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現(xiàn)在是爭(zhēng)奪版權(quán)內(nèi)容為王的時(shí)代，誰(shuí)不積極就代表著誰(shuí)就要被踐踏。各大視頻門(mén)戶(hù)挖空心思耍盡各種招數(shù)，買(mǎi)斷版權(quán)、自制原創(chuàng)等等無(wú)非就是瓜分市場(chǎng)份額，擁有更多的用戶(hù)，同時(shí)也讓這些用戶(hù)創(chuàng)造更大的利益。

現(xiàn)在沒(méi)有一個(gè)人會(huì)固定使用某一門(mén)戶(hù)的PC或者移動(dòng)端的產(chǎn)品來(lái)看視頻。因?yàn)闆](méi)有一個(gè)視頻網(wǎng)站能把所有電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫等等內(nèi)容全買(mǎi)齊，各個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在都具備自己的亮點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，唯獨(dú)就是不全面。那么我們?cè)撛趺催\(yùn)營(yíng)，怎樣才能異軍突起？面臨這種局面，獨(dú)播是唯一能殺出一條血路的辦法。

一、獨(dú)播高調(diào)手段一攬子計(jì)劃：

1.??? 明星效應(yīng)：利用主創(chuàng)來(lái)參與微博與微信的互動(dòng)，提前吊觀眾的癮。

2.??? 高調(diào)首映：騰訊視頻每部獨(dú)播影片都邀請(qǐng)明星上自己的直播室做采訪式的首映禮，為觀眾對(duì)影視劇做延伸的深度解讀，側(cè)面也利用明星的個(gè)人魅力渲染氣氛，吸引觀眾。

3.??? 娛樂(lè)熱點(diǎn)：借助各大頻道對(duì)作品做相應(yīng)的延伸深度解讀，為觀眾剖析觀點(diǎn)。

4.??? 剪輯特輯、片花、先行預(yù)告等等有節(jié)奏有層次地推出進(jìn)一步吸引觀眾網(wǎng)友們。

5.??? 水軍傳播：利用豆瓣、百度貼吧、天涯等各大社區(qū)來(lái)抖八卦，制造各種爭(zhēng)論性的劇評(píng)影評(píng)來(lái)誘惑。粉絲力量是不容忽視的。

如果要一一列舉細(xì)節(jié)，十幾頁(yè)P(yáng)PT都說(shuō)不完。借鑒競(jìng)品已經(jīng)為我們驗(yàn)證比較有效運(yùn)營(yíng)招數(shù)，我們也要有自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)策略來(lái)為獨(dú)播“海陸空”全方位推廣，其實(shí)可以分為三個(gè)維度：內(nèi)容、活動(dòng)、傳媒。下面就來(lái)展開(kāi)這幾個(gè)維度的細(xì)節(jié)分享。

二、關(guān)于《分手大師》的獨(dú)播運(yùn)營(yíng)策略，如何挖掘亮點(diǎn)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行炒作？

圍繞著《分手大師》在推廣期，我們做了七大主題的切入，以專(zhuān)輯、專(zhuān)題、獨(dú)家策劃等模式逐一展現(xiàn)。

1、《分手大師》院線上線遇上《變形金剛4》，在被票房惡霸的壓迫之下依然首周拿下1.5億的票房，可以延伸一個(gè)主題：分手大師PK柱子哥票房深度解讀。

2、關(guān)于“分手大師”大家一看就覺(jué)得好玩但是很奇葩的職業(yè)到底是什么樣的，從何而來(lái)，在電影史和真實(shí)生活里都有哪些奇葩職業(yè)？“催眠大師”“整蠱大師” ”盜夢(mèng)大師“可以聯(lián)系到系列的奇葩職業(yè)作為內(nèi)容的深度解讀。

3、從影片的本身看到一些社會(huì)的現(xiàn)象，為什么會(huì)有”分手大師”這樣的一個(gè)職業(yè)，初衷是什么，追溯到根源延伸到一個(gè)主題：“從《分手大師》剖析北深上廣婚戀愛(ài)情現(xiàn)狀”

4、從影片的實(shí)質(zhì)解讀到主創(chuàng)，鄧超是主演也是導(dǎo)演，如今一線演員大部分都晉升成了導(dǎo)演，而且這些新生一代的導(dǎo)演讓人刮目相看。橫向比較新生導(dǎo)演的作品與看點(diǎn)，徐錚的《泰囧》、周杰倫《天臺(tái)》等等，這些演員導(dǎo)演的影視作品特色剖析與《分手大師》對(duì)比的看點(diǎn)在哪里。

5、主創(chuàng)的演技特色，鄧超的耍賤與自黑又是一個(gè)主題“不在耍賤中猖狂，就在自黑中滅亡”鄧超在影片當(dāng)中自黑自己離婚，并且各種變裝和搞怪等無(wú)下限耍賤是抓住了如今網(wǎng)友的口味。

6、關(guān)于喜劇接班人這個(gè)話(huà)題已經(jīng)不再新鮮了，自從徐錚的《泰囧》開(kāi)始，大家已經(jīng)不停爭(zhēng)論到底誰(shuí)是周星馳的接班人。如今卻是無(wú)法找到一個(gè)像星爺一樣在喜劇中風(fēng)格那么鮮明地位那么高的演員了。徐錚、黃寶強(qiáng)如今殺出一個(gè)鄧超，到底誰(shuí)會(huì)是星爺?shù)慕影嗳耍?/p>

7、不管深度不深度，跟著喜劇的節(jié)奏去調(diào)侃就對(duì)了，為了不停為這部戲錦上添花。關(guān)于楊冪，這個(gè)話(huà)題更加不能錯(cuò)過(guò)，同期還有《小時(shí)代3》的上映?！靶Χ嗔藭?huì)懷孕”這個(gè)主題還能專(zhuān)治不孕不育。

三、關(guān)于活動(dòng)方面，如何讓挖掘的內(nèi)容亮點(diǎn)結(jié)合上下線主題活動(dòng)？

1、以上主題下來(lái)基本上接近上映，推廣期接近尾聲，那么了解下主創(chuàng)的心聲，還有這部片誕生的一些記錄特輯、被剪掉的花絮無(wú)疑是最后觀眾想知道的。在最后推出一個(gè)與影評(píng)人一起錄的專(zhuān)訪，同時(shí)也帶出“口碑營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)環(huán)節(jié)相互呼應(yīng)。

2、院線上映階段組織線下觀影團(tuán)，在各大一線城市同時(shí)進(jìn)行，組織“鄧氏”逗比舞快閃表演，在各大城市核心商業(yè)區(qū)熱鬧上演，并且打上門(mén)戶(hù)獨(dú)播資源等信息與LOGO，讓觀眾更加入戲碰撞出與電影主創(chuàng)鄧超一樣花火四“賤”的熱情。

3、最后階段進(jìn)入線上放映，以上一系列的造勢(shì)與推廣之后，迎來(lái)了影片的正式上線。最后的懸念公布之前，看影片之前策劃一個(gè)線上觀影互動(dòng)活動(dòng)。競(jìng)猜劇情，贏取獎(jiǎng)品；搶評(píng)論沙發(fā)，贏取主創(chuàng)簽名海報(bào)等等。

四、關(guān)于媒體與渠道宣傳，我們?cè)撛趺醋觯?/h2>

預(yù)熱期：市場(chǎng)BD要與《分手大師》官方微博、主創(chuàng)微博取得聯(lián)系，利用獨(dú)播的由頭來(lái)讓主創(chuàng)們?cè)谏鐓^(qū)做好預(yù)熱的配合。在百度貼吧、天涯、豆瓣等社區(qū)建立《分手大師》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的官方帖子，炒作一系列熱門(mén)話(huà)題。預(yù)熱期有節(jié)奏地推出預(yù)告片、特輯、采訪、專(zhuān)題等等內(nèi)容。水軍和粉絲都快過(guò)時(shí)了，什么叫托兒，口碑營(yíng)銷(xiāo)策略下誕生的“影評(píng)領(lǐng)袖”。

推廣期：深度挖掘影片的看點(diǎn)與話(huà)題，建立口碑傳播，運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)創(chuàng)新。很多時(shí)候觀眾的看點(diǎn)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)人士看得那么全面那么深入，從深度挖掘影片的看點(diǎn)帶領(lǐng)觀眾網(wǎng)友去觀賞的時(shí)候其實(shí)已經(jīng)解決了之前我們提出的一些風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，關(guān)于網(wǎng)友在影院看了，還會(huì)在線上看么？會(huì)！我的答案是肯定的，為毛我敢這么回答?！斗质执髱煛肥莻€(gè)喜劇，沒(méi)錯(cuò)，很多人就是圖一樂(lè)，要么就是粉絲專(zhuān)門(mén)沖著捧自己偶像去看。但是你要是從6億網(wǎng)民中抽絲剝繭的時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)限的可能。

比如《大鬧天宮》春節(jié)就已經(jīng)13億票房了，但是到了網(wǎng)絡(luò)首映還是有六千萬(wàn)網(wǎng)民在線播放觀看，總播放量12億點(diǎn)擊。事實(shí)證明了還有大把人不舍得把錢(qián)貢獻(xiàn)給片商等著看免費(fèi)，其次電影屬于藝術(shù)性作品有下載和收藏的剛需，最后調(diào)查數(shù)據(jù)為我們證明院線觀看和在線觀看的重復(fù)觀看高達(dá)45%。所以我們?cè)谶呑龇桨傅耐瑫r(shí)，不僅把我們的疑問(wèn)解決，還能讓我們優(yōu)化方案。

這一次的獨(dú)播點(diǎn)不一樣，有啥不一樣，現(xiàn)在還是商業(yè)秘密。因?yàn)楝F(xiàn)在是運(yùn)營(yíng)進(jìn)行時(shí)，項(xiàng)目還沒(méi)有結(jié)束所以很多細(xì)節(jié)不能分享和透露。所以敬請(qǐng)下一期，我將列舉一些運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)，等著和大家一起來(lái)驗(yàn)證運(yùn)營(yíng)的效果。

本文系作者：suki（專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，實(shí)時(shí)分析產(chǎn)品、項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)案例，微信ID：hisuki）投稿發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接

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