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榮耀標識“跳一跳”火了，品牌如何借勢營銷？
產品和“跳一跳”小游戲，還能碰撞出什么樣的火花？
一夜之間，微信小游戲“跳一跳”火了。
究竟有多火？出現了很多外掛，找到了很多bug，從百度上搜索跳一跳能得到上億個結果。
前兩天，張小龍在微信公開課pro也公布了一個數據， “跳一跳” 的日活躍用戶數到了1.7億。
這時候，跳一跳不僅僅是個小游戲，已然成為了一個IP熱點。這么，已經聞到了熱點的氣味，品牌們開始借勢“跳一跳”了。
比如，杜蕾斯的借勢海報文案，又快又準。
再比如，情感號的借勢軟文《微信跳一跳，隱藏著誰喜歡你》，也成了10萬+的爆文。
甚至，還有品牌在游戲里面植入廣告，比如便利店徐記士多。
除此之外，還有那些借勢營銷呢？隨手記給出了新答案。
隨手記發起了一個真人版“跳一跳”的挑戰賽，完成了一波有趣、有效、有錢的借勢營銷。
1、有趣
這個真人版跳一跳，特別像小時候玩過的“跳房子”、“跳呼啦圈”。
瞬間勾起了童心童趣，讓人躍躍欲試?？梢圆聹y下，今年跳一跳的人和當年跳房子的，極大可能是同一批人?？梢?，我們的童趣從未減去，只是換了一種形式。
2、有效
從互聯網公司CEO到外賣小哥，從歪果仁到本地郎，男女老少都瘋狂癡迷于游戲里。
借勢最擔心的就是自嗨，有效果才是關鍵。這個真人跳一跳游戲這么受歡迎，說明它是有效的。
3、有錢
隨手記這個挑戰賽，設置了一個1億獎池。而游戲的獲勝者，據說可以獲得20180元現金獎勵。
同時現場還開啟預告了春節期間聯合手機QQ10億紅包分發，玩的開心，還可以把錢帶走，而且帶來了小期待。
這些是表面上看到的東西，如果從外至內去深入看的話。隨手記這波營銷在三個層面上，值得去思考并學習。
1、活動層面
將跳一跳游戲搬到線下，增加游戲的親身參與感。同時，作為一個“一看就熟悉”的線下游戲，減少了人們的認知門檻，提升了參與度。換句話說，這次活動是把借勢的優勢發揮到最大了。
此外，還引發了很多微博大號轉發報道。
其中，有網友的評論要笑哭了。
2、營銷層面
1億現金的獎池直接擺放在現場，讓那些整日里沖榜進前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌，這樣的人不在少數，你我都可能是。很快，真人版跳一跳就上了微博熱搜。
以趣味活動是引子，增加了現金這個吸引輸出點，最大化地推動營銷效果。另一方面，也體現了隨手記的“記賬理財”這個產品屬性。
3、品牌層面
以#贏在第一步#作為活動主題，在辭舊迎新這個時間段，喚起了手中在新年的規劃意識，也關聯了隨手記app的財務規劃功能。據悉，隨手記聯合了手機QQ會在2018除夕夜發10億紅包。
在這樣的情況下，隨手記這一波提前的營銷，不但擴大了自身品牌的聲量，更是從新年巨大流量漩渦中跳了出來。同時，這個主題也貼合了隨手記“記賬理財第一步”的品牌語。
整體看下來，隨手記這次絕對算是一個成功的借勢營銷。
#專欄作家#
黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產品經理專欄作家。擅長互聯網文案研究和撰寫。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自unsplash，基于CC0協議
還是騰訊的平臺作用，換作者你開發一個跳一跳，推廣10年也火不起來?。?/p>
不過論趁火打劫，煽風點火，落井下石，陳勝追擊，趨炎附勢，乘風起浪，作者你說的是對的。