松休閑時，才打開瀏覽下，使用時段集中在周末。現在軟件內增加了答題功能，每天都有，隔幾個小時就有一場。平時中午不看視頻的我，有空閑了也會去登錄視頻軟件去答題。窺一斑而知全豹，由此推斷，他們的日活數據一定是暴漲的，產品本身并沒有多大的變化，唯一的區別是增加了答題功能。
應用市場加入資訊板塊的靈感來自360手機助手和獵豹清理大師。最開始見到這2個軟件內加入資訊內容，覺得和自身功能完全不搭，為什么還要加這個功能呢？后來看到360手機助手會有新聞的推送，遇到感興趣的會點開來看，點開的同時打開了應用市場，也會瀏覽下推薦的最新游戲。之前一個月使用2~3次的軟件，現在2~3天打開一次。所以，我們的應用市場內也加入了新聞板塊，不像之前只推送應用和游戲，現在可以推送新聞，用戶點開率上升了很多，APP的日活數據也穩步上升。
活動刺激
活動刺激是提升用戶活躍最立桿見影的方式了。人是逐利的動物，在利益的誘導下，讓用戶做什么都可以的。游戲內最常見的活動，次日登錄送五星英雄，七日登錄送萌妹子（貂蟬），用戶想要得到這些稀有道具，就不得不每天登錄。游戲自身有很多稀有道具，用這些做誘餌來刺激用戶登錄，再方便不過了。相對來講，應用就沒有這樣的優勢了。
我之前做應用時，為了提升活躍想到了兩個活動，一個的是七日登錄領流量，另外一個開發積分兌換系統，登錄領積分，用積分兌換實物。本質上是用福利來激勵用戶登錄。需求很簡單，做的時候發現并不容易，一個流量包最低5塊錢，一個用戶價值都沒有5塊錢，做七天登錄的一定是個虧本買賣，權衡之后，改成了登錄15天領流量。最后領到的也不多，因為有漏簽到的。積分兌換的就更好理解了，也是很多APP慣用的手段，積分兌換控制好兌換物品的數量即可。
增加提示
用戶不主動使用APP時，增加提示可以有效的激活用戶。這里我講幾個效果比較好的方法。第一個，push。我們最開始運營APP時，有推送功能，但是沒有使用過。有此因為要發一個廣告，嘗試了推送功能。當時廣告的打開量并不大，但第二天看產品數據時，日活數據上漲了15%，開始沒有聯想到推送那塊去，找了很多原因也沒找到，懷疑是推送導致的數據增長。隔一周后，再次嘗試推送，日活數據又呈現了同樣的走勢。后來，我們將推送功能作為重要的運營手段去運營了，文案的點擊率從1%，提升到5%。APP的活躍數據一直維持在高位。
另外一個手段是增加紅點或者發送圖標到桌面上。這兩種方式不建議頻繁使用，偶爾使用一次效果最佳。因為用戶有點掉紅點的習慣，看到桌面上有圖標也會去點，通過這兩種方式，日活數據也得到了明顯的提升。頻繁使用的話，用戶會反感，導致流失就得不償失了。
四、用戶活躍的價值
活躍用戶是一個公司講故事的資本。針對的是小型的，有融資需求的公司，如果一個公司有百萬以上的日活用戶，即使沒有盈利，依然會受到投資人的青睞，變現是小事，有沒有用戶使用才是大事?，F在產品的變現方式已經很成熟，有百萬用戶的產品通過接入廣告，也可以獲得一些收益。如果是游戲，有了活躍用戶，收益自然而然就有了，像荒野行動，初期沒有付費的入口，現在各種虛擬道具，保證你想花錢，都能花的出去。
單個活躍用戶價值固定的情況下，用戶活躍數越大，收益越高。我們算收益的時候，會算出單個活躍用戶價值，比如單機游戲，一個日活用戶帶來2塊錢算優質的產品。那么1萬的日活用戶可以帶來2萬的收益，如果通過運營手段將活躍用戶提升到2萬，收益就變成了4萬塊。從這個角度來考慮，領導都會要求運營在新增不變的情況下，提升用戶活躍，目的是為了提升收益。
用戶越活躍，對產品的生態越有幫助。這里講的就比較虛了，畢竟沒有數據作為支撐，我們游戲開服時，1000人的服務器，單個用戶收益，遠遠低于3000人的服務器。理論上講，用戶的屬性差不多，不應該有如此的差異，唯一的解釋，是服務器生態。一個產品玩的人越多，每個人貢獻的價值就會越大。
以上對產品最核心的指標活躍做了簡單的分析，我們在工作中，活躍數據穩定后，對這塊關注度會稍微減弱，在產品運營的初期，活躍數據最為重要，等活躍數據穩定下來，運營開始關注的就是變現——用戶充值數據了。
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#專欄作家#
老虎，微信公眾號：老虎講運營，人人都是產品經理專欄作家。專注運營一百年，精通運營的各個模塊，數據、用戶、推廣，信手拈來，想怎么運營，就怎么運營。
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題圖來自 Pixabay，基于 CC0 協議
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