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本文主要從三個角度（產品發展需要、市場競爭情況、公司最終目標）出發，對Faceu試水直播動機進行揣測。希望能夠給你帶來啟發與思考。

春節的時候被Faceu“嫁給”今日頭條的消息刷屏，身邊的小伙伴都覺得越來越低調的Faceu突然來了這么一個大動作。其實年前Faceu就悄咪咪的做了很多改變，原來的激萌傳送門功能消失不見，還發布了直播和短視頻功能，這一切都預示，2018年對于Faceu來說，絕對不平淡。

Faceu為何試水直播？在直播版圖已經井然有序的今天，它是否還有成功的可能性？Faceu要如何做直播才能突出重圍？這是我們對Faceu上線直播的三大疑問。

今天，我們先重點分析第一個問題，Faceu究竟是想做什么？后面兩個問題會在后續文章進行分析探討。

邏輯：本文主要從三個角度（產品發展需要、市場競爭情況、公司最終目標）出發，對Faceu試水直播動機進行揣測。凝視決心，才能展望未來。

Faceu做自拍做得好好的，為什么要涉及陌生的直播領域？我們從幾個角度出發，揣測Faceu出直播功能的目的。

一、產品生命周期論告訴我們，這是產品發展階段的需要

根據產品生命周期理論，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。

根據黃有璨的總結，產品每個階段有以下特征：

• 引入期：用戶對產品還不了解，用戶數量增長緩慢，產品還在探索中，市場前景尚不明朗。產品在這個階段的發展目標：靠持續探索、快速迭代打造用戶口碑。
• 成長期：用戶對產品已經熟悉，用戶增長量迅速，競爭者紛紛進入，市場方向明朗。產品在這個階段的發展目標：尋找增長模式和增長速度。
• 成熟期：用戶量增長緩慢甚至轉而下降，潛在用戶已經很少，市場需求趨于飽和，競爭加劇。產品在這個階段的發展目標：尋求高用戶活躍度。
• 衰退期：新產品或替代品出現，用戶轉向其他產品，產品用戶量下降。產品在這個階段的發展目標：維系用戶以防止用戶流失

我們通過第三方流量統計工具，大致估算Faceu的APP下載量，從而判斷Faceu的產品階段。

由于安卓市場下載量巨大，以億為單位計算，而蘋果最高下載量為466059，對結果影響不大，所以我們可以以安卓市場下載量為主樣本進行分析。同時，faceu的大部分用戶在一二線以下城市，安卓機普及程度高，這也能保證安卓市場下載量的典型性。

（上圖為安卓市場預估總下載量圖，來源：ASO100）

從上圖下載量數據我們可以看到，大約從2016年11月起，faceu下載量便呈直線上升趨勢，至今未看到有平緩增長曲線出現。

同時，我們引入faceu排名情況，Faceu在攝影與錄像排名中位列前茅，沒有掉出前5，經常占據第1。這說明，Faceu在攝影與錄像這個垂直領域已經占據很大的市場份額。

產品用戶規模增長快，且占據較大市場份額，同類競爭對手（前有美圖帝國，后來snow、無他等新晉“網紅”追趕）層出不窮，由此可以判斷Faceu處于成長期。

就像2014年的滴滴和2013年的陌陌一樣，Faceu的目標就是實現用戶持續高增長，探索出實現用戶增長的模式以及進行用戶變現的商業模式。Faceu不斷迭代的貼紙功能主要支撐用戶增長，但目前Faceu并沒有找到其他強勁功能去支持用戶變現，去構建增長以及商業模式，所以Faceu要去開拓其他功能，做更多嘗試。

二、市場激烈的競爭局面告訴我們，Faceu必須要尋找更多可能性

除了自身的需求外，市場競爭也逼迫Faceu前行。

目前市場上的自拍類APP都不再滿足于做單一的拍照工具，大家紛紛探索工具之外的廣闊天地，“拍照工具+”模式已是大勢所趨，不做功能延展就相當于等死。

從上圖我們可以看出，“大佬”美圖秀秀上線了廣告、商城等功能進一步探索盈利模式，潮自拍做起社區“哇哦”，相機360做社區也已經好幾年。市場的領先者在持續提高圖像處理能力的同時，都在不遺余力的探索“工具+”的發展道路，希望能蛻變為現在的滴滴或商業化成功的大姨嗎。

如果Faceu不為所動，繼續固守原有領土，一心打磨圖像美化技術而兩耳不聽窗外事，勢必會被激烈的市場競爭所淘汰，慢一步就是慢一生。

三、ceo郭列產品藍圖告訴我們，它是Faceu通往社交之路的節點

峰瑞資本尋找“寒冬”里最堅實創業者的《跋涉之路》系列文章在采訪郭列時，曾詢問過Faceu 的未來規劃。郭列說到，Faceu 的目標不是做相機，要從相機工具切入，再做 IM（Instant Messaging），最后做 SNS（Social Networking Services）。

所以，Faceu是一款社交產品，而不是純粹的拍照工具。這個產品藍圖應該是通過好用好玩的工具，引入用戶成為關系池，再建立關系鏈，從而引導用戶進行社交行為，建立長期的使用習慣，結成一個個關系網，形成社交大網絡。

這樣就很好理解Faceu的“大動作”了，從“遇見萌友”到今天的直播和短視頻，都是Faceu通往社交道路上的嘗試，而這些嘗試，都是工具轉社交的重要節點。
到這一步，Faceu所做的變動也情有可原了，那接下來一步，我們就要分析是否存在可能性，以及怎么做可能性更高。大家不要走開哦，精彩馬上回來～

作者：Myy，做過直播運營、內容運營、短視頻運營

本文由 @Myy 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自unsplash，基于CC0協議