一個熱點的出現，運營可以做的很多。

最近一只特立獨行的青蛙在朋友圈火了，在打開游戲之前你永遠不知道它在做什么，你不知道它去了哪里，遇見了誰。游戲中蛙的狀態是未知的，而正是這樣簡單充滿未知的游戲卻吸引了很多人。

1、要先玩好一個游戲，才能了解產品

這樣一個簡單的游戲俘獲了朋友圈，做為運營的你如果你沒關注到，是不是該反省了！

這個游戲的操作完全不復雜，或者說簡單至極。你養的是一只不定時出門旅行的青蛙，你只需收割庭院的三葉草，然后用這些三葉草購買物品，并為它備好旅行的物品。小青蛙則會帶回旅行地的當地特產以及旅途中拍攝的照片。

你家的蛙仔是去旅行了還是在家中，它現在正在做什么呢？

在看書、寫信、吃飯、做手工的蛙

這個養蛙游戲的小技巧

1、每3個小時，庭院的三葉草就會長滿

游戲技巧：可以在睡覺前先后調整時間3小時，收割2-3次的三葉草。

2、蛙蛙的家里會有好友拜訪

這些拜訪的好友，可以用旅行獲得的特產招待它們，同時你也會獲得一定的謝禮。來訪的動物，有三種：蝸牛、蜜蜂、烏龜。這些小伙伴的共同之處就愛吃溫泉饅頭。

3、一些商場抽獎獲得的道具

抽獎，根據轉出來小球顏色的不同，可獲得不同的道具。黃球為直達券、紅球為金平糖、綠球為小餅干、藍球是護身符、白球給你一張抽獎券。

小餅干：可以讓照片中出現更多的動物。

直達券：根據顏色的不同，會讓小青蛙去往不同的方向。

護身符：會讓青蛙前往不同的地區。

稀有明信片

獲取的技巧，帶上你最貴的東西，盡量使用抽獎得到的物品。

轉自豆瓣賬號：墨墨

作為一個游戲者，每天收收三葉草，買買物品，抽抽獎就行了，因為這個游戲能做的也就這些了。但是，但是作為一個運營人員，關注這些遠不夠。我們還需要進一步深挖。

2、運營文案借勢營銷

每次的熱點都是一次借力用力的機會，這一次全民養蛙的趨勢下。這么火的熱點怎么能不借勢營銷呢，運營就要抓住熱點，實現突破。

首先，這波借勢營銷我最喜歡DJI大疆無人機，收獲一篇10萬+文章，同時文章中配了一個系列的圖，質量很高。

大疆這個借勢文案，是不是與青蛙旅行這個主題很契合呢。

當然還有很多其他品牌的的營銷文案，也都很有自己的特色。讓我一起看一下。

這些借勢文案基本都是元素的植入，回過頭再來看文案大神杜蕾斯，幾乎模擬同樣的風格重做了所有的元素，并巧妙的與品牌結合。

最后我嘗試著替網易云音樂做了一個旅行青蛙的文案。

總結：借勢文案，一般分成兩種，一種是直接植入品牌，另一種就更進一步模仿同樣風格重新組品牌個性元素。大部分情況下，明顯后者更能引起人的興趣卻也難度很大，但是杜蕾斯大神很擅長這方法。

3、火了的表情包

當然每一次的熱點，除了會有大量的圖文借勢文案，也會有好多新創作的表情包涌現出來，每一次熱點也都是表情包孕育的機會。

很多梗只有在熱點時刻才能被大眾讀懂。下面看看自從旅行青蛙火了之后，又出現了那些有特色的表情包呢。

有沒有覺得，這些吐槽都是養娃用戶的心聲。

還有這種模仿彈幕似的吐槽，蛙蛙到哪里了，蛙蛙渴不渴……

4、數據分析

數據分析對于運營來說很重要，因為你會發現很多的情況與主觀感受是有沖突的。下面是對關鍵字“旅行青蛙”搜索得到的三個平臺的一些簡單數據。

從這條來說，女性用戶遠比男性用戶更關注關鍵字”旅行青蛙”，也佐證“旅行青蛙”這款游戲女性用戶要比男性用戶要多很多。所以也推導出借勢旅行青蛙的文案，在沒有性格特征的同平臺下，化妝品類等女性化品牌的借勢文案受眾數量要高于電子產品等片男性化的借勢文案。

年齡分析上可知，“旅行青蛙”這款游戲年齡主要在20-35這個年齡區間，這個區間是主要的消費群體，也是商家爭取的客戶群體。

借勢文案10萬+ 文案數量與游戲火熱程度成正相關。而且一個熱點開始流行，基本大數據指數都能呈現明顯的數據上升。

5、火爆原因分析

截止到現在有很多分析“旅行青蛙”這款游戲火熱的原因，也有很多很好的思路。我這里也寫一下我認為能夠火的原因。

1、簡單易上手

手機端有很多易上手且規則簡單的游戲，這些游戲的主要特點是簡單能夠填充空閑時間，不用費神。

最新的一個例子，就是張小龍在微信公開課pro版大會上玩的跳一跳了，規則既簡單，但是也刷了一波朋友圈。

還有之前風靡朋友圈的的開心消消樂。

包括開心消消樂之前，大家紛紛求虐的游戲Flybird。

2、準確用戶心里把握

隨著移動設備普及，用戶習慣了更短、更高、更豐富的情緒刺激。這些簡單的游戲往往能夠滿足人的這些需求，只要打開這些游戲，一兩分鐘就能完成一次“開始—輸入—反饋”的動作。養蛙，每次打開游戲，只要1-2分鐘就能完成所有操作，一個完整的反饋機制也同時完成了。

時間越來越被碎片化的人們，也越來越需要反饋流程簡單的方式來體驗這個社會，讀書時間越來越少，聽書的時間卻越來越多，不也是這種體現嗎。

3、對未知的好奇與探索

每個人天生都有對未知的好奇與探索精神，而在未打開游戲之前，你永遠不知道你的蛙在做什么。常聽到有人在朋友圈抱怨，為什么自己蛙還不出去旅行，天天宅在家里面。而同時又有一些人在吐槽很久都沒見到蛙了，也不知道跑到那個荒郊野嶺風餐露宿了。

6、IP思路拓展

可以預見這個游戲如果沒有迭代更新，游戲生命周期不會很長，所以作為運營這就要考慮這個IP游戲的更新迭代。

1、縱向拓展

把蛙的居住地換到另外一個國家，添加一些新的元素，增加多個國家的明信片，拓展這個游戲的生命周期。

2、橫向拓展

如果一只青蛙可以養，那么可不可以拓展，添加一些動物，小狗，小貓，小蜘蛛，小兔子等等。

3、重新構架

打破之前的一些設定，可不可以把這些不同動物的屬性隨機化：眼睛大小、眼球顏色、耳朵大小、身高高矮、毛發的顏色、服裝的顏色、服裝的花紋等等。這個策略可以參考一下以太坊養貓！

總結：

一個熱點的出現，運營可以做的東西很多，但是那些能做需要分析，日常要多留意分析身邊的熱點。不斷學習其他人應用這些熱點的方式與分析切入熱點的方法，也是增進自己運營能力的有效途徑。

本文由 @柴繼峰 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。