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二十三，糖瓜甜，來年日日把嘴舔。二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。

小年一到，大家心里越來越不想好好工作了，只想好好過年。

但是呢，各大品牌的文案狗們依然是借勢(shì)營(yíng)銷做起來，海報(bào)文案寫起來！

那么，作為借勢(shì)文案，什么樣的文案才是好的借勢(shì)文案呢？

關(guān)于好的借勢(shì)文案，我們?cè)谂嘤?xùn)班里講過，它需要滿足這三個(gè)條件：節(jié)假日相關(guān)，情感共鳴，品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入。

接下來，我們會(huì)根據(jù)這三個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)，來解析9家品牌的小年借勢(shì)海報(bào)文案。

首先是文案大神杜蕾斯家的海報(bào)文案，

依然是借勢(shì)大污王：

杜蕾斯 北方小年VS南方小年

二十三，糖瓜甜，來年日日把嘴舔。

二十四，年糕黏，迎春日里夜夜粘。

二十三，水餃香，開口吸滿汁水湯。

二十四，搓團(tuán)團(tuán)，吞拿揉捏包金丸。

二十三，火燒酥，著急下口氣兒粗。

二十四，荸薺甘，舌尖滋潤(rùn)心頭歡。

節(jié)假日相關(guān)的元素：北方的糖瓜、水餃和火燒酥，以及南方的年糕、團(tuán)團(tuán)和荸薺。

情感共鳴：在小年時(shí)，人們的思家情緒更加強(qiáng)烈，看到這些小年夜的特色食物自然會(huì)深受感觸，同時(shí)加以場(chǎng)景化的文案，營(yíng)造了杜蕾斯想要的那種有點(diǎn)曖昧和情色的氛圍，忍不住產(chǎn)生“某方面”的情感共鳴。

品牌或產(chǎn)品的植入：在海報(bào)中，杜蕾斯把小年夜特色食品的形狀設(shè)計(jì)的栩栩如生，讓人看了浮想聯(lián)翩，使人自發(fā)聯(lián)想到使用杜蕾斯的場(chǎng)景，這一點(diǎn)符合了杜蕾斯使用場(chǎng)景的有機(jī)植入，

這樣一分析，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，杜蕾斯文案狗們果真是老司機(jī)！

所以當(dāng)你想知道一個(gè)借勢(shì)文案寫得好不好時(shí)，可以通過節(jié)假日相關(guān)，情感共鳴和品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入這三點(diǎn)來檢驗(yàn)。

現(xiàn)在就有這么一個(gè)文案，因?yàn)樗鼪]有做到品牌或產(chǎn)品的植入，導(dǎo)致文案缺失了附著力，不易被人記住。

百草味

好吃不胖，上天言美事，下凡嘗美味。

戊戌狗年，臘月二十三。

小年，祭灶神。

我們依舊從這三點(diǎn)來分析：

節(jié)假日相關(guān)：祭灶神是小年的節(jié)日元素，而且海報(bào)上還有特色食品，這一點(diǎn)滿足。

情感共鳴：橫批“好吃不胖”這一點(diǎn)是抓住了女性的心理，很多女性會(huì)擔(dān)心每逢佳節(jié)胖三斤，于是百草味使用了這個(gè)梗，打動(dòng)女性，基本上滿足了情感共鳴這一點(diǎn)。

品牌或產(chǎn)品的有機(jī)植入：這一點(diǎn)做的不太好，我們只能從海報(bào)底部能看到“百草味”的LOGO，如果把這個(gè)LOGO去掉，你就不知道是哪個(gè)品牌主了。

此時(shí)，如果要對(duì)這個(gè)文案進(jìn)行改善的話，可以嘗試將“百草味”品牌名稱融入到文案里面去。

比如：“好吃不胖，盡在百草味”，再比如：“上天言九界事，下凡嘗百草味”。

分別看完一個(gè)完美的案例和一個(gè)不算太完美的案例之后，我們還搜集了7個(gè)不錯(cuò)的品牌案例。又因?yàn)楣?jié)假日借勢(shì)文案中很容易做到產(chǎn)品相關(guān)，所以接下來將重點(diǎn)從它的品牌或產(chǎn)品的植入這一點(diǎn)來介紹。

1.ofo小黃車

掃塵祭灶王，輕松迎小年。

品牌或者產(chǎn)品植入：海報(bào)構(gòu)圖里融入了小黃車。

2.摩拜單車mobike

糖瓜粘粘過小年

品牌或產(chǎn)品的植入：海報(bào)構(gòu)圖中融入了摩拜的紅色自行車。

3.易到

易到，小年易回家。

品牌或產(chǎn)品的植入：在文案中融入了“易到”的品牌名中的“易“字，讓人會(huì)心一笑。

4.美的空調(diào)

過小年祭灶神，灶王老爺要上天。

二十三糖瓜粘

每一個(gè)有你的新年，愛都不會(huì)冬眠。

品牌或產(chǎn)品的植入：文案中“愛都不會(huì)冬眠”一語雙關(guān)，暗示了空調(diào)可以將溫度調(diào)高，讓愛不進(jìn)行冬眠的作用，即相當(dāng)于空調(diào)產(chǎn)品的植入。

5.美的冷柜

小年到

冷柜滿了，回家的腳步還會(huì)遠(yuǎn)么？

品牌或產(chǎn)品的植入：海報(bào)中融入了美的冷柜的產(chǎn)品圖

6.餓了么

年味開啟

小年e到春將始，小哥e到美味至。

品牌或產(chǎn)品的植入：海報(bào)中將餓了么外賣小哥的形象融入進(jìn)去了。

另外，它的文案也使用了餓了么的LOGO中的“e”（諧音一）。

7.京東手機(jī)通訊

吉祥如意

小年快樂

過了小年就是年！讓我們年在一起。

品牌或產(chǎn)品的植入：海報(bào)中融入了京東狗的圖片，手上還拿著京東手機(jī)。

看完這7個(gè)品牌的小年借勢(shì)海報(bào)文案，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的節(jié)假日相關(guān)和品牌或產(chǎn)品的植入做的很好，可是情感共鳴這一點(diǎn)就有些差強(qiáng)人意了。

由于小年的實(shí)效性對(duì)于南北方來說各自只有短短的一天，因此各品牌在海報(bào)文案中只要滿足熱點(diǎn)相關(guān)和產(chǎn)品或者品牌的植入這兩個(gè)條件，就可以算作及格了。

綜合以上9個(gè)借勢(shì)海報(bào)文案，有做的好的，像杜蕾斯。也有做的不太好的，比如百草味。還有最后的這7個(gè)還不錯(cuò)的品牌文案，它們的優(yōu)點(diǎn)都值得我們?nèi)W(xué)習(xí)，不到位的點(diǎn)也需要更進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)到。

如果你有更多想法，可以在評(píng)論區(qū)留言哦。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號(hào)：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點(diǎn)學(xué)院《文案訓(xùn)練營(yíng)》優(yōu)秀導(dǎo)師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營(yíng)銷負(fù)責(zé)人。從0到1打造1000萬粉絲微信公眾號(hào)，多次操盤10萬+互動(dòng)案例。通過文案優(yōu)化，讓一天貓旗艦店單品多賺23萬；通過文案推廣，為一服裝企業(yè)帶來80%加盟客戶。擅長(zhǎng)品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業(yè)定制專業(yè)文案營(yíng)銷課程，學(xué)員數(shù)超10000+人。

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