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一款日本游戲是如何霸占中國榜單的？本文將圍繞該問題展開探索和思考。

幾天前無意之間看了一下App Store，發(fā)現(xiàn)一款日本游戲赫然占據(jù)了榜首。這款游戲叫做「旅かえる」（中譯：旅行青蛙），1個(gè)月前才在日本上線。

與此同時(shí)幾乎是一夜之間，朋友圈也變成了「蛙兒砸的守候基地」，讓人不得不深思：一款日本游戲是如何霸占中國榜單的？本文將圍繞該問題展開探索和思考。

爆紅歷程簡述

第一階段：1月8日~10日 一條微博惹的禍

經(jīng)筆者查詢，發(fā)現(xiàn)一條1月8號(hào)的微博

該微博在1月9日二次轉(zhuǎn)發(fā)量過萬

其中ID為“顏文字君”的賬號(hào)已經(jīng)是擁有500萬粉絲的大號(hào)。

8、9號(hào)兩天的微博曝光為“旅行青蛙”迎來了第一批種子用戶，使這款養(yǎng)成類游戲完成由1500名開外到全品類榜單300名左右的轉(zhuǎn)變。

第二階段：1月11日~至今 自傳播力助力登頂

1月11日之后，第一階段的微博曝光影響力減弱，口碑自傳播力逐漸加強(qiáng)。游戲開始在微信、朋友圈等社交媒體大肆蔓延，網(wǎng)友的“二次創(chuàng)作”也在傳播中起到了一定的助推作用。

圖：taptap上的攻略，71W的閱讀量

圖：用戶朋友圈“曬娃”

圖：微博熱門話題#青蛙旅行#

圖：用戶參與#青蛙旅行# 引6萬轉(zhuǎn)發(fā)

圖：具有傳播力的網(wǎng)友惡搞

在多種形式下助推，讓這款游戲登頂App Store。

小結(jié)：偶然間被微博大號(hào)安利帶來一批種子用戶完成了用戶從0到1，又憑借自己強(qiáng)大的自傳播力完成用戶從1到10W。

為何會(huì)有如此強(qiáng)的自傳播力

1、學(xué)習(xí)門檻極低

雖然這款游戲的語言是日文，但只要操作一遍便可以發(fā)現(xiàn)語言不是障礙，加上極其簡單的操作，完全可以通過畫面來理解。

圖：操作匯總

可以看到這款游戲只有5種操作（外加一個(gè)分享功能）。除了買東西時(shí)要識(shí)別哪個(gè)button是買哪個(gè)是不買，其他操作完全不受語言不通的影響。這也是為什么一款日文游戲，能被中國用戶玩的火熱的原因。

2、“育兒群”突增，朋友圈變相“曬娃”

以討論孩子的心態(tài)在社群里面討論，以曬“娃”的心態(tài)發(fā)朋友圈，自然會(huì)吸引其他到用戶。曬蛙的越來越多，新進(jìn)來帶蛙的也就越來越多，以此形成良性循環(huán)。

我依稀記得以前黃有璨老師分享過：我們對(duì)朋友圈做過一次測試，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)贊評(píng)論最多的一類內(nèi)容就是曬娃。

這也說明了廣大用戶對(duì)“曬娃”這種行為的抵抗力是最低的。

由此可見極低的用戶參與門檻加上這種“曬娃”行為成為了這款游戲具備強(qiáng)自傳播力的兩大因素。

為何用戶會(huì)把蛙當(dāng)兒子養(yǎng)

我們來對(duì)比一下這只青蛙的主要行為和兒子的行為是不是很類似。

從用戶的心智認(rèn)知層面上有這么多相似的點(diǎn)，已經(jīng)讓用戶的潛意識(shí)里面將蛙認(rèn)定為“兒子”。所以，把它當(dāng)兒子養(yǎng)也就成了一個(gè)共識(shí)。

從產(chǎn)品角度看有哪些令人稱贊的細(xì)節(jié)

1、三葉草的設(shè)計(jì)

由于用戶無法控制青蛙是否在家，所以設(shè)計(jì)了三葉草。每當(dāng)用戶打開游戲（三個(gè)小時(shí)以上），確定的是可以收割到三葉草，不確定的是“兒子”是否回來，“兒子”是否有寄回物品，以及是否有上門拜訪的“鄰居”。這種確定性的反饋+不確定的好奇心，使用戶心癢時(shí)打開游戲，不至于收不到任何反饋而失望。

并且三葉草還作為游戲貨幣在游戲中使用，也給了用戶收割三葉草的動(dòng)力，讓這個(gè)反饋真正有意義。

2、主角青蛙的選定

從心理學(xué)的角度來講體型微胖給人的安全感越強(qiáng)，個(gè)頭越小給人的安全感越強(qiáng)，游戲的主色調(diào)選擇綠色對(duì)人的壓力感最低。這個(gè)時(shí)候想找一個(gè)滿足以上幾個(gè)條件的生物，形象正面，又為大家所知的生物就是青蛙了。

貓狗已經(jīng)被人們打上了寵物的標(biāo)簽所以不太可能被大多數(shù)用戶當(dāng)兒子養(yǎng)，只能是當(dāng)寵物養(yǎng)。

如果是人，那么就成了先虛擬世界里面養(yǎng)兒子了。對(duì)他的預(yù)期絕不僅僅是如此。

3、時(shí)不時(shí)來家做客的“小朋友”

有了隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)，但又不知道什么時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的“鄰家小朋友”，就更符合兒子的形象了。小孩子哪能沒有小伙伴啊，如果沒有那人生該多無趣啊。

4、照片取景及特產(chǎn)

很多照片都取景于日本的名勝，畫面唯美可見其用心。而且特產(chǎn)也是對(duì)應(yīng)區(qū)域性的。

這款游戲給我們的啟發(fā)

• 這款游戲又一次打破了互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失的說法，在我們說流量紅利消失之前是不是應(yīng)該先考慮一下自己的產(chǎn)品和運(yùn)營的玩法有沒有優(yōu)化的空間？
• 青蛙旅行和HQ都是國外的產(chǎn)品，在中國卻成了現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。中國和國外的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及用戶到底有什么差異呢？

其中第二個(gè)問題筆者一直沒想清楚，在這里特地請大家?guī)蛡€(gè)忙，在留言區(qū)留下自己的思考。

本文由 @石頭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖由作者提供